Блог

В пространстве цифрового контента наблюдается растущая тенденция, и в нее стоит погрузиться с точки зрения маркетинга: мир аудио.

Мы говорим не об аудио, которое вы используете в своем видеоконтенте, что является совершенно отдельной темой, а скорее о контент-маркетинге, связанном с аудио, который является важной и растущей областью для вас, чтобы служить частью вашего маркетингового плана на 2020 год. и не только.

Вот почему сегодня мы собираемся рассмотреть самые популярные типы аудиоконтента и то, как вы можете включить их в свой собственный контент-маркетинг, чтобы увеличить ваши усилия в области видео.

Но сначала: что хорошего в аудиоконтенте?

Аудиоконтент отличается от видео и текстового контента тем, что с ним легко взаимодействовать. Это более пассивно, чем видео и письменные слова, потому что вам не нужно сидеть на месте, чтобы посмотреть или прочитать его. Вместо этого вы можете слушать аудиоконтент, куда бы вы ни пошли, будь то в тренажерном зале, в машине, дома, выполняя работу по дому или на прогулке по делам.

В то же время звук привлекает внимание, и тот факт, что мы можем взаимодействовать с ним, пока занимаемся другими задачами, делает его особенно привлекательным для потребления в течение дня (в отличие от видео и текста, которые требуют, чтобы мы были на месте с помощью наше полное внимание). Кроме того, с появлением интеллектуальных динамиков и автоматизированного голосового поиска еще никогда не было так просто работать с аудиоконтентом и включать его в нашу повседневную жизнь.

Помимо всего этого, крупные бренды уже вкладывают значительные средства в аудиомаркетинг, и, по оценкам, к 2020 году расходы на аудиомаркетинг превысят 20 миллиардов долларов. Благодаря множеству возможностей для рекламы, а также фирменному контенту подкастов и аудиокниг, которые вы можете создавать самостоятельно, есть множество возможностей инвестировать в аудиоконтент в рамках вашей маркетинговой стратегии цифрового контента в ближайшие месяцы и годы.

Какой тип аудиоконтента вы должны использовать как маркетолог?

Вот список лучших типов аудиоконтента и то, как вы можете включить их в свою маркетинговую стратегию.

Подкасты

Подкасты — один из самых популярных типов аудиоконтента. Вы, наверное, уже это знаете, так как трижды прослушали Serial и завели собственный подкаст о любимых персонажах «Игры престолов». Популярность подкастов только росла с тех пор, как они появились в 2004 году, и, по прогнозам, к 2021 году их аудитория почти удвоится и достигнет 112 миллионов слушателей.

Подкасты невероятно популярны, а некоторые из самых популярных имеют миллионы слушателей. И поскольку существует так много разных типов подкастов, охватывающих широкий круг тем, есть также широкий круг людей, которые настраиваются на них. Как правило, слушатели подкастов обычно хорошо образованы, богаты и, скорее всего, имеют Amazon Alexa или Google Home. интеллектуальные колонки, что делает их более открытыми для аудиоконтента дома.

Создание подкаста специально о вашем бизнесе — не лучшая стратегия, если только вы не подходите к нему с другой точки зрения, а не просто продвигаете свой бренд. Вы должны думать о создании и продвижении еженедельного подкаста как об инициативе брендированного контента, которая отличается от традиционных тактик контент-маркетинга, таких как ведение блога.

Вместо того, чтобы создавать подкаст о своей компании, попробуйте создать подкаст на определенную тему в вашей отрасли или о каком-либо аспекте вашего бизнеса, который напрямую затрагивает вас и ваших потенциальных клиентов.

Аудиоконтент в стиле подкаста о вашей компании, который был бы хорошей идеей, представляет собой короткие эпизоды продолжительностью от одной до пяти минут. Если вы думаете о коротком выпуске подкаста как о закуске, которую можно опубликовать в социальных сетях, постарайтесь делать короткие и приятные эпизоды, как вы уже делаете в своем видеомаркетинге.

Короткие аудиоклипы разбавляют монотонность простых текстовых или видеопостов и предлагают занятым подписчикам возможность узнать, чем занимается ваша компания, пока они в наушниках AirPods. захваченные из видеоинтервью, и превратите их в короткие аудиоклипы, чтобы делиться ими еженедельно или раз в две недели.

аудиокниги

Если вы знаете о подкастах, то вы точно знаете об аудиокнигах, новой крутой версии книг на пленке. Аудиокниги стали чрезвычайно популярным форматом аудиоконтента и даже начинают конкурировать с традиционными книгами в мягкой обложке.

По данным Ассоциации американских издателей, загружаемое аудио является «самым быстрорастущим форматом с ростом на 28,8% в годовом исчислении… и на 146,2% за последние пять лет». Если бы вы представили каждого слушателя аудиокниги ребенком, слушающим сказку, это была бы куча детей.

Хотя это все хорошие новости для Джорджа Р. Р. Мартина, ваша компания также может извлечь выгоду из распространения аудиокниг. Возможно, вы уже знаете, что создание электронных книг может быть успешной формой контент-маркетинга, и что перепрофилирование контента из одного формата в другой — отличный способ извлечь выгоду и расширить свою текущую стратегию контент-маркетинга. Так почему бы не превратить любые имеющиеся у вас электронные книги в аудиокниги? Или в следующий раз, когда вы решите создать электронную книгу или видео на какую-либо тему, попробуйте также записать ее в виде аудиокниги.

