ما هو Clickbait؟ دليل لتجنب عناوين Clickbait

ليس هناك شك في أن سوق حركة المرور على الإنترنت تنافسية. هناك العديد من المواقع التي يمكن أن تشعر وكأنها معركة مستمرة لإبقاء القراء يأتون إلى موقعك. بسبب هذا الجو ، اتخذ العديد من مؤلفي النصوص الطريق السهل ، باستخدام عناوين clickbait لجذب القراء. يمكن أن يكون هذا فعالًا على المدى القصير ، لكنه خيار خاطئ لمعظم العلامات التجارية والكتاب.

لن يساعد محتوى Clickbait المواقع التي ترغب في بناء جماهير دائمة. يمكن لعناوين Clickbait أن تضر موقعك بالفعل. إليك ما تحتاج إلى معرفته حول اتجاه clickbait ولماذا يعتبر أمرًا فظيعًا لعلامتك التجارية ، وأمثلة clickbait ، وكيفية كتابة العناوين التي تعني شيئًا ما.

ما هو Clickbait؟

ماذا يعني clickbait؟ إذا سبق لك أن رأيت مقال بعنوان شيء مثل "11 حقيقة لا تصدق - الرابع سيصدمك!" ثم رأيت clickbait. اليوم ، غالبًا ما يرتبط بالأخبار المزيفة. إذا كنت تريد تعريفًا بسيطًا لاصطياد النقرات ، فهو عنوان يهدف إلى جذب الانتباه والنقرات من خلال إثارة رد فعل عاطفي ، بدلاً من التركيز على الحقائق.

يحاول عنوان clickbait جذب الأشخاص إلى مقال من خلال الظهور بمظهر غير معقول أو مروع. نادرًا ما تكون هذه العناوين مفيدة ، ولا يجب أن يكون المحتوى الموجود وراء clickbait ممتعًا. لا تؤثر جودة المقال على الاهتمام الذي يحصل عليه العنوان. هذا هو السبب في أن clickbait يتمتع بسمعة طيبة من حيث الجودة الرديئة.

هناك نوع محدد من عناوين الصفحات يُعد "clickbait". عادة ما يكون عنوان clickbait:

مضللة أو غير واضحة

العنصر الأساسي لعنوان clickbait هو أنه يضلل القارئ بشأن ما وراء الرابط. قد يطرح أسئلة مثل "هل يمكن أن يتعرض منزلك لخطر الانفجارات الخطرة؟" عندما يكون الجواب بالتأكيد لا.

قد يكذب أيضًا حول جزء من المحتوى ، مع عنوان مضلل مثل "الأطباء يكتشفون علاجًا جديدًا للفواق" الذي إما يصف علاجًا مشهورًا أو علاجًا مزيفًا اخترعه أشخاص ليسوا أطباء.

التهابات

من العناصر المهمة في العديد من مقالات clickbait استخدام لغة استفزازية. يمكن أن يكون هذا إيجابيًا ، مثل "لا يصدق" أو "رائد" أو "لا يُصدق" أو سلبيًا ، مثل "رهيب" أو "أسوأ" أو "مميت". إذا كان العنوان يستخدم كلمات قوية ومشحونة عاطفياً للحصول على نقرات ، فاحذر من كونه طعمًا مثيرًا للنقر.

انتهازي \ متغطرس

غالبًا ما تستخدم عناوين Clickbait عبارات مثل "يجب أن تقرأ!" أو "لا تفوت!" لإجبار القراء على الخوف من فقدان (FOMO) ، بغض النظر عما إذا كانت المعلومات مهمة أو محددة زمنياً.

مجتمعة ، تحجب هذه العناصر الثلاثة المحتوى الفعلي للصفحة ، وتجعلها تبدو أكثر إثارة أو أهمية مما هي عليه ، وتحاول أن تجعل القارئ يعتقد أنه سيفقده إذا لم ينقر.

لماذا Clickbait سيئة لموقعك؟

هناك سببان رئيسيان لكون عناوين clickbait فكرة سيئة. إنه يضر بـ SEO لموقعك ويضر بسمعة علامتك التجارية.

من الناحية الفنية ، يتتبع Google تفاصيل مثل مدى توافق عناوينك مع محتويات المقالة ومعدل الارتداد. نادرًا ما تتضمن عناوين Clickbait ميزات مهمة تبحث عنها Google ، مثل الكلمات الرئيسية المستهدفة ، وقد تضلل القراء بشكل نشط. هذه وصفة مثالية لفقدان النقاط في نظام تصنيف مواقع Google ، مع إبقاء أي صفحات على موقع الويب الخاص بك خارج قمة تصنيفات البحث.

