Blog

„Wideo online to szwajcarski scyzoryk marketingu internetowego. Naprawdę można go używać w całym cyklu życia klienta, niezależnie od tego, czy jest to obsługa klienta, marketing, czy nawet rekrutacja”. — Marka Robertsona

W przypadku firm dowolnej wielkości i branży filmy społecznościowe mogą być siłą napędową wzrostu liczby nowych odbiorców, zaangażowania i konwersji. To jeden z powodów, dla których wideo stało się integralnym narzędziem marketingowym dla 86% marketerów .

Korzystanie z marketingu wideo w połączeniu z marketingiem w mediach społecznościowych może w znacznym stopniu opłacić się Twojej firmie, ale niestety nie jest to wynik, przed którym stoją wszystkie marki. Ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, jest inwestowanie czasu, pieniędzy i zasobów w tworzenie treści, które twoi odbiorcy nie uważają za istotne ani wciągające. Aby całkowicie uniknąć tego problemu, musisz dowiedzieć się, na co najlepiej reagują Twoi odbiorcy, i na tej podstawie zbudować kalendarz treści.

Biorąc pod uwagę, że Instagram ma 1,074 miliarda użytkowników na całym świecie — i pięć różnych sposobów dystrybucji treści wideo — potencjał tworzenia treści i angażowania odbiorców jest praktycznie nieograniczony. Chociaż różnorodność i opcje są świetne, może to również sprawić, że będziesz zmagać się z paradoksem wyboru lub mnóstwem opcji powstrzymujących cię od dokonania wyboru.

Aby pomóc Ci uprościć i usprawnić proces tworzenia treści, stworzyliśmy ten przewodnik, aby podzielić się tym, jak możesz wykorzystać pięć formatów wideo Instagrama do tworzenia najlepszych treści w 2021 roku.

Jak tworzyć najskuteczniejsze treści przy użyciu 5 formatów wideo Instagrama

1. Posty wideo w kanale

Wpisy wideo w kanale są podstawową formą treści na Instagramie i istnieją od 2013 roku. Przesyłanie bezpłatnych i płatnych filmów do kanału firmowego na Instagramie to świetny sposób na zwiększenie zaangażowania w postaci polubień, wyświetleń, komentarzy, udostępnień i oszczędza.

Ponieważ wideo przewyższa linki i tekst o 1200% , jeśli chodzi o udostępnianie, publikowanie regularnych postów wideo może zwiększyć Twoje zaangażowanie, a co za tym idzie, pomóc dotrzeć do większej liczby użytkowników za pomocą algorytmu. Filmy In-Feed, takie jak ten poniżej , mogą być niezwykle skuteczne w tworzeniu publicznego szumu wokół kampanii, nowej inicjatywy, produktu itp.

źródło: starbucks

2. Historie

Instagram Stories istnieje od 2016 roku, a z tej funkcji codziennie korzysta ponad 500 milionów użytkowników Instagrama . Z biegiem lat programiści na Instagramie zmodyfikowali tę funkcję, aby użytkownicy mogli wchodzić w interakcje ze swoimi obserwatorami na różne sposoby.

Podczas tworzenia posta wideo w Stories możesz dodać naklejkę z ankietą, naklejkę z suwakiem emoji, naklejkę z pytaniem, naklejkę z quizem lub naklejkę czatu, aby zachęcić obserwujących do interakcji z Twoimi treściami. Posiadając konto firmowe lub co najmniej 10 000 obserwujących, możesz dołączyć linki przesuwane w górę, które przekierowują widzów do strony z cennikiem, posta na blogu lub dowolnej innej odpowiedniej strony internetowej.

Aby spojrzeć na znaczenie Stories z odpowiedniej perspektywy, najlepsi influencerzy zazwyczaj publikują 6-7 Stories każdego dnia. W poniższym przykładzie HubSpot wykorzystuje funkcję Stories, aby wygenerować więcej kliknięć w przewodnik, który jest publikowany na stronie profilu.

źródło: HubSpot

3. Kołowrotki

Instagram udostępnił swoją funkcję Reels w sierpniu 2020 r., częściowo po to, aby konkurować z rosnącą popularnością platformy wideo TikTok.

Zasadniczo Reels to 15-sekundowe filmy z wieloma klipami , które można dostosować, włączając utwory z biblioteki muzycznej Instagrama, efekty AR, minutnik i nie tylko. Te filmy są nie tylko atrakcyjne dla Twoich obserwujących, ale są również przeznaczone do udostępniania na stronie Eksploruj, co ułatwia poszerzenie zasięgu o nowych odbiorców.

W poniższym przykładzie Daily Harvest wykorzystuje funkcję Reels do stworzenia serii, która wspiera i celebruje pracę przedsiębiorców z branży spożywczej i wellness.

