คลิกเบตคืออะไร? คู่มือเพื่อหลีกเลี่ยงหัวข้อข่าว Clickbait

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าตลาดการรับส่งข้อมูลทางอินเทอร์เน็ตมีการแข่งขันสูง มีไซต์มากมายที่รู้สึกเหมือนเป็นการต่อสู้อย่างต่อเนื่องเพื่อให้ผู้อ่านมาที่ไซต์ของคุณ ด้วยบรรยากาศเช่นนี้ นักเขียนคำโฆษณาจำนวนมากจึงใช้วิธีง่ายๆ โดยใช้ชื่อคลิกเบตเพื่อดึงดูดผู้อ่าน อาจได้ผลในระยะสั้น แต่เป็นทางเลือกที่ผิดสำหรับแบรนด์และนักเขียนส่วนใหญ่

เนื้อหา Clickbait จะไม่ช่วยไซต์ที่ต้องการสร้างผู้ชมที่ยั่งยืน ชื่อคลิกเบตสามารถทำร้ายไซต์ของคุณได้จริง นี่คือสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับเทรนด์คลิกเบต และเหตุใดแบรนด์ของคุณจึงแย่ ตัวอย่างคลิกเบต และวิธีเขียนชื่อที่มีความหมาย

คลิกเบตคืออะไร?

คลิกเบตหมายความว่าอย่างไร หากคุณเคยเห็นบทความชื่อ "11 ข้อเท็จจริงที่ไม่น่าเชื่อ — คนที่สี่จะทำให้คุณตกใจ!" แล้วคุณเคยเห็นคลิกเบต ทุกวันนี้มักเกี่ยวข้องกับข่าวลวง หากคุณต้องการคำจำกัดความของคลิกเบตง่ายๆ คุณควรเลือกชื่อที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อดึงดูดความสนใจและคลิกโดยกระตุ้นปฏิกิริยาทางอารมณ์ แทนที่จะเน้นที่ข้อเท็จจริง

ชื่อคลิกเบตพยายามดึงผู้คนเข้าสู่บทความโดยดูไม่น่าเชื่อหรือน่าตกใจ ชื่อเหล่านี้ไม่ค่อยให้ข้อมูล และเนื้อหาเบื้องหลังคลิกเบตก็ไม่จำเป็นต้องน่าสนใจ คุณภาพของบทความไม่มีผลต่อความสนใจของชื่อบทความ นั่นเป็นสาเหตุที่คลิกเบตมีชื่อเสียงในด้านคุณภาพต่ำ

มีชื่อหน้าบางประเภทที่ถือว่าเป็น "คลิกเบต" ชื่อคลิกเบตมักจะเป็น:

ทำให้เข้าใจผิดหรือไม่ชัดเจน

องค์ประกอบพื้นฐานที่สุดของชื่อคลิกเบตคือทำให้ผู้อ่านเข้าใจผิดเกี่ยวกับสิ่งที่อยู่เบื้องหลังลิงก์ อาจถามคำถามเช่น "บ้านของคุณอาจเสี่ยงต่อการระเบิดที่เป็นอันตรายหรือไม่" เมื่อคำตอบคือแทบไม่แน่นอน

นอกจากนี้ยังอาจโกหกเกี่ยวกับเนื้อหาบางส่วนด้วยพาดหัวข่าวที่ทำให้เข้าใจผิด เช่น "Doctors Discover New Treatment for Hiccups" ซึ่งอธิบายการรักษาที่รู้จักกันดีหรือการรักษาปลอมที่คิดค้นโดยผู้ที่ไม่ใช่แพทย์

การอักเสบ

องค์ประกอบที่สำคัญของบทความ clickbait จำนวนมากคือการใช้ภาษาที่ยั่วยุ สิ่งนี้อาจเป็นแง่บวก เช่น "เหลือเชื่อ" "แหวกแนว" หรือ "ไม่น่าเชื่อ" หรือในแง่ลบ เช่น "แย่มาก" "แย่ที่สุด" หรือ "ถึงตาย" หากชื่อเนื้อหาใช้คำที่รุนแรงและมีอารมณ์เพื่อให้ได้รับการคลิก ให้ระวังว่าจะเป็นคลิกเบตที่สร้างความรำคาญใจ

