Блог

«Онлайн-видео — это швейцарский армейский нож интернет-маркетинга. Его действительно можно использовать на протяжении всего жизненного цикла клиента, будь то обслуживание клиентов, маркетинг или даже подбор персонала». — Марк Робертсон

Для предприятий любого размера и отрасли социальное видео может стать движущей силой для роста новой аудитории, вовлечения и конверсий. Это одна из причин, почему видео стало таким неотъемлемым маркетинговым инструментом для 86% маркетологов .

Использование видеомаркетинга в тандеме с маркетингом в социальных сетях может значительно окупиться для вашего бизнеса, но, к сожалению, это не тот результат, с которым сталкиваются все бренды. Последнее, чего вы хотите, — это вкладывать время, деньги и ресурсы в создание контента, который ваша аудитория на самом деле не находит релевантным или интересным. Чтобы вообще избежать этой проблемы, вы должны выяснить, на что ваша аудитория лучше всего реагирует, и построить свой календарь контента исходя из этого.

Учитывая, что у Instagram 1,074 миллиарда пользователей по всему миру и пять различных способов распространения видеоконтента, потенциал для создания контента и вовлечения аудитории практически безграничен. Хотя разнообразие и варианты великолепны, это также может заставить вас бороться с парадоксом выбора или иметь множество вариантов, мешающих вам сделать выбор.

Чтобы помочь вам упростить и оптимизировать процесс создания контента, мы создали это руководство, в котором рассказывается, как вы можете использовать пять видеоформатов Instagram для создания самого эффективного контента в 2021 году.

Как создать высокоэффективный контент, используя 5 видеоформатов Instagram

1. Видеопосты в ленте

Видеопосты в ленте являются основной формой контента в Instagram и существуют с 2013 года. Загрузка обычных и платных видео в ленту вашей компании в Instagram — отличный способ привлечь больше внимания в виде лайков, просмотров, комментариев, акций и т. д. экономит.

Поскольку видео превосходит ссылки и текст на 1200% , когда речь идет о возможности поделиться, регулярные публикации видео могут повысить вашу заинтересованность и, в свою очередь, помочь вам привлечь больше пользователей с помощью алгоритма. Видео в ленте, подобное приведенному ниже , может быть чрезвычайно эффективным для создания общественного шума вокруг кампании, новой инициативы, продукта и т. д.

Источник: Старбакс

2. Истории

Instagram Stories существует с 2016 года, и эту функцию ежедневно используют более 500 миллионов пользователей Instagram . За прошедшие годы программисты Instagram модифицировали эту функцию, чтобы пользователи могли взаимодействовать со своими подписчиками различными способами.

Когда вы создаете видеопост в Stories, вы можете добавить наклейку с опросом, наклейку со смайликами, наклейку с вопросом, наклейку с викториной или наклейку с чатом, чтобы побудить своих подписчиков взаимодействовать с вашим контентом. Имея бизнес-аккаунт или не менее 10 000 подписчиков, у вас есть возможность включать ссылки, которые перенаправляют зрителей на страницу с ценами, сообщение в блоге или любую другую соответствующую веб-страницу.

Чтобы представить важность историй в перспективе, влиятельные лица обычно публикуют 6-7 историй каждый день. В приведенном ниже примере HubSpot использует функцию «Истории», чтобы генерировать больше кликов по руководству, опубликованному на странице их профиля.

Источник: ХабСпот

3. Катушки

Instagram запустил функцию Reels в августе 2020 года, отчасти для того, чтобы конкурировать с растущей популярностью видеоплатформы TikTok.

По сути, Reels — это 15-секундные видеоролики с несколькими клипами , которые вы можете настроить, включив песни из музыкальной библиотеки Instagram, эффекты дополненной реальности, таймер обратного отсчета и многое другое. Эти видео не только интересны вашим подписчикам, но и предназначены для публикации на странице «Обзор», что упрощает вам охват новой аудитории.

В приведенном ниже примере Daily Harvest использует функцию Reels для создания серии, которая поддерживает и отмечает работу предпринимателей в сфере продуктов питания и здорового образа жизни.

