การอัปเดตอัลกอริทึมของ Google มีความหมายต่อเว็บไซต์ของคุณอย่างไร

หากคุณออนไลน์ในช่วงแรกๆ ซึ่งเป็นช่วงที่อินเทอร์เน็ตกลายเป็นกระแสหลัก คุณอาจจำได้ว่าการค้นหาข้อมูลบนเว็บนั้นยากเพียงใด แน่นอนว่ามีเครื่องมือค้นหาอย่าง Altavista และไซต์อย่าง AOL เพื่อช่วยเหลือคุณ หรือคุณสามารถสร้างรายการบุ๊กมาร์กจำนวนมากของไซต์ที่คุณแวะเวียนเข้ามา แต่นั่นไม่ใช่จนกระทั่งช่วงปลายทศวรรษที่ 90 ก่อนที่การค้นหาจะเริ่มแปรเปลี่ยนไปเป็นสิ่งที่เรารู้จักในทุกวันนี้ Google เข้าสู่เวทีในวันที่ 4 ^{กันยายน} 1998 และเกิดการค้นหารูปแบบใหม่

เสิร์ชเอ็นจิ้นใช้โปรแกรมที่ซับซ้อนเพื่อสร้างดัชนีเว็บโดยรวม โดยพยายามทำความเข้าใจและจัดหมวดหมู่ว่าแต่ละหน้าเกี่ยวกับอะไร พวกเขาทำเช่นนี้เพื่อพยายามแสดงผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับการค้นหาของคุณในเครื่องมือของพวกเขา เมื่อคุณค้นหาโดยใช้เครื่องมือค้นหา คุณกำลังค้นหาฐานข้อมูลทั้งหมดของไซต์ที่พบบนเว็บเป็นหลัก และจะแสดงผลลัพธ์ให้คุณโดยจัดลำดับความสำคัญตามสิ่งที่พวกเขาเห็นว่าเหมาะสมที่สุดสำหรับข้อความค้นหาของคุณ

“โปรแกรมที่ซับซ้อน” เหล่านั้นคือชุดของอัลกอริธึมที่พัฒนาโดยวิศวกรเพื่อให้เครื่องยนต์สามารถค้นหาหน้าเว็บบนเว็บและเชื่อมโยงความหมายและคุณค่ากับพวกเขา ระบบการประเมินมูลค่าเป็นอีกโพสต์สำหรับวันอื่น แต่สิ่งที่เราจะพูดถึงในวันนี้คือการอัปเดตอัลกอริทึมและความหมายสำหรับไซต์ของคุณ

การอัปเดตอัลกอริทึม: ทำไม

ฉันแน่ใจว่าฉันไม่ใช่คนเดียวที่ได้ทำการค้นหาในอดีตและไม่พบผลลัพธ์ที่ฉันต้องการ เครื่องมือค้นหาไม่ได้สมบูรณ์แบบแต่อย่างใด แต่วิศวกรทำงานอย่างต่อเนื่องเพื่ออัปเดตอัลกอริทึมเพื่อปรับปรุงผลลัพธ์สำหรับการค้นหาของผู้ใช้ปลายทางในปัจจุบัน เครื่องมือค้นหาทำรายได้จากการโฆษณา แต่มูลค่าของโฆษณานั้นเชื่อมโยงกับจำนวนผู้ใช้ของเครื่องมือค้นหานั้นอย่างแท้จริง ผู้ใช้เหล่านั้น – ผู้ค้นหาที่เครื่องมือค้นหาต้องพึงพอใจ – เป็นลูกค้าที่แท้จริงของเครื่องมือค้นหา ดังนั้น ความจำเป็นในการปรับปรุงผลลัพธ์อย่างต่อเนื่องสำหรับพวกเขาจึงกำหนดวิวัฒนาการที่ไม่สิ้นสุดในอัลกอริทึม

