6 แนวคิดกลยุทธ์การรับรู้แบรนด์ที่มั่นคงที่คุณต้องลอง

จานร่อน. แผ่นกันกระแทก. ถังขยะ ไอติม.

เหล่านี้เป็นชื่อครัวเรือนทั้งหมด แต่คุณรู้หรือไม่ว่าพวกเขาเป็นแบรนด์ที่มีเครื่องหมายการค้าจริงๆ

ที่มา: GIPHY

การเป็นชื่อสามัญไม่ใช่เรื่องง่าย และไม่มีสูตรที่แน่นอน แต่ธุรกิจที่ประสบความสำเร็จได้เข้าใจศิลปะของการรับรู้ถึงแบรนด์

ไม่ว่าคุณจะเป็นสตาร์ทอัพ เอเจนซี่ หรือธุรกิจที่จัดตั้งขึ้น ไม่สำคัญ คุณต้องการให้ผู้ชมเป้าหมายทราบชื่อแบรนด์ของคุณและสิ่งที่คุณนำเสนอ

ด้วยเจตนารมณ์ดังกล่าว ต่อไปนี้คือแนวคิดที่มั่นคง 6 ข้อในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์:

• เพิ่มสัญญาณโซเชียลของคุณ (+ เครื่องมือที่มีประโยชน์ในการทำเช่นนั้น)
• สร้างเอกลักษณ์เฉพาะตัวของแบรนด์
• ลองใช้โปรแกรมการตลาดและการแนะนำผู้อ้างอิง
• ความร่วมมือและการตลาดร่วม
• พิธีกรหรือดารารับเชิญในพอดคาสต์ของอุตสาหกรรม
• สร้างอินโฟกราฟิกที่เชื่อมโยงได้

ทำไมคุณควรสร้างแคมเปญการรับรู้ถึงแบรนด์?

คุณรู้หรือไม่ว่าผู้บริโภคต้องการปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ประมาณ 5-7 ครั้งก่อนที่จะจำได้ เป็นเหตุผลที่ทำให้การตลาดดิจิทัลและการโปรโมตเนื้อหามีอยู่จริง

แคมเปญการรับรู้ถึงแบรนด์เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีขึ้นเพื่อให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ ควรเพิ่มการจดจำแบรนด์และเน้นย้ำถึงสิ่งที่ทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่ง

มันจะไม่ใช่แค่โฆษณาชิ้นเดียวที่ไหนสักแห่ง มักจะมีส่วนที่เคลื่อนไหวมากมายในการรณรงค์ที่ประสบความสำเร็จ (จำการโต้ตอบ 5-7 ครั้งเหล่านั้นได้ไหม) ยิ่งผู้ชมใหม่เห็นคุณมากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น

อาจรวมถึงแคมเปญการตลาดแฮชแท็กเป็นต้น ส่งเสริมเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นด้วยสิ่งจูงใจ หรืออาจเป็นอะไรที่ง่ายกว่ามาก เช่น ตัวอย่างจากโปโล

ที่มา: Media Gang

แคมเปญการตลาดแบบกองโจรนั้นอาจมีอายุมากกว่า 10 ปี แต่ก็ยังเป็นอัจฉริยะ เปิดรับแสงสูงสุดโดยใช้ความพยายามเพียงเล็กน้อย นั่นคือความฝัน

หากเรายังยึดติดกับการตลาดดิจิทัล ต่อไปนี้คือตัวอย่างอื่นๆ อีก 12 ตัวอย่างที่สร้างแรงบันดาลใจให้คุณ – '12 ตัวอย่างการตลาดเนื้อหาที่ชาญฉลาดเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับกลยุทธ์ที่ชนะ'

คุณวัดการรับรู้ถึงแบรนด์อย่างไร?

ไม่น่าแปลกใจเลยที่ Coca-Cola ได้รับการจัดอันดับให้เป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุดในสหรัฐอเมริกา แต่แบรนด์ที่แข็งแกร่งและโดดเด่นยังต้อง "คำนึงถึง" ผู้บริโภคอยู่เสมอ Coca-Cola เข้าใจสิ่งนี้ การเพิ่มงบประมาณการตลาดเป็นสองเท่าในปี 2564 ช่วยให้พวกเขาคว้าแชมป์ได้มากที่สุด

Jagdish Sheth ศาสตราจารย์ด้านการตลาดที่ Emory University สรุปได้ดังนี้:

“หน้าที่ที่ใหญ่ที่สุดของการโฆษณาสำหรับแบรนด์ที่มีชื่อเสียงคือการเตือนให้ผู้คนใช้หรือบริโภคผลิตภัณฑ์…”

บริษัทขนาดใหญ่และธุรกิจขนาดเล็กต้องทำงานอย่างต่อเนื่องเพื่อเพิ่มการรับรู้ แต่แตกต่างจากแคมเปญการตลาดส่วนใหญ่ ความสำเร็จของกลยุทธ์การรับรู้ถึงแบรนด์ไม่ได้ตัดสินโดยยอดขายหรืออัตราการแปลงที่เพิ่มขึ้น

ดังนั้นการปรากฏในผลลัพธ์ SERP 10 อันดับแรก (หน้าการจัดอันดับเครื่องมือค้นหา) หมายความว่าคุณกำลังเก่งในการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณหรือไม่?

