클릭베이트란? 클릭베이트 헤드라인을 피하기 위한 가이드

인터넷 트래픽 시장이 경쟁적이라는 것은 의심의 여지가 없습니다. 사이트가 너무 많아서 독자들이 귀하의 사이트를 계속 방문하도록 하기 위한 끊임없는 전투처럼 느껴질 수 있습니다. 이러한 분위기 때문에 많은 카피라이터는 클릭베이트 제목을 사용하여 독자를 끌어들이는 쉬운 방법을 택했습니다. 이것은 단기적으로는 효과적일 수 있지만 대부분의 브랜드와 작가에게는 잘못된 선택입니다.

클릭베이트 콘텐츠는 지속적인 잠재고객을 구축하려는 사이트에 도움이 되지 않습니다. 클릭베이트 제목은 실제로 사이트에 해를 끼칠 수 있습니다. 클릭베이트 트렌드에 대해 알아야 할 사항과 이것이 브랜드에 왜 나쁜지, 클릭베이트의 예, 의미 있는 제목을 작성하는 방법은 다음과 같습니다.

클릭베이트란?

클릭베이트는 무슨 뜻인가요? "11가지 믿을 수 없는 사실 - 네 번째 사실이 당신을 놀라게 할 것입니다!"와 같은 제목의 기사를 본 적이 있다면 그런 다음 클릭베이트를 보셨을 것입니다. 오늘날, 그것은 종종 가짜 뉴스와 관련이 있습니다. 단순한 클릭베이트 정의를 원하신다면 사실에 집중하기 보다는 감성적인 반응을 불러일으키며 관심과 클릭을 유도하는 것을 목표로 하는 제목입니다.

클릭베이트 제목은 믿을 수 없거나 충격적인 것처럼 보여 사람들을 기사로 끌어들이려고 합니다. 이러한 제목은 유익한 정보가 거의 없으며 클릭베이트 이면의 콘텐츠가 흥미로울 필요는 없습니다. 기사의 질은 제목이 받는 관심과 관련이 없습니다. 이것이 클릭베이트가 품질이 좋지 않다는 평판을 받는 이유입니다.

"클릭베이트"로 간주되는 특정 종류의 페이지 제목이 있습니다. 클릭베이트 제목은 일반적으로 다음과 같습니다.

오해의 소지가 있거나 불분명한

클릭베이트 제목의 가장 기본적인 요소는 링크 뒤에 무엇이 있는지 독자를 오도한다는 것입니다. "당신의 집이 위험한 폭발 위험에 처할 수 있습니까?"와 같은 질문을 할 수 있습니다. 대답이 거의 확실하지 않을 때.

또한 잘 알려진 치료법이나 의사가 아닌 사람들이 발명한 가짜 치료법을 설명하는 "의사들이 딸꾹질에 대한 새로운 치료법을 발견함"과 같은 오해의 소지가 있는 헤드라인과 함께 콘텐츠에 대해 거짓말을 할 수도 있습니다.

염증성

많은 클릭베이트 기사의 중요한 요소는 도발적인 언어의 사용입니다. 이것은 "믿을 수 없는", "획기적인" 또는 "믿을 수 없는"과 같은 긍정적인 것일 수도 있고 "끔찍한", "최악의" 또는 "치명적인"과 같은 부정적인 것일 수도 있습니다. 제목이 클릭을 유도하기 위해 강력하고 감정적인 단어를 사용하는 경우 선동적인 클릭베이트에 주의하십시오.

푸쉬

클릭베이트 제목은 종종 "꼭 읽어야 합니다!"와 같은 문구를 사용합니다. 또는 " 놓치지 마세요!" 정보가 중요하거나 시간 제한이 있는지 여부에 관계없이 독자에게 FOMO(Fear of Missing Out)를 강요합니다.

이 세 가지 요소가 결합되어 페이지의 실제 내용을 흐리게 만들고 실제보다 더 흥미롭거나 중요하게 보이게 하며 독자가 클릭하지 않으면 놓칠 수 있다고 생각하게 합니다.

클릭베이트가 사이트에 나쁜 이유는 무엇입니까?

클릭베이트 제목이 좋지 않은 이유는 크게 두 가지입니다. 사이트의 SEO와 브랜드 평판에 해를 끼칩니다.