Голосовой поиск

Оптимизация голосового поиска, или голосовое SEO, — это практика настройки рекламы для поиска с помощью голосового поиска, обычно с помощью смарт-динамика или устройства виртуального помощника. При поиске чего-либо на одном из этих устройств пользователи вместо того, чтобы вводить слова, произносят команды в голосовые автоматизированные устройства, которые распознают их слова и выполняют поиск от их имени.

Оптимизация для голосового поиска через Google или Amazon работает так же, как и оптимизация для письменного поиска — вам, по сути, придется работать с инструментом идентификации ключевых слов на такой платформе, как Adwords, WordStream или SEMrush, чтобы протестировать различные тексты объявлений. Однако, поскольку вы оптимизируете поисковые фразы, которые ваши потенциальные клиенты на самом деле произносят вслух, ваши ключевые слова следует изменить, чтобы они отражали то, как на самом деле говорят люди.

Для получения дополнительной информации о голосовом поиске ознакомьтесь с этой инфографикой о том, как продвигается реализация голосового поиска.

Дополнительный совет: если вы хотите улучшить результаты своего видеомаркетинга, вы также можете оптимизировать свои усилия по голосовому SEO, чтобы продвигать и направлять любой голосовой трафик к вашему видеоконтенту.

Аудио реклама

В настоящее время реклама только аудио в значительной степени ограничена потоковыми радиосервисами, такими как Spotify или Pandora, или спонсорством и поддержкой продуктов, представленными в подкастах. Однако по мере появления все большего количества альтернативных платформ для прослушивания реклама, вероятно, станет ключевым элементом. Умные колонки и виртуальные помощники, такие как Alexa или Google Home, также, вероятно, будут включать в себя элемент аудиорекламы, но пока этого не произошло. Это почти наверняка станет частью их бизнес-модели в будущем.

Итак, аудиореклама важна для вашего бизнеса? Абсолютно – в зависимости от вашей аудитории. Реклама на Spotify или Pandora — отличный способ охватить молодежь, а что касается подкастов, то, наверное, уже есть восемь подкастов на любую тему под солнцем, поэтому поиск подкастов с демографическими данными слушателей, похожими на вашу целевую аудиторию, не должен быть слишком сложным. Кроме того, 65% слушателей подкастов рассматривают возможность покупки продукта или услуги после того, как они будут рекламироваться в подкасте.

Но имейте в виду: Google обнаружил, что «бренд вызывает более сильную реакцию, когда люди видят рекламу, которую можно услышать и увидеть, по сравнению с тем, когда они видят рекламу, которую можно только просмотреть или только услышать». По сути, используйте аудиообъявления, чтобы усилить другие рекламные усилия, но не забывайте, что видео по-прежнему является самым сильным рекламным выбором, чтобы заставить зрителей реагировать на ваш бренд.

Альтернативные варианты аудиомаркетинга

Всегда есть новые, перспективные маркетинговые возможности или маркетинговые возможности, которые сейчас могут показаться небольшими, но позже могут стать огромными.

Алекса Навыки

Одним из них является создание голосового навыка с помощью голосовой программы Alexa «Alexa Skills», которая создает приложения, выполняющие определенную функцию через Alexa, обычно в контексте умной домашней экосистемы подключенных устройств. Поэтому, если ваш продукт вписывается в контекст умного дома, создание Alexa Skill для него может быть очень полезным для вашего бизнеса.

Например, отличным навыком Alexa Skill для Netflix было бы открытие приложения, когда пользователь говорит «Alexa, Open Netflix».

Чтобы создать свой собственный навык, используйте Alexa Skills Kit, «набор API-интерфейсов самообслуживания, инструментов, документации и примеров кода», который упрощает программирование.

Если это не похоже на вашу работу с джемом, правильный программист может помочь.

Подключенные автомобили

В классической манере технологического прорыва нам нравится ломать вещи, чтобы строить новые по образу и подобию старых. Например, сначала у нас было телевидение, затем кабельное телевидение, а затем потоковые сервисы, а теперь, когда каждый создает свои собственные потоковые сервисы, мы собираемся вернуться к кабельному телевидению — но на этот раз в Интернете!

Так обстоит дело с автомобилями, подключенными к Интернету. Сначала у нас были радиостанции, потом было радио со спутника, а скоро у нас будет радио… но в Интернете! Поскольку подключенные автомобили могут обмениваться данными с внешними устройствами, они могут синхронизироваться с интеллектуальными динамиками с поддержкой голоса. Это дает еще одну возможность рекламировать потребителям, когда они едут, включив историю поиска из своих умных колонок.

Тем не менее, подкасты могут в конечном итоге стать здесь более популярным типом контента, который будет эмулировать длинную радиостанцию, какой мы ее знаем сейчас. Иди разберись.

Хотите реализовать любой из этих типов аудиоконтента? Во-первых, определите свою цель.

Независимо от того, привлекаете ли вы новых потенциальных клиентов или радуете существующих клиентов, определите цель для своего аудиоконтента, прежде чем внедрять ее. Вам нужно выяснить, как аудио вписывается в ваши более масштабные усилия по созданию контента, поэтому включите его в свою маркетинговую стратегию вместе с любым видео и письменным контентом, который вы создаете. Затем вы можете глубже погрузиться в то, какой тип аудиоконтента подходит для вашего бренда и как он может помочь вам достичь каждой цели на каждом этапе вашего маркетингового плана.

Не забудьте видео!

Наконец, аудиоконтент не заменяет видеоконтент, у которого есть множество статистически убедительных причин для включения в вашу стратегию контент-маркетинга. Если вы ищете качественного и недорогого партнера по производству видео, мы знаем, какая компания вам подходит. Свяжитесь и назначьте звонок сегодня.