มันสามารถ แต่ตัวชี้วัดอื่นใดที่คุณควรวัดนอกเหนือจากนั้น

จุดเริ่มต้นทั่วไปบางประการคือ:

• ผู้ติดตามโซเชียลมีเดียของคุณนับ
• การเข้าชมเว็บโดยตรงใน Google Analytics
• จำนวนการกล่าวถึงแบรนด์ผ่านการฟังทางสังคม
• ปริมาณการค้นหาชื่อแบรนด์ของคุณ

ที่มา: Moz

สิ่งเหล่านี้ล้วนเป็นตัวชี้วัดที่ยอดเยี่ยม แต่ถ้าคุณต้องการคำตอบจริงๆ บางครั้งก็ง่ายกว่าที่จะไปที่แหล่งที่มา คำแนะนำส่วนใหญ่เกี่ยวกับการวัดการรับรู้ถึงแบรนด์จะแนะนำแบบสำรวจสำหรับลูกค้าปัจจุบันหรือลูกค้าใหม่ โดยถามว่าพวกเขาได้ยินเกี่ยวกับคุณอย่างไร

มันสามารถช่วยให้คุณเห็นได้อย่างชัดเจนว่าคุณกำลังถูกพบที่ไหน ในขณะที่ยังเน้นสถานที่ที่คุณมองไม่เห็นอีกด้วย

6 วิธีเพิ่มการรับรู้แบรนด์ที่ได้ผลจริง

กลยุทธ์การรับรู้ถึงแบรนด์ควรมีองค์ประกอบที่แตกต่างกันมากมาย กลุ่มเป้าหมายของคุณไม่ได้อยู่ในที่เดียว คุณจึงไม่ควรเป็นอย่างใดอย่างหนึ่ง

หากคุณยังไม่ได้ลองใช้แนวคิดเหล่านี้ทุกข้อ ตอนนี้ก็ถึงเวลาแล้ว:

1. เพิ่มสัญญาณสังคมและการแบ่งปัน
2. การสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์
3. โปรแกรมการตลาดและการแนะนำผู้มีอิทธิพล
4. ความร่วมมือและการตลาดร่วม
5. พิธีกรหรือดารารับเชิญในพอดคาสต์ของอุตสาหกรรม
6. สร้างอินโฟกราฟิกที่เชื่อมโยงได้

1. สัญญาณโซเชียลมีเดียสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์

ด้วยประชากรกว่าครึ่งโลกบนช่องทางโซเชียลมีเดีย จึงไม่น่าแปลกใจที่ตลาดดิจิทัลในปัจจุบันเป็นพื้นที่ขนาดใหญ่

ที่มา: Hootsuite

สัญญาณโซเชียลมีเดียคือการที่รวมการชอบ การดู การแสดงผล และการแชร์ที่คุณได้รับบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย การมีส่วนร่วมนี้แสดงให้ Google เห็นว่าคุณกำลังโพสต์เนื้อหาที่มีคุณค่าและมีความเกี่ยวข้อง

แม้ว่าสัญญาณโซเชียลจะส่งผลกระทบต่อ SEO โดยตรงหรือไม่ก็ตาม นั้นเป็นการอภิปรายอย่างต่อเนื่อง คุณพูดว่ามันฝรั่ง ฉันพูดว่า potahto แต่ไม่ว่าคุณจะเชื่ออะไร นักการตลาดทุกคนต่างเห็นพ้องต้องกันว่าโซเชียลเน็ตเวิร์กเป็นสถานที่ที่สมบูรณ์แบบสำหรับการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์

คุณควรติดตามเมตริกใดเมื่อพูดถึงการรับรู้แบรนด์บนโซเชียลมีเดีย

ที่มา: Social Success Marketing

สิ่งเหล่านี้จำนวนมากถือเป็น "ตัวชี้วัดความไร้สาระ" โดยนักการตลาดบางคน แต่สำหรับแคมเปญการรับรู้ถึงแบรนด์ สิ่งเหล่านี้เป็นตัวชี้วัดความสำเร็จโดยตรง

