Путь коммерческого контента: оптимизация

Путь к построению и масштабированию ваших операций с коммерческим контентом не заканчивается привязкой ссылок, созданием контента и трафиком. После того, как у вас есть эти основные элементы, пришло время приступить к оптимизации производительности, чтобы коммерческий контент мог стать краеугольным камнем вашей стратегии монетизации.

Следующий этап в пути к коммерческому контенту сосредоточен на оптимизации эффективности контента для увеличения партнерских доходов.

Основы оптимизации

Оптимизация — это анализ производительности вашего контента, чтобы найти возможности для улучшения. Оптимизируя свой коммерческий контент, вы сможете лучше обслуживать читателей, помогая им открывать для себя новые продукты и находить более выгодные предложения, и при этом вы будете получать больше дохода.

Однако оптимизация — это бесконечный процесс. Всегда будут новые данные для анализа, обновленные отчеты для запуска и интеллектуальные настройки, которые вы можете внести для увеличения производительности.

Хорошая новость заключается в том, что оптимизировать производительность вашего коммерческого контента намного проще, чем на начальном этапе запуска, а Sovrn предоставляет данные, инструменты и отчеты, необходимые для того, чтобы сделать эту задачу еще проще.

Правильные данные и показатели

Эффективная оптимизация зависит от данных. Команды умной коммерции тратят значительное количество времени на изучение того, что покупают читатели и что влияет на поведение покупателей, чтобы они могли предоставить больше того, что хочет их аудитория.

Инсайты можно найти во всех видах данных. Например, многие продавцы предоставляют своим аффилированным партнерам данные обо всех покупках, связанных с их контентом, а не только о рекомендуемом продукте. Анализируя эту информацию, вы можете узнать, что ваших читателей интересуют не только продукты, которые вы продвигаете, но и совершенно новые категории продуктов, которые вы еще не изучили.

Вот несколько общих метрик, которые вам нужно понять, чтобы получить детальное представление об эффективности коммерческого контента и определить возможности для улучшения:

• Ставка комиссии измеряет, сколько аффилированный продавец платит издателю каждый раз, когда читатель совершает желаемое действие. Ставка комиссии является критическим фактором при оценке аффилированных продавцов, но важно учитывать и другие показатели (например, показанные ниже), чтобы получить полную картину доходов.
  • Цена за действие (CPA) — это наиболее традиционная структура комиссионных, при которой издатель получает оплату, когда читатель нажимает на партнерскую ссылку и совершает покупку.
  • Цена за клик (CPC) — это все более распространенная структура комиссионных, при которой издателю платят каждый раз, когда читатель нажимает, даже если он не совершает покупку.

• Коэффициент конверсии — это процент читателей, перешедших по партнерской ссылке и совершивших покупку. . Чем выше коэффициент конверсии, тем больше у вас возможностей для получения дохода. Низкий коэффициент конверсии означает, что читатели не покупают, как только они попадают на сайт продавца, что может сигнализировать о том, что продавец плохо работает с пользователем.

• Средняя стоимость заказа (AOV) — это общая стоимость товаров, приобретенных в партнерской сделке, включая как рекомендуемый продукт, так и все остальное, что читатель добавляет в свою корзину. Аффилированные продавцы, предлагающие широкий ассортимент товаров, могут обеспечить более высокий показатель AOV, что может способствовать увеличению партнерских доходов.
• Прибыль за клик (EPC) — один из самых важных показателей эффективности, поскольку он рассчитывает, насколько эффективно ваш трафик приносит доход. EPC использует ставку комиссии, коэффициент конверсии и среднюю стоимость заказа, чтобы дать полное представление о том, сколько зарабатывает каждый клик с течением времени.

Правильная отчетность и аналитика

Sovrn Commerce предлагает надежные возможности отчетности, предоставляя подробные данные о производительности ссылок, транзакциях, доходах, статусе продавца и многом другом. А наши простые в использовании информационные панели позволяют всегда иметь под рукой необходимую информацию.

• Отчет CUID/UTM предоставляет показатели производительности на уровне ссылок на основе параметров отслеживания UTM и настраиваемых идентификаторов отслеживания (CUID), встроенных в ваши партнерские ссылки.
• Отчет об обновлении доходов предоставляет детализированные данные о транзакциях, включая доход, дату транзакции и многое другое. Этот отчет особенно полезен для сверки партнерских кликов, транзакций и выплат.
• Отчет о немонетизированных кликах предлагает информацию о партнерских кликах, которые не приносят дохода, часто из-за ограничений продавца по типу устройства или источнику клика.
• Отчет об утвержденных продавцах – это полный список аффилированных продавцов, с которыми вам разрешено работать, включая одобренные страны, расчетные комиссии и расчетные коэффициенты конверсии.
• В отчете о продавцах, находящихся под угрозой, содержится список всех программ продавцов, которые недавно были приостановлены или отменены, а также ваши доходы от этих продавцов за последние 30 дней.
• На панели инструментов издателя отображаются детализированные показатели производительности, которые помогут вам определить тенденции и определить, какие страницы эффективно приносят доход. Панель инструментов издателя также является вашим универсальным ресурсом для всех возможностей создания отчетов, описанных выше.
• Панель Approved Merchants — это единое централизованное место для просмотра подробной информации о более чем 65 000 аффилированных продавцов в сети Sovrn, включая ставки комиссионных, структуру выплат, коэффициенты конверсии, предполагаемый доход и многое другое.

После того, как они внедрили процесс, большинство лучших коммерческих издателей переходят в состояние непрерывной оптимизации. Но для тех, кто готов выйти за рамки возможного, есть много продвинутых тактик, которые могут вывести ваш коммерческий контент на новый уровень.

В заключительной части этой серии блогов мы рассмотрим некоторые из тех элементов богатого контента, которые могут помочь расширить и разнообразить ваши коммерческие усилия и максимизировать доход от торговли.

Далее: следующий уровень

Пропустили наши предыдущие блоги Commerce Content Journey?

• Введение
• Создание ссылки и присоединение
• Создание контента
• Привлечение трафика

Готовы увеличить доход от партнерской программы?

Готовы начать оптимизировать свою программу партнерского маркетинга? Если вы еще не зарабатываете с Sovrn Commerce, зарегистрируйтесь сейчас! Это займет всего несколько минут, и как только вас одобрят, вы сразу же сможете начать зарабатывать. Вот удобный контрольный список о том, как начать.

Если вы в настоящее время являетесь аффилированным партнером Sovrn Commerce, не стесняйтесь обращаться с вопросами. Наша служба поддержки всегда готова помочь вам охватить вашу аудиторию — и ваши цели по доходам.