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“I video online sono il coltellino svizzero dell'internet marketing. Può davvero essere utilizzato in tutto il ciclo di vita del cliente, che si tratti di assistenza clienti, marketing o persino reclutamento. —Mark Robertson

Per le aziende di qualsiasi dimensione e settore, i social video possono essere una forza trainante per la crescita, il coinvolgimento e le conversioni del nuovo pubblico. È uno dei motivi per cui il video è diventato uno strumento di marketing così integrale per l' 86% dei marketer .

L'utilizzo del video marketing in tandem con il social media marketing può ripagare in modo importante per la tua attività, ma sfortunatamente, questo non è il risultato che tutti i marchi devono affrontare. L'ultima cosa che vuoi è investire tempo, denaro e risorse nella produzione di contenuti che il tuo pubblico non trova effettivamente pertinenti o coinvolgenti. Per evitare del tutto questo problema, devi scoprire a cosa risponde meglio il tuo pubblico e costruire da lì il tuo calendario dei contenuti.

Dato che Instagram ha 1,074 miliardi di utenti globali e cinque diversi modi per distribuire contenuti video, il potenziale per la creazione di contenuti e il coinvolgimento del pubblico è praticamente infinito. Sebbene la varietà e le opzioni siano fantastiche, questo può anche lasciarti alle prese con il paradosso della scelta o con una pletora di opzioni che ti impediscono di fare una scelta.

Per aiutarti a semplificare e ottimizzare il processo di creazione dei contenuti, abbiamo creato questa guida per condividere come sfruttare i cinque formati video di Instagram per produrre contenuti con le migliori prestazioni nel 2021.

Come creare contenuti ad alte prestazioni utilizzando i 5 formati video di Instagram

1. Post video in-feed

I post video in-feed sono una forma fondamentale di contenuto su Instagram e lo sono dal 2013. Il caricamento di video organici e a pagamento sul feed Instagram della tua azienda è un ottimo modo per generare più coinvolgimento sotto forma di Mi piace, visualizzazioni, commenti, condivisioni e salva.

Poiché i video superano del 1200% i collegamenti e il testo in termini di condivisibilità, pubblicare post video regolari può aumentare il tuo coinvolgimento e, a sua volta, aiutarti a raggiungere più utenti tramite l'algoritmo. I video in-feed come quello qui sotto possono essere estremamente efficaci nel creare interesse pubblico attorno a una campagna, una nuova iniziativa, un prodotto, ecc.

Fonte: Starbucks

2. Storie

Le storie di Instagram sono in circolazione dal 2016 e la funzione viene utilizzata da oltre 500 milioni di utenti di Instagram ogni giorno. Nel corso degli anni, i programmatori di Instagram hanno modificato questa funzione in modo che gli utenti possano interagire con i propri follower in vari modi.

Quando crei un post video sulle Storie, puoi aggiungere un adesivo per il sondaggio, un adesivo per cursore emoji, un adesivo per domande, un adesivo per quiz o un adesivo per chat per incentivare i tuoi follower a interagire con i tuoi contenuti. Con un account aziendale o almeno 10.000 follower, hai la possibilità di includere collegamenti a scorrimento che reindirizzano gli spettatori a una pagina dei prezzi, a un post di blog o a qualsiasi altra pagina Web pertinente.

Per mettere in prospettiva l'importanza delle storie, gli influencer di alto livello in genere pubblicano 6-7 storie al giorno. Nell'esempio seguente, HubSpot utilizza la funzione Storie per generare più clic su una guida pubblicata sulla pagina del proprio profilo.

Fonte: Hub Spot

3. Bobine

Instagram ha rilasciato la sua funzione Reels nell'agosto del 2020, in parte per competere con la crescente popolarità della piattaforma video di TikTok.

In sostanza, i Reels sono video multi-clip di 15 secondi che puoi personalizzare includendo brani dalla libreria musicale di Instagram, effetti AR, un timer per il conto alla rovescia e altro ancora. Non solo questi video sono coinvolgenti per i tuoi follower, ma sono anche progettati per essere condivisi sulla pagina Esplora, rendendo più facile per te espandere la tua portata a un nuovo pubblico.

Nell'esempio seguente , Daily Harvest utilizza la funzione Reels per creare una serie che supporta e celebra il lavoro degli imprenditori nel settore alimentare e del benessere.

