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“O vídeo online é o canivete suíço do marketing na internet. Ele realmente pode ser usado em todo o ciclo de vida do cliente, seja no atendimento ao cliente, no marketing ou até mesmo no recrutamento.” —Mark Robertson

Para empresas de qualquer tamanho e setor, o vídeo social pode ser uma força motriz para o crescimento, engajamento e conversões de novos públicos. É uma das razões pelas quais o vídeo se tornou uma ferramenta de marketing tão integral para 86% dos profissionais de marketing .

Usar o marketing de vídeo em conjunto com o marketing de mídia social pode render muito para o seu negócio, mas, infelizmente, esse não é o resultado que todas as marcas enfrentam. A última coisa que você deseja é investir tempo, dinheiro e recursos na produção de conteúdo que seu público não ache realmente relevante ou envolvente. Para evitar esse problema, você precisa descobrir a que seu público responde melhor e criar seu calendário de conteúdo a partir daí.

Dado que o Instagram tem 1,074 bilhão de usuários globais – e cinco maneiras diferentes de distribuir conteúdo de vídeo – o potencial de criação de conteúdo e engajamento do público é praticamente infinito. Embora a variedade e as opções sejam ótimas, isso também pode deixá-lo lutando com o paradoxo da escolha ou com uma infinidade de opções que o impedem de fazer uma escolha.

Para ajudar você a simplificar e agilizar seu processo de criação de conteúdo, criamos este guia para compartilhar como você pode aproveitar os cinco formatos de vídeo do Instagram para produzir conteúdo de alto desempenho em 2021.

Como criar conteúdo de alto desempenho usando os 5 formatos de vídeo do Instagram

1. Postagens de vídeo no feed

As postagens de vídeo no feed são uma forma básica de conteúdo no Instagram desde 2013. Carregar vídeos orgânicos e pagos no feed do Instagram da sua empresa é uma ótima maneira de gerar mais engajamento na forma de curtidas, visualizações, comentários, compartilhamentos e economizar.

Como o vídeo supera os links e o texto em 1200% quando se trata de capacidade de compartilhamento, fazer postagens regulares de vídeo pode aumentar seu engajamento e, por sua vez, ajudá-lo a alcançar mais usuários por meio do algoritmo. Vídeos in-feed como o abaixo podem ser extremamente eficazes para criar buzz público em torno de uma campanha, uma nova iniciativa, um produto, etc.

Fonte: Starbucks

2. Histórias

O Instagram Stories existe desde 2016 e o ​​recurso é usado por mais de 500 milhões de usuários do Instagram todos os dias. Ao longo dos anos, os programadores do Instagram modificaram esse recurso para que os usuários possam interagir com seus seguidores de várias maneiras diferentes.

Ao criar uma postagem de vídeo do Stories, você pode adicionar um adesivo de enquete, adesivo de controle deslizante de emoji, adesivo de pergunta, adesivo de questionário ou adesivo de bate-papo para incentivar seus seguidores a interagir com seu conteúdo. Com uma conta comercial ou pelo menos 10.000 seguidores, você pode incluir links deslizantes que redirecionam os visualizadores para uma página de preços, postagem de blog ou qualquer outra página da Web relevante.

Para colocar a importância das histórias em perspectiva, os influenciadores de alto escalão geralmente publicam de 6 a 7 histórias por dia. No exemplo abaixo, a HubSpot usa o recurso Stories para gerar mais cliques em um guia publicado em sua página de perfil.

Fonte: HubSpot

3. Carretéis

O Instagram lançou seu recurso Reels em agosto de 2020, em parte para competir com a crescente popularidade da plataforma de vídeo do TikTok.

Essencialmente, os Reels são vídeos de vários clipes de 15 segundos que você pode personalizar incluindo músicas da biblioteca de músicas do Instagram, efeitos AR, um cronômetro de contagem regressiva e muito mais. Esses vídeos não são apenas atraentes para seus seguidores, mas também são projetados para serem compartilhados na página Explorar, facilitando a expansão de seu alcance para novos públicos.

No exemplo abaixo , o Daily Harvest usa o recurso Reels para criar uma série que apóia e celebra o trabalho de empreendedores da indústria de alimentos e bem-estar.

Fonte: Colheita Diária

4. IGTV

O IGTV é um recurso de vídeo que está disponível para os usuários desde 2018. Uma das vantagens do IGTV é que os usuários podem compartilhar e salvar conteúdo de formato longo no Instagram sem precisar criar um Instagram Live primeiro.