Источник: Daily Harvest

4. ИГТВ

IGTV — это видеофункция, доступная пользователям с 2018 года . Одним из преимуществ IGTV является то, что пользователи могут делиться и сохранять длинный контент в Instagram без необходимости сначала создавать Instagram Live.

Как и другие функции видео, контент IGTV полностью настраивается. С точки зрения бизнеса вы можете использовать эту функцию для создания обучающих видеороликов, учебных пособий, выпусков продуктов, выпусков новостей и многого другого. Instagram также позволяет легко отслеживать аналитику этих видео. Перейдя к статистике IGTV, вы можете отслеживать статистику взаимодействия, такую ​​как просмотры, лайки и комментарии.

Взгляните на это видео IGTV от Nike:

Источник: Найк

Подобно тому, как Daily Harvest использует свои ролики для создания видеорядов, Nike использует IGTV, чтобы делиться короткими эпизодами, новостями о спортсменах и многим другим.

5. Инстаграм в прямом эфире

Instagram Live дает пользователям возможность транслировать контент и взаимодействовать со своими подписчиками в режиме реального времени. Для компаний и влиятельных лиц создание видео в Instagram Live — отличный способ более личного и значимого общения с подписчиками.

Эту функцию видео можно использовать для вопросов и ответов, сбора средств, панелей и многого другого. И после того, как Instagram Live завершится, у вас будет возможность загрузить и сохранить записанную прямую трансляцию в своем профиле.

3 типа контента, которые вы обязательно должны использовать в 2021 году

Карусели смешанной техники

Одним из широко успешных, но малоиспользуемых бизнесом типов постов в ленте является карусель с видео и изображениями. На самом деле, одно исследование показало, что, несмотря на то, что карусели из смешанных медиа вызвали наибольшее вовлечение (2,33%), они использовались только в 7% случаев.

Карусели полностью настраиваются, то есть вы можете адаптировать формат для создания и обмена различными типами органического и платного контента.

Короткометражные видео

В то время как компании могут и должны делиться длинным контентом в IGTV и Instagram Live, ожидается, что короткие видео , в частности, ролики и истории, останутся в тренде в 2021 году.

Причина? Краткий контент легко усваивается, визуально привлекателен и интересен для аудитории. Это обеспечивает непринужденный и удобный просмотр, от которого пользователи могут отказаться в любое время.

И с точки зрения создателя, этот тип контента требует меньше времени, планирования и ресурсов для создания, чем полноформатный контент. Все, что вам нужно для быстрого создания и продвижения вашего бизнес-контента, — это смартфон и приложение для редактирования.

Пользовательские видео

Мало того, что пользовательский контент на 29% эффективнее конвертирует потенциальных клиентов во время кампаний, ваша маркетинговая команда также может сэкономить время и ресурсы, просто повторно поделившись этим типом контента в Instagram.

Проводя розыгрыши подарков и/или рассказывая участникам о своих впечатлениях в Instagram, вы можете стимулировать своих текущих клиентов создавать видеоролики об их опыте работы с вашим бизнесом и продуктами. В то же время потенциальные клиенты испытывают большее желание попробовать ваш продукт и создать свои собственные видеоролики.

Со временем вы создаете библиотеку контента из видео, созданных пользователями, которой вы можете поделиться в любое время.

Создавайте контент, отслеживайте результаты и адаптируйте свою контент-стратегию

Создание высокопроизводительного контента не является точной наукой, но есть данные , подтверждающие, почему одни типы видео работают лучше, чем другие. Знание того, какие типы контента лучше всего подходят для других предприятий, может принести большую пользу вашему бизнесу, если вы превратите эти знания во что-то действенное.

Чтобы получить желаемые результаты, вы должны взять эти разные форматы контента и настроить свои видео для аудитории, с которой вы пытаетесь связаться. Помимо некоторых активных исследований рынка, все, что вы действительно можете сделать, — это отслеживать эффективность вашего контента и при необходимости вносить коррективы в свою контент-стратегию.

Маккензи является копирайтером в Soundstripe, компании, занимающейся бесплатной фоновой музыкой , которая предоставляет кинематографистам, авторам и рекламодателям бесплатную спортивную музыку , среди других жанров.