Google 算法更新對您的網站意味著什麼

如果您在互聯網成為主流的早期上網，您可能還記得在網絡上查找信息有多麼困難。 當然，有像 Altavista 這樣的搜索引擎和像 AOL 這樣的網站可以幫助您解決問題，或者您可以為您經常訪問的網站創建廣泛的書籤列表，但直到 90 年代後期，搜索才開始演變成我們今天所知道的。 1998 年 9 月 4^日，谷歌登場，一種新型搜索誕生了。

搜索引擎使用複雜的程序基本上為整個網絡編制索引，試圖理解和分類每個頁面的內容。 他們這樣做是為了在他們的引擎中為您的搜索提供最相關的結果。 當您使用搜索引擎進行搜索時，您實際上是在搜索他們在網絡上找到的網站的整個數據庫，並且他們會根據他們認為最適合您的搜索查詢的內容為您提供優先級排序的結果。

那些“複雜的程序”是工程師開發的一系列算法，使引擎能夠在網絡上查找頁面並為它們關聯意義和價值。 估值系統是另一篇文章，但我們今天要討論的是算法更新及其對您網站的意義。

算法更新：為什麼？

我敢肯定，我不是唯一一個在過去進行過搜索但沒有找到我想要的結果的人。 搜索引擎無論如何都不是完美的，但工程師們不斷努力更新算法，以努力改善當今最終用戶搜索的結果。 搜索引擎從廣告中賺取收入，但廣告的價值本質上與搜索引擎的用戶數量相關。 這些用戶——搜索引擎必須滿足的搜索者——是搜索引擎的真正客戶，因此不斷改進為他們提供的結果的需求要求算法永無止境地發展。

在更新算法以幫助改進結果的同時，它們也會更新以幫助打擊垃圾郵件。 可以想像，操縱搜索引擎讓像谷歌這樣的網站為您的網站發送更多流量的能力是很誘人的。 獲得利潤豐厚的關鍵詞短語的第一名可能是許多企業成功與失敗之間的區別。 試圖操縱搜索引擎排名（使用所謂的“黑帽”做法）的個人不斷為此類操縱制定新的策略。 作為回應，搜索引擎通過不斷發展算法來發現操縱來對抗欺騙。 搜索引擎希望為搜索者提供最好的結果； 其中一部分是將被操縱的網站從他們的數據庫中移除。

算法更新如何影響您的網站

搜索引擎可幫助用戶找到您的網站並為您的網站帶來流量。 如果您的網站受到搜索算法更新的負面影響，您可能會看到來自自然搜索引薦的流量減少，這可能反映在搜索結果中排名下降。 這是否意味著您正在受到處罰？ 不必要。 通常，排名下降並不是因為做錯事而受到實際懲罰的結果，而是搜索引擎改變了它們對構成算法的不同標準的加權方式的結果。 如果您發現來自搜索引擎的流量顯著下降，您要做的第一件事就是檢查您的網站站長工具帳戶。 如果您的網站受到實際處罰，它會顯示在這裡。

如果您的網站沒有受到實際處罰，但搜索流量仍然顯著下降，那麼您需要注意以下幾點：

自我傷害

有時，自然搜索造成的巨大流量下降確實是您自己造成的。 如果您過去曾使用過向您承諾提供數千個鏈接的 SEO 供應商，如果您加入潮流並使用服務提交到一百個目錄，或者您決定進行文章營銷，因為這似乎比編寫獨特的內容更容易– 這可能是原因。

Penguin 系列的 Google 算法更新專注於鏈接質量，並迫使使用垃圾鏈接構建實踐被發現的 SEO 承認他們過去的鏈接構建錯誤，並要求他們清理過去的錯誤。 這個由我的同事開發的 Penguin Recovery Kit 是幫助您走上康復之路的好工具。

當您的網站偶然成為受害者時

搜索引擎只是搜索網絡的複雜計算機程序。 為了提高結果質量，工程師不斷更新算法以識別和隔離垃圾郵件。 但是，這些算法並不完美或始終 100% 準確。 您的網站可能在算法上被視為垃圾郵件，但實際上根本不是垃圾郵件。 在每一輪更新中，一小部分網站都會在不應該受到影響的情況下受到影響。 如果您懷疑您的網站無意中受到此類更改的影響，您可以在網站管理員中心論壇上發帖解釋問題並尋求幫助。 不過，在這樣做之前，我強烈建議確保您的網站符合 SEO 最佳實踐，並且您沒有購買鏈接或使用其他黑帽策略。

負面 SEO：當您的網站遭到惡意攻擊時

雖然這種情況並不常見，但網絡上有些人、競爭對手或純粹的惡意人士只是想看到您的網站失敗。 在某些情況下，這些人可能會使用鏈接構建來對付您，希望 Google 會注意到並給予您懲罰。 他們可以做到這一點的一種方法是將不良的垃圾鏈接指向您網站上的頁面； 這只是所謂的負面 SEO 的一種策略。 密切關注您的反向鏈接配置文件始終很重要，以確保您了解任何競爭對手向您的前門發送惡意鏈接。 通過觸發算法懲罰，此類鏈接很可能會影響您的排名和來自搜索引擎的推薦流量。 立即對負面 SEO 採取行動很重要。

算法更新的積極影響

如果您正沿著適當的內容營銷、出色的營銷自動化、在社交媒體上與您的客戶互動以及通常將行業最佳實踐應用到您所做的一切的道路上前進——算法更新應該不會影響您。 事實上，由於您所做的出色工作，您可能會看到流量增加。 如果您是您所在領域的專家、您所在行業的權威，並且像您這樣的搜索訪問者，那麼算法更新可能意味著您網站的更多業務！

如果您受到負面影響，接下來的步驟

作為營銷人員或企業主，透徹了解搜索算法及其對您網站的意義非常重要。 這些天，由於算法更新，網站正受到左右懲罰。 如果您發現您的網站受到影響，請開始研究最新的算法更新，並利用您信任的 SEO 合作夥伴來幫助您度過難關。 更新算法時不會丟失所有內容，但必須制定明確的行動計劃。

您是否曾受到算法更新的影響？這對您的網站意味著什麼？