พุชชี่

ชื่อคลิกเบตมักใช้วลีเช่น "คุณต้องอ่าน!" หรือ "อย่าพลาด!" เพื่อบังคับให้ผู้อ่านกลัวว่าจะพลาด (FOMO) ไม่ว่าข้อมูลจะมีความสำคัญหรือมีเวลาจำกัด

องค์ประกอบทั้งสามนี้จะบดบังเนื้อหาจริงของหน้า ทำให้ดูเหมือนน่าตื่นเต้นหรือสำคัญกว่าที่เป็นอยู่ และพยายามทำให้ผู้อ่านคิดว่าพวกเขาจะพลาดหากพวกเขาไม่คลิกผ่าน

ทำไม Clickbait ถึงไม่ดีสำหรับเว็บไซต์ของคุณ?

มีสองสาเหตุใหญ่ที่ชื่อคลิกเบตเป็นแนวคิดที่ไม่ดี มันส่งผลเสียต่อ SEO ของไซต์และชื่อเสียงของแบรนด์คุณ

ในด้านเทคนิค Google ติดตามรายละเอียดเช่นว่าชื่อของคุณสอดคล้องกับเนื้อหาของบทความและอัตราตีกลับได้ดีเพียงใด ชื่อคลิกเบตไม่ค่อยมีคุณลักษณะที่สำคัญที่ Google มองหา เช่น คำหลักเป้าหมาย และอาจทำให้ผู้อ่านเข้าใจผิดในเชิงรุก นี่เป็นสูตรที่สมบูรณ์แบบสำหรับการสูญเสียคะแนนในระบบการจัดอันดับเว็บไซต์ของ Google ทำให้หน้าใด ๆ ในเว็บไซต์ของคุณไม่อยู่ในอันดับต้น ๆ ของการค้นหา

ในระดับที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น คลิกเบตจะทำลายความไว้วางใจของผู้ชม หลังจากที่คลิกเบตแพร่กระจายไปทั่วอินเทอร์เน็ตมานานหลายปี ผู้ใช้ส่วนใหญ่เชื่อมโยงกับงานเขียนคุณภาพต่ำ ดังนั้นจึงหลีกเลี่ยง และแม้ว่าผู้อ่านจะคลิกบทความของคุณก็ตาม ชื่อที่ทำให้เข้าใจผิดจะแสดงให้พวกเขาเห็นว่าคุณไม่เคารพเวลาของพวกเขา ผลักพวกเขาออกไปเพื่อออกจากเว็บไซต์ของคุณอย่างรวดเร็ว ซึ่งจะเพิ่มอัตราตีกลับของคุณ

ทางออกที่ดีที่สุดคือการเขียนเนื้อหาที่มีคุณค่าและพาดหัวข่าวที่น่าสนใจซึ่งยังคงซื่อสัตย์ เป็นรูปแบบธุรกิจที่ดีต่อสุขภาพสำหรับ SEO และชื่อเสียงของคุณ

ห้าตัวอย่าง Clickbait ที่แย่ที่สุดทางออนไลน์

มีตัวอย่างมากมายของพาดหัวข่าวประเภทคลิกเบตทางออนไลน์ ซึ่งบางส่วนได้รับความนิยมบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเนื่องจากมีความน่าตื่นเต้น ตัวอย่างต่อไปนี้แสดงให้เห็นว่าคลิกเบตมีลักษณะอย่างไร เหมาะที่จะใช้เป็นกรณีศึกษาสำหรับสิ่งที่ควรหลีกเลี่ยงในชื่อเรื่องของคุณ

Taboola: "Gut Doctor 'ฉันขอให้ชาวอเมริกันทิ้งผักนี้'"

