Идеи для роста KPI: как увеличить посещаемость сайта

Добро пожаловать в нашу новую захватывающую серию блогов! Мы усердно работали в фоновом режиме, чтобы предложить идеи для повышения ваших ключевых показателей эффективности. Эта серия блогов не является схемой быстрого обогащения; вместо этого это способ оптимизации и сосредоточения внимания на важных областях.

Итак, вот что вы можете ожидать...

Мы рассматриваем наиболее важные ключевые показатели эффективности для маркетологов, руководителей отделов продаж или обслуживания клиентов и делимся стратегиями, которые помогут вам повысить эти ключевые показатели эффективности. Мы подробно рассмотрим каждую метрику и разработаем реалистичную тактику, чтобы гарантировать, что каждая команда получит наилучшие возможные результаты.

Прежде чем я начал статью на этой неделе, я сначала исследовал тему: трафик веб-сайта.

Я сделал то, что вы должны делать... знаете, обычные вещи - исследование ключевых слов, исследование конкурентов и т. д.

Но то, что я нашел на страницах результатов поисковой системы Google, было не тем, что я хотел написать. Они говорили об общих тактиках, которые казались бесполезными... например, размещение сообщений в социальных сетях, получение обратных ссылок или размещение в онлайн-каталогах.

Не поймите меня неправильно. ВАМ НУЖНЫ ЭТИ ВЕЩИ.

ЭТИ ВЕЩИ ВАЖНЫ.

Но, если вы хотите создать чит-код для успеха, это означает копнуть немного глубже...

Идеи для увеличения посещаемости сайта

№1: Стратегия

Отказ от ответственности в этом сообщении в блоге заключается в том, что мы будем перечислять ряд тактик. Но прежде чем приступить к тактике, вы должны убедиться, что она соответствует вашей полярной звезде.

«Стратегия без тактики — самый медленный путь к победе. Тактика без стратегии — шум перед поражением».

- Сунь Цзы

Маркетинговая тактика всегда должна заключаться в реализации стратегии и обеспечении успеха.

Понимая, где вы находитесь на рынке, куда хотите попасть и какие ресурсы у вас есть, у вас будет больше шансов достичь этого KPI.

# 2: Создавайте контент, который привлекает рефералов.

Есть несколько способов привлечь трафик на ваш сайт:

• Органический поиск (ключевой трафик)
• Платные медиа (платный поиск, платные социальные сети)
• Рекламная рассылка
• Органический социальный
• Прямой трафик
• Рефералы

Не поймите меня неправильно, очень важно направлять трафик через каждый из этих каналов. Но один из самых сложных каналов — это рефералы.

Ваш бизнес не должен фокусироваться только на привлечении трафика с помощью ключевых слов. Вам также нужно подумать о том, как вы можете привлечь рефералов.

Создание контента, который побуждает клиентов рекомендовать своих друзей, создает сетевой эффект, когда ваши клиенты продают для вас.

Какой тип контента помогает привлечь реферальный трафик?

1. Отчеты об исследованиях
2. Подготовка
3. Мнения и идейное лидерство
4. История вашей компании
   
   

Ваша контент-стратегия должна учитывать как органический трафик, так и обратные ссылки.

Как рефералы влияют на посещаемость сайта:

1. Повысить узнаваемость бренда
2. Укрепить авторитет домена
3. Интенсивный трафик

№3: Создавайте контент, на создание которого ваши конкуренты не готовы тратить время

В начале этого поста в блоге я упомянул об исследовании «Увеличение трафика веб-сайта». Простой поиск в Google позволил мне определить возможность создания более значимого контента.

В рамках вашей контент-стратегии обязательно найдите время для создания контента, уникального по сравнению с вашими непрямыми и прямыми конкурентами.

Некоторые ключевые элементы, которые следует учитывать:

1. Вам нужен отличный заголовок — помните, это битва за внимание.
2. Оптимизация для новых посетителей (поисковое намерение)
3. Оптимизируйте поиск по брендам
4. Привлекайте экспертов в предметной области — они могут быть внутренними или частью вашей партнерской сети.

# 4 Создавайте контент последовательно

Последовательность жизненно важна для роста посещаемости сайта.

Многие цели могут определять рост... Рост доходов, увеличение числа сотрудников и т. д. Но масштабирование заключается в том, чтобы делать больше с меньшими затратами.

В совете № 3: создавайте контент, на создание которого ваши конкуренты не готовы тратить время, я упомянул о том, что вы вкладываете время и усилия в свою контент-стратегию.

Вы всегда должны помнить об этом.

Но также... помните, ИИ становится все более и более мощным. Существуют ли инструменты искусственного интеллекта, которые ваша команда может использовать для масштабирования создания контента (например, написания блогов, создания изображений, презентаций) без ущерба для качества?