Fonte: Raccolto giornaliero

4. IGTV

IGTV è una funzionalità video disponibile per gli utenti dal 2018. Uno dei vantaggi di IGTV è che gli utenti sono in grado di condividere e salvare contenuti di lunga durata su Instagram senza dover prima creare un Instagram Live.

Come le altre funzionalità video, i contenuti IGTV sono completamente personalizzabili. Dal punto di vista aziendale, puoi utilizzare questa funzione per filmare video dimostrativi, tutorial, versioni di prodotti, comunicati stampa e altro ancora. Instagram semplifica anche il monitoraggio delle analisi su questi video. Navigando negli approfondimenti IGTV, puoi tenere traccia delle statistiche di coinvolgimento come visualizzazioni, Mi piace e commenti.

Dai un'occhiata a questo video IGTV di Nike:

Fonte: Nike

Allo stesso modo in cui Daily Harvest utilizza i suoi Reels per creare serie di video, Nike utilizza IGTV per condividere brevi episodi, riflettori sugli atleti e altro ancora.

5. Instagram in diretta

Instagram Live offre agli utenti la possibilità di trasmettere contenuti e interagire con i propri follower in tempo reale. Per le aziende e gli influencer, la creazione di un video Instagram Live è un ottimo modo per connettersi in modo più personale e significativo con i follower.

Questa funzionalità video potrebbe essere utilizzata per domande e risposte, raccolte fondi, panel e altro ancora. E, una volta terminato il live di Instagram, hai la possibilità di scaricare e archiviare il live registrato sul tuo profilo.

3 tipi di contenuti che dovresti assolutamente utilizzare nel 2021

Caroselli di supporti misti

Un tipo di post in-feed di grande successo ma sottoutilizzato dalle aziende è un carosello con video e immagini. In effetti, uno studio ha rilevato che anche se i caroselli multimediali misti hanno generato il coinvolgimento più elevato (2,33%), sono stati utilizzati solo il 7% delle volte.

I caroselli sono completamente personalizzabili, vale a dire che puoi adattare il formato per creare e condividere diversi tipi di contenuti organici e a pagamento.

Video brevi

Mentre le aziende possono e devono condividere contenuti di lunga durata su IGTV e Instagram Live, i video di breve durata , in particolare Reels e Stories, dovrebbero continuare a fare tendenza nel 2021.

La ragione? I contenuti in forma breve sono facilmente digeribili, visivamente accattivanti e divertenti per il pubblico. Consente un'esperienza visiva casuale e conveniente che gli utenti possono disattivare in qualsiasi momento.

E dal punto di vista del creatore, questo tipo di contenuto richiede meno tempo, pianificazione e risorse per la produzione rispetto ai contenuti di lunga durata. Tutto ciò di cui hai bisogno per creare e commercializzare rapidamente i contenuti della tua attività è uno smartphone e un'app di editing.

Video generati dagli utenti

Non solo i contenuti generati dagli utenti sono più efficaci del 29% nel convertire i potenziali clienti durante le campagne, ma il tuo team di marketing può anche risparmiare tempo e risorse semplicemente ricondividendo questo tipo di contenuto su Instagram.

Organizzando omaggi e/o offrendo ai partecipanti uno shoutout su Instagram, puoi incentivare i tuoi attuali clienti a creare video sulla loro esperienza con la tua attività e i tuoi prodotti. Allo stesso tempo, i potenziali clienti si sentono più allettati a provare il tuo prodotto e anche a creare i propri video.

Nel tempo, generi una libreria di contenuti di video generati dagli utenti che puoi condividere in qualsiasi momento.

Crea contenuti, monitora i risultati e adatta la tua strategia per i contenuti

La creazione di contenuti con le migliori prestazioni non è una scienza esatta, ma ci sono dati a sostegno del motivo per cui alcuni tipi di video tendono a funzionare meglio di altri. Sapere quali tipi di contenuti funzionano meglio per altre aziende può avvantaggiare la tua azienda in modo importante se trasformi questa conoscenza in qualcosa di attuabile.

Per ottenere i risultati desiderati, devi prendere questi diversi formati di contenuto e personalizzare i tuoi video per il pubblico con cui stai cercando di entrare in contatto. A parte alcune ricerche di mercato proattive, tutto ciò che puoi davvero fare è monitorare le prestazioni dei tuoi contenuti e apportare modifiche alla tua strategia di contenuto quando necessario.

Mackenzie è un copywriter di Soundstripe, un'azienda di musica di sottofondo royalty-free che fornisce a registi, creatori e inserzionisti musica sportiva royalty-free , tra gli altri generi.