นี่เป็นหนึ่งในตัวอย่างที่น่าอับอายที่สุดของ Clickbait บนอินเทอร์เน็ต เป็นที่ทราบกันดีว่าบทความของ Vox ได้พังทลายลงว่าทำไมจึงปรากฏทุกที่เป็นเวลานาน ชื่อเรื่องและการโต้เถียงรอบ ๆ มันคือตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของการที่ clickbait สามารถทำให้เข้าใจผิดได้

เมื่อมีคนคลิกเปิดบทความนี้ พวกเขาไม่ได้ถูกนำมาอธิบายเกี่ยวกับผักอันตราย ลิงก์จะนำพวกเขาไปยังเว็บไซต์ชื่อ United Naturals ซึ่งขายผงลดน้ำหนักในราคา 45 ดอลลาร์ต่อแพ็คเกจ ชื่อเรื่องไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับหน้าเว็บจริง ทำให้เป็นเรื่องโกหกโจ่งแจ้งและเป็นประเภทคลิกเบตที่แย่ที่สุด

บาป Clickbait ที่ใหญ่ที่สุด: ทำให้เข้าใจผิดและคลุมเครือ

Takeaway: อย่าโกหกผู้ชม

เคล็ดลับที่เคย: "เมื่อคุณเห็นสิ่งเหล่านี้ คุณเป็นมะเร็งแล้ว"

นี่เป็นพาดหัวข่าวที่สะเทือนอารมณ์ทั่วไปที่คุณเห็นในเว็บไซต์ยอดนิยม ตัวอย่างคลิกเบตนี้ทำให้ผู้อ่านกลัวปัญหาสุขภาพที่เป็นอันตราย แสดงว่าผู้อ่านอาจเป็นมะเร็งแล้ว ทำให้คนคลิกเข้าไปค้นหา

อย่างไรก็ตาม ไม่ได้นำไปสู่บทความที่เกี่ยวข้องกับโรคมะเร็ง โฆษณาเหล่านี้นำไปสู่หน้าแรกของเว็บไซต์ด้านสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี โดยไม่มีบทความเฉพาะเจาะจงที่จะตอบคำถามของผู้ใช้

บาป Clickbait ที่ใหญ่ที่สุด: น่ากลัวและทำให้เข้าใจผิด

Takeaway: อย่าทำให้ผู้ชมกลัวโดยไม่จำเป็น

Tiffany Largie: "นี่คือเหตุผลที่คุณสูญเสียเงิน"

ปัญหาสำคัญอื่นๆ ของชื่อคลิกเบตคือแนวโน้มที่ไม่ชัดเจน บทความของทิฟฟานี่ ลาร์กี้ เป็นตัวอย่างที่ดีเยี่ยมที่แสดงให้เห็นว่าชื่อเหล่านี้มีจุดประสงค์เพื่อกระตุ้นการคลิกโดยไม่ได้ตั้งใจ

ชื่อเรื่องไม่ได้ให้บริบทสำหรับสิ่งที่อาจทำให้สูญเสียเงินของผู้อ่านหรือวิธีแก้ปัญหา มันอาศัยความกลัวการสูญเสียทั้งหมดเพื่อให้คนอ่านโดยไม่ต้องเสนอเนื้อหาใด ๆ หน้านี้มีเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ ดังนั้นชื่อนี้จึงไม่จำเป็นต้องดึงดูดผู้ชม

บาป Clickbait ที่ใหญ่ที่สุด: น่ากลัวและคลุมเครือ

Takeaway: ให้รายละเอียดเพิ่มเติม

Forbes: "9 เทรนด์ใหญ่สำหรับปี 2014 (คุณจะไม่เชื่อว่าอะไรคือ #9)"