기술적인 측면에서 Google은 제목이 기사 내용과 얼마나 잘 일치하는지, 이탈률과 같은 세부정보를 추적합니다. 클릭베이트 제목에는 타겟 키워드와 같이 Google이 찾는 중요한 기능이 거의 포함되지 않으며 독자를 적극적으로 오도할 수 있습니다. 이것은 Google의 사이트 순위 시스템에서 점수를 잃는 완벽한 방법으로 웹사이트의 모든 페이지를 검색 순위의 최상위에서 제외합니다.

좀 더 개인적인 수준에서 클릭베이트는 청중의 신뢰를 깨뜨릴 것입니다. 몇 년 동안 클릭베이트가 인터넷에 퍼진 후 대부분의 사용자는 이를 품질이 낮은 글과 연관시켜 피합니다. 그리고 독자가 기사를 클릭하더라도 오해의 소지가 있는 제목은 시간을 존중하지 않는다는 것을 보여주고 웹사이트를 빨리 떠나게 하여 이탈률을 높입니다.

가장 좋은 해결책은 가치 있는 콘텐츠와 여전히 정직한 매력적인 헤드라인을 작성하는 것입니다. SEO와 평판을 위한 더 건강한 비즈니스 모델입니다.

최악의 클릭베이트 온라인 사례 5가지

온라인에는 클릭베이트 형식의 헤드라인이 많이 있으며 그 중 일부는 소셜 미디어 플랫폼에서 인기가 있어 선정적입니다. 다음 예는 클릭베이트가 어떻게 생겼는지 보여줍니다. 제목에서 피해야 할 사항에 대한 사례 연구로 사용하는 것이 좋습니다.

Taboola: "Gut Doctor '나는 미국인들에게 이 야채를 버리라고 간청합니다'"

이것은 인터넷에서 클릭베이트의 가장 악명 높은 예 중 하나입니다. Vox 기사가 왜 그토록 오랫동안 어디에나 등장했는지에 대해 설명할 정도로 잘 알려져 있습니다. 제목과 이에 대한 논란은 클릭베이트가 어떻게 오해의 소지가 있는지를 보여주는 완벽한 예입니다.

사람들이 이 기사를 클릭했을 때 위험한 야채에 대한 설명이 표시되지 않았습니다. 대신 링크를 클릭하면 패키지당 45달러에 다이어트 파우더를 판매하는 United Naturals라는 웹사이트로 연결됩니다. 제목은 실제 페이지와 아무 관련이 없어 뻔한 거짓말이자 최악의 클릭베이트였습니다.

가장 큰 클릭베이트 죄: 오해의 소지가 있고 모호함

교훈: 청중에게 거짓말을 하지 말라

Ever Tricks: "당신이 이것을 볼 때, 당신은 이미 암에 걸린 것입니다"

이것은 인기 있는 웹사이트에서 흔히 볼 수 있는 선정적인 헤드라인으로, 이 클릭베이트 예는 위험한 건강 문제에 대한 독자의 두려움을 노립니다. 독자가 이미 암에 걸렸을 수 있으며 사람들이 클릭하여 알아낼 수 있음을 의미합니다.

그러나 암과 관련된 기사로 이어지지는 않습니다. 이러한 광고는 사용자의 질문에 답할 특정 기사가 없는 다양한 건강 및 웰빙 웹사이트 홈페이지로 연결되었습니다.

가장 큰 클릭베이트 죄: 무섭고 오해의 소지가 있음

요점: 청중을 불필요하게 놀라게 하지 마십시오

Tiffany Largie: "이것이 당신이 돈을 잃는 이유입니다"

클릭베이트 타이틀의 또 다른 주요 문제는 모호한 경향이 있다는 것입니다. 이 Tiffany Largie 기사는 이러한 타이틀이 어떻게 의도적으로 비특정적 클릭을 유도할 수 있는지 보여주는 훌륭한 예입니다.

제목은 독자의 돈을 잃는 것 또는 문제를 해결하는 방법에 대한 컨텍스트를 제공하지 않습니다. 내용을 제공하지 않고 사람들이 읽을 수 있도록 하는 것은 전적으로 손실에 대한 두려움에 의존합니다. 페이지에는 유용한 콘텐츠가 포함되어 있으므로 이 제목은 청중을 끌어들이는 데 필요하지 않습니다.

