บล็อก

“วิดีโอออนไลน์คือมีดของกองทัพสวิสสำหรับการตลาดทางอินเทอร์เน็ต สามารถนำไปใช้ได้ตลอดทั้งวงจรชีวิตของลูกค้า ไม่ว่าจะเป็นการบริการลูกค้า การตลาด หรือแม้กระทั่งการสรรหาบุคลากร” — มาร์คโรเบิร์ตสัน

สำหรับธุรกิจทุกขนาดและอุตสาหกรรม วิดีโอโซเชียลสามารถเป็นแรงผลักดันสำหรับการเติบโตของผู้ชม การมีส่วนร่วม และคอนเวอร์ชั่นใหม่ เป็นหนึ่งในเหตุผลที่วิดีโอกลายเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่สำคัญสำหรับ นักการตลาด 86 %

การใช้การตลาดผ่านวิดีโอควบคู่กับการตลาดบนโซเชียลมีเดียสามารถให้ผลตอบแทนในแนวทางหลักสำหรับธุรกิจของคุณ แต่น่าเสียดายที่นี่ไม่ใช่ผลลัพธ์ที่ทุกแบรนด์ต้องเผชิญ สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการคือการลงทุนเวลา เงิน และทรัพยากรในการผลิตเนื้อหาที่ผู้ชมของคุณไม่พบว่ามีความเกี่ยวข้องหรือมีส่วนร่วมอย่างแท้จริง เพื่อหลีกเลี่ยงปัญหานี้ คุณต้องค้นหาว่าผู้ชมตอบสนองอะไรได้ดีที่สุดและสร้างปฏิทินเนื้อหาจากที่นั่น

เนื่องจาก Instagram มี ผู้ใช้ทั่วโลก 1.074 พันล้านราย — และห้าวิธีที่แตกต่างกันในการเผยแพร่เนื้อหาวิดีโอ — ศักยภาพในการสร้างเนื้อหาและการมีส่วนร่วมของผู้ชมนั้นไม่มีที่สิ้นสุดจริง ๆ แม้ว่าความหลากหลายและตัวเลือกจะดีมาก แต่สิ่งนี้อาจทำให้คุณต้องดิ้นรนกับทางเลือกที่ขัดแย้งกัน หรือมีตัวเลือกมากมายจนขัดขวางไม่ให้คุณเลือก

เพื่อช่วยให้คุณลดความซับซ้อนและเพิ่มความคล่องตัวให้กับกระบวนการสร้างเนื้อหา เราได้จัดทำคู่มือนี้เพื่อแบ่งปันวิธีที่คุณสามารถใช้ประโยชน์จากรูปแบบวิดีโอทั้งห้าของ Instagram เพื่อสร้างเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในปี 2021

วิธีสร้างเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดโดยใช้รูปแบบวิดีโอ 5 แบบของ Instagram

1. โพสต์วิดีโอในฟีด

โพสต์วิดีโอในฟีดเป็นรูปแบบเนื้อหาหลักบน Instagram และมีมาตั้งแต่ปี 2013 การอัปโหลดวิดีโอแบบออร์แกนิกและแบบชำระเงินไปยังฟีด Instagram ของธุรกิจของคุณเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างการมีส่วนร่วมในรูปแบบของการชอบ การดู ความคิดเห็น การแชร์ และ ประหยัด

เนื่องจากวิดีโอมีประสิทธิภาพเหนือกว่าลิงก์และข้อความถึง 1200% ในแง่ของความสามารถในการแชร์ การโพสต์วิดีโอเป็นประจำสามารถเพิ่มการมีส่วนร่วมของคุณได้ และในทางกลับกัน ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ใช้ได้มากขึ้นผ่านอัลกอริทึม วิดีโอในฟีดเช่นวิดีโอ ด้านล่าง สามารถมีประสิทธิภาพอย่างมากในการสร้างกระแสสาธารณะเกี่ยวกับแคมเปญ การริเริ่มใหม่ ผลิตภัณฑ์ ฯลฯ

ที่มา: สตาร์บัคส์

2. เรื่องราว

Instagram Stories มีมาตั้งแต่ปี 2559 และมี ผู้ใช้ Instagram มากกว่า 500 ล้านคนใช้ ฟีเจอร์นี้ ทุกวัน ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา โปรแกรมเมอร์ของ Instagram ได้แก้ไขคุณลักษณะนี้เพื่อให้ผู้ใช้สามารถมีส่วนร่วมกับผู้ติดตามของตนได้หลากหลายวิธี

