¿Qué es Clickbait? Una guía para evitar los titulares de clickbait

No hay duda de que el mercado de tráfico de Internet es competitivo. Hay tantos sitios que puede sentirse como una batalla constante para que los lectores sigan visitando su sitio. Debido a esta atmósfera, muchos redactores han tomado el camino más fácil, utilizando títulos clickbait para atraer lectores. Esto puede ser efectivo a corto plazo, pero es la elección equivocada para la mayoría de las marcas y escritores.

El contenido de clickbait no ayudará a los sitios que desean generar audiencias duraderas. Los títulos de clickbait en realidad pueden dañar su sitio. Esto es lo que necesita saber sobre la tendencia del clickbait y por qué es terrible para su marca, ejemplos de clickbait y cómo escribir títulos que signifiquen algo.

¿Qué es Clickbait?

¿Qué significa clickbait? Si alguna vez has visto un artículo titulado algo así como "11 hechos increíbles: ¡el cuarto te sorprenderá!" entonces has visto clickbait. Hoy en día, a menudo se asocia con noticias falsas. Si desea una definición simple de clickbait, es un título que tiene como objetivo atraer la atención y los clics incitando una reacción emocional, en lugar de centrarse en los hechos.

Un título de clickbait intenta atraer a las personas a un artículo al parecer increíble o impactante. Estos títulos rara vez son informativos y el contenido detrás del clickbait no tiene que ser interesante. La calidad del artículo no influye en la atención que recibe el título. Es por eso que clickbait tiene tanta reputación de mala calidad.

Hay un tipo específico de título de página que se considera "clickbait". Un título de clickbait suele ser:

Engañoso o poco claro

El elemento más fundamental de un título clickbait es que engaña al lector sobre lo que hay detrás del enlace. Puede hacer preguntas como "¿Podría su hogar estar en riesgo de explosiones peligrosas?" cuando la respuesta es casi seguro que no.

También puede mentir sobre el contenido, con un título engañoso como "Los médicos descubren un nuevo tratamiento para el hipo" que describe un tratamiento conocido o un tratamiento falso inventado por personas que no son médicos.

Inflamatorio

Un elemento significativo de muchos artículos de clickbait es el uso de lenguaje provocativo. Esto puede ser positivo, como "increíble", "innovador" o "increíble", o negativo, como "terrible", "peor" o "mortal". Si un título usa palabras fuertes y cargadas de emociones para obtener clics, tenga cuidado de que no sea un clickbait incendiario.

Molesto

Los títulos de clickbait a menudo usan frases como "¡DEBES leer!" o "¡No te lo pierdas!" para forzar el miedo a perderse algo (FOMO) en los lectores, independientemente de si la información es importante o limitada en el tiempo.

En combinación, estos tres elementos oscurecen el contenido real de la página, hacen que parezca más emocionante o importante de lo que es y tratan de hacer que el lector piense que se lo perderá si no hace clic.

¿Por qué Clickbait es malo para su sitio?

Hay dos grandes razones por las que los títulos de clickbait son una mala idea. Daña el SEO de tu sitio y la reputación de tu marca.

En el aspecto técnico, Google rastrea detalles como qué tan bien se alinean sus títulos con el contenido de un artículo y la tasa de rebote. Los títulos de clickbait rara vez incluyen funciones importantes que busca Google, como palabras clave objetivo, y pueden engañar activamente a los lectores. Esta es una receta perfecta para perder puntos en el sistema de clasificación de sitios de Google, manteniendo las páginas de su sitio web fuera de la parte superior de las clasificaciones de búsqueda.

En un nivel más personal, el clickbait romperá la confianza de tu audiencia. Después de años de difusión de clickbait por Internet, la mayoría de los usuarios lo asocian con una escritura de mala calidad, por lo que lo evitan. E incluso si tus lectores hacen clic en tu artículo, un título engañoso les mostrará que no respetas su tiempo, lo que los empujará a abandonar rápidamente tu sitio web, lo que aumenta tu tasa de rebote.

La mejor solución es escribir contenido valioso y con titulares atractivos que sigan siendo honestos. Es un modelo de negocio más saludable para su SEO y su reputación.

Cinco de los peores ejemplos de clickbait en línea

Hay muchos ejemplos de titulares de tipo clickbait en línea, algunos de los cuales son populares en las plataformas de redes sociales debido a lo sensacional que son. Los siguientes ejemplos demuestran cómo puede verse el clickbait. Son buenos para usar como casos de estudio sobre qué evitar en sus títulos.

