Blog

“Video online adalah pisau tentara pemasaran internet Swiss. Ini benar-benar dapat digunakan di seluruh siklus hidup pelanggan, apakah itu layanan pelanggan, pemasaran, atau bahkan perekrutan.” —Mark Robertson

Untuk bisnis dengan ukuran dan industri apa pun, video sosial dapat menjadi kekuatan pendorong untuk pertumbuhan, keterlibatan, dan konversi pemirsa baru. Itulah salah satu alasan mengapa video menjadi alat pemasaran yang tidak terpisahkan bagi 86% pemasar .

Menggunakan pemasaran video bersama-sama dengan pemasaran media sosial dapat memberikan hasil yang besar bagi bisnis Anda, tetapi sayangnya, ini bukan hasil yang dihadapi semua merek. Hal terakhir yang Anda inginkan adalah menginvestasikan waktu, uang, dan sumber daya untuk memproduksi konten yang sebenarnya tidak relevan atau menarik bagi audiens Anda. Untuk menghindari masalah ini sama sekali, Anda harus mencari tahu apa yang paling ditanggapi audiens Anda dan membuat kalender konten Anda dari sana.

Mengingat bahwa Instagram memiliki 1,074 miliar pengguna global — dan lima cara berbeda untuk mendistribusikan konten video — potensi pembuatan konten dan keterlibatan audiens secara praktis tidak terbatas. Meskipun variasi dan pilihannya bagus, ini juga dapat membuat Anda berjuang dengan paradoks pilihan, atau memiliki banyak pilihan yang menghalangi Anda untuk membuat pilihan.

Untuk membantu Anda menyederhanakan dan merampingkan proses pembuatan konten Anda, kami telah membuat panduan ini untuk membagikan bagaimana Anda dapat memanfaatkan lima format video Instagram untuk menghasilkan konten dengan performa terbaik di tahun 2021.

Cara Membuat Konten Berkinerja Tinggi Menggunakan 5 Format Video Instagram

1. Posting video dalam umpan

Postingan video dalam feed adalah bentuk konten pokok di Instagram dan telah ada sejak 2013. Mengunggah video organik dan berbayar ke feed Instagram bisnis Anda adalah cara yang bagus untuk menghasilkan lebih banyak keterlibatan dalam bentuk suka, tampilan, komentar, bagikan, dan menghemat.

Karena video mengungguli tautan dan teks sebesar 1200% dalam hal kemampuan untuk dibagikan, membuat postingan video secara teratur dapat meningkatkan keterlibatan Anda dan, pada gilirannya, membantu Anda menjangkau lebih banyak pengguna melalui algoritme. Video in-feed seperti di bawah ini bisa sangat efektif dalam menciptakan buzz publik seputar kampanye, inisiatif baru, produk, dll.

Sumber: Starbucks

2. Cerita

Instagram Stories sudah ada sejak 2016, dan fitur ini digunakan oleh 500+ juta pengguna Instagram setiap hari. Selama bertahun-tahun, programmer di Instagram telah memodifikasi fitur ini sehingga pengguna dapat berinteraksi dengan pengikutnya dengan berbagai cara.

Saat Anda membuat postingan video Stories, Anda dapat menambahkan stiker polling, stiker penggeser emoji, stiker pertanyaan, stiker kuis, atau stiker obrolan untuk memberi insentif kepada pengikut agar berinteraksi dengan konten Anda. Dengan akun bisnis atau setidaknya 10.000 pengikut, Anda memiliki kemampuan untuk menyertakan tautan gesek yang mengarahkan pemirsa ke halaman harga, posting blog, atau halaman web lain yang relevan.

Untuk menempatkan pentingnya Stories ke dalam perspektif, influencer peringkat teratas biasanya memposting 6-7 Stories setiap hari. Pada contoh di bawah ini, HubSpot menggunakan fitur Stories untuk menghasilkan lebih banyak klik pada panduan yang dipublikasikan di halaman profil mereka.

Sumber: HubSpot

3. Gulungan

Instagram merilis fitur Reels pada Agustus 2020, sebagian untuk bersaing dengan semakin populernya platform video TikTok.

Pada dasarnya, Reel adalah video multi-klip berdurasi 15 detik yang dapat Anda sesuaikan dengan menyertakan lagu dari perpustakaan musik Instagram, efek AR, penghitung waktu mundur, dan banyak lagi. Video ini tidak hanya menarik bagi pengikut Anda, tetapi juga dirancang untuk dibagikan di halaman Jelajahi—mempermudah Anda memperluas jangkauan ke pemirsa baru.

Pada contoh di bawah ini , Daily Harvest menggunakan fitur Reels untuk membuat serial yang mendukung dan merayakan karya para wirausahawan di industri makanan dan kesehatan.

