Bloggen

„Onlinevideo ist das Schweizer Taschenmesser des Internetmarketings. Es kann wirklich im gesamten Kundenlebenszyklus eingesetzt werden, sei es beim Kundenservice, Marketing oder sogar bei der Personalbeschaffung.“ – Mark Robertson

Für Unternehmen jeder Größe und Branche können soziale Videos eine treibende Kraft für neues Publikumswachstum, Engagement und Konversionen sein. Dies ist einer der Gründe, warum Videos für 86 % der Werbetreibenden zu einem so wichtigen Marketinginstrument geworden sind .

Die Verwendung von Videomarketing zusammen mit Social-Media-Marketing kann sich für Ihr Unternehmen in hohem Maße auszahlen, aber leider ist dies nicht das Ergebnis, mit dem alle Marken konfrontiert sind. Das Letzte, was Sie wollen, ist, Zeit, Geld und Ressourcen in die Produktion von Inhalten zu investieren, die Ihr Publikum nicht wirklich relevant oder ansprechend findet. Um dieses Problem vollständig zu vermeiden, müssen Sie herausfinden, worauf Ihr Publikum am besten reagiert, und von dort aus Ihren Inhaltskalender erstellen.

Angesichts der Tatsache, dass Instagram weltweit 1,074 Milliarden Nutzer hat – und fünf verschiedene Möglichkeiten zur Verbreitung von Videoinhalten bietet – ist das Potenzial für die Erstellung von Inhalten und die Einbindung des Publikums praktisch unbegrenzt. Während Vielfalt und Optionen großartig sind, kann dies auch dazu führen, dass Sie mit dem Paradoxon der Wahl kämpfen oder eine Fülle von Optionen Sie daran hindern, eine Wahl zu treffen.

Um Ihnen dabei zu helfen, Ihren Content-Erstellungsprozess zu vereinfachen und zu optimieren, haben wir diesen Leitfaden erstellt, um Ihnen mitzuteilen, wie Sie die fünf Videoformate von Instagram nutzen können, um im Jahr 2021 erstklassige Inhalte zu produzieren.

So erstellen Sie leistungsstarke Inhalte mit den 5 Videoformaten von Instagram

1. In-Feed-Videobeiträge

In-Feed-Videoposts sind seit 2013 eine Grundform von Inhalten auf Instagram. Das Hochladen organischer und bezahlter Videos in den Instagram-Feed Ihres Unternehmens ist eine großartige Möglichkeit, mehr Engagement in Form von Likes, Ansichten, Kommentaren, Shares und mehr zu generieren spart.

Da Videos Links und Text um 1200 % übertreffen, wenn es um die gemeinsame Nutzung geht, können regelmäßige Videobeiträge Ihr Engagement steigern und Ihnen wiederum helfen, mehr Benutzer über den Algorithmus zu erreichen. In-Feed-Videos wie das untenstehende können äußerst effektiv sein, um öffentliches Interesse an einer Kampagne, einer neuen Initiative, einem Produkt usw. zu wecken.

Quelle: Starbucks

2. Geschichten

Instagram Stories gibt es seit 2016 und die Funktion wird täglich von über 500 Millionen Instagram-Nutzern genutzt . Im Laufe der Jahre haben die Programmierer von Instagram diese Funktion so modifiziert, dass Benutzer auf verschiedene Arten mit ihren Followern interagieren können.

Wenn Sie einen Stories-Videobeitrag erstellen, können Sie einen Umfrage-Sticker, einen Emoji-Slider-Sticker, einen Frage-Sticker, einen Quiz-Sticker oder einen Chat-Sticker hinzufügen, um Ihre Follower zur Interaktion mit Ihren Inhalten anzuregen. Mit einem Geschäftskonto oder mindestens 10.000 Followern haben Sie die Möglichkeit, Swipe-Up-Links einzufügen, die Zuschauer zu einer Preisseite, einem Blogbeitrag oder einer anderen relevanten Webseite weiterleiten.

Um die Bedeutung von Stories ins rechte Licht zu rücken, posten hochrangige Influencer in der Regel 6-7 Stories pro Tag. Im folgenden Beispiel verwendet HubSpot die Stories-Funktion, um mehr Klicks auf einen Leitfaden zu generieren, der auf seiner Profilseite veröffentlicht wird.

Quelle: HubSpot

3. Rollen

Instagram veröffentlichte seine Reels-Funktion im August 2020, teilweise um mit der wachsenden Popularität der Videoplattform von TikTok zu konkurrieren.

Reels sind im Wesentlichen 15-Sekunden-Multiclip-Videos , die Sie anpassen können, indem Sie Songs aus der Instagram-Musikbibliothek, AR-Effekte, einen Countdown-Timer und mehr einfügen. Diese Videos sprechen nicht nur Ihre Follower an, sondern sind auch so konzipiert, dass sie auf der Seite „Entdecken“ geteilt werden können, sodass Sie Ihre Reichweite leichter auf neue Zielgruppen ausdehnen können.

Im folgenden Beispiel verwendet Daily Harvest die Reels-Funktion, um eine Serie zu erstellen, die die Arbeit von Unternehmern in der Lebensmittel- und Wellnessbranche unterstützt und feiert.