على مستوى شخصي أكثر ، سيكسر موقع clickbait ثقة جمهورك. بعد سنوات من انتشار clickbait في جميع أنحاء الإنترنت ، يربطه معظم المستخدمين بكتابة ذات جودة رديئة ، لذلك يتجنبونها. وحتى إذا نقر القراء على مقالتك ، فإن العنوان المضلل سيظهر لهم أنك لا تحترم وقتهم ، مما يدفعهم بعيدًا لمغادرة موقع الويب الخاص بك بسرعة ، مما يزيد من معدل الارتداد.

الحل الأفضل هو كتابة محتوى قيم ومع عناوين جذابة لا تزال صادقة. إنه نموذج عمل أكثر صحة لكبار المسئولين الاقتصاديين وسمعتك.

خمسة من أسوأ أمثلة Clickbait عبر الإنترنت

هناك الكثير من الأمثلة على عناوين الأخبار من نوع clickbait على الإنترنت ، وبعضها شائع على منصات وسائل التواصل الاجتماعي بسبب مدى روعتها. توضح الأمثلة التالية كيف يمكن أن يبدو clickbait. من الجيد استخدامها كدراسات حالة لما يجب تجنبه في عناوينك.

التبولة: "دكتور الأمعاء أنا أتوسل للأميركيين لرمي هذه الخضار"

هذا هو أحد أكثر الأمثلة شهرة على موقع clickbait على الإنترنت. من المعروف جيدًا أن مقالة Vox كشفت سبب ظهورها في كل مكان لفترة طويلة. يعد العنوان والجدل الدائر حوله مثالًا رائعًا على كيفية تضليل موقع clickbait.

عندما نقر الأشخاص فوق هذا المقال ، لم يتم إحضارهم إلى شرح للخضروات الخطرة. بدلاً من ذلك ، سينقلهم الرابط إلى موقع ويب يسمى United Naturals يبيع مساحيق النظام الغذائي مقابل 45 دولارًا لكل عبوة. العنوان لا علاقة له بالصفحة الفعلية ، مما يجعله كذبة صارخة وأسوأ نوع من اصطياد النقرات.

أكبر خطيئة Clickbait: مضللة وغامضة

الوجبات الجاهزة: لا تكذب على الجمهور

الحيل من أي وقت مضى: "عندما ترى هذه ، فأنت بالفعل مصاب بالسرطان"

هذا عنوان مثير شائع تراه على مواقع الويب الشهيرة ، ومثال clickbait هذا يفترس خوف القارئ من مشاكل صحية خطيرة. وهذا يعني أن القارئ قد يكون مصابًا بالفعل بالسرطان ، مما يدفع الناس إلى النقر لمعرفة ذلك.

ومع ذلك ، فإنه لا يؤدي إلى مقال يتعلق بأي شيء يتعلق بالسرطان. أدت هذه الإعلانات إلى العديد من الصفحات الرئيسية لمواقع الصحة والعافية ، مع عدم وجود مقالات محددة للإجابة على سؤال المستخدم.

أكبر خطيئة Clickbait: مخيفة ومضللة

فائدة: لا تخيف جمهورك دون داع

تيفاني لارجي: "هذا هو سبب خسارتك للمال"

المشكلة الرئيسية الأخرى مع عناوين clickbait هي ميلها إلى أن تكون غامضة. تُعد مقالة Tiffany Largie هذه مثالاً ممتازًا على كيف يمكن أن تكون هذه العناوين غير محددة عن قصد لجذب النقرات.

لا يعطي العنوان أي سياق لما قد يخسر أموال القارئ أو كيفية حل المشكلة. إنه يعتمد كليًا على الخوف من الخسارة لجعل الناس يقرؤون دون تقديم أي مادة. تحتوي الصفحة على محتوى مفيد ، لذا فإن هذا العنوان ليس ضروريًا لجذب الجمهور.

أكبر خطيئة Clickbait: مخيفة وغامضة

الوجبات الجاهزة: قدِّم مزيدًا من التفاصيل

Forbes: "9 اتجاهات كبيرة لعام 2014 (لن تصدق ما هو رقم 9)"

تعد مقالة Forbes هذه مثالاً على كيفية وقوع المواقع التي تحظى باحترام كبير ضحية لـ clickbait. تشتهر عبارة "لن تصدق # X" بأنها تنذر بإغراء clickbait. القصد من ذلك هو إثارة فضول القارئ ، ولكن اليوم يبدو وكأنه قديم.