Sumber: Panen Harian

4.IGTV

IGTV adalah fitur video yang telah tersedia untuk pengguna sejak 2018. Salah satu keunggulan IGTV adalah pengguna dapat berbagi dan menyimpan konten berdurasi panjang di Instagram tanpa perlu membuat Instagram Live terlebih dahulu.

Seperti fitur video lainnya, konten IGTV sepenuhnya dapat disesuaikan. Dari perspektif bisnis, Anda dapat memanfaatkan fitur ini untuk memfilmkan video cara kerja, tutorial, rilis produk, rilis berita, dan banyak lagi. Instagram juga memudahkan untuk melacak analitik pada video ini. Dengan membuka wawasan IGTV, Anda dapat melacak statistik keterlibatan seperti penayangan, suka, dan komentar.

Lihat video IGTV dari Nike ini:

Sumber: Nike

Dengan cara yang sama seperti Daily Harvest menggunakan Reelnya untuk membuat serial video, Nike menggunakan IGTV untuk membagikan episode pendek, lampu sorot atlet, dan banyak lagi.

5.Instagram Langsung

Instagram Live memberi pengguna kemampuan untuk menyiarkan konten dan terlibat dengan pengikut mereka secara real-time. Untuk bisnis dan influencer, membuat video Instagram Live adalah cara yang bagus untuk terhubung secara lebih pribadi dan bermakna dengan pengikut.

Fitur video ini dapat digunakan untuk Tanya Jawab, penggalangan dana, panel, dan lainnya. Dan, setelah Instagram Live selesai, Anda memiliki opsi untuk mengunduh dan menyimpan rekaman langsung di profil Anda.

3 Jenis Konten yang Harus Anda Gunakan di Tahun 2021

Korsel Media Campuran

Salah satu jenis postingan dalam feed yang sukses secara luas tetapi kurang dimanfaatkan oleh bisnis adalah carousel dengan video dan gambar. Faktanya, satu studi menemukan bahwa meskipun komidi putar media campuran menghasilkan keterlibatan tertinggi (2,33%), mereka hanya digunakan 7% dari keseluruhan waktu.

Carousel sepenuhnya dapat disesuaikan, artinya Anda dapat menyesuaikan format untuk membuat dan membagikan berbagai jenis konten organik dan berbayar.

Video Berbentuk Pendek

Meskipun bisnis dapat dan harus membagikan konten berdurasi panjang di IGTV dan Instagram Live, video berdurasi pendek — khususnya, Reels dan Stories — diperkirakan akan terus menjadi tren di tahun 2021.

Alasannya? Konten berdurasi pendek mudah dicerna, menarik secara visual, dan menghibur penonton. Ini memungkinkan pengalaman menonton yang santai dan nyaman yang dapat dipilih pengguna kapan saja.

Dan dari sudut pandang kreator, jenis konten ini membutuhkan lebih sedikit waktu, perencanaan, dan sumber daya untuk diproduksi daripada konten berdurasi panjang. Semua yang Anda perlukan untuk membuat dan memasarkan konten bisnis Anda dengan cepat hanyalah smartphone dan aplikasi pengeditan.

Video Buatan Pengguna

Tidak hanya konten buatan pengguna 29% lebih efektif dalam mengonversi prospek selama kampanye, tetapi tim pemasaran Anda juga dapat menghemat waktu dan sumber daya hanya dengan membagikan ulang jenis konten ini di Instagram.

Dengan menjalankan hadiah dan/atau memberi peserta shoutout di Instagram, Anda dapat memberi insentif kepada pelanggan Anda saat ini untuk membuat video tentang pengalaman mereka dengan bisnis dan produk Anda. Pada saat yang sama, calon pelanggan merasa lebih tertarik untuk mencoba produk Anda dan juga membuat video mereka sendiri.

Seiring waktu, Anda membuat pustaka konten dari video buatan pengguna yang dapat Anda bagikan kapan saja.

Buat Konten, Pantau Hasil & Sesuaikan Strategi Konten Anda

Membuat konten berperforma terbaik bukanlah ilmu pasti, tetapi ada data yang mendukung mengapa jenis video tertentu cenderung berperforma lebih baik daripada yang lain. Mengetahui jenis konten mana yang berkinerja terbaik untuk bisnis lain dapat menguntungkan bisnis Anda secara besar-besaran jika Anda mengubah pengetahuan ini menjadi sesuatu yang dapat ditindaklanjuti.

Untuk mendapatkan hasil yang Anda inginkan, Anda harus menggunakan berbagai format konten ini dan menyesuaikan video Anda dengan pemirsa yang Anda coba hubungkan. Selain beberapa riset pasar proaktif, yang dapat Anda lakukan hanyalah memantau kinerja konten Anda dan membuat penyesuaian pada strategi konten Anda bila perlu.

Mackenzie adalah copywriter di Soundstripe, sebuah perusahaan musik latar bebas royalti yang menyediakan musik olahraga bebas royalti kepada pembuat film, pencipta, dan pengiklan , di antara genre lainnya.