مقالات

"الفيديو على الإنترنت هو سكين الجيش السويسري للتسويق عبر الإنترنت. يمكن استخدامه حقًا في جميع مراحل دورة حياة العميل ، سواء كان ذلك في خدمة العملاء أو التسويق أو حتى التوظيف ". - مارك روبرتسون

بالنسبة للشركات من أي حجم وصناعة ، يمكن أن يكون الفيديو الاجتماعي قوة دافعة لنمو جمهور جديد والمشاركة والتحويلات. إنه أحد أسباب تحول الفيديو إلى أداة تسويقية متكاملة لـ 86٪ من المسوقين .

إن استخدام تسويق الفيديو جنبًا إلى جنب مع التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن يؤتي ثماره بشكل كبير لعملك ، ولكن لسوء الحظ ، هذه ليست النتيجة التي تواجهها جميع العلامات التجارية. آخر شيء تريده هو استثمار الوقت والمال والموارد في إنتاج محتوى لا يجده جمهورك ملائمًا أو جذابًا. لتجنب هذه المشكلة تمامًا ، يجب عليك معرفة ما يستجيب له جمهورك بشكل أفضل وإنشاء تقويم المحتوى الخاص بك من هناك.

نظرًا لأن Instagram لديه 1.074 مليار مستخدم عالمي - وخمس طرق مختلفة لتوزيع محتوى الفيديو - فإن إمكانية إنشاء المحتوى وإشراك الجمهور عمليا لا حصر لها. على الرغم من أن التنوع والخيارات رائعة ، إلا أن هذا قد يجعلك تكافح أيضًا مع مفارقة الاختيار ، أو وجود عدد كبير من الخيارات التي تعيقك عن الاختيار.

لمساعدتك في تبسيط وتبسيط عملية إنشاء المحتوى ، قمنا بإنشاء هذا الدليل لمشاركة كيفية الاستفادة من تنسيقات الفيديو الخمسة في Instagram لإنتاج محتوى عالي الأداء في عام 2021.

كيفية إنشاء محتوى عالي الأداء باستخدام تنسيقات الفيديو الخمسة في Instagram

1. في تغذية مشاركات الفيديو

تعد منشورات الفيديو ضمن الخلاصة شكلًا أساسيًا من أشكال المحتوى على Instagram وهي موجودة منذ عام 2013. يعد تحميل مقاطع الفيديو العضوية والمدفوعة إلى موجز Instagram الخاص بشركتك طريقة رائعة لتوليد المزيد من المشاركة في شكل إبداءات الإعجاب والمشاهدات والتعليقات والمشاركات و يحفظ.

نظرًا لأن الفيديو يتفوق في الأداء على الروابط والنصوص بنسبة 1200٪ عندما يتعلق الأمر بقابلية المشاركة ، فإن إنشاء منشورات فيديو منتظمة يمكن أن يعزز تفاعلك ويساعدك بدوره في الوصول إلى المزيد من المستخدمين عبر الخوارزمية. يمكن أن تكون مقاطع الفيديو داخل الخلاصة مثل الفيديو أدناه فعالة للغاية في خلق ضجة عامة حول حملة ، أو مبادرة جديدة ، أو منتج ، وما إلى ذلك.

المصدر: ستاربكس

2. القصص

إن Instagram Stories موجودة منذ عام 2016 ، ويستخدم هذه الميزة أكثر من 500 مليون مستخدم على Instagram كل يوم. على مر السنين ، قام المبرمجون في Instagram بتعديل هذه الميزة بحيث يمكن للمستخدمين التفاعل مع متابعيهم بطرق مختلفة مختلفة.

عند إنشاء منشور فيديو Stories ، يمكنك إضافة ملصق استطلاع أو ملصق شريط تمرير رموز تعبيرية أو ملصق سؤال أو ملصق اختبار أو ملصق دردشة لتحفيز متابعيك على التفاعل مع المحتوى الخاص بك. باستخدام حساب تجاري أو ما لا يقل عن 10000 متابع ، يمكنك تضمين روابط التمرير لأعلى التي تعيد توجيه المشاهدين إلى صفحة تسعير أو منشور مدونة أو أي صفحة ويب أخرى ذات صلة.

لوضع أهمية القصص في منظورها الصحيح ، عادةً ما ينشر المؤثرون رفيعو المستوى 6-7 قصص كل يوم. في المثال أدناه ، يستخدم HubSpot ميزة Stories لإنشاء المزيد من النقرات على دليل يتم نشره على صفحة ملفهم الشخصي.

المصدر: HubSpot

3. بكرات

أصدر Instagram ميزة Reels الخاصة به في أغسطس من عام 2020 ، جزئيًا للتنافس مع الشعبية المتزايدة لمنصة فيديو TikTok.

بشكل أساسي ، تعد Reels عبارة عن مقاطع فيديو متعددة المقاطع مدتها 15 ثانية يمكنك تخصيصها من خلال تضمين الأغاني من مكتبة الموسيقى Instagram وتأثيرات AR وجهاز توقيت العد التنازلي والمزيد. لا تقتصر مشاركة مقاطع الفيديو هذه على متابعيك فحسب ، بل إنها مصممة أيضًا لمشاركتها على صفحة الاستكشاف - مما يسهل عليك توسيع نطاق وصولك إلى جماهير جديدة.

في المثال أدناه ، تستخدم Daily Harvest ميزة Reels لإنشاء سلسلة تدعم وتحتفل بعمل رواد الأعمال في صناعة الأغذية والعافية.

المصدر: ديلي هارفست

4. IGTV

IGTV هي ميزة فيديو متاحة للمستخدمين منذ عام 2018. تتمثل إحدى مزايا IGTV في قدرة المستخدمين على مشاركة وحفظ محتوى طويل على Instagram دون الحاجة إلى إنشاء Instagram Live أولاً.