بالإضافة إلى ذلك ، لا يشرح عنوان المقالة نوع الاتجاهات التي يغطيها. هذه معلومات مهمة. يعد تركها طريقة أخرى لإثارة فضول القارئ بدلاً من تقديم قيمة.

أكبر خطيئة كليك بيت: طعم فضول غامض

فائدة: تجنب تركيبات "لن تصدق" وامنح القراء سياقًا بدلاً من الاعتماد على الفضول

السفر والترفيه: "5 أماكن مذهلة ربما لم تسمع بها من قبل ولكنك بحاجة إلى رؤيتها ، وفقًا لامرأة سافرت إلى 100 دولة (فيديو)"

هذا مثال مختلف قليلاً عن اصطياد النقرات. من المؤكد أن عنوان مقال السفر والترفيه هذا صادق ، ولكنه أيضًا ساحق. الكاتب لا يترك شيئا. قد تكون محاولة لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث من خلال تضمين المزيد من الكلمات الرئيسية ، ولكنها تأتي أيضًا بمثابة إلحاح.

سيكون العنوان الأفضل للمقالة والفيديو أقصر ، مثل "الأماكن الخمسة المذهلة التي تحتاج إلى رؤيتها ، وفقًا لمسافر عالمي". لا يزال الأمر صريحًا ، لكن لا يبدو أنه يائس من النقرات.

أكبر خطيئة Clickbait: الطول

فائدة: اجعل العناوين قصيرة

كيفية تجنب عناوين Clickbait أثناء الحصول على نقرات

إذن ، ما هو الحل إذا لم يكن clickbait هو السبيل لعنوان مقالاتك؟ هناك العديد من القواعد التي يمكنك اتباعها لكتابة العناوين التي تربح حركة المرور بدونها. ستساعدك هذه الإرشادات على كتابة عناوين مثيرة تتواصل مع جمهورك.

انشر محتوى مفيد

أفضل طريقة لتجنب الحاجة إلى عناوين clickbait هي كتابة محتوى مثير حقًا. عندما تتم كتابة مقالة بشكل جيد وتغطي موضوعًا مثيرًا للاهتمام ، فلا داعي لخداع القراء للنقر عليها. يمكنك تسمية المقالة بأمانة ، وستظل تثير اهتمام القراء.

لا توجد وصفة واحدة لمحتوى جدير بالاهتمام بالطبع. لكتابة محتوى يهتم به جمهورك ، ستحتاج إلى البحث في مجال تخصصك.

قد تضطر أيضًا إلى تقليل جدول النشر الخاص بك بشكل طفيف ، خاصةً إذا كنت تنشر يوميًا. ستستمر النسخة عالية الجودة في جلب القراء بمرور الوقت ، بينما تتمتع clickbait بفترة صلاحية قصيرة. Clickbaity ، قد يكون للعناوين المثيرة في البداية معدلات نقر عالية ، ولكن بمجرد أن يدرك القراء ، لم يعودوا يثقون في الموقع.

ضع نفسك مكان جمهورك

تراجع عن عناوينك وضع نفسك مكان جمهورك. ما أنواع الألقاب التي تروق لك؟ إذا كنت تبحث عن الحل الذي تقدمه علامتك التجارية ، فما نوع المحتوى الذي قد تهتم به؟ استخدم إجاباتك على هذه الأسئلة لكتابة عناوين تروق لك.

تذكر أنك تكتب لجمهور معين. عندما تضع نفسك مكانهم ، يمكنك كتابة عناوين تهمهم. ادرس الموضوعات التي حصلت على ردود جيدة في الماضي ، والموضوعات التي يكتب عنها منافسوك ، والقضايا التي تواجه جمهورك المستهدف. يمكنك استخدام هذه المعلومات لبناء شخصيات العملاء التي ستساعدك في اختيار موضوعات وعناوين منشورات المدونة المستقبلية.

اجعل عناوينك واضحة

غالبًا ما تصطدم أمثلة clickbait السابقة بمشكلات تتعلق بالغموض. على سبيل المثال ، "هذا هو سبب خسارتك للمال" لا يحتوي على السياق أو التفاصيل اللازمة لإخبار القراء بما يمكن توقعه من المنشور. يعتمد بشكل كامل على فجوة الفضول لجذب القراء. باستخدام مثل هذه العناوين ، قد تحصل على المزيد من القراء ، لكن معظمهم سينقرون بعيدًا بمجرد أن يدركوا أن المقالة ليست ذات صلة بهم.

