Blog

„Videoclipul online este cuțitul elvețian al marketingului pe internet. Într-adevăr, poate fi folosit pe tot parcursul ciclului de viață al clienților, fie că este vorba de servicii pentru clienți, marketing sau chiar de recrutare.” — Mark Robertson

Pentru companiile de orice dimensiune și industrie, videoclipurile sociale pot fi o forță motrice pentru creșterea publicului, implicarea și conversiile noi. Acesta este unul dintre motivele pentru care videoclipul a devenit un instrument de marketing atât de integral pentru 86% dintre specialiști în marketing .

Utilizarea marketingului video în tandem cu marketingul pe rețelele sociale poate aduce roade într-un mod major pentru afacerea dvs., dar, din păcate, acesta nu este rezultatul cu care se confruntă toate mărcile. Ultimul lucru pe care îl doriți este să investiți timp, bani și resurse în producerea de conținut pe care publicul dvs. nu îl consideră de fapt relevant sau captivant. Pentru a evita cu totul această problemă, trebuie să aflați la ce răspunde cel mai bine publicul și să vă construiți calendarul de conținut de acolo.

Având în vedere că Instagram are 1,074 miliarde de utilizatori la nivel mondial - și cinci moduri diferite de a distribui conținut video - potențialul de creare de conținut și de implicare a publicului este practic nelimitat. Deși varietatea și opțiunile sunt grozave, acest lucru vă poate lăsa să vă luptați cu paradoxul alegerii sau să aveți o multitudine de opțiuni care vă pot împiedica să faceți o alegere.

Pentru a vă ajuta să simplificați și să vă eficientizați procesul de creare a conținutului, am creat acest ghid pentru a vă împărtăși cum puteți utiliza cele cinci formate video Instagram pentru a produce conținut de cea mai bună performanță în 2021.

Cum să creezi conținut de cea mai bună performanță folosind cele 5 formate video Instagram

1. Postări video în feed

Postările video în feed sunt o formă de bază de conținut pe Instagram și sunt încă din 2013. Încărcarea videoclipurilor organice și plătite în feedul Instagram al companiei dvs. este o modalitate excelentă de a genera mai multă implicare sub formă de aprecieri, vizionări, comentarii, distribuiri și salvează.

Deoarece videoclipul depășește linkurile și textul cu 1200% atunci când vine vorba de partajare, publicarea obișnuită a postărilor video vă poate spori implicarea și, la rândul său, vă poate ajuta să ajungeți la mai mulți utilizatori prin intermediul algoritmului. Videoclipurile în feed, precum cel de mai jos , pot fi extrem de eficiente în crearea unui buzz public în jurul unei campanii, unei noi inițiative, unui produs etc.

Sursa: Starbucks

2. Povești

Instagram Stories există din 2016, iar funcția este folosită de peste 500 de milioane de utilizatori Instagram în fiecare zi. De-a lungul anilor, programatorii de la Instagram au modificat această caracteristică, astfel încât utilizatorii să se poată interacționa cu adepții lor în diferite moduri.

Când creați o postare video Povești, puteți adăuga un autocolant pentru sondaj, autocolant cu glisor emoji, autocolant cu întrebări, autocolant pentru test sau autocolant pentru chat pentru a-ți stimula urmăritorii să interacționeze cu conținutul tău. Cu un cont de afaceri sau cu cel puțin 10.000 de urmăritori, aveți posibilitatea de a include link-uri glisante care redirecționează vizitatorii către o pagină de prețuri, o postare de blog sau orice altă pagină web relevantă.

Pentru a pune în perspectivă importanța Poveștilor, influențatorii de top postează de obicei 6-7 Povești în fiecare zi. În exemplul de mai jos, HubSpot utilizează funcția Povești pentru a genera mai multe clicuri pe un ghid care este publicat pe pagina sa de profil.

Sursa: HubSpot

3. Mulinete

Instagram și-a lansat funcția Reels în august 2020, parțial pentru a concura cu popularitatea în creștere a platformei video TikTok.

În esență, Reels sunt videoclipuri cu mai multe clipuri de 15 secunde pe care le puteți personaliza incluzând melodii din biblioteca muzicală Instagram, efecte AR, un cronometru cu numărătoare inversă și multe altele. Aceste videoclipuri nu numai că sunt captivante pentru urmăritorii dvs., dar sunt, de asemenea, concepute pentru a fi distribuite pe pagina Explorați, făcându-vă mai ușor să vă extindeți acoperirea către noi segmente de public.

În exemplul de mai jos , Daily Harvest folosește funcția Reels pentru a crea o serie care susține și celebrează munca antreprenorilor din industria alimentară și wellness.