สิ่งที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งในรายการนั้นอยู่ที่ #3 – การแบ่งปันทางสังคม เราทุกคนต้องการพวกเขา แต่พวกเขาไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะได้รับ

ดังนั้นคุณจะโน้มน้าวผู้คนจำนวนมากให้แบ่งปันเนื้อหาของคุณเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ได้อย่างไร

วิธีเพิ่มการแชร์บนโซเชียลมีเดีย

คุณรู้ว่าเราจะพูดอะไรที่นี่ ก่อนที่คุณจะมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มการแชร์ คุณต้องแน่ใจว่าคุณกำลังสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงที่ ควรค่าแก่ การแบ่งปัน

สมมติว่าคุณเป็น หลังจากนั้น ต่อไปนี้คือวิธีที่คุณสามารถเพิ่มโอกาสที่เนื้อหาของคุณจะถูกแชร์บนโซเชียลมีเดีย:

1. ทำให้ดูน่าดึงดูดที่สุด
2. มีส่วนร่วมกับหัวข้อที่กำลังมาแรง
3. สร้างคำบรรยายที่น่าหลงใหล
4. ใช้แฮชแท็กเพื่อเพิ่มการเข้าถึงของคุณ
5. ให้เป็นมิตรกับมือถือ
6. ถามคำถามและใช้โพลเพื่อส่งเสริมการมีส่วนร่วม

แต่บางทีคุณอาจลองทั้งหมดนี้แล้ว ปัญหาคือ ไม่มีใคร รับประกัน ว่าจะส่งผลให้ระดับการรับรู้ถึงแบรนด์เพิ่มขึ้น แต่ถ้ามีเครื่องมือที่สามารถทำได้ล่ะ?

Quuu โปรโมต – เครื่องมือสำหรับการแชร์โซเชียลมีเดียที่รับประกัน

Quuu Promotion ค่อนข้างพิเศษเพราะเป็นเครื่องมือโปรโมตเนื้อหาเพียงเครื่องมือเดียวที่รับประกันการแชร์บนโซเชียล

คุณเห็นไหมว่าเรามีเครื่องมืออื่นที่เรียกว่า Quuu ซึ่งมีไว้สำหรับเนื้อหาที่ดูแลจัดการ และคุณคิดว่าผู้ใช้ทั้งหมดได้รับเนื้อหานั้นจากที่ใด ใช่แล้ว – Quuu โปรโมตผู้ใช้!

พวกเขาลงทะเบียนเนื้อหาจากหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้องในช่องของพวกเขา และส่งไปที่แดชบอร์ดทุกวันเพื่อแบ่งปัน ซึ่งหมายความว่าทุกคนที่แชร์เนื้อหาของคุณเป็นมนุษย์ที่มีความสนใจอย่างแท้จริงในสิ่งที่คุณกำลังสร้าง

Quuu Promotion ทำงานร่วมกับ Facebook, Twitter และ LinkedIn นั่นเป็นเพราะว่าเราชอบที่จะเน้นไปที่ประเภทเนื้อหาที่มีค่าที่สุด (ไม่ใช่แค่ภาพเดียว!)

จะทำงานได้ดีที่สุดหากไซต์ของคุณมีฟีด RSS ซึ่งหมายความว่าเมื่อใดก็ตามที่คุณเผยแพร่สิ่งใหม่ๆ จะถูกตรวจสอบโดยตรง สมมติว่าผ่านเกณฑ์คุณภาพของเรา (เรารู้ว่าจะเป็นเช่นนั้น!) ระบบจะส่งไปให้ทุกคนที่ลงทะเบียนในหมวดหมู่ที่เหมาะสมที่สุด

เพิ่มตัวจัดการ Twitter ของคุณ และดูทวีตและการกล่าวถึง เราแนะนำให้มีส่วนร่วมกับทุกคนที่แชร์เนื้อหาของคุณ การมีส่วนร่วมของโซเชียลมีเดียเป็นถนนสองทาง หากคุณต้องการให้คนอื่นมีส่วนร่วมกับคุณ คุณต้องมีส่วนร่วมอย่างแท้จริงด้วย!

