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已發表: 2021-06-23“在線視頻是網絡營銷的瑞士軍刀。 它確實可以在整個客戶生命週期中使用，無論是客戶服務、營銷，還是招聘。” — 馬克·羅伯遜
對於任何規模和行業的企業，社交視頻都可以成為新觀眾增長、參與和轉化的推動力。 這是視頻成為86% 營銷人員不可或缺的營銷工具的原因之一。
將視頻營銷與社交媒體營銷結合使用可以為您的業務帶來重大回報，但不幸的是，這並不是所有品牌都面臨的結果。 您最不想做的就是投入時間、金錢和資源來製作您的受眾實際上並不相關或不感興趣的內容。 為了完全避免這個問題，您必須找出您的受眾對什麼反應最好，並從那裡建立您的內容日曆。
鑑於 Instagram 擁有10.74 億全球用戶——以及五種不同的視頻內容分發方式——內容創作和觀眾參與的潛力幾乎是無窮無盡的。 雖然多樣性和選擇很棒，但這也會讓您在選擇的悖論中苦苦掙扎，或者選擇過多會阻礙您做出選擇。
為幫助您簡化內容創建流程，我們製作了本指南，旨在分享您如何利用 Instagram 的五種視頻格式在 2021 年製作效果最好的內容。
如何使用 Instagram 的 5 種視頻格式創建表現最好的內容
1. 動態視頻帖子
信息流視頻帖子是 Instagram 上的主要內容形式，自 2013 年以來一直如此。將自然視頻和付費視頻上傳到您企業的 Instagram 信息流是一種很好的方式，可以通過點贊、觀看、評論、分享和保存。
由於視頻在共享性方面優於鏈接和文本1200% ，因此定期發布視頻可以提高您的參與度，進而幫助您通過算法吸引更多用戶。 像下面這樣的信息流視頻可以非常有效地圍繞活動、新計劃、產品等引起公眾關注。
資料來源：星巴克
2.故事
Instagram Stories 自 2016 年推出以來，每天有5 億多 Instagram 用戶使用該功能。 多年來，Instagram 的程序員修改了此功能，以便用戶可以通過各種不同的方式與他們的粉絲互動。
創建快拍視頻帖子時，您可以添加投票貼圖、表情符號滑塊貼圖、問題貼圖、測驗貼圖或聊天貼圖，以激勵您的關注者與您的內容互動。 有了企業帳戶或至少 10,000 名關注者，您就可以添加向上滑動鏈接，將瀏覽者重定向到定價頁面、博客文章或任何其他相關網頁。
為了正確看待故事的重要性，頂級影響者通常每天發布6-7 個故事。 在下面的示例中， HubSpot使用故事功能為發佈在其個人資料頁面上的指南帶來更多點擊。
資料來源：HubSpot
3.捲軸
Instagram 於 2020 年 8 月發布了 Reels 功能，部分原因是為了與日益流行的 TikTok 視頻平台競爭。
從本質上講，Reels 是15 秒的多片段視頻，您可以通過包括 Instagram 音樂庫中的歌曲、AR 效果、倒數計時器等來自定義這些視頻。 這些視頻不僅吸引您的關注者，而且還設計用於在“探索”頁面上分享——讓您更輕鬆地擴大對新觀眾的影響力。
在下面的示例中，Daily Harvest 使用 Reels 功能創建了一個支持和慶祝食品和健康行業企業家工作的系列。
資料來源：每日收穫
4. 互聯網電視
IGTV 是一項視頻功能，自 2018 年以來一直供用戶使用。IGTV 的好處之一是用戶無需先創建 Instagram Live 即可在 Instagram 上分享和保存長篇內容。
與其他視頻功能一樣，IGTV 內容是完全可定制的。 從業務角度來看，您可以利用此功能拍攝操作視頻、教程、產品發布、新聞發布等。 Instagram 還可以輕鬆跟踪這些視頻的分析。 通過導航到 IGTV 見解，您可以跟踪參與度統計數據，例如觀看次數、喜歡和評論。
看看這段來自 Nike的IGTV 視頻：
資料來源：耐克
與 Daily Harvest 利用其 Reels 製作視頻系列的方式類似，Nike 使用 IGTV 來分享短片、運動員聚光燈等。
5.Instagram直播
Instagram Live 讓用戶能夠實時廣播內容並與他們的粉絲互動。 對於企業和有影響力的人來說，創建 Instagram 直播視頻是一種以更個性化、更有意義的方式與粉絲建立聯繫的好方法。
此視頻功能可用於問答、籌款活動、座談會等。 而且，一旦 Instagram Live 結束，您可以選擇下載錄製的直播並將其存儲在您的個人資料中。
2021 年你絕對應該使用的 3 種內容
混合媒體輪播
一種廣泛成功但未被企業充分利用的信息流帖子是帶有視頻和圖像的輪播。 事實上，一項研究發現，儘管混合媒體輪播產生了最高的參與度 (2.33%)，但只有 7% 的時間被使用。
輪播是完全可定制的，也就是說您可以調整格式來創建和共享不同類型的有機內容和付費內容。
短視頻
雖然企業可以而且應該在 IGTV 和 Instagram Live 上分享長篇內容，但短篇視頻——特別是 Reels 和 Stories——預計將在 2021 年繼續流行。
原因？ 簡短的內容很容易被觀眾理解、具有視覺吸引力和娛樂性。 它提供了一種隨意和方便的觀看體驗，用戶可以隨時選擇退出。
從創作者的角度來看，與長篇內容相比，這種類型的內容需要更少的時間、計劃和資源來製作。 要快速創建和營銷您的業務內容，您只需要一部智能手機和一個編輯應用程序。
用戶生成的視頻
不僅用戶生成的內容在營銷活動期間轉化潛在客戶的效率提高了 29%，而且您的營銷團隊還可以通過簡單地在 Instagram 上重新分享此類內容來節省時間和資源。
通過在 Instagram 上舉辦贈品活動和/或向參與者大喊大叫，您可以激勵現有客戶製作視頻，介紹他們對您的業務和產品的體驗。 同時，潛在客戶更願意試用您的產品並製作他們自己的視頻。
隨著時間的推移，您會生成一個用戶生成的視頻內容庫，您可以隨時共享這些內容。
創建內容、監控結果並調整您的內容策略
創建表現最好的內容並不是一門精確的科學，但是有數據可以支持為什麼某些類型的視頻往往比其他類型的視頻表現更好。 如果您將這些知識轉化為可操作的東西，那麼了解哪些類型的內容對其他企業表現最好可以使您的企業受益匪淺。
為了獲得您想要的結果，您必須採用這些不同的內容格式，並針對您嘗試聯繫的觀眾自定義您的視頻。 除了一些前瞻性的市場調查之外，您真正能做的就是監控您的內容的表現並在必要時調整您的內容策略。
Mackenzie 是 Soundstripe 的撰稿人，Soundstripe 是一家免版稅的背景音樂公司，為電影製作人、創作者和廣告商提供免版稅的體育音樂以及其他類型的音樂。