Źródło: Daily Harvest

4. IGTV

IGTV to funkcja wideo, która jest dostępna dla użytkowników od 2018 roku. Jedną z zalet IGTV jest to, że użytkownicy mogą udostępniać i zapisywać długie treści na Instagramie bez konieczności wcześniejszego tworzenia Instagram Live.

Podobnie jak inne funkcje wideo, zawartość IGTV można w pełni dostosować. Z perspektywy biznesowej możesz wykorzystać tę funkcję do nagrywania filmów instruktażowych, samouczków, wydań produktów, komunikatów prasowych i nie tylko. Instagram ułatwia również śledzenie analiz tych filmów. Przechodząc do statystyk IGTV, możesz śledzić statystyki zaangażowania, takie jak wyświetlenia, polubienia i komentarze.

Spójrz na ten film IGTV od Nike:

źródło: nike

W podobny sposób, w jaki Daily Harvest wykorzystuje swoje Reels do tworzenia seriali wideo, Nike używa IGTV do udostępniania krótkich odcinków, wyróżnień sportowców i nie tylko.

5. Instagram na żywo

Instagram Live daje użytkownikom możliwość nadawania treści i interakcji z obserwującymi w czasie rzeczywistym. Dla firm i wpływowych osób tworzenie wideo na żywo na Instagramie to świetny sposób na nawiązanie bardziej osobistego, znaczącego kontaktu z obserwującymi.

Tej funkcji wideo można używać do pytań i odpowiedzi, zbiórek pieniędzy, paneli i nie tylko. A po zakończeniu Instagram Live masz możliwość pobrania i zapisania nagranego na żywo w swoim profilu.

3 rodzaje treści, których zdecydowanie powinieneś używać w 2021 roku

Karuzele z różnymi mediami

Jednym z rodzajów postów w kanale, który cieszy się dużym powodzeniem, ale jest niedostatecznie wykorzystywany przez firmy, jest karuzela z filmami i obrazami. W rzeczywistości jedno badanie wykazało, że chociaż karuzele z różnymi mediami generowały największe zaangażowanie (2,33%), były używane tylko przez 7% czasu.

Karuzele są w pełni konfigurowalne, co oznacza, że ​​możesz dostosować format, aby tworzyć i udostępniać różne rodzaje treści organicznych i płatnych.

Krótkie filmy

Podczas gdy firmy mogą i powinny udostępniać długie treści w IGTV i Instagram Live, oczekuje się, że krótkie filmy — w szczególności Reels i Stories — będą nadal zyskiwać na popularności w 2021 roku.

Powód? Krótka treść jest łatwo przyswajalna, atrakcyjna wizualnie i zabawna dla odbiorców. Pozwala na swobodne i wygodne oglądanie, z którego użytkownicy mogą zrezygnować w dowolnym momencie.

A z punktu widzenia twórcy tego typu treści wymagają mniej czasu, planowania i zasobów niż dłuższe treści. Wszystko, czego potrzebujesz, aby szybko tworzyć i sprzedawać treści swojej firmy, to smartfon i aplikacja do edycji.

Filmy generowane przez użytkowników

Treści generowane przez użytkowników są nie tylko o 29% skuteczniejsze w konwertowaniu potencjalnych klientów podczas kampanii, ale także Twój zespół marketingowy może zaoszczędzić czas i zasoby, po prostu ponownie udostępniając tego typu treści na Instagramie.

Organizując prezenty i/lub zachęcając uczestników na Instagramie, możesz zachęcić obecnych klientów do tworzenia filmów o ich doświadczeniach z Twoją firmą i produktami. Jednocześnie potencjalni klienci są bardziej zachęcani do wypróbowania Twojego produktu i stworzenia własnych filmów.

Z biegiem czasu generujesz bibliotekę treści tworzoną przez użytkowników, którą możesz udostępnić w dowolnym momencie.

Twórz treści, monitoruj wyniki i dostosuj swoją strategię dotyczącą treści

Tworzenie najskuteczniejszych treści nie jest nauką ścisłą, ale istnieją dane potwierdzające, dlaczego niektóre rodzaje filmów mają lepsze wyniki niż inne. Wiedza o tym, które rodzaje treści najlepiej sprawdzają się w przypadku innych firm, może przynieść znaczne korzyści Twojej firmie, jeśli przekształcisz tę wiedzę w coś, co można wykorzystać.

Aby uzyskać pożądane wyniki, musisz wykorzystać te różne formaty treści i dostosować swoje filmy do odbiorców, z którymi próbujesz się połączyć. Oprócz niektórych proaktywnych badań rynkowych, wszystko, co naprawdę możesz zrobić, to monitorować wydajność swoich treści iw razie potrzeby dostosowywać strategię dotyczącą treści.

Mackenzie jest copywriterem w Soundstripe, firmie oferującej bezpłatną muzykę w tle , która zapewnia filmowcom, twórcom i reklamodawcom między innymi bezpłatną muzykę sportową .