2. สร้างเสียงและเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่เป็นเอกลักษณ์สำหรับการตลาดเนื้อหา

ผู้เขียน “How Brands Grow” Byron Sharp เชื่อว่าคุณต้องมีภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่โดดเด่นเพื่อกระตุ้นให้คนซื้อ ถ้าคนอื่นจำคุณได้ พวกเขาจะซื้อสิ่งที่คุณขาย นั่นคือเหตุผลที่การสร้างแบรนด์มีความสำคัญมาก

แบรนด์ที่น่าจดจำที่สุดมีความโดดเด่น และไม่จำเป็นต้องเป็นเพียงแค่รูปลักษณ์เท่านั้น หลายครั้งที่มันมาจากน้ำเสียงและน้ำเสียงของแบรนด์นั้น

ที่มา: Uscreen

เสียงของแบรนด์คือบุคลิกของธุรกิจทุกครั้งที่สื่อสารกัน

Sprout Social สรุปได้อย่างสมบูรณ์:

“ลองนึกภาพว่าคุณไปงานเลี้ยงอาหารค่ำและกำลังคุยกับแขกทุกคน คนๆ หนึ่งมีความโดดเด่นเพราะพวกเขาเก่งในการเล่าเรื่องด้วยวิธีที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว”

เป็นการแสดงข้อความแบรนด์และความพยายามทางการตลาดของคุณในแบบที่ไม่ซ้ำใคร (หรือลูกค้าของคุณ!)

มันสมเหตุสมผลที่สุดเมื่อคุณเห็นมันในการดำเนินการ ต่อไปนี้คือตัวอย่าง 4 แบรนด์ที่เชี่ยวชาญด้านเสียง โทนเสียง และสไตล์:

• Dollar Shave Club
• เครื่องเทศเก่า
• อินโนเซนต์สมูทตี้
• เวนดี้ส์

Dollar Shave Club

เมื่อคุณนึกถึง Dollar Shave Club คุณนึกถึงอะไร ต้องเป็นโฆษณานั้น หากคุณพลาดการโจมตีแบบไวรัลในปี 2012 นี่คือ:

การโกนหนวดไม่ใช่เรื่องเซ็กซี่ และ Dollar Shave Club ไม่ได้พยายามจะเป็น พวกเขาให้ DL แก่คุณในการโกนด้วยการส่งมอบที่ตรงประเด็นและเรียบง่าย

เป็นอารมณ์ขันที่ตรงไปตรงมา และเรารักมัน

เครื่องเทศเก่า

เพื่อให้ได้เสียงที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะของแบรนด์ อย่ามองข้าม Old Spice ตอนนี้กลับมาหาเรา กลับไปที่ Old Spice ตอนนี้กลับมาหาเรา

ถ้าคุณคิดว่าเราคลั่งไคล้ไปบ้างแล้ว คุณอาจลืมความงามอายุนับสิบปีของโฆษณานี้ไป:

มันโง่ มันเป็นเรื่องแปลก นอกจากนี้ยังมุ่งเป้าไปที่ผู้ชายเท่านั้น ไม่ใช่กลยุทธ์ทางการตลาดทั่วไป ทุกวันนี้ พวกเขากำลังกำหนดเป้าหมายทั้งกลุ่มประชากรชายและหญิงด้วยแคมเปญ #MenHaveSkinToo

เครื่องดื่มบริสุทธิ์

เสียงของแบรนด์ Innocent แสดงให้เห็นในหลายกรณีศึกษา และด้วยเหตุผลที่ดี เป็นการยากที่จะดึงน้ำเสียงที่เล่นโวหาร ไม่เป็นทางการ และมีจริยธรรมออกหากคุณเป็นเจ้าของ Coca-Cola – แต่อย่างใดพวกเขาจัดการ

วิธีนี้มีประสิทธิภาพมากเพราะเกือบจะรู้สึกเหมือนกำลังพูดกับคุณโดยตรง นั่นคือเพื่อนของเขา

สิ่งนี้แสดงให้เห็นได้ดีที่สุดด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “Bolt From the Blue” แบบไหนก็ออกเขียวๆ

การเปลี่ยนหัวข้อแตกแยกให้กลายเป็นการโต้เถียงที่สนุกและทะลึ่งเป็นสิ่งที่ทีมโซเชียลของ Innocent ทำได้ดีที่สุด ไม่ต้องพูดถึงการสู้รบครั้งใหญ่ที่มาพร้อมกับมัน คุณไม่สามารถแม้แต่จะบ้า

เวนดี้ส์

การดึงคู่แข่งและผู้ชมเป้าหมายเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์แบรนด์ของคุณถือเป็นความเสี่ยงที่ค่อนข้างใหญ่ แต่บุคลิกของแบรนด์หน้าด้านของเวนดี้ได้กลายเป็นตำนานไปแล้ว

ที่มา: Hey! ตอนนี้

มันรวดเร็ว ตลก และทีมงานก็โต้ตอบกับผู้ติดตามสองทาง นี่คือความถูกต้องที่สะท้อนกับกลุ่มประชากรเช่น Gen-Z