แม้ว่าจะมีการอัปเดตอัลกอริทึมเพื่อช่วยปรับปรุงผลลัพธ์ แต่ก็มีการอัปเดตเพื่อช่วยต่อต้านสแปมด้วย อย่างที่ใคร ๆ ก็จินตนาการได้ ความสามารถในการควบคุมเครื่องมือค้นหาเพื่อให้ได้ไซต์เช่น Google เพื่อส่งการเข้าชมไซต์ของคุณมากขึ้นนั้นน่าดึงดูดใจ การขึ้นเป็นอันดับ 1 สำหรับวลีคำหลักที่ให้ผลกำไรอาจเป็นความแตกต่างระหว่างความสำเร็จและความล้มเหลวสำหรับธุรกิจจำนวนมาก บุคคลที่พยายามควบคุมการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา (โดยใช้แนวทางปฏิบัติที่เรียกว่า "หมวกดำ") พัฒนากลยุทธ์ใหม่อย่างต่อเนื่องสำหรับการจัดการดังกล่าว ในการตอบสนอง เครื่องมือค้นหาต่อสู้กับเล่ห์เหลี่ยมด้วยการพัฒนาอัลกอริทึมอย่างต่อเนื่องเพื่อค้นหาการยักย้ายถ่ายเท เครื่องมือค้นหาต้องการแสดงผลลัพธ์ที่ดีที่สุดแก่ผู้ค้นหา ส่วนหนึ่งกำลังนำไซต์ที่ถูกจัดการออกจากฐานข้อมูล

ไซต์ของคุณจะได้รับผลกระทบจากการอัปเดตอัลกอริทึมอย่างไร

เสิร์ชเอ็นจิ้นช่วยให้ผู้ใช้ค้นหาไซต์ของคุณและเพิ่มการเข้าชมไซต์ของคุณ หากไซต์ของคุณได้รับผลกระทบในทางลบจากการอัปเดตอัลกอริทึมการค้นหา คุณอาจเห็นว่าการเข้าชมลดลงจากการอ้างอิงการค้นหาทั่วไป ซึ่งอาจสะท้อนให้เห็นในการจัดอันดับที่ลดลงในผลการค้นหา นี่หมายความว่าคุณกำลังถูกลงโทษใช่หรือไม่? ไม่จำเป็น. บ่อยครั้งที่การลดลงของอันดับไม่ได้เป็นผลมาจากการลงโทษจริงสำหรับการทำอะไรผิดพลาด แต่เป็นผลมาจากเครื่องมือค้นหาเปลี่ยนวิธีให้น้ำหนักกับเกณฑ์ต่างๆ ที่ประกอบกันเป็นอัลกอริทึม หากคุณเห็นการเข้าชมลดลงอย่างมากจากเครื่องมือค้นหา สิ่งแรกที่คุณต้องการทำคือตรวจสอบบัญชีเครื่องมือของผู้ดูแลเว็บ หากมีบทลงโทษต่อไซต์ของคุณจริง บทลงโทษนั้นจะแสดงที่นี่

หากคุณไม่มีบทลงโทษต่อไซต์ของคุณจริงๆ และยังพบว่าปริมาณการค้นหาลดลงอย่างเห็นได้ชัด มีบางสิ่งที่คุณต้องการค้นหา:

ความเสียหายที่เกิดขึ้นเอง

บางครั้งปริมาณการเข้าชมที่ลดลงอย่างมากจากการค้นหาทั่วไปก็เป็นการกระทำของคุณเอง หากคุณเคยใช้ผู้ให้บริการ SEO ในอดีตที่สัญญากับลิงก์นับพันลิงก์ หากคุณเข้าร่วมกลุ่มและใช้บริการเพื่อส่งไปยังไดเรกทอรีร้อยรายการ หรือคุณตัดสินใจทำการตลาดด้วยบทความเพราะมันดูเหมือนง่ายกว่าการเขียนเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใคร - นี่น่าจะเป็นสาเหตุ

การอัปเดตอัลกอริทึมของ Google ซีรีส์ Penguin มุ่งเน้นไปที่คุณภาพลิงก์และบังคับให้ SEO ที่ถูกจับได้ว่าใช้การสร้างลิงก์สแปมเพื่อยอมรับข้อผิดพลาดในการสร้างลิงก์ในอดีตและต้องการให้พวกเขาแก้ไขข้อผิดพลาดในอดีตเหล่านั้น Penguin Recovery Kit นี้พัฒนาโดยเพื่อนร่วมงานของฉันเป็นเครื่องมือที่ดีที่จะช่วยคุณในการฟื้นฟู