Como os outros recursos de vídeo, o conteúdo do IGTV é totalmente personalizável. Do ponto de vista comercial, você pode utilizar esse recurso para filmar vídeos de instruções, tutoriais, lançamentos de produtos, comunicados à imprensa e muito mais. O Instagram também facilita o rastreamento das análises desses vídeos. Ao navegar para as informações do IGTV, você pode acompanhar as estatísticas de engajamento, como visualizações, curtidas e comentários.

Dê uma olhada neste vídeo IGTV da Nike:

Fonte: Nike

Da mesma forma que o Daily Harvest utiliza seus Reels para criar séries de vídeos, a Nike usa o IGTV para compartilhar episódios curtos, destaques de atletas e muito mais.

5. Instagram ao vivo

O Instagram Live oferece aos usuários a capacidade de transmitir conteúdo e interagir com seus seguidores em tempo real. Para empresas e influenciadores, criar um vídeo ao vivo no Instagram é uma ótima maneira de se conectar de maneira mais pessoal e significativa com os seguidores.

Esse recurso de vídeo pode ser usado para perguntas e respostas, arrecadação de fundos, painéis e muito mais. E, assim que a Live do Instagram terminar, você tem a opção de baixar e armazenar a live gravada no seu perfil.

3 tipos de conteúdo que você definitivamente deveria usar em 2021

Carrosséis de mídia mista

Um tipo de postagem no feed que é amplamente bem-sucedida, mas subutilizada pelas empresas, é um carrossel com vídeos e imagens. Na verdade, um estudo descobriu que, embora os carrosséis de mídia mista tenham gerado o maior engajamento (2,33%), eles foram usados ​​apenas 7% do tempo.

Os carrosséis são totalmente personalizáveis, ou seja, você pode adaptar o formato para criar e compartilhar diferentes tipos de conteúdo orgânico e pago.

Vídeos curtos

Embora as empresas possam e devam compartilhar conteúdo de formato longo no IGTV e no Instagram Live, espera-se que os vídeos de formato curto – especificamente, Reels e Stories – continuem em alta em 2021.

A razão? O conteúdo de formato curto é facilmente digerível, visualmente atraente e divertido para o público. Ele permite uma experiência de visualização casual e conveniente que os usuários podem desativar a qualquer momento.

E do ponto de vista do criador, esse tipo de conteúdo requer menos tempo, planejamento e recursos para produzir do que o conteúdo de formato longo. Tudo o que você precisa para criar e comercializar o conteúdo do seu negócio rapidamente é um smartphone e um aplicativo de edição.

Vídeos gerados pelo usuário

O conteúdo gerado pelo usuário não é apenas 29% mais eficaz na conversão de clientes em potencial durante as campanhas, mas sua equipe de marketing também pode economizar tempo e recursos simplesmente compartilhando novamente esse tipo de conteúdo no Instagram.

Ao oferecer brindes e/ou dar uma mensagem aos participantes no Instagram, você pode incentivar seus clientes atuais a criar vídeos sobre a experiência deles com sua empresa e produtos. Ao mesmo tempo, os clientes em potencial se sentem mais atraídos para experimentar seu produto e criar seus próprios vídeos também.

Com o tempo, você gera uma biblioteca de conteúdo de vídeos gerados por usuários que pode compartilhar a qualquer momento.

Crie conteúdo, monitore resultados e adapte sua estratégia de conteúdo

Criar conteúdo de alto desempenho não é uma ciência exata, mas há dados que comprovam por que certos tipos de vídeo tendem a ter um desempenho melhor do que outros. Saber quais tipos de conteúdo funcionam melhor para outras empresas pode beneficiar sua empresa de maneira significativa se você transformar esse conhecimento em algo acionável.

Para obter os resultados desejados, você deve pegar esses diferentes formatos de conteúdo e personalizar seus vídeos para o público com o qual está tentando se conectar. Além de algumas pesquisas proativas de mercado, tudo o que você realmente pode fazer é monitorar o desempenho do seu conteúdo e fazer ajustes em sua estratégia de conteúdo quando necessário.

Mackenzie é redatora da Soundstripe, uma empresa de música de fundo isenta de royalties que fornece a cineastas, criadores e anunciantes música esportiva isenta de royalties , entre outros gêneros.