ผู้ชมของพวกเขามักจะ ขอให้ เวนดี้ย่างพวกเขาด้วย นั่นคือเมื่อคุณรู้ว่าคุณกำลังเข้าสู่เสียงและกลยุทธ์ของแบรนด์ที่ชนะ

3. เพิ่มการเข้าถึงของคุณด้วยผู้มีอิทธิพลและโปรแกรมการอ้างอิง

ไม่มีอะไรสามารถทำให้ความพยายามในการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณพุ่งสูงขึ้นได้มากเท่ากับโพสต์จากผู้มีอิทธิพล มีความถูกต้องมากกว่าโฆษณา PPC และสามารถสร้างผลลัพธ์ได้เร็วกว่ามาก

คุณอาจคิดว่ายิ่งมีคนติดตามมากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น แต่นี่ไม่ใช่กรณีเสมอไป ตัวอย่างเช่น ไมโครอินฟลูเอนเซอร์มีผู้ติดตามที่เล็กกว่าแต่มีความทุ่มเทมากกว่า อัตราการมีส่วนร่วมของพวกเขาสูงที่สุดในทุกแพลตฟอร์มโซเชียล

ที่มา: แผนภูมิการตลาด

ไม่น่าแปลกใจที่ 85% ของนักการตลาดกล่าวว่าเป้าหมายสูงสุดของพวกเขาสำหรับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์คือการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์

ที่มา: Cure Media

แต่การตลาดประเภทนี้ทำงานได้ดีบนช่องทางโซเชียลมีเดียบางช่องทางมากกว่าช่องทางอื่นๆ หนึ่งในปัจจัยดึงดูดที่ใหญ่ที่สุดของผู้มีอิทธิพลคือเนื้อหาที่น่าสนใจที่พวกเขาสร้างขึ้น เป็นสิ่งที่ผู้ชมชื่นชอบและทำไมพวกเขาจึงติดตามพวกเขา

อย่างที่เราทราบ เนื้อหาภาพเป็นสิ่งที่น่าจดจำที่สุด นั่นเป็นสาเหตุที่ช่องต่างๆ เช่น Instagram และ YouTube เป็นสถานที่ที่ดีที่สุดในการทดลองทำการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ หากแบรนด์ของคุณไม่เกี่ยวกับสิ่งเหล่านั้น อาจไม่เหมาะกับคุณ

ที่มา: BigCommerce

แต่นอกเหนือจากเนื้อหาที่มีส่วนร่วม ผู้มีอิทธิพลสามารถช่วยกลยุทธ์การรับรู้แบรนด์ของคุณได้อย่างไร

การอ้างอิงและการตลาดแบบปากต่อปาก

94% ของผู้ซื้อเห็นด้วยว่าบทวิจารณ์เชิงลบโน้มน้าวให้พวกเขาหลีกเลี่ยงการไปเยี่ยมชมธุรกิจ นั่นเป็นเหตุผลที่การตลาดแบบปากต่อปากไม่เคยมีความสำคัญมากนัก คำนิยมที่ดีหรือไม่ดีอาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อแบรนด์

ผู้มีอิทธิพลมักจะเป็นบุคคลสาธารณะที่เชื่อถือได้ในช่องของพวกเขา และการตลาดของพวกเขาคือรูปแบบดิจิทัลของการบอกต่อแบบปากต่อปากแบบดั้งเดิม แต่การบอกต่อแบบปากต่อปากเป็นเรื่องยากที่จะติดตาม หากคุณต้องการกลยุทธ์การรับรู้ถึงแบรนด์ที่คุณสามารถวัด ROI ได้ คุณอาจต้องการดูโปรแกรมการอ้างอิง

ที่มา: TUNE

รหัสโปรโมชั่นที่ไม่ซ้ำกันเป็นตัวเลือกยอดนิยมด้วยเหตุผลที่ชัดเจน ตั้งค่าได้ง่ายและรวดเร็วเช่นกัน

ทุกครั้งที่มีคนใช้รหัสเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ คุณสามารถวัดผลกระทบของผู้มีอิทธิพลนั้นได้ เป็นข้อพิสูจน์ทางสังคมในการดำเนินการและอาจเป็นส่วนเสริมที่มีประสิทธิภาพในกลยุทธ์การรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ

4. ความร่วมมือและการทำการตลาดร่วมให้ประโยชน์ทั้งสองแบรนด์

การเป็นหุ้นส่วนกับแบรนด์เกี่ยวข้องกับธุรกิจสองแห่ง (หรือมากกว่า) ที่ช่วยเหลือซึ่งกันและกัน “คุณเกาแบรนด์ของฉัน ฉันจะเกาของคุณ” การทำการตลาดร่วมเป็นอีกวิธีหนึ่งในการอธิบายกลยุทธ์นี้

