Blog

“Çevrimiçi video, internet pazarlamacılığının İsviçre çakısı. Müşteri hizmetleri, pazarlama ve hatta işe alım olsun, gerçekten müşteri yaşam döngüsünün her yerinde kullanılabilir.” —Mark Robertson

Her boyuttan ve sektörden işletme için sosyal video, yeni kitle büyümesi, katılımı ve dönüşümleri için itici bir güç olabilir. Pazarlamacıların %86'sı için videonun bu kadar ayrılmaz bir pazarlama aracı haline gelmesinin nedenlerinden biri de budur .

Video pazarlamayı sosyal medya pazarlamasıyla birlikte kullanmak, işletmeniz için büyük bir kazanç sağlayabilir, ancak ne yazık ki bu, tüm markaların karşılaştığı bir sonuç değildir. İsteyeceğiniz son şey, kitlenizin gerçekten alakalı veya ilgi çekici bulmadığı içerikler üretmek için zaman, para ve kaynak yatırımı yapmaktır. Bu sorundan tamamen kaçınmak için, hedef kitlenizin en iyi neye yanıt verdiğini öğrenmeli ve içerik takviminizi buradan oluşturmalısınız.

Instagram'ın 1.074 milyar küresel kullanıcısı olduğu ve video içeriği dağıtmanın beş farklı yolu olduğu göz önüne alındığında, içerik oluşturma ve kitle etkileşimi potansiyeli neredeyse sonsuzdur. Çeşitlilik ve seçenekler harika olsa da, bu aynı zamanda sizi seçim paradoksu ile mücadele etmeye veya bir seçim yapmaktan alıkoyan çok sayıda seçeneğe sahip olmanıza da neden olabilir.

İçerik oluşturma sürecinizi basitleştirmenize ve kolaylaştırmanıza yardımcı olmak için bu kılavuzu, 2021'de en iyi performans gösteren içeriği üretmek için Instagram'ın beş video biçiminden nasıl yararlanabileceğinizi paylaşmak için oluşturduk.

Instagram'ın 5 Video Formatını Kullanarak En Yüksek Performanslı İçeriği Oluşturma

1. Akış içi video gönderileri

Akış içi video gönderileri, Instagram'daki temel içerik biçimidir ve 2013'ten beri kullanılmaktadır. İşletmenizin Instagram akışına organik ve ücretli videolar yüklemek, beğeniler, görüşler, yorumlar, paylaşımlar ve daha fazla etkileşim elde etmenin harika bir yoludur. kurtarır.

Video, paylaşılabilirlik söz konusu olduğunda bağlantılardan ve metinden %1200 daha iyi performans gösterdiğinden , düzenli video gönderileri yapmak etkileşiminizi artırabilir ve karşılığında algoritma aracılığıyla daha fazla kullanıcıya ulaşmanıza yardımcı olabilir. Aşağıdaki gibi feed içi videolar , bir kampanya, yeni bir girişim, bir ürün vb. hakkında kamuoyunda heyecan yaratmada son derece etkili olabilir.

Kaynak: Starbucks

2. Hikayeler

Instagram Hikayeleri 2016'dan beri kullanılmaktadır ve bu özellik her gün 500 milyondan fazla Instagram kullanıcısı tarafından kullanılmaktadır. Yıllar içinde Instagram'daki programcılar, kullanıcıların takipçileriyle çeşitli şekillerde etkileşim kurabilmeleri için bu özelliği değiştirdiler.

Bir Hikayeler video gönderisi oluşturduğunuzda, takipçilerinizi içeriğinizle etkileşime teşvik etmek için bir anket çıkartması, emoji kaydırmalı çıkartma, soru çıkartması, bilgi yarışması çıkartması veya sohbet çıkartması ekleyebilirsiniz. Bir işletme hesabıyla veya en az 10.000 takipçiyle, görüntüleyenleri bir fiyatlandırma sayfasına, blog gönderisine veya diğer ilgili web sayfalarına yönlendiren yukarı kaydırmalı bağlantılar ekleme olanağına sahipsiniz.

Hikayelerin önemini bir perspektife oturtmak için, üst düzey etkileyiciler genellikle her gün 6-7 Hikaye yayınlar . Aşağıdaki örnekte HubSpot , profil sayfasında yayınlanan bir kılavuzda daha fazla tıklama oluşturmak için Hikayeler özelliğini kullanır.

Kaynak: HubSpot

3. Makaralar

Instagram, Reels özelliğini Ağustos 2020'de, kısmen TikTok'un video platformunun artan popülaritesi ile rekabet edebilmek için yayınladı.

Temel olarak Reels , Instagram müzik kitaplığından şarkılar, AR efektleri, geri sayım sayacı ve daha fazlasını ekleyerek özelleştirebileceğiniz 15 saniyelik çok klipli videolar . Bu videolar yalnızca takipçileriniz için ilgi çekici olmakla kalmaz, aynı zamanda Keşfet sayfasında paylaşılmak üzere tasarlanarak yeni kitlelere erişiminizi genişletmenizi kolaylaştırır.

Aşağıdaki örnekte Daily Harvest, gıda ve sağlıklı yaşam endüstrisindeki girişimcilerin çalışmalarını destekleyen ve kutlayan bir dizi oluşturmak için Reels özelliğini kullanıyor.

Kaynak: Günlük Hasat

4. IGTV

IGTV, 2018'den beri kullanıcılara sunulan bir video özelliğidir . IGTV'nin avantajlarından biri, kullanıcıların önce bir Instagram Live oluşturmaya gerek kalmadan Instagram'da uzun biçimli içerik paylaşabilmeleri ve kaydedebilmeleridir.