# 5 Создайте страницу сравнения конкурентов

Создайте страницу на своем веб-сайте, на которой сравниваются функции и преимущества вашего продукта/услуги с другими компаниями в отрасли.

Поисковый запрос должен выглядеть так: «Альтернатива [название конкурента]» или «[название вашей компании] против [название конкурента]».

Большая часть этих страниц веб-сайта заключается в том, что они отражают высокие намерения.

Вторая замечательная часть этой тактики заключается в том, что она масштабируема. Создав шаблон для одной страницы сравнения конкурентов, вы можете воспроизвести свой подход и создать больше целевых страниц.

# 6 Создайте платную медиа-стратегию

Платные — это внешние маркетинговые усилия с платным размещением для увеличения трафика на целевую страницу. Платные медиа обычно являются вторым по величине драйвером трафика.

Ранее в этом году HubSpot поделился тем, как генерируется трафик на их сайт. График показывает, что 22% трафика Hubspot приходится на прямые каналы, медийная реклама и платный поиск составляют 21%.

Платные медиа — один из самых эффективных способов привлечения трафика на целевую страницу. Он должен быть напрямую интегрирован в вашу более широкую маркетинговую стратегию.

#7 Создайте бесплатный инструмент

Создание эффективного бесплатного инструмента на вашем веб-сайте — отличный способ продемонстрировать свой опыт и предоставить ценную информацию потенциальным клиентам. Бесплатные инструменты укрепляют доверие посетителей к вашему бизнесу, доказывая, что вы обладаете знаниями и опытом.

Большим дополнительным преимуществом наличия инструмента на вашем веб-сайте является то, что вы можете собирать множество адресов электронной почты.

# 8 Сосредоточьтесь на SEO

Создание тематических кластеров

Метод тематического кластера помещает все ваши ресурсы контента, связанные с одной темой, на одну «основную страницу». Затем этот центральный узел связывается с каждым активом.

Такой подход демонстрирует Google, что вы являетесь экспертом в конкретной теме, и поможет вам занять более высокое место в результатах поиска.

Форматирование содержимого для фрагментов функций

При создании контента начните с составления оглавления. У HubSpot есть бета-версия, в которой вы можете автоматически добавлять разметку схемы к каждому сообщению в блоге. Это помогает поисковым системам лучше понимать содержимое веб-страницы, и это то, что Google использует для создания расширенных фрагментов на страницах поисковой выдачи.

Внутренние и внешние ссылки

Ссылки на другие веб-сайты также могут помочь улучшить SEO. Когда вы ссылаетесь на другой веб-сайт, вы эффективно сообщаете поисковым системам, что доверяете этому сайту и считаете, что он может предложить пользователям что-то ценное. А когда вы ссылаетесь на другие страницы своего веб-сайта, вы помогаете поисковым системам понять структуру и содержание вашего веб-сайта.

Оптимизация контента

Качество и количество контента на вашем сайте играют важную роль в увеличении органического трафика. Вы можете увеличить трафик, оптимизировав существующие сообщения или создав новые, богатые ключевыми словами и информативные. Выбирайте контент более длинной формы, так как алгоритм Google предпочитает его. Кроме того, более длинные фрагменты, как правило, генерируют больше репостов и реферальных ссылок, повышая эффективность SEO.

#9 Партнерский маркетинг

Партнерский маркетинг может стать бесценным инструментом в маркетинговом арсенале вашей компании. Аффилированные партнеры — это мощный инструмент для расширения охвата вашего веб-сайта новой аудиторией, которая иначе была бы недоступна через традиционные маркетинговые каналы.

Если вы рассматриваете возможность создания партнерской программы, но не знаете, с чего начать... вы не ошибетесь с партнерским маркетингом. Согласно партнерской пирамиде PartnerStack, аффилиатам требуется меньше ресурсов для настройки, и они могут предложить широкий охват, что делает его идеальным способом генерировать больше трафика на ваш сайт и получать косвенный доход.

Подробнее о создании партнерской программы можно узнать здесь.

# 10 Живые предложения от ресурсов партнеров

Теперь это немного отличается от партнерского маркетинга. Но, опять же, это демонстрирует ценность партнерских отношений.

Такие платформы, как ParnterHub, позволяют вам единовременно сотрудничать с компаниями. Например, вы можете получить живое предложение разместиться в блоге, где вы, в свою очередь, получите обратную ссылку на свой сайт.

Это отличный способ расширить свой охват, работая с взаимодополняющими компаниями.

Входящий маркетинг может занять некоторое время. Но если вы вооружены правильными инструментами и стратегиями, ничто не сможет помешать вам достичь ваших целей по трафику. Только не забудьте запастись терпением — Рим не за один день строился!

Свяжитесь с нами, если вам нужна консультация или понимание маркетинговой стратегии, которая может генерировать больше трафика.

Счастливого роста!