มีประโยชน์มากมายที่ชัดเจนสำหรับสิ่งนี้ เช่น:

• ค่าใช้จ่ายลดลงครึ่งหนึ่ง
• เพิ่มการเข้าถึงด้วยกลุ่มเป้าหมายใหม่
• สร้าง buzz
• เริ่มต้นและพัฒนาความสัมพันธ์ในอุตสาหกรรม
• สร้างความไว้วางใจกับผู้บริโภค
• เข้าถึงความคิดสร้างสรรค์ของทีมอื่น

เป็นจริงไม่มีเกมง่ายๆที่จะลอง แต่ส่วนที่สำคัญที่สุดของกระบวนการทั้งหมดคือการเลือกแบรนด์ที่ เหมาะสม

พวกเขาไม่จำเป็นต้องอยู่ในอุตสาหกรรมเดียวกับคุณ แต่คุณต้องการผู้ชมเป้าหมายเดียวกัน ไม่อย่างนั้นก็ไม่มีประโยชน์

ใช้ GoPro และ Red Bull กล้องแอ็คชั่นคาเมร่าและเครื่องดื่มชูกำลัง – ฟังดูค่อนข้างแตกต่างใช่ไหม แต่จริงๆ แล้ว พวกเขามีผู้ชมที่ชื่นชอบกีฬาผาดโผนมาก แล้วอะไรจะสุดโต่งไปกว่าการกระโดดจากอวกาศ!

หรือแคมเปญ Yeezy ของ Adidas และ Kanye เป็นอย่างไร? แน่นอนว่านี่ไม่ใช่เพียงการรับรู้ถึงแบรนด์เท่านั้น (พวกเขากำลังขายรองเท้าฝึกหัด) แต่สตรีทแวร์และแร็ปเปอร์ไปจับมือกัน

ไลน์รองเท้าได้รับการติดตามแบบลัทธิ และในแง่ของการรับรู้ถึงแบรนด์ มันนำพวกเขาออกจากเงาของ Nike รายได้สุทธิของพวกเขาเพิ่มขึ้น 19.5% เป็น 1.9 พันล้านดอลลาร์ในปีนั้น นั่นคือการทำการตลาดร่วมที่ถูกต้อง

ที่มา: Yeezy

สิ่งสุดท้าย โบนัสสำหรับปลาตัวเล็กอย่างเรา ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพันธมิตรที่คุณเลือกจะร่วมงานด้วยได้ง่าย หากคุณเริ่มรู้สึกแย่เมื่อเพิ่งเริ่มส่งอีเมล คุณอาจต้องคิดใหม่

ขอโทษนะคานเย!

ที่มา: GIPHY

แนวคิดการตลาดร่วมสำหรับการรับรู้แบรนด์

แต่สมมติว่าคุณพบคู่ที่สมบูรณ์แบบแล้ว

มีหลายวิธีที่คุณสามารถทำงานร่วมกันเพื่อสร้างกลยุทธ์การรับรู้ถึงแบรนด์ทั้งแบบออฟไลน์และออนไลน์ เรากำลังแสดงรายการพื้นฐานที่สุดบางส่วน แต่เรารู้ว่าพวกคุณมีความคิดสร้างสรรค์มากขึ้น:

1. แขกโพสต์ในบล็อกของกันและกัน
2. การสนทนาผ่านเว็บ
3. รายงานเอกสารข้อมูลสองเท่า
4. เทคโอเวอร์เรื่องราวของ Instagram
5. งานอีเว้นท์แบบตัวต่อตัว
6. อินโฟกราฟิกที่แชร์ได้ของแบรนด์ร่วม

ที่มา: ผู้ตรวจสอบโซเชียลมีเดีย

ตอนนี้ เราไม่ได้แนะนำให้คุณกระโดดจากอวกาศเพื่อโปรโมตแบรนด์ของคุณ อาจลองบางสิ่งที่ใกล้โลกมากขึ้น

แคมเปญนี้จาก Uber และ Spotify เป็นพันธมิตรที่น่าสนใจ:

ที่มา: Android Headlines

เมื่อผู้ใช้ Spotify จองการเดินทางกับ Uber พวกเขาเลือกเพลงที่จะเปิดในรถ คุณอาจไม่ได้จับคู่สองบริษัทนี้ไว้ในหัวของคุณ แต่วิธีนี้ได้ผล

กลยุทธ์การรับรู้แบรนด์การตลาดร่วมที่ไม่เหมือนใคร หากคุณถามเรา

5. พิธีกรหรือแขกรับเชิญในพอดคาสต์ในอุตสาหกรรมของคุณ

หากคุณต้องการดึงดูดผู้ชมเป้าหมายอย่างเป็นธรรมชาติ มีเนื้อหารูปแบบหนึ่งที่กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างมาก