Diğer video özellikleri gibi, IGTV içeriği de tamamen özelleştirilebilir. İş açısından bakıldığında, nasıl yapılır videoları, öğreticiler, ürün lansmanları, haber bültenleri ve daha fazlasını çekmek için bu özelliği kullanabilirsiniz. Instagram ayrıca bu videolardaki analizleri izlemeyi kolaylaştırır. IGTV içgörülerine giderek, görüntülemeler, beğeniler ve yorumlar gibi etkileşim istatistiklerini takip edebilirsiniz.

Nike'ın bu IGTV videosuna bir göz atın :

Kaynak: Nike

Daily Harvest'in video dizileri oluşturmak için Makaralarını kullanmasına benzer bir şekilde, Nike kısa bölümleri, sporcuların öne çıkanlarını ve daha fazlasını paylaşmak için IGTV'yi kullanıyor.

5. Instagram Canlı

Instagram Live, kullanıcılara içerik yayınlama ve takipçileriyle gerçek zamanlı olarak etkileşim kurma yeteneği verir. İşletmeler ve etkileyiciler için Instagram Canlı video oluşturmak, takipçilerle daha kişisel ve anlamlı bir şekilde bağlantı kurmanın harika bir yoludur.

Bu video özelliği Soru-Cevap, bağış toplama etkinlikleri, paneller ve daha fazlası için kullanılabilir. Ve Instagram Canlı sona erdiğinde, kaydedilen canlı yayını indirme ve profilinizde saklama seçeneğine sahip olursunuz.

2021 Yılında Mutlaka Kullanmanız Gereken 3 İçerik Türü

Karma Medya Döngüleri

Yaygın olarak başarılı olan ancak işletmeler tarafından yeterince kullanılmayan bir tür besleme içi gönderi, videolar ve resimler içeren bir döngüdür. Aslında, bir çalışma , karma medya döngülerinin en yüksek etkileşimi (%2,33) oluşturmasına rağmen, bunların yalnızca zamanın %7'sinde kullanıldığını buldu.

Döngüler tamamen özelleştirilebilir, yani farklı türde organik ve ücretli içerik oluşturmak ve paylaşmak için formatı uyarlayabilirsiniz.

Kısa Biçimli Videolar

İşletmeler, IGTV ve Instagram Live'da uzun biçimli içerik paylaşabilir ve paylaşması gerekirken, kısa biçimli videoların - özellikle Makaralar ve Hikayeler - 2021'de trend olmaya devam etmesi bekleniyor.

Sebep? Kısa biçimli içerik, izleyiciler için kolayca sindirilebilir, görsel olarak ilgi çekici ve eğlencelidir. Kullanıcıların istedikleri zaman vazgeçebilecekleri rahat ve kullanışlı bir görüntüleme deneyimi sağlar.

Ve bir içerik oluşturucunun bakış açısından, bu tür içeriğin üretilmesi, uzun biçimli içeriğe göre daha az zaman, planlama ve kaynak gerektirir. İşletmenizin içeriğini hızlı bir şekilde oluşturmak ve pazarlamak için ihtiyacınız olan tek şey bir akıllı telefon ve bir düzenleme uygulamasıdır.

Kullanıcı Tarafından Oluşturulan Videolar

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik , kampanyalar sırasında potansiyel müşterileri dönüştürmede %29 daha etkili olmakla kalmaz, aynı zamanda pazarlama ekibiniz bu tür içeriği Instagram'da yeniden paylaşarak zamandan ve kaynaklardan da tasarruf edebilir.

Eşantiyonlar düzenleyerek ve/veya katılımcılara Instagram'da bir not vererek, mevcut müşterilerinizi işletmeniz ve ürünlerinizle ilgili deneyimleri hakkında videolar oluşturmaya teşvik edebilirsiniz. Aynı zamanda, potansiyel müşteriler, ürününüzü denemek ve kendi videolarını oluşturmak için daha cazip hissederler.

Zamanla, istediğiniz zaman paylaşabileceğiniz, kullanıcı tarafından oluşturulmuş videolardan oluşan bir içerik kitaplığı oluşturursunuz.

İçerik Oluşturun, Sonuçları İzleyin ve İçerik Stratejinizi Uyarlayın

En iyi performans gösteren içeriği oluşturmak kesin bir bilim değildir, ancak belirli video türlerinin neden diğerlerinden daha iyi performans gösterdiğini destekleyen veriler vardır . Hangi içerik türlerinin diğer işletmeler için en iyi performansı gösterdiğini bilmek, bu bilgiyi eyleme dönüştürülebilir bir şeye dönüştürürseniz işinize büyük ölçüde fayda sağlayabilir.

İstediğiniz sonuçları elde etmek için bu farklı içerik biçimlerini alıp videolarınızı bağlantı kurmaya çalıştığınız kitlelere göre özelleştirmeniz gerekir. Bazı proaktif pazar araştırmalarının yanı sıra, gerçekten yapabileceğiniz tek şey içeriğinizin performansını izlemek ve gerektiğinde içerik stratejinizde ayarlamalar yapmaktır.

Mackenzie, diğer türlerin yanı sıra film yapımcılarına, yaratıcılara ve reklamverenlere telifsiz spor müziği sağlayan telifsiz bir fon müziği şirketi olan Soundstripe'ta metin yazarıdır .