เมื่อคุณสร้างโพสต์วิดีโอเรื่องราว คุณสามารถเพิ่มสติกเกอร์โพลล์ สติกเกอร์ตัวเลื่อนอิโมจิ สติกเกอร์คำถาม สติกเกอร์แบบทดสอบ หรือสติกเกอร์แชทเพื่อจูงใจให้ผู้ติดตามโต้ตอบกับเนื้อหาของคุณ ด้วยบัญชีธุรกิจหรือผู้ติดตามอย่างน้อย 10,000 คน คุณจะสามารถรวมลิงก์แบบเลื่อนขึ้นที่นำผู้ชมไปยังหน้าราคา บล็อกโพสต์ หรือหน้าเว็บอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง

เพื่อให้เห็นความสำคัญของเรื่องราวในมุมมอง ผู้มีอิทธิพลระดับสูงมักโพสต์ เรื่องราว 6-7 เรื่อง ในแต่ละวัน ในตัวอย่างด้านล่าง HubSpot ใช้ฟีเจอร์เรื่องราวเพื่อสร้างการคลิกเพิ่มเติมในคำแนะนำที่เผยแพร่ในหน้าโปรไฟล์

ที่มา: HubSpot

3. วงล้อ

Instagram เปิดตัวฟีเจอร์ Reels ในเดือนสิงหาคม 2020 ส่วนหนึ่งเพื่อแข่งขันกับความนิยมที่เพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มวิดีโอของ TikTok

โดยพื้นฐานแล้ว Reels คือ วิดีโอหลายคลิปความยาว 15 วินาที ที่คุณสามารถปรับแต่งได้โดยการใส่เพลงจากคลังเพลง Instagram เอฟเฟกต์ AR ตัวนับเวลาถอยหลัง และอื่นๆ วิดีโอเหล่านี้ไม่เพียงดึงดูดผู้ติดตามของคุณเท่านั้น แต่ยังได้รับการออกแบบให้แชร์ในหน้าสำรวจ ทำให้คุณขยายการเข้าถึงไปยังผู้ชมใหม่ๆ ได้ง่ายขึ้น

ใน ตัวอย่างด้านล่าง Daily Harvest ใช้ฟีเจอร์ม้วนฟิล์มเพื่อสร้างซีรีส์ที่สนับสนุนและยกย่องการทำงานของผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมอาหารและสุขภาพ

ที่มา: Daily Harvest

4. ไอจีทีวี

IGTV เป็นฟีเจอร์วิดีโอที่เปิดให้ผู้ใช้ใช้งานตั้งแต่ปี 2018 ข้อดีอย่างหนึ่งของ IGTV คือผู้ใช้สามารถแชร์และบันทึกเนื้อหาแบบยาวบน Instagram โดยไม่จำเป็นต้องสร้าง Instagram Live ก่อน

เช่นเดียวกับฟีเจอร์วิดีโออื่นๆ เนื้อหา IGTV สามารถปรับแต่งได้อย่างเต็มที่ จากมุมมองทางธุรกิจ คุณสามารถใช้คุณลักษณะนี้เพื่อถ่ายทำวิดีโอแสดงวิธีการ บทช่วยสอน การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ ข่าวประชาสัมพันธ์ และอื่นๆ Instagram ยังทำให้ง่ายต่อการติดตามการวิเคราะห์ของวิดีโอเหล่านี้ เมื่อไปที่ข้อมูลเชิงลึกของ IGTV คุณสามารถติดตามสถิติการมีส่วนร่วม เช่น การดู การชอบ และความคิดเห็น

ดู วิดีโอ IGTV นี้ จาก Nike:

ที่มา: ไนกี้

ในลักษณะเดียวกับที่ Daily Harvest ใช้ Reels เพื่อสร้างซีรีส์วิดีโอ Nike ใช้ IGTV เพื่อแชร์ตอนสั้นๆ สปอตไลท์ของนักกีฬา และอื่นๆ

5. อินสตาแกรมสด

Instagram Live ช่วยให้ผู้ใช้สามารถถ่ายทอดเนื้อหาและมีส่วนร่วมกับผู้ติดตามได้แบบเรียลไทม์ สำหรับธุรกิจและผู้มีอิทธิพล การสร้างวิดีโอ Instagram Live เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเชื่อมต่อกับผู้ติดตามในแบบที่เป็นส่วนตัวและมีความหมายมากขึ้น

ฟีเจอร์วิดีโอนี้สามารถใช้สำหรับถาม & ตอบ งานระดมทุน แผงและอื่น ๆ และเมื่อ Instagram Live สรุป คุณจะมีตัวเลือกในการดาวน์โหลดและจัดเก็บการถ่ายทอดสดที่บันทึกไว้ในโปรไฟล์ของคุณ