ชาวอเมริกันประมาณ 116 ล้านคนฟังพอดคาสต์ทุกเดือน และตัวเลขนี้ก็ขึ้นๆ ลงๆ เท่านั้น จำสิ่งที่เราพูดเกี่ยวกับการมีเสียงของแบรนด์ที่ไม่เหมือนใครได้ไหม? Podcasting ให้คุณสาธิตสิ่งนี้ได้อย่างแท้จริง

ที่มา: Esquire

ส่วนที่สำคัญที่สุดของการตลาดเนื้อหาคือการสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าที่ให้ความรู้ ความบันเทิง หรือแรงบันดาลใจ ถูกต้อง พอดคาสต์สามารถเพิ่มการเข้าถึงของคุณอย่างรวดเร็วและสร้างผู้ชมที่เหนียวแน่น

ผู้คนชื่นชอบพวกเขาเพราะพวกเขามีหัวข้อที่น่าสนใจที่สุดและเนื้อหาที่น่าสนใจ ตัวอย่างเช่น อาชญากรรมที่แท้จริงเป็นหนึ่งในประเภทที่เป็นที่ต้องการตัวมากที่สุด ผู้ชมที่เจาะจงมักจะมองหาซีรีส์พอดคาสต์ที่แนะนำสำหรับประเภทที่พวกเขาชื่นชอบอยู่เสมอ

หากคุณต้องการเพิ่มพอดแคสต์ในกลยุทธ์การรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ คุณมีทางเลือก คุณสามารถค้นหาพอดคาสต์ที่สร้างไว้แล้วและสมัครเป็นแขกได้ นี่เป็นวิธีที่ดีในการจุ่มเท้าลงในน้ำโดยไม่มีภาระผูกพันระยะยาว

หรือคุณสามารถกระโดดลงไปในส่วนลึกแล้วเริ่ม / โฮสต์ของคุณเอง

การเริ่มต้นและโฮสต์พอดคาสต์อุตสาหกรรมของคุณเอง

การเริ่มต้นพ็อดคาสท์นั้นง่ายกว่าที่คุณคิด ไม่ต้องลงทุนมากเกินไปเช่นกัน คุณสามารถสร้างพอดคาสต์ได้ฟรีแน่นอน แต่ถ้าคุณต้องการบางอย่างที่มีคุณภาพสูง เราแนะนำให้คุณซื้ออุปกรณ์ที่เหมาะสม

หากต้องการแยกย่อยเป็นพื้นฐาน ต่อไปนี้เป็น 6 ขั้นตอนในการเริ่มพอดแคสต์:

1. ระบุความรักของคุณ
2. จำกัดช่องของคุณให้แคบลง
3. หาโฮสติ้งที่ดี
4. ออกแบบทุกอย่าง
5. รับอุปกรณ์
6. บันทึกตอนแรก

ที่มา: สื่อ

แน่นอนว่าสิ่งนี้ทำให้มันง่ายขึ้นมาก จะมีคำถามอีกมากมายเมื่อคุณเข้าไปในแต่ละพื้นที่

สิ่งที่ชอบ:

• หากคุณมีโฮสต์ร่วม
• จะเรียกว่าอะไรดี
• วิธีจัดโครงสร้างซีรีส์และแต่ละตอน
• ภาพหน้าปกและกราฟิกอื่น ๆ
• เพลงอินโทร (และเอาท์โทร) ที่เหมาะสม
• คุณจะบันทึกและแก้ไขอย่างไร
• จะโฮสต์ที่ไหน (เช่น Apple หรือ Amazon Podcasts)
• คุณจะโปรโมตมันอย่างไร

หากคุณต้องการบทช่วยสอนที่สมบูรณ์ซึ่งครอบคลุมเนื้อหาทั้งหมด โปรดดูบทแนะนำนี้ที่เราพบ:

เกือบทุกธุรกิจมีบล็อกอยู่แล้ว มันเป็นเรื่องที่ได้รับ พอดคาสต์กำลังได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อย ๆ แต่ตลาดไม่อิ่มตัวเท่า

ตอนนี้เป็นเวลาที่จะก้าวเข้าสู่รูปแบบการตลาดเนื้อหาที่วันหนึ่งสามารถแซงบล็อกได้

6. สร้างอินโฟกราฟิกที่สวยงามสำหรับลิงก์ย้อนกลับและ SEO

เราทุกคนรู้ดีถึงพลังของอินโฟกราฟิกสำหรับการตลาด พวกมันสะดุดตา เข้าใจง่าย และเชื่อมโยงได้ดีมาก และสิ่งที่เสิร์ชเอ็นจิ้นให้ความสำคัญมากที่สุดเมื่อจัดอันดับเนื้อหา? ลิงก์ย้อนกลับ

