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“在线视频是网络营销的瑞士军刀。 它确实可以在整个客户生命周期中使用，无论是客户服务、营销，还是招聘。” — 马克·罗伯逊

对于任何规模和行业的企业，社交视频都可以成为新观众增长、参与和转化的推动力。 这是视频成为86% 营销人员不可或缺的营销工具的原因之一。

将视频营销与社交媒体营销结合使用可以为您的业务带来重大回报，但不幸的是，这并不是所有品牌都面临的结果。 您最不想做的就是投入时间、金钱和资源来制作您的受众实际上并不相关或不感兴趣的内容。 为了完全避免这个问题，您必须找出您的受众对什么反应最好，并从那里建立您的内容日历。

鉴于 Instagram 拥有10.74 亿全球用户——以及五种不同的视频内容分发方式——内容创作和观众参与的潜力几乎是无穷无尽的。 虽然多样性和选择很棒，但这也会让您在选择的悖论中苦苦挣扎，或者选择过多会阻碍您做出选择。

为帮助您简化内容创建流程，我们制作了本指南，旨在分享您如何利用 Instagram 的五种视频格式在 2021 年制作效果最好的内容。

如何使用 Instagram 的 5 种视频格式创建表现最好的内容

1. 动态视频帖子

信息流视频帖子是 Instagram 上的主要内容形式，自 2013 年以来一直如此。将自然视频和付费视频上传到您企业的 Instagram 信息流是一种很好的方式，可以通过点赞、观看、评论、分享和保存。

由于视频在共享性方面优于链接和文本1200% ，因此定期发布视频可以提高您的参与度，进而帮助您通过算法吸引更多用户。 像下面这样的信息流视频可以非常有效地围绕活动、新计划、产品等引起公众关注。

资料来源：星巴克

2.故事

Instagram Stories 自 2016 年推出以来，每天有5 亿多 Instagram 用户使用该功能。 多年来，Instagram 的程序员修改了此功能，以便用户可以通过各种不同的方式与他们的粉丝互动。

创建快拍视频帖子时，您可以添加投票贴图、表情符号滑块贴图、问题贴图、测验贴图或聊天贴图，以激励您的关注者与您的内容互动。 有了企业帐户或至少 10,000 名关注者，您就可以添加向上滑动链接，将浏览者重定向到定价页面、博客文章或任何其他相关网页。

为了正确看待故事的重要性，顶级影响者通常每天发布6-7 个故事。 在下面的示例中， HubSpot使用故事功能为发布在其个人资料页面上的指南带来更多点击。

资料来源：HubSpot

3.卷轴

Instagram 于 2020 年 8 月发布了 Reels 功能，部分原因是为了与日益流行的 TikTok 视频平台竞争。

从本质上讲，Reels 是15 秒的多片段视频，您可以通过包括 Instagram 音乐库中的歌曲、AR 效果、倒数计时器等来自定义这些视频。 这些视频不仅吸引您的关注者，而且还设计用于在“探索”页面上分享——让您更轻松地扩大对新观众的影响力。

在下面的示例中，Daily Harvest 使用 Reels 功能创建了一个支持和庆祝食品和健康行业企业家工作的系列。

资料来源：每日收获

4. 互联网电视

IGTV 是一项视频功能，自 2018 年以来一直供用户使用。IGTV 的好处之一是用户无需先创建 Instagram Live 即可在 Instagram 上分享和保存长篇内容。

与其他视频功能一样，IGTV 内容是完全可定制的。 从业务角度来看，您可以利用此功能拍摄操作视频、教程、产品发布、新闻发布等。 Instagram 还可以轻松跟踪这些视频的分析。 通过导航到 IGTV 见解，您可以跟踪参与度统计数据，例如观看次数、喜欢和评论。

看看这段来自 Nike的IGTV 视频：

资料来源：耐克

与 Daily Harvest 利用其 Reels 制作视频系列的方式类似，Nike 使用 IGTV 来分享短片、运动员聚光灯等。

5.Instagram直播

Instagram Live 让用户能够实时广播内容并与他们的粉丝互动。 对于企业和有影响力的人来说，创建 Instagram 直播视频是一种以更个性化、更有意义的方式与粉丝建立联系的好方法。

此视频功能可用于问答、筹款活动、座谈会等。 而且，一旦 Instagram Live 结束，您可以选择下载录制的直播并将其存储在您的个人资料中。

2021 年你绝对应该使用的 3 种内容

混合媒体轮播

一种广泛成功但未被企业充分利用的信息流帖子是带有视频和图像的轮播。 事实上，一项研究发现，尽管混合媒体轮播产生了最高的参与度 (2.33%)，但只有 7% 的时间被使用。

轮播是完全可定制的，也就是说您可以调整格式来创建和共享不同类型的有机内容和付费内容。

短视频

虽然企业可以而且应该在 IGTV 和 Instagram Live 上分享长篇内容，但短篇视频——特别是 Reels 和 Stories——预计将在 2021 年继续流行。

原因？ 简短的内容很容易被观众理解、具有视觉吸引力和娱乐性。 它提供了一种随意和方便的观看体验，用户可以随时选择退出。

从创作者的角度来看，与长篇内容相比，这种类型的内容需要更少的时间、计划和资源来制作。 要快速创建和营销您的业务内容，您只需要一部智能手机和一个编辑应用程序。

用户生成的视频

不仅用户生成的内容在营销活动期间转化潜在客户的效率提高了 29%，而且您的营销团队还可以通过简单地在 Instagram 上重新分享此类内容来节省时间和资源。

通过在 Instagram 上举办赠品活动和/或向参与者大喊大叫，您可以激励现有客户制作视频，介绍他们对您的业务和产品的体验。 同时，潜在客户更愿意试用您的产品并制作他们自己的视频。

随着时间的推移，您会生成一个用户生成的视频内容库，您可以随时共享这些内容。

创建内容、监控结果并调整您的内容策略

创建表现最好的内容并不是一门精确的科学，但是有数据可以支持为什么某些类型的视频往往比其他类型的视频表现更好。 如果您将这些知识转化为可操作的东西，那么了解哪些类型的内容对其他企业表现最好可以使您的企业受益匪浅。

为了获得您想要的结果，您必须采用这些不同的内容格式，并针对您尝试联系的观众自定义您的视频。 除了一些前瞻性的市场调查之外，您真正能做的就是监控您的内容的表现并在必要时调整您的内容策略。

Mackenzie 是 Soundstripe 的撰稿人，Soundstripe 是一家免版税的背景音乐公司，为电影制作人、创作者和广告商提供免版税的体育音乐以及其他类型的音乐。