Quelle: Tägliche Ernte

4. IGTV

IGTV ist eine Videofunktion, die Benutzern seit 2018 zur Verfügung steht. Einer der Vorteile von IGTV ist, dass Benutzer lange Inhalte auf Instagram teilen und speichern können, ohne zuerst ein Instagram Live erstellen zu müssen.

Wie die anderen Videofunktionen ist der IGTV-Inhalt vollständig anpassbar. Aus geschäftlicher Sicht könnten Sie diese Funktion nutzen, um Anleitungsvideos, Tutorials, Produktveröffentlichungen, Pressemitteilungen und mehr zu filmen. Instagram macht es auch einfach, die Analysen dieser Videos zu verfolgen. Indem Sie zu IGTV Insights navigieren, können Sie Engagement-Statistiken wie Aufrufe, Likes und Kommentare verfolgen.

Schauen Sie sich dieses IGTV-Video von Nike an:

Quelle: Nike

Auf ähnliche Weise wie Daily Harvest seine Reels zum Erstellen von Videoserien verwendet, nutzt Nike IGTV, um kurze Episoden, Athleten-Spotlights und mehr zu teilen.

5. Instagram-Live

Instagram Live gibt Benutzern die Möglichkeit, Inhalte zu übertragen und in Echtzeit mit ihren Followern zu interagieren. Für Unternehmen und Influencer ist das Erstellen eines Instagram-Live-Videos eine großartige Möglichkeit, auf persönlichere und sinnvollere Weise mit Followern in Kontakt zu treten.

Diese Videofunktion kann für Fragen und Antworten, Spendenaktionen, Panels und mehr verwendet werden. Und sobald Instagram Live endet, haben Sie die Möglichkeit, das aufgezeichnete Live in Ihrem Profil herunterzuladen und zu speichern.

3 Arten von Inhalten, die Sie 2021 unbedingt verwenden sollten

Mixed-Media-Karussells

Eine Art von In-Feed-Post, die weithin erfolgreich ist, aber von Unternehmen zu wenig genutzt wird, ist ein Karussell mit Videos und Bildern. Tatsächlich ergab eine Studie , dass Mixed-Media-Karussells zwar das höchste Engagement generierten (2,33 %), aber nur 7 % der Zeit genutzt wurden.

Karussells sind vollständig anpassbar, was bedeutet, dass Sie das Format anpassen können, um verschiedene Arten von organischen und bezahlten Inhalten zu erstellen und zu teilen.

Videos in Kurzform

Während Unternehmen Langform-Inhalte auf IGTV und Instagram Live teilen können und sollten, werden Kurzform-Videos – insbesondere Reels und Stories – voraussichtlich auch 2021 im Trend bleiben.

Der Grund? Kurzform-Inhalte sind leicht verdaulich, visuell ansprechend und unterhaltsam für das Publikum. Es ermöglicht ein ungezwungenes und bequemes Seherlebnis, von dem Benutzer sich jederzeit abmelden können.

Und vom Standpunkt des Erstellers aus erfordert diese Art von Inhalten weniger Zeit, Planung und Ressourcen für die Erstellung als Langform-Inhalte. Alles, was Sie brauchen, um die Inhalte Ihres Unternehmens schnell zu erstellen und zu vermarkten, ist ein Smartphone und eine Bearbeitungs-App.

Benutzergenerierte Videos

Benutzergenerierte Inhalte sind nicht nur 29 % effektiver bei der Konversion potenzieller Kunden während Kampagnen, sondern Ihr Marketingteam kann auch Zeit und Ressourcen sparen, indem es diese Art von Inhalten einfach erneut auf Instagram teilt.

Indem Sie Werbegeschenke veranstalten und/oder Teilnehmern auf Instagram einen Shoutout geben, können Sie Ihre aktuellen Kunden dazu anregen, Videos über ihre Erfahrungen mit Ihrem Unternehmen und Ihren Produkten zu erstellen. Gleichzeitig fühlen sich potenzielle Kunden eher dazu verleitet, Ihr Produkt auszuprobieren und auch eigene Videos zu erstellen.

Im Laufe der Zeit generieren Sie eine Inhaltsbibliothek mit benutzergenerierten Videos, die Sie jederzeit teilen können.

Erstellen Sie Inhalte, überwachen Sie die Ergebnisse und passen Sie Ihre Content-Strategie an

Das Erstellen von leistungsstarken Inhalten ist keine exakte Wissenschaft, aber es gibt Daten, die belegen, warum bestimmte Arten von Videos tendenziell besser abschneiden als andere. Zu wissen, welche Arten von Inhalten für andere Unternehmen am besten funktionieren, kann Ihrem Unternehmen in hohem Maße zugute kommen, wenn Sie dieses Wissen in etwas Umsetzbares umwandeln.

Um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen, müssen Sie diese verschiedenen Inhaltsformate verwenden und Ihre Videos an die Zielgruppen anpassen, mit denen Sie eine Verbindung herstellen möchten. Abgesehen von etwas proaktiver Marktforschung können Sie eigentlich nur die Leistung Ihrer Inhalte überwachen und bei Bedarf Anpassungen an Ihrer Inhaltsstrategie vornehmen.

Mackenzie ist Texter bei Soundstripe, einem Unternehmen für gebührenfreie Hintergrundmusik , das Filmemachern, Schöpfern und Werbetreibenden unter anderem gebührenfreie Sportmusik zur Verfügung stellt .