บทความของ Forbes นี้เป็นตัวอย่างของการที่เว็บไซต์ที่ได้รับความนับถือเป็นอย่างดีเคยตกเป็นเหยื่อของคลิกเบต วลี "คุณจะไม่เชื่อ #X" ขึ้นชื่อเรื่องการคลิกเบต จุดประสงค์คือเพื่อกระตุ้นความอยากรู้ของผู้อ่าน แต่วันนี้ดูเหมือนล้าสมัย

นอกจากนี้ ชื่อบทความไม่ได้อธิบายว่าบทความครอบคลุมถึงแนวโน้มประเภทใด นั่นเป็นข้อมูลที่สำคัญ การปล่อยไว้เป็นอีกวิธีหนึ่งในการกระตุ้นความอยากรู้ของผู้อ่านแทนที่จะให้คุณค่า

บาป Clickbait ที่ใหญ่ที่สุด: เหยื่อความอยากรู้อยากเห็นที่คลุมเครือ

Takeaway: หลีกเลี่ยงการสร้าง "คุณจะไม่เชื่อ" และให้บริบทแก่ผู้อ่านแทนการพึ่งพาความอยากรู้

การเดินทางและพักผ่อน: "5 สถานที่น่าทึ่งที่คุณอาจไม่เคยได้ยินแต่ต้องเจอ ตามคำกล่าวของผู้หญิงที่เดินทางไป 100 ประเทศ (วิดีโอ)"

นี่เป็นตัวอย่างที่แตกต่างกันเล็กน้อยของคลิกเบต ชื่อของบทความเรื่องการเดินทางและสันทนาการนี้ตรงไปตรงมา แต่ก็ทำให้รู้สึกท่วมท้นเช่นกัน ผู้เขียนไม่ทิ้งอะไรไว้ อาจเป็นความพยายามที่จะปรับปรุง SEO โดยการเพิ่มคีย์เวิร์ดเข้าไป แต่ก็ถือว่าเป็นเรื่องที่เร่งรีบเช่นกัน

ชื่อบทความและวิดีโอที่ดีกว่าจะสั้นกว่า เช่น "สถานที่น่าทึ่ง 5 แห่งที่คุณต้องดู ตามคำบอกเล่าของนักเดินทางทั่วโลก" ยังคงซื่อสัตย์ แต่ดูเหมือนจะไม่สิ้นหวังกับการคลิก

บาป Clickbait ที่ใหญ่ที่สุด: ความยาว

Takeaway: ตั้ง ชื่อให้สั้น

วิธีหลีกเลี่ยงหัวข้อข่าว Clickbait ในขณะที่ยังคงได้รับคลิก

ดังนั้น วิธีแก้ปัญหาหาก clickbait ไม่ใช่วิธีการตั้งชื่อบทความของคุณ มีกฎหลายข้อที่คุณสามารถปฏิบัติตามเพื่อเขียนชื่อที่ชนะการเข้าชมโดยปราศจากมัน หลักเกณฑ์เหล่านี้จะช่วยคุณในการเขียนชื่อเรื่องที่น่าตื่นเต้นซึ่งสื่อสารกับผู้ฟังของคุณได้

เผยแพร่เนื้อหาที่คุ้มค่า

วิธีที่ดีที่สุดในการหลีกเลี่ยงความต้องการชื่อคลิกเบตคือการเขียนเนื้อหาที่น่าตื่นเต้นอย่างแท้จริง เมื่อบทความเขียนได้ดีและครอบคลุมหัวข้อที่น่าสนใจ ไม่จำเป็นต้องหลอกให้ผู้อ่านคลิกผ่าน คุณสามารถตั้งชื่องานชิ้นนี้อย่างตรงไปตรงมาและผู้อ่านก็ยังสนใจอยู่

ไม่มีสูตรสำเร็จสำหรับเนื้อหาที่คุ้มค่าแน่นอน ในการเขียนเนื้อหาที่ผู้ชมของคุณสนใจ คุณจะต้องค้นคว้าข้อมูลเฉพาะของคุณ