เมื่อไซต์ของคุณตกเป็นเหยื่อโดยบังเอิญ

เสิร์ชเอ็นจิ้นเป็นเพียงโปรแกรมคอมพิวเตอร์ที่ซับซ้อนที่กัดเซาะเว็บ เพื่อปรับปรุงคุณภาพของผลลัพธ์ วิศวกรจะอัปเดตอัลกอริทึมอย่างต่อเนื่องเพื่อระบุและแยกสแปม อย่างไรก็ตาม อัลกอริทึมเหล่านั้นไม่ได้สมบูรณ์แบบหรือแม่นยำ 100% เสมอไป เป็นไปได้ว่าไซต์ของคุณอาจถูกมองว่าเป็นสแปมโดยอัลกอริทึม ทั้งที่จริงๆ แล้วไม่ได้เป็นสแปมเลย ในแต่ละรอบของการอัปเดต เว็บไซต์จำนวนเล็กน้อยจะได้รับผลกระทบทั้งที่ไม่ควรได้รับผลกระทบ หากคุณสงสัยว่าไซต์ของคุณได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงเช่นนี้โดยไม่ได้ตั้งใจ คุณสามารถโพสต์ข้อความได้ที่ฟอรัมศูนย์กลางผู้ดูแลเว็บเพื่ออธิบายปัญหาและขอความช่วยเหลือ ก่อนที่จะทำสิ่งนี้ ฉันขอแนะนำอย่างยิ่งให้ตรวจสอบว่าไซต์ของคุณสอดคล้องกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ SEO และคุณไม่ได้ซื้อลิงก์หรือใช้กลยุทธ์หมวกดำอื่นๆ

SEO เชิงลบ: เมื่อไซต์ของคุณถูกโจมตีโดยมุ่งร้าย

แม้ว่าจะไม่ใช่เรื่องปกติ แต่ก็มีบุคคลในเว็บ คู่แข่ง หรือผู้ประสงค์ร้ายธรรมดาที่ต้องการเห็นไซต์ของคุณล้มเหลว ในบางกรณี บุคคลเหล่านี้อาจใช้การสร้างลิงก์ต่อต้านคุณ โดยหวังว่า Google จะสังเกตเห็นและลงโทษคุณ วิธีหนึ่งที่พวกเขาทำได้คือการชี้ลิงก์สแปมที่ไม่ดีไปยังหน้าเว็บในไซต์ของคุณ นี่เป็นเพียงกลยุทธ์หนึ่งของสิ่งที่เรียกว่า SEO เชิงลบ สิ่งสำคัญเสมอคือต้องติดตามโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของคุณ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณทราบว่ามีคู่แข่งรายใดที่ส่งลิงก์ที่เป็นอันตรายมาที่ประตูหน้าของคุณ ลิงก์ดังกล่าวอาจส่งผลต่อการจัดอันดับและการเข้าชมการอ้างอิงจากเครื่องมือค้นหาได้เป็นอย่างดี โดยทำให้เกิดการลงโทษทางอัลกอริทึม สิ่งสำคัญคือต้องดำเนินการกับ SEO เชิงลบทันที

ผลกระทบเชิงบวกจากการอัปเดตอัลกอริทึม

หากคุณกำลังเข้าสู่เส้นทางของการตลาดเนื้อหาที่เหมาะสม ระบบการตลาดอัตโนมัติที่ยอดเยี่ยม การมีส่วนร่วมกับลูกค้าของคุณบนโซเชียลมีเดีย และโดยทั่วไปใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในอุตสาหกรรมกับทุกสิ่งที่คุณทำ การอัปเดตอัลกอริทึมจะไม่ส่งผลกระทบต่อคุณ ในความเป็นจริง คุณอาจเห็นการเข้าชมเพิ่มขึ้นเนื่องจากการทำงานที่ยอดเยี่ยมที่คุณได้ทำ หากคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญในพื้นที่ของคุณ มีอำนาจในอุตสาหกรรมของคุณ และผู้เยี่ยมชมการค้นหาเช่นคุณ การอัปเดตอัลกอริทึมอาจหมายถึงธุรกิจที่มากขึ้นสำหรับไซต์ของคุณ

ขั้นตอนต่อไป หากคุณได้รับผลกระทบในทางลบ

ในฐานะนักการตลาดหรือเจ้าของธุรกิจ สิ่งสำคัญคือต้องมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับอัลกอริทึมการค้นหาและความหมายของอัลกอริทึมสำหรับไซต์ของคุณ เว็บไซต์กำลังถูกลงโทษทางซ้ายและขวาในปัจจุบันเนื่องจากการอัปเดตอัลกอริทึม หากคุณพบว่าไซต์ของคุณได้รับผลกระทบ ให้เริ่มค้นคว้าเกี่ยวกับการอัปเดตอัลกอริทึมล่าสุดและใช้พันธมิตร SEO ที่คุณไว้วางใจเพื่อช่วยให้คุณผ่านไปได้ ทุกอย่างจะไม่สูญหายไปเมื่อมีการอัปเดตอัลกอริทึม แต่จำเป็นต้องมีแผนปฏิบัติการที่ชัดเจน

คุณเคยได้รับผลกระทบจากการอัปเดตอัลกอริทึมหรือไม่?ไซต์ของคุณมีความหมายอย่างไร