Taboola: "Gut Doctor 'Le ruego a los estadounidenses que tiren este vegetal'"

Este es uno de los ejemplos más infames de clickbait en Internet. Es tan conocido que un artículo de Vox desglosó por qué apareció en todas partes durante tanto tiempo. El título y la controversia que lo rodea es un ejemplo perfecto de cómo el clickbait puede ser engañoso.

Cuando las personas hicieron clic para abrir este artículo, no recibieron una explicación de las verduras peligrosas. En cambio, el enlace los llevaría a un sitio web llamado United Naturals que vendía polvos dietéticos a $45 por paquete. El título no tenía nada que ver con la página real, por lo que es una mentira flagrante y el peor tipo de clickbait.

El mayor pecado de Clickbait: engañoso y vago

Para llevar: no mientas a la audiencia

Ever Tricks: "Cuando ves esto, ya tienes cáncer"

Este es un titular sensacionalista común que vería en sitios web populares, este ejemplo de clickbait se aprovecha del miedo del lector a problemas de salud peligrosos. Implica que es posible que el lector ya tenga cáncer, lo que hace que las personas hagan clic para averiguarlo.

Sin embargo, no conduce a un artículo que tenga nada que ver con el cáncer. Estos anuncios dirigían a varias páginas de inicio de sitios web de salud y bienestar, sin artículos específicos para responder a la pregunta del usuario.

El mayor pecado de Clickbait: aterrador y engañoso

Para llevar: no asustes a tu audiencia innecesariamente

Tiffany Largie: "Es por eso que estás perdiendo dinero"

El otro gran problema con los títulos de clickbait es su tendencia a ser vagos. Este artículo de Tiffany Largie es un excelente ejemplo de cómo estos títulos pueden ser intencionalmente no específicos para generar clics.

El título no brinda ningún contexto sobre lo que podría estar perdiendo dinero para el lector o cómo resolver el problema. Se basa completamente en el miedo a la pérdida para que la gente lea sin ofrecer ninguna sustancia. La página contiene contenido útil, por lo que este título no es necesario para atraer a una audiencia.

El mayor pecado de Clickbait: aterrador y vago

Para llevar: dar más detalles

Forbes: "9 grandes tendencias para 2014 (no creerás cuál es el número 9)"

Este artículo de Forbes es un ejemplo de cómo incluso los sitios más respetados alguna vez fueron víctimas del clickbait. La frase "No creerás #X" es conocida por anunciar el clickbait. La intención es despertar la curiosidad del lector, pero hoy parece anticuado.

Además, el título del artículo no explica qué tipo de tendencias cubre. Esa es información crítica. Omitirlo es otra forma de despertar la curiosidad del lector en lugar de proporcionar valor.

El mayor pecado de Clickbait: Vago cebo de curiosidad

Para llevar: evite las construcciones de "No lo creerá" y brinde contexto a los lectores en lugar de confiar en la curiosidad

Viajes y ocio: "5 lugares asombrosos de los que probablemente nunca haya oído hablar pero que necesita ver, según una mujer que ha viajado a 100 países (video)"

Este es un ejemplo ligeramente diferente de clickbait. El título de este artículo sobre viajes y ocio es ciertamente honesto, pero también abrumador. El escritor no deja nada fuera. Podría ser un intento de mejorar el SEO al incluir más palabras clave, pero también parece agresivo.

Un mejor título para el artículo y el video sería más corto, como "Los 5 lugares impresionantes que debes ver, según un viajero del mundo". Todavía es honesto, pero no parece desesperado por los clics.

Mayor pecado de clickbait: longitud

Para llevar: Mantenga los títulos cortos

Cómo evitar los titulares de clickbait sin dejar de recibir clics

Entonces, ¿cuál es la solución si clickbait no es la forma de titular sus artículos? Hay varias reglas que puede seguir para escribir títulos que ganen tráfico sin él. Estas pautas lo ayudarán a escribir títulos emocionantes que se comuniquen con su audiencia.

Publicar contenido valioso

La mejor manera de evitar la necesidad de títulos clickbait es escribir contenido realmente emocionante. Cuando un artículo está bien escrito y cubre un tema interesante, no hay necesidad de engañar a los lectores para que hagan clic. Puede titular la pieza con honestidad y seguirá interesando a los lectores.

Por supuesto, no existe una receta única para el contenido que vale la pena. Para escribir contenido que le interese a tu audiencia, deberás investigar tu nicho.