가장 큰 클릭베이트 죄: 무섭고 모호함

테이크어웨이: 더 자세한 정보 제공

Forbes: "2014년의 9가지 빅 트렌드(9위를 믿을 수 없을 것)"

이 Forbes 기사는 평판이 좋은 사이트도 한때 클릭 미끼의 희생양이 된 사례입니다. "You Won't Believe #X"라는 문구는 클릭베이트를 예고하는 것으로 유명합니다. 의도는 독자의 호기심을 자극하는 것이지만 오늘날에는 구식으로 보입니다.

또한 기사 제목은 그것이 다루는 경향의 종류를 설명하지 않습니다. 중요한 정보입니다. 이를 생략하는 것은 가치를 제공하는 대신 독자의 호기심을 유발하는 또 다른 방법입니다.

가장 큰 클릭베이트 죄: 모호한 호기심 미끼

요점: "당신은 믿지 않을 것입니다" 구성을 피하고 독자에게 호기심에 의존하는 대신 컨텍스트를 제공하십시오.

여행 및 레저: "100개국을 여행한 한 여성이 말한, 들어본 적이 없지만 꼭 봐야 할 5가지 멋진 장소(비디오)"

이것은 클릭베이트의 약간 다른 예입니다. 이 여행 및 레저 기사의 제목은 확실히 정직하지만 압도적입니다. 작가는 아무것도 남기지 않는다. 더 많은 키워드를 포함하여 SEO를 개선하려는 시도가 될 수 있지만 이는 또한 무리하게 보입니다.

기사 및 비디오의 더 나은 제목은 "세계 여행자에 따르면 보아야 할 5가지 멋진 장소"와 같이 더 짧습니다. 여전히 정직하지만 클릭에 대한 필사적 인 것처럼 보이지 않습니다.

가장 큰 클릭베이트 죄: 길이

요점: 제목을 짧게 유지

클릭을 계속 받는 동안 클릭베이트 헤드라인을 피하는 방법

따라서 클릭베이트가 기사 제목을 지정하는 방법이 아닌 경우 솔루션은 무엇입니까? 트래픽 없이 제목을 작성하기 위해 따를 수 있는 몇 가지 규칙이 있습니다. 이 지침은 청중과 소통할 수 있는 흥미로운 제목을 작성하는 데 도움이 됩니다.

가치 있는 콘텐츠 게시

클릭베이트 제목이 필요하지 않은 가장 좋은 방법은 진정으로 흥미진진한 콘텐츠를 작성하는 것입니다. 기사가 잘 작성되고 흥미로운 주제를 다루면 독자가 클릭하도록 속일 필요가 없습니다. 작품의 제목을 정직하게 지정할 수 있으며 여전히 독자의 관심을 끌 것입니다.

물론 가치 있는 콘텐츠를 위한 단일 레시피는 없습니다. 청중이 관심을 갖는 콘텐츠를 작성하려면 틈새 시장을 조사해야 합니다.

특히 매일 게시하는 경우 게시 일정을 약간 줄여야 할 수도 있습니다. 고품질 카피는 시간이 지남에 따라 계속 독자를 끌어들이지만 클릭베이트는 유통기한이 짧습니다. Clickbaity, 선정적인 헤드라인은 처음에는 클릭률이 높을 수 있지만 일단 독자가 이해하면 더 이상 사이트를 신뢰하지 않습니다.

청중의 입장이 되어라

제목에서 한 걸음 물러서서 청중의 입장에 서십시오. 어떤 종류의 제목이 마음에 듭니까? 귀하의 브랜드가 제공하는 솔루션을 찾고 있다면 어떤 유형의 콘텐츠에 관심을 두시겠습니까? 이러한 질문에 대한 답을 사용하여 호소력 있는 제목을 작성하십시오.

특정 청중을 위해 작성하고 있음을 기억하십시오. 당신이 그들의 입장이 되면 그들이 관심을 갖는 제목을 쓸 수 있습니다. 과거에 좋은 반응을 얻은 주제, 경쟁자가 작성하는 주제 및 대상 고객이 직면한 문제를 연구하십시오. 이 정보를 사용하여 향후 블로그 게시물 주제 및 제목을 선택하는 데 도움이 되는 고객 페르소나를 구축할 수 있습니다.