بدلا من ذلك ، كن محددا. "لماذا الشحن بالساعة يفقدك المال" أكثر إفادة بينما لا يزال يجذب القارئ. كما أنه يساعد القراء الذين لا يهتمون بموضوع الصفحة على مواصلة التمرير والعثور على المحتوى الذي يثير اهتمامهم على الموقع بدلاً من ذلك. يوضح هذا أنك تحترم وقت القراء وترغب بنشاط في مساعدتهم بدلاً من مجرد الحصول على نقرات.

تجنب التشويق غير الضروري

العناوين المصممة كأسئلة أو بالاعتماد على كلمة "هذا" تحاول جذب القراء من خلال التشويق. تكمن مشكلة هذه العناوين في أنها لا تحافظ على تفاعل القارئ. بمجرد حصولهم على إجابة لسؤالهم ، فإنهم راضون ومن المحتمل أن ينقروا بعيدًا. علاوة على ذلك ، من المحتمل أن ينزعج القراء ويفقدون احترام علامتك التجارية إذا كانت الإجابة لا ترقى إلى مستوى الضجيج الذي يحمله العنوان.

مرة أخرى ، الوضوح هو ما يصنع الفارق. بدلاً من استخدام عناوين مثل "عندما ترى هذه ، فأنت بالفعل مصاب بالسرطان" أو "Gut Doctor" أنا أجعل الأمريكيين يرمون هذه الخضار "،" اعط مزيدًا من التفاصيل. "عندما ترى شامات جديدة ، قد تكون مصابًا بالسرطان" و "طبيب الجهاز الهضمي يوصي الأمريكيين بتجنب السبانخ" كلاهما أقل إثارة للاهتمام وأكثر إفادة. أنها تعطي القارئ فكرة دقيقة عن محتويات المقال دون تشويق كاذب.

ضع في الاعتبار استثناءات من القاعدة

هناك استثناء لكل قاعدة ، ولا يختلف موقع clickbait. يمكنك استخدام عناوين clickbait لتأثير كبير إذا كنت تستخدمها بشكل مقتصد. فعلت ذلك مجلة ناشيونال جيوغرافيك الشهيرة "هل كان داروين مخطئًا بشأن التطور؟" تغطية في نوفمبر 2004.

تم إصدار هذا الإصدار في الوقت الذي بدأ فيه موقع clickbait في الصعود إلى سمعة الإنترنت السيئة. يشير العنوان إلى أن داروين ربما كان مخطئًا في ما يتعلق بالتطور ، لكن المقالة الموجودة بالداخل تقول بوضوح إنه كان على حق ، في لعبة كلاسيكية للطعم والتبديل.

ومع ذلك ، استخدمت المجلة العنوان لأسباب وجيهة. كان الغرض من العنوان هو جذب القراء الذين يثقون بالعلامة التجارية ونأمل أن يطلعوا المزيد من القراء على دليل التطور. إذا كنت قد بنيت الثقة مع قرائك ، فإن العنوان على غرار clickbait مرة واحدة في القمر الأزرق يمكن أن يساعد هذه المقالات في الظهور.

ابدأ بكتابة عناوين أفضل اليوم

ليست هناك حاجة للاعتماد على clickbait بعد الآن. إذا كنت تحاول بناء علامة تجارية محترمة ، فإن clickbait يجعل الأمر أكثر صعوبة. استفد من تقنية تسويق المحتوى الأكثر فعالية. استخدم مُحسّنات محرّكات البحث وطوّر استراتيجية محتوى قوية ، سترى بسرعة مدى فعاليتها أكثر من clickbait.

يمكنك إنشاء عناوين أفضل من خلال كتابة محتوى عالي الجودة أو تكليفه ، والكتابة لجمهورك ، والتحلي بالشفافية والصدق. لن يؤدي ذلك فقط إلى تسهيل كتابة عناوين دقيقة بدلاً من clickbait ، ولكن ستظهر أيضًا احترامك لجمهورك.

ستكون النتيجة حركة مرور عالية الجودة ، وقراء مخلصون ، وتحسين محركات البحث. يُعد تجنب اصطياد النقرات أفضل لعلامتك التجارية بكل الطرق.