เนื้อหา 3 ประเภทที่คุณควรใช้อย่างแน่นอนในปี 2021

ม้าหมุนสื่อผสม

โพสต์ในฟีดประเภทหนึ่งที่ประสบความสำเร็จอย่างกว้างขวางแต่ธุรกิจกลับใช้งานน้อยเกินไปคือภาพหมุนที่มีวิดีโอและรูปภาพ ในความเป็นจริง การศึกษาชิ้นหนึ่ง พบว่าแม้ว่าภาพหมุนแบบสื่อผสมจะสร้างการมีส่วนร่วมสูงสุด (2.33%) แต่ก็มีการใช้เพียง 7% ของเวลาทั้งหมด

ภาพหมุนสามารถปรับแต่งได้อย่างเต็มที่ กล่าวคือ คุณสามารถปรับรูปแบบเพื่อสร้างและแชร์เนื้อหาออร์แกนิกและเนื้อหาแบบชำระเงินประเภทต่างๆ ได้

วิดีโอแบบสั้น

แม้ว่าธุรกิจต่างๆ สามารถและควรแชร์เนื้อหาแบบยาวบน IGTV และ Instagram Live แต่ วิดีโอแบบสั้น โดยเฉพาะ Reels และ Stories คาดว่าจะได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องในปี 2021

เหตุผล? เนื้อหาสั้นๆ ย่อยง่าย ดึงดูดสายตา และให้ความบันเทิงแก่ผู้ชม ช่วยให้ได้รับประสบการณ์การรับชมที่ไม่เป็นทางการและสะดวกสบาย ซึ่งผู้ใช้สามารถยกเลิกได้ทุกเมื่อ

และจากมุมมองของครีเอเตอร์ เนื้อหาประเภทนี้ต้องใช้เวลา การวางแผน และทรัพยากรในการผลิตน้อยกว่าเนื้อหารูปแบบยาว สิ่งที่คุณต้องการในการสร้างและทำการตลาดเนื้อหาของธุรกิจของคุณอย่างรวดเร็วคือสมาร์ทโฟนและแอปตัดต่อ

วิดีโอที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นไม่เพียงแต่ มีประสิทธิภาพมากขึ้น 29% ในการแปลงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในระหว่างแคมเปญ แต่ทีมการตลาดของคุณยังสามารถประหยัดเวลาและทรัพยากรได้ด้วยการแชร์เนื้อหาประเภทนี้อีกครั้งบน Instagram

ด้วยการแจกของรางวัลและ/หรือให้ผู้เข้าร่วมชมบน Instagram คุณสามารถจูงใจลูกค้าปัจจุบันของคุณให้สร้างวิดีโอเกี่ยวกับประสบการณ์ของพวกเขากับธุรกิจและผลิตภัณฑ์ของคุณ ในขณะเดียวกัน ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะรู้สึกอยากทดลองผลิตภัณฑ์ของคุณและสร้างวิดีโอของตนเองมากขึ้นด้วย

เมื่อเวลาผ่านไป คุณจะสร้างไลบรารีเนื้อหาของวิดีโอที่ผู้ใช้สร้างขึ้น ซึ่งคุณสามารถแบ่งปันได้ตลอดเวลา

สร้างเนื้อหา ตรวจสอบผลลัพธ์ และปรับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

การสร้างเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดไม่ใช่ศาสตร์ที่แน่นอน แต่มี ข้อมูล สนับสนุนว่าเหตุใดวิดีโอบางประเภทจึงมีแนวโน้มที่จะทำงานได้ดีกว่าประเภทอื่นๆ การรู้ว่าเนื้อหาประเภทใดทำงานได้ดีที่สุดสำหรับธุรกิจอื่น ๆ จะเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจของคุณอย่างมากหากคุณเปลี่ยนความรู้นี้เป็นสิ่งที่นำไปใช้ได้จริง

เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่คุณต้องการ คุณต้องใช้รูปแบบเนื้อหาต่างๆ เหล่านี้และปรับแต่งวิดีโอของคุณให้เหมาะกับผู้ชมที่คุณกำลังพยายามเชื่อมต่อด้วย นอกเหนือจากการวิจัยตลาดเชิงรุกแล้ว สิ่งที่คุณทำได้คือตรวจสอบประสิทธิภาพของเนื้อหาและปรับเปลี่ยนกลยุทธ์เนื้อหาเมื่อจำเป็น

Mackenzie เป็นนักเขียนคำโฆษณาที่ Soundstripe บริษัท เพลงพื้นหลังปลอดค่าลิขสิทธิ์ ที่ให้ บริการเพลงกีฬาแบบปลอดค่าลิขสิทธิ์แก่ ผู้สร้างภาพยนตร์ ผู้สร้าง และผู้ลงโฆษณา ท่ามกลางแนวเพลงอื่นๆ