คุณอาจต้องลดกำหนดการโพสต์ลงเล็กน้อย โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณโพสต์ทุกวัน สำเนาคุณภาพสูงจะดึงดูดผู้อ่านตลอดเวลา ในขณะที่คลิกเบตมีอายุการเก็บรักษาสั้น Clickbaity พาดหัวข่าวที่น่าดึงดูดอาจมีอัตราการคลิกผ่านสูงในตอนแรก แต่เมื่อผู้อ่านติดตาม พวกเขาไม่เชื่อถือไซต์อีกต่อไป

ใส่ตัวเองในรองเท้าของผู้ชมของคุณ

ถอยหนึ่งก้าวจากชื่อของคุณและวางตัวเองให้อยู่ในที่ของผู้ชม ชื่อประเภทใดที่ดึงดูดใจคุณ หากคุณกำลังมองหาโซลูชันที่แบรนด์ของคุณนำเสนอ คุณจะสนใจเนื้อหาประเภทใด ใช้คำตอบของคุณสำหรับคำถามเหล่านั้นเพื่อเขียนชื่อที่ดึงดูดใจ

จำไว้ว่าคุณกำลังเขียนเพื่อผู้ชมเฉพาะกลุ่ม เมื่อคุณใส่ใจในตัวเอง คุณสามารถเขียนชื่อที่พวกเขาสนใจได้ ศึกษาหัวข้อที่ได้รับการตอบรับที่ดีในอดีต หัวข้อที่คู่แข่งของคุณเขียนถึง และปัญหาที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณเผชิญอยู่ คุณสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อสร้างบุคลิกของลูกค้าที่จะช่วยคุณเลือกหัวข้อและชื่อโพสต์บล็อกในอนาคต

ทำให้หัวข้อข่าวของคุณชัดเจน

ตัวอย่างคลิกเบตด้านบนมักพบปัญหาความคลุมเครือ ตัวอย่างเช่น "นี่คือเหตุผลที่คุณเสียเงิน" ไม่มีบริบทหรือรายละเอียดที่จำเป็นในการบอกผู้อ่านถึงสิ่งที่คาดหวังจากโพสต์ อาศัยช่องว่างความอยากรู้อย่างเต็มที่เพื่อดึงดูดผู้อ่าน ด้วยชื่อเช่นนี้ คุณอาจมีผู้อ่านเพิ่มขึ้น แต่ส่วนใหญ่จะคลิกไปทันทีที่พวกเขารู้ว่าบทความไม่เกี่ยวข้องกับพวกเขา

ให้เฉพาะเจาะจงแทน "ทำไมการชาร์จเป็นรายชั่วโมงทำให้คุณเสียเงิน" เป็นข้อมูลมากขึ้นในขณะที่ยังคงดึงผู้อ่าน นอกจากนี้ยังช่วยให้ผู้อ่านที่ไม่สนใจหัวข้อของหน้าเลื่อนต่อไปและค้นหาเนื้อหาบนไซต์ที่พวกเขาสนใจแทนได้ นี่แสดงว่าคุณเคารพเวลาของผู้อ่านและต้องการช่วยเหลือพวกเขาอย่างจริงจังแทนที่จะเพียงแค่ได้รับการคลิก

หลีกเลี่ยงความระแวงที่ไม่จำเป็น

หัวข้อที่ออกแบบมาเป็นคำถามหรืออาศัยคำว่า "นี่" พยายามดึงผู้อ่านด้วยความสงสัย ปัญหาของชื่อเหล่านี้คือไม่ทำให้ผู้อ่านมีส่วนร่วม ทันทีที่พวกเขาได้รับคำตอบสำหรับคำถามของพวกเขา พวกเขาพอใจและมีแนวโน้มที่จะคลิกไป นอกจากนี้ ผู้อ่านมักจะรู้สึกรำคาญและสูญเสียความเคารพแบรนด์ของคุณหากคำตอบไม่ตรงกับโฆษณาของชื่อ