También es posible que tengas que reducir ligeramente tu horario de publicación, especialmente si has estado publicando todos los días. La copia de alta calidad seguirá atrayendo lectores con el tiempo, mientras que el clickbait tiene una vida útil corta. Clickbaity, los titulares sensacionalistas pueden tener inicialmente altas tasas de clics, pero una vez que los lectores se dan cuenta, ya no confían en el sitio.

Ponte en los zapatos de tu audiencia

Da un paso atrás de tus títulos y ponte en el lugar de tu audiencia. ¿Qué tipo de títulos te atraen? Si estuvieras buscando la solución que ofrece tu marca, ¿qué tipo de contenido te interesaría? Usa tus respuestas a esas preguntas para escribir títulos que atraigan.

Recuerda que estás escribiendo para una audiencia específica. Cuando te pones en su lugar, puedes escribir títulos que les interesen. Estudie los temas que han obtenido buenas respuestas en el pasado, los temas sobre los que escriben sus competidores y los problemas que enfrenta su público objetivo. Puede usar esta información para crear personajes de clientes que lo ayudarán a elegir futuros temas y títulos de publicaciones de blog.

Haga que sus titulares sean claros

Los ejemplos de clickbait anteriores a menudo tienen problemas de vaguedad. Por ejemplo, "Esta es la razón por la que estás perdiendo dinero" no tiene el contexto o los detalles necesarios para decirles a los lectores qué esperar de la publicación. Se basa completamente en la brecha de curiosidad para atraer lectores. Con títulos como este, puede obtener más lectores, pero la mayoría hará clic tan pronto como se den cuenta de que el artículo no es relevante para ellos.

En cambio, sea específico. "Por qué cobrar por hora le hace perder dinero" es más informativo y al mismo tiempo atrae al lector. También ayuda a los lectores a los que no les importa el tema de la página a continuar desplazándose y encontrar contenido en el sitio que les interese. Esto demuestra que respeta el tiempo de sus lectores y desea ayudarlos activamente en lugar de simplemente obtener clics.

Evite el suspenso innecesario

Los títulos diseñados como preguntas o que se basan en la palabra "esto" intentan atraer a los lectores a través del suspenso. El problema con estos títulos es que no mantienen al lector interesado. Tan pronto como obtengan la respuesta a su pregunta, estarán satisfechos y probablemente harán clic. Además, es probable que los lectores se molesten y pierdan el respeto por tu marca si la respuesta no está a la altura de las expectativas del título.

Una vez más, la claridad marca la diferencia. En lugar de usar títulos como "Cuando vea esto, ya tiene cáncer" o "Doctor intestinal, le ruego a los estadounidenses que tiren este vegetal", brinde más detalles. "Cuando vea lunares nuevos, es posible que tenga cáncer" y "El gastroenterólogo recomienda que los estadounidenses eviten las espinacas" son menos suspensos y más informativos. Le dan al lector una idea precisa del contenido del artículo sin falso suspenso.

Considere las excepciones a la regla

Hay una excepción a cada regla, y clickbait no es diferente. Puede usar títulos de clickbait con gran efecto si los usa con moderación. La revista National Geographic hizo precisamente eso con su famoso "¿Estaba Darwin equivocado acerca de la evolución?" portada en noviembre de 2004.

El problema se publicó justo cuando el clickbait comenzaba a ganar notoriedad en Internet. El título implica que Darwin puede haber estado equivocado acerca de la evolución, pero el artículo interior dice claramente que tenía razón, en un clásico clickbait de cebo y cambio.

Sin embargo, la revista usó el título por buenas razones. El propósito del título era atraer lectores que confiaran en la marca y, con suerte, informar a más lectores sobre la evidencia de la evolución. Si ha creado confianza con sus lectores, un título de estilo clickbait de vez en cuando puede ayudar a que esos artículos destaquen.

Comience a escribir mejores títulos hoy

Ya no hay necesidad de confiar en clickbait. Si está tratando de construir una marca respetada, clickbait activamente lo hace más difícil. Aprovecha una técnica de marketing de contenidos más efectiva. Utilice SEO y desarrolle una estrategia de contenido sólida, verá rápidamente cuánto más efectivo es que clickbait.

Puede crear mejores títulos escribiendo o encargando contenido de calidad, escribiendo para su audiencia y siendo transparente y honesto. Esto no solo hará que sea más fácil escribir títulos precisos en lugar de clickbait, sino que también mostrará su respeto por su audiencia.

El resultado será un tráfico de mayor calidad, lectores leales y un mejor SEO. Evitar el clickbait es simplemente mejor para tu marca en todos los sentidos.