Google アルゴリズムの更新がサイトに与える影響

公開: 2014-03-07

アルゴリズムの定義インターネットが主流になった初期にオンラインを使用していた場合は、Web で情報を見つけるのがいかに困難であったかを覚えているでしょう。確かに、Altavista のような検索エンジンや AOL のようなサイトが役に立ちました。また、頻繁に訪れるサイトの広範なブックマークリストを作成することもできましたが、検索が今日のような形に変化し始めるのは 90 年代後半になってからのことです。 1998 年 9 月 4^日にGoogle が登場し、新しいタイプの検索が誕生しました。

検索エンジンは複雑なプログラムを使用して、基本的にウェブ全体のインデックスを作成し、各ページの内容を理解し、分類しようとします。彼らは、エンジンであなたの検索に最も関連性の高い結果を提供するためにこれを行います. 検索エンジンを使用して検索する場合、基本的には、ウェブ上で見つけたサイトのデータベース全体を検索していることになり、検索クエリに最も適していると判断したものによって優先順位付けされた結果が表示されます。

これらの「複雑なプログラム」は、エンジニアが開発した一連のアルゴリズムであり、エンジンが Web 上のページを見つけて、ページに意味と価値を関連付けることができるようにします。評価システムについてはまた別の記事にしますが、今日お話しするのはアルゴリズムの更新と、それがサイトにとって何を意味するかです。

アルゴリズムの更新: なぜ?

過去に検索を行ったことがあり、探していた結果が見つからなかったのは私だけではないと確信しています。検索エンジンは決して完璧ではありませんが、エンジニアは、今日のエンドユーザーの検索結果を改善するために、アルゴリズムの更新に継続的に取り組んでいます。検索エンジンは広告から収入を得ていますが、その広告の価値は本質的に検索エンジンのユーザー数に結びついています。これらのユーザー (検索エンジンが満足させなければならない検索者) は、検索エンジンの真の顧客であり、検索結果を継続的に改善する必要があるため、アルゴリズムの絶え間ない進化が求められます。

アルゴリズムは結果を改善するために更新されますが、スパムと戦うためにも更新されます。ご想像のとおり、検索エンジンを操作して、Google などのサイトからサイトへのトラフィックを増やすことができる機能は魅力的です。儲かるキーワードフレーズで 1 位になることは、多くのビジネスの成功と失敗の分かれ道となります。検索エンジンのランキングを操作しようとする個人 (いわゆる「ブラックハット」手法を使用) は、そのような操作のための新しい戦略を絶えず進化させています。それに応じて、検索エンジンはアルゴリズムを継続的に進化させて不正操作を発見することで、詐欺行為に対抗します。検索エンジンは検索者に最高の結果を提供したいと考えています。その一部は、操作されたサイトをデータベースから削除することです。

アルゴリズムの更新によるサイトへの影響

検索エンジンは、ユーザーがサイトを見つけ、トラフィックをサイトに誘導するのに役立ちます。サイトが検索アルゴリズムの更新によって悪影響を受けている場合、検索結果のランキングの低下に反映される可能性がある、オーガニック検索の参照によるトラフィックの減少が見られる可能性があります。これはあなたが罰せられているということですか？必ずしも。多くの場合、ランキングの低下は、何か間違ったことをしたことに対する実際のペナルティの結果ではなく、アルゴリズムを構成するさまざまな基準の重み付け方法を検索エンジンが変更した結果です。検索エンジンからのトラフィックが大幅に減少した場合、最初にすべきことの 1 つは、ウェブマスターツールのアカウントを確認することです。サイトに対して実際のペナルティがある場合は、ここに表示されます。

サイトに対する実際のペナルティがなくても、検索トラフィックが大幅に減少している場合は、次の点を確認してください。

自傷ダメージ

オーガニック検索からのトラフィックの大幅な減少は、実際にはあなた自身の責任である場合があります。過去に数千のリンクを約束した SEO ベンダーを利用したことがある場合、時流に乗り、サービスを使用して 100 のディレクトリに送信した場合、または独自のコンテンツを書くよりも簡単に思えたために記事のマーケティングを行うことにした場合– これが原因である可能性があります。

Penguin シリーズの Google アルゴリズム更新プログラムは、リンクの品質に重点を置いており、スパム的なリンク構築手法を使用して捕まった SEO に、過去のリンク構築エラーを認めさせ、それらの過去の過ちを一掃するように要求しています。私の同僚が開発したこの Penguin Recovery Kit は、回復の道筋をたどるのに役立つ優れたツールです。

あなたのサイトが偶然に被害者になった場合

検索エンジンは、Web を精査する単純な複雑なコンピュータープログラムです。結果の品質を向上させるために、エンジニアはアルゴリズムを継続的に更新して、スパムを識別および分離しています。ただし、これらのアルゴリズムは完璧ではなく、常に 100% 正確ではありません。実際にはまったくスパムではなくても、サイトがアルゴリズム的にスパムと見なされる可能性があります。更新のたびに、ごく一部のサイトが影響を受けるべきでないときに影響を受けます。このような変更によってサイトが不注意に影響を受けたと思われる場合は、ウェブマスターセントラルフォーラムにメッセージを投稿して問題を説明し、助けを求めることができます。ただし、これを行う前に、サイトが SEO のベストプラクティスに準拠していること、リンクを購入していないこと、または他のブラックハット戦術を使用していないことを確認することを強くお勧めします。

ネガティブ SEO: サイトが悪意を持って攻撃された場合

よくあることではありませんが、ウェブ上には、あなたのサイトが失敗するのを見たいだけの個人、競合他社、または単に悪意のある人々がいます. 場合によっては、これらの個人があなたに対してリンクビルディングを使用し、Google がそれに気づき、あなたにペナルティを与えることを期待しています。これを行う 1 つの方法は、悪質なスパムリンクをサイトのページに向けることです。これは、ネガティブ SEO と呼ばれる手法の 1 つにすぎません。バックリンクプロファイルを常に監視して、競合他社が悪意のあるリンクを玄関先に送信していないことを確認することが重要です。このようなリンクは、アルゴリズムのペナルティをトリガーすることにより、ランキングと検索エンジンからの参照トラフィックに非常に大きな影響を与える可能性があります. ネガティブ SEO に対しては、すぐに対策を講じることが重要です。

アルゴリズムの更新によるプラスの影響

適切なコンテンツマーケティング、優れたマーケティングの自動化、ソーシャルメディアでの顧客との関わり、そして一般的に業界のベストプラクティスをすべての業務に適用する道を進んでいる場合は、アルゴリズムの更新による影響はありません。実際、あなたが行ってきた素晴らしい仕事のおかげで、トラフィックの増加が見られるかもしれません. あなたがその分野の専門家であり、業界で権威があり、あなたのような検索訪問者である場合、アルゴリズムの更新はあなたのサイトにとってより多くのビジネスを意味するかもしれません!

悪影響を受けた場合の次のステップ

マーケティング担当者またはビジネスオーナーとして、検索アルゴリズムと、それらがサイトにとって何を意味するかを完全に理解することが重要です。最近、アルゴリズムの更新により、サイトは左右にペナルティを受けています。サイトが影響を受けていることがわかった場合は、最新のアルゴリズムの更新に関する調査を開始し、信頼できる SEO パートナーを利用して問題を解決してください。アルゴリズムが更新されてもすべてが失われるわけではありませんが、明確な行動計画が必要です。

アルゴリズムの更新による影響を受けたことがありますか?サイトにとってどのような意味がありましたか?