مثل ميزات الفيديو الأخرى ، فإن محتوى IGTV قابل للتخصيص بالكامل. من منظور الأعمال التجارية ، يمكنك الاستفادة من هذه الميزة لتصوير مقاطع فيديو إرشادية وبرامج تعليمية وإصدارات للمنتجات وإصدارات إخبارية والمزيد. يسهّل Instagram أيضًا تتبع التحليلات على مقاطع الفيديو هذه. من خلال الانتقال إلى رؤى IGTV ، يمكنك تتبع إحصائيات المشاركة مثل المشاهدات والإعجابات والتعليقات.

ألق نظرة على فيديو IGTV هذا من Nike:

المصدر: نايكي

بنفس الطريقة التي تستخدم بها Daily Harvest Reels الخاصة بها لإنشاء سلسلة فيديو ، تستخدم Nike IGTV لمشاركة الحلقات القصيرة وإلقاء الضوء على الرياضيين والمزيد.

5. Instagram Live

يمنح Instagram Live المستخدمين القدرة على بث المحتوى والتفاعل مع متابعيهم في الوقت الفعلي. بالنسبة للشركات والمؤثرين ، يعد إنشاء فيديو مباشر على Instagram طريقة رائعة للتواصل بطريقة أكثر شخصية وهادفة مع المتابعين.

يمكن استخدام ميزة الفيديو هذه للأسئلة والأجوبة وجمع التبرعات واللوحات والمزيد. وبمجرد أن يلتف Instagram Live ، يكون لديك خيار تنزيل وتخزين البث المباشر المسجل في ملف التعريف الخاص بك.

3 أنواع من المحتوى يجب عليك بالتأكيد استخدامها في عام 2021

دوارات الوسائط المختلطة

أحد أنواع المنشورات في الخلاصة الناجحة على نطاق واسع ولكن الشركات غير مستغلة بشكل كافٍ هو عرض دائري يحتوي على مقاطع فيديو وصور. في الواقع ، وجدت إحدى الدراسات أنه على الرغم من أن دوارات الوسائط المختلطة ولدت أعلى تفاعل (2.33٪) ، فقد تم استخدامها فقط بنسبة 7٪ من الوقت.

الدوارات قابلة للتخصيص بالكامل ، وهذا يعني أنه يمكنك تكييف التنسيق لإنشاء ومشاركة أنواع مختلفة من المحتوى العضوي والمدفوع.

مقاطع فيديو قصيرة

في حين أن الشركات يمكنها ويجب عليها مشاركة محتوى طويل على IGTV و Instagram Live ، فمن المتوقع أن تستمر مقاطع الفيديو القصيرة - على وجه التحديد ، Reels and Stories - في الاتجاه الصحيح في عام 2021.

السبب؟ المحتوى القصير سهل الهضم وجذاب بصريًا وممتعًا للجمهور. يسمح بتجربة مشاهدة غير رسمية ومريحة يمكن للمستخدمين إلغاء الاشتراك فيها في أي وقت.

ومن وجهة نظر المنشئ ، يتطلب هذا النوع من المحتوى وقتًا وتخطيطًا وموارد أقل لإنتاجه مقارنة بالمحتوى الطويل. كل ما تحتاجه لإنشاء محتوى عملك وتسويقه بسرعة هو هاتف ذكي وتطبيق تحرير.

مقاطع الفيديو التي ينشئها المستخدم

لا يقتصر الأمر على كون المحتوى الذي ينشئه المستخدمون أكثر فعالية بنسبة 29٪ في تحويل العملاء المحتملين أثناء الحملات الإعلانية ، ولكن يمكن لفريق التسويق أيضًا توفير الوقت والموارد عن طريق إعادة مشاركة هذا النوع من المحتوى على Instagram ببساطة.

من خلال تقديم الهدايا و / أو إعطاء المشاركين صيحة على Instagram ، يمكنك تحفيز عملائك الحاليين لإنشاء مقاطع فيديو حول تجربتهم مع عملك ومنتجاتك. في الوقت نفسه ، يشعر العملاء المحتملون بمزيد من الإغراء لتجربة منتجك وإنشاء مقاطع فيديو خاصة بهم أيضًا.

بمرور الوقت ، تقوم بإنشاء مكتبة محتوى من مقاطع الفيديو التي ينشئها المستخدم والتي يمكنك مشاركتها في أي وقت.

إنشاء المحتوى ومراقبة النتائج وتكييف استراتيجية المحتوى الخاصة بك

إن إنشاء محتوى عالي الأداء ليس علمًا دقيقًا ، ولكن هناك بيانات تدعم سبب تميل أنواع معينة من الفيديو إلى الأداء بشكل أفضل من غيرها. إن معرفة أنواع المحتوى التي تحقق أفضل أداء للأنشطة التجارية الأخرى يمكن أن تفيد عملك بشكل كبير إذا حولت هذه المعرفة إلى شيء قابل للتنفيذ.

للحصول على النتائج التي تريدها ، يجب عليك استخدام تنسيقات المحتوى المختلفة هذه وتخصيص مقاطع الفيديو الخاصة بك للجماهير التي تحاول الاتصال بها. بصرف النظر عن بعض أبحاث السوق الاستباقية ، كل ما يمكنك فعله حقًا هو مراقبة أداء المحتوى الخاص بك وإجراء تعديلات على استراتيجية المحتوى الخاصة بك عند الضرورة.

ماكنزي هو مؤلف الإعلانات في Soundstripe ، وهي شركة موسيقى خلفية خالية من حقوق الملكية توفر لصانعي الأفلام والمبدعين والمعلنين موسيقى رياضية بدون حقوق ملكية ، من بين أنواع أخرى.