Sursa: Daily Harvest

4. IGTV

IGTV este o caracteristică video care este disponibilă utilizatorilor din 2018. Unul dintre avantajele IGTV este că utilizatorii pot să partajeze și să salveze conținut de lungă durată pe Instagram fără a fi nevoie să creeze mai întâi un Instagram Live.

La fel ca și celelalte caracteristici video, conținutul IGTV este complet personalizabil. Din punct de vedere al afacerii, puteți utiliza această funcție pentru a filma videoclipuri, tutoriale, lansări de produse, comunicate de știri și multe altele. Instagram facilitează, de asemenea, urmărirea analizelor acestor videoclipuri. Navigand la statistici IGTV, puteți urmări statistici de implicare, cum ar fi vizionări, aprecieri și comentarii.

Aruncă o privire la acest videoclip IGTV de la Nike:

Sursa: Nike

În mod similar în care Daily Harvest își folosește Reels pentru a crea serii video, Nike folosește IGTV pentru a partaja episoade scurte, reflectoare ale sportivilor și multe altele.

5. Instagram Live

Instagram Live oferă utilizatorilor posibilitatea de a difuza conținut și de a interacționa cu adepții lor în timp real. Pentru companii și influenți, crearea unui videoclip Instagram Live este o modalitate excelentă de a vă conecta într-un mod mai personal și mai semnificativ cu urmăritorii.

Această funcție video poate fi folosită pentru întrebări și răspunsuri, strângeri de fonduri, panouri și multe altele. Și, odată ce Instagram Live se încheie, aveți opțiunea de a descărca și stoca live-ul înregistrat pe profilul dvs.

3 tipuri de conținut pe care ar trebui să le utilizați cu siguranță în 2021

Carusele mixte

Un tip de postare în feed care are un succes larg, dar subutilizat de companii este un carusel cu videoclipuri și imagini. De fapt, un studiu a constatat că, deși caruselele mixte media au generat cea mai mare implicare (2,33%), acestea au fost folosite doar 7% din timp.

Caruselurile sunt complet personalizabile, ceea ce înseamnă că puteți adapta formatul pentru a crea și a partaja diferite tipuri de conținut organic și plătit.

Videoclipuri scurte

În timp ce companiile pot și ar trebui să partajeze conținut de lungă durată pe IGTV și Instagram Live, videoclipurile scurte - în special , Reels și Stories - se așteaptă să continue să aibă tendințe în 2021.

Motivul? Conținutul scurt este ușor de digerat, captivant vizual și distractiv pentru public. Permite o experiență de vizionare obișnuită și convenabilă de la care utilizatorii o pot renunța în orice moment.

Și din punctul de vedere al creatorului, acest tip de conținut necesită mai puțin timp, planificare și resurse pentru a produce decât conținutul de lungă durată. Tot ceea ce aveți nevoie pentru a crea și comercializa rapid conținutul afacerii dvs. este un smartphone și o aplicație de editare.

Videoclipuri generate de utilizatori

Nu numai că conținutul generat de utilizatori este cu 29% mai eficient în conversia potențialilor în timpul campaniilor, dar echipa dvs. de marketing poate economisi timp și resurse prin simpla redistribuire a acestui tip de conținut pe Instagram.

Lansând cadouri și/sau oferindu-le participanților un strigăt pe Instagram, vă puteți stimula clienții actuali să creeze videoclipuri despre experiența lor cu afacerea și produsele dvs. În același timp, clienții potențiali se simt mai atrași să încerce produsul dvs. și să-și creeze propriile videoclipuri.

De-a lungul timpului, generați o bibliotecă de conținut de videoclipuri generate de utilizatori pe care le puteți partaja oricând.

Creați conținut, monitorizați rezultatele și adaptați-vă strategia de conținut

Crearea de conținut de cea mai bună performanță nu este o știință exactă, dar există date care susțin de ce anumite tipuri de videoclipuri tind să aibă performanțe mai bune decât altele. A ști ce tipuri de conținut funcționează cel mai bine pentru alte afaceri poate beneficia afacerea ta într-un mod major dacă transformi aceste cunoștințe în ceva acționabil.

Pentru a obține rezultatele dorite, trebuie să luați aceste formate diferite de conținut și să vă personalizați videoclipurile pentru publicul cu care încercați să vă conectați. Pe lângă unele cercetări proactive de piață, tot ce puteți face cu adevărat este să monitorizați performanța conținutului și să faceți ajustări la strategia de conținut atunci când este necesar.

Mackenzie este copywriter la Soundstripe, o companie de muzică de fundal fără drepturi de autor care oferă regizorilor, creatorilor și agenților de publicitate muzică sportivă fără drepturi de autor , printre alte genuri.