ความชัดเจนทำให้เกิดความแตกต่างอีกครั้ง แทนที่จะใช้ชื่อเช่น "เมื่อคุณเห็นสิ่งเหล่านี้ คุณเป็นมะเร็งแล้ว" หรือ "แพทย์เกี่ยวกับลำไส้ 'ฉันขอร้องชาวอเมริกันให้ทิ้งผักนี้'" ให้รายละเอียดเพิ่มเติม "เมื่อคุณเห็นไฝใหม่ คุณอาจเป็นมะเร็ง" และ "แพทย์ระบบทางเดินอาหารแนะนำให้คนอเมริกันหลีกเลี่ยงผักโขม" มีทั้งความสงสัยน้อยลงและให้ข้อมูลมากขึ้น พวกเขาให้ผู้อ่านมีความคิดที่ถูกต้องเกี่ยวกับเนื้อหาบทความโดยไม่ต้องสงสัยเท็จ

พิจารณาข้อยกเว้นกฎ

กฎทุกข้อมีข้อยกเว้น และคลิกเบตก็ไม่ต่างกัน คุณสามารถใช้ชื่อคลิกเบตให้ได้ผลดีหากคุณใช้เท่าที่จำเป็น นิตยสารเนชั่นแนลจีโอกราฟฟิกทำอย่างนั้นกับ "ดาร์วินผิดเกี่ยวกับวิวัฒนาการหรือไม่" ที่มีชื่อเสียง ปกในเดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2547

ปัญหานี้ได้รับการเผยแพร่ในขณะที่คลิกเบตเริ่มมีชื่อเสียงในทางอินเทอร์เน็ต ชื่อบอกเป็นนัยถึงดาร์วินอาจผิดเกี่ยวกับวิวัฒนาการ แต่บทความในนั้นชัดเจนว่าเขาพูดถูกในเหยื่อและสวิตช์แบบคลาสสิก

อย่างไรก็ตาม นิตยสารดังกล่าวใช้ชื่อเรื่องด้วยเหตุผลที่ดี วัตถุประสงค์ของชื่อนี้คือเพื่อดึงดูดผู้อ่านที่ไว้วางใจแบรนด์และหวังว่าจะแจ้งให้ผู้อ่านทราบเพิ่มเติมเกี่ยวกับหลักฐานวิวัฒนาการ หากคุณสร้างความไว้วางใจให้กับผู้อ่านของคุณ ชื่อแบบคลิกเบตครั้งหนึ่งในพระจันทร์สีน้ำเงินสามารถช่วยบทความเหล่านั้นได้

เริ่มเขียนชื่อที่ดีกว่าวันนี้

ไม่จำเป็นต้องพึ่งคลิกเบตอีกต่อไป หากคุณกำลังพยายามสร้างแบรนด์ที่น่านับถือ คลิกเบตจะทำให้ยากขึ้น ใช้ประโยชน์จากเทคนิคการตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น ใช้ SEO และพัฒนากลยุทธ์เนื้อหาที่แข็งแกร่ง คุณจะเห็นได้อย่างรวดเร็วว่ามีประสิทธิภาพมากกว่าคลิกเบตมากเพียงใด

คุณสามารถสร้างชื่อที่ดีขึ้นได้โดยการเขียนหรือว่าจ้างเนื้อหาที่มีคุณภาพ เขียนสำหรับผู้ชมของคุณ และมีความโปร่งใสและซื่อสัตย์ การทำเช่นนี้ไม่เพียงแต่ทำให้ง่ายต่อการเขียนหัวข้อข่าวที่ถูกต้องแทนที่จะใช้คลิกเบต แต่คุณยังแสดงความเคารพต่อผู้ชมของคุณด้วย

ผลลัพธ์ที่ได้คือการเข้าชมที่มีคุณภาพสูงขึ้น จำนวนผู้อ่านที่ภักดี และ SEO ที่ดีขึ้น การหลีกเลี่ยงคลิกเบตนั้นดีกว่าสำหรับแบรนด์ของคุณในทุกๆ ด้าน