헤드라인을 명확하게 만드세요

위의 클릭베이트 예는 종종 모호성 문제에 부딪힙니다. 예를 들어, "이것이 당신이 돈을 잃는 이유"에는 독자에게 게시물에서 무엇을 기대해야 하는지 알려주는 데 필요한 컨텍스트나 세부 정보가 없습니다. 독자를 끌어들이는 것은 호기심 격차에 전적으로 의존합니다. 이와 같은 제목을 사용하면 더 많은 독자를 확보할 수 있지만 대부분의 독자는 기사가 자신과 관련이 없다는 것을 깨닫자마자 클릭을 멈춥니다.

대신 구체적으로 말하십시오. "시간 단위로 충전하면 돈을 잃는 이유"는 여전히 독자를 끌어들이면서 더 많은 정보를 제공합니다. 또한 페이지의 주제에 관심이 없는 독자가 계속 스크롤하여 사이트에서 관심 있는 콘텐츠를 찾는 데 도움이 됩니다. 이것은 당신이 독자의 시간을 존중하고 단순히 클릭을 얻는 대신 적극적으로 그들을 돕고 싶어한다는 것을 보여줍니다.

불필요한 서스펜스를 피하십시오

질문으로 디자인되거나 "이것"이라는 단어에 의존하는 제목은 서스펜스를 통해 독자를 끌어들이려고 합니다. 이러한 제목의 문제는 독자의 관심을 끌지 못한다는 것입니다. 질문에 대한 답변을 받자마자 그들은 만족하고 클릭할 것입니다. 또한, 답변이 제목의 과대 광고에 부합하지 않으면 독자는 짜증을 내고 브랜드에 대한 존경심을 잃을 수 있습니다.

다시 말하지만, 명확성이 모든 차이를 만듭니다. "당신이 이것을 볼 때 당신은 이미 암에 걸렸습니다" 또는 "Gut Doctor '나는 미국인들에게 이 야채를 버리라고 간청합니다'"와 같은 제목을 사용하는 대신 더 자세한 정보를 제공하십시오. "새로운 두더지를 볼 때 암에 걸릴 수 있습니다"와 "위장병 전문의는 미국인이 시금치를 피하도록 권장합니다"는 덜 긴장되고 더 많은 정보를 제공합니다. 그들은 독자에게 잘못된 서스펜스 없이 기사 내용에 대한 정확한 아이디어를 제공합니다.

규칙에 대한 예외 고려

모든 규칙에는 예외가 있으며 클릭베이트도 다르지 않습니다. 클릭베이트 제목은 조금만 사용하면 큰 효과를 볼 수 있습니다. 내셔널 지오그래픽 잡지는 그 유명한 "진화에 대해 다윈이 틀렸습니까?"로 그렇게 했습니다. 2004년 11월 표지.

이 문제는 clickbait가 인터넷에서 악명 높기 시작했을 때 공개되었습니다. 제목은 Darwin이 진화에 대해 틀렸을 수 있음을 암시하지만 내부 기사는 고전적인 clickbait bait-and-switch에서 그가 옳았다고 분명히 말합니다.

그러나 그 잡지는 그 제목을 합당한 이유로 사용했습니다. 제목의 목적은 브랜드를 신뢰하는 독자를 끌어들이고 더 많은 독자에게 진화의 증거에 대해 알리는 것이었습니다. 독자들과 신뢰를 쌓았다면 파란 달에 한 번 클릭베이트 스타일의 제목이 해당 기사가 뜨는 데 도움이 될 수 있습니다.

지금 더 나은 제목 쓰기 시작

더 이상 클릭베이트에 의존할 필요가 없습니다. 존경받는 브랜드를 구축하려는 경우 클릭베이트는 적극적으로 어렵게 만듭니다. 보다 효과적인 콘텐츠 마케팅 기법을 활용하십시오. SEO를 활용하고 강력한 콘텐츠 전략을 개발하면 클릭베이트보다 얼마나 효과적인지 빠르게 알 수 있습니다.

양질의 콘텐츠를 작성하거나 의뢰하고, 청중을 위해 작성하고, 투명하고 정직하면 더 나은 제목을 만들 수 있습니다. 이렇게 하면 클릭베이트 대신 정확한 헤드라인을 더 쉽게 작성할 수 있을 뿐만 아니라 청중을 존중할 수 있습니다.

그 결과 고품질 트래픽, 충성도 높은 독자층 및 더 나은 SEO가 제공됩니다. 클릭베이트를 피하는 것이 모든 면에서 브랜드에 더 좋습니다.