เนื้อหาภาพเป็นสไตล์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดในด้านการตลาดด้วยเหตุผล พวกเราหลายคนเป็นผู้เรียนด้วยภาพและประมวลผลภาพได้เร็วกว่าข้อความมาก เร็วกว่าถึง 60,000 เท่า

อินโฟกราฟิกเป็นวิธีการเล่าเรื่องด้วยภาพ ตัวอย่างเช่น นี่คือสิ่งที่เราสร้างขึ้นเพื่อสาธิตวิธีการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ทั้งหมด นี่เป็นบล็อกโพสต์ข้อมูลฉบับสมบูรณ์ที่รวมเป็นภาพที่มีประโยชน์:

ที่มา: Quuu

พวกเขาสามารถเป็นแบบเรียบง่ายหรือรายละเอียดตามที่คุณต้องการ อันนี้เกี่ยวกับมลพิษพลาสติกในมหาสมุทร เป็นกำแพงข้อความที่สามารถเลื่อนผ่านได้อย่างง่ายดาย แต่ด้วยการเพิ่มกราฟิกและสีสัน มันช่างน่าดึงดูดใจ:

ที่มา: Marine Insight

ทีนี้ ถ้าคุณคิดว่าในขั้นตอนนี้ คุณไม่สามารถทำอะไรได้ดีเท่านี้ แสดงว่าคุณคิดผิด นี่คือเหตุผล

เครื่องมือออกแบบที่ทำให้การสร้างอินโฟกราฟิกเป็นเรื่องง่าย

ทุกวันนี้ คุณไม่จำเป็นต้องเป็นนักออกแบบเพื่อสร้างอินโฟกราฟิกที่สวยงาม มีเครื่องมือมากมายที่ทำให้มันง่ายมาก

ที่นิยมมากที่สุดคือ:

1. Canva
2. Venngage
3. Visme
4. อินโฟแกรม

แต่ละแบบมีเทมเพลตให้เลือกหลายร้อยแบบเพื่อให้เหมาะกับสไตล์แบรนด์ของคุณมากที่สุด จากนั้นคุณสามารถปรับแต่งองค์ประกอบได้เกือบทุกองค์ประกอบเพื่อให้แต่ละการออกแบบเป็นของคุณเอง

Canva ยังมีฟีเจอร์ Design School ที่มีประโยชน์มากอีกด้วย ซึ่งรวมถึงแหล่งข้อมูลฟรี เช่น หลักสูตรและบทช่วยสอนเพื่อพัฒนาทักษะการออกแบบของคุณไปอีกระดับ

ที่มา: Canva

การสร้างอินโฟกราฟิกของแบรนด์อาจเป็นวิธีปกติในการส่งเสริมกลยุทธ์การรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ ย้อนกลับไปที่แนวคิดความร่วมมือของเรา ทำไมไม่ลองแบรนด์ร่วมด้วยล่ะ

คุณถูกจำกัดด้วยจินตนาการของคุณเท่านั้น

บทสรุป

กลยุทธ์การรับรู้แบรนด์ของคุณไม่ควรสิ้นสุดจริงๆ ไม่สำคัญหรอกว่าบริษัทของคุณจะใหญ่หรือมีชื่อเสียงแค่ไหน คุณต้องการขยายฐานลูกค้าและลูกค้าของคุณอยู่เสมอ

แนวคิดทั้ง 6 เหล่านี้มีศักยภาพในการสร้างผลลัพธ์ที่ยิ่งใหญ่:

1. เพิ่มสัญญาณโซเชียลของคุณ
2. สร้างเอกลักษณ์เฉพาะตัวของแบรนด์
3. ใช้ผู้มีอิทธิพลและโปรแกรมอ้างอิง
4. ลองใช้พันธมิตรและการตลาดร่วม
5. พิธีกรหรือดารารับเชิญในพอดคาสต์ของอุตสาหกรรม
6. สร้างอินโฟกราฟิกที่เชื่อมโยงได้

ดังนั้นให้ลองทำทั้งหมดและทำบ่อยๆ คุณจะเป็นชื่อครัวเรือนในเวลาไม่นาน

คุณมีแนวคิดกลยุทธ์การรับรู้ถึงแบรนด์ที่เรายังไม่ได้กล่าวถึงหรือไม่? หรือคุณเคยเห็นความสำเร็จกับรายการใดที่เราระบุไว้หรือไม่? เราชอบที่จะได้ยินเกี่ยวกับเรื่องนี้!