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“온라인 비디오는 인터넷 마케팅의 만능 칼입니다. 고객 서비스, 마케팅, 채용 등 고객 수명 주기 전반에 걸쳐 실제로 사용할 수 있습니다.” — 마크 로버트슨

규모와 업종에 관계없이 모든 비즈니스에서 소셜 비디오는 새로운 잠재 고객 증가, 참여 및 전환을 위한 원동력이 될 수 있습니다. 동영상이 마케터의 86% 에게 필수적인 마케팅 도구가 된 이유 중 하나입니다 .

비디오 마케팅을 소셜 미디어 마케팅과 함께 사용하면 비즈니스에 큰 도움이 될 수 있지만 안타깝게도 모든 브랜드가 직면하는 결과는 아닙니다. 마지막으로 원하는 것은 청중이 실제로 관련성이 없거나 매력적이라고 ​​생각하지 않는 콘텐츠를 제작하는 데 시간, 돈 및 리소스를 투자하는 것입니다. 이 문제를 완전히 방지하려면 청중이 가장 잘 반응하는 항목을 찾아 거기에서 콘텐츠 일정을 작성해야 합니다.

Instagram에는 10억 7,400만 명의 글로벌 사용자 가 있고 비디오 콘텐츠를 배포하는 5가지 방법이 있다는 점을 감안할 때 콘텐츠 생성 및 청중 참여의 잠재력은 사실상 무한합니다. 다양성과 옵션은 훌륭하지만 선택의 역설로 인해 어려움을 겪거나 선택을 방해하는 과다한 옵션을 갖게 될 수도 있습니다.

콘텐츠 제작 프로세스를 단순화하고 능률화할 수 있도록 Instagram의 5가지 비디오 형식을 활용하여 2021년에 최고의 성과를 내는 콘텐츠를 제작할 수 있는 방법을 공유하는 이 가이드를 만들었습니다.

Instagram의 5가지 비디오 형식을 사용하여 최고의 성과를 내는 콘텐츠를 만드는 방법

1. 인피드 동영상 게시물

인피드 비디오 게시물은 2013년부터 Instagram의 주요 콘텐츠 형식입니다. 비즈니스의 Instagram 피드에 유기적 및 유료 비디오를 업로드하는 것은 좋아요, 보기, 댓글, 공유, 저장합니다.

동영상은 공유 가능성 측면에서 링크와 텍스트보다 1200% 더 우수하기 때문에 정기적인 동영상 게시물을 작성하면 참여도가 높아지고 결과적으로 알고리즘을 통해 더 많은 사용자에게 다가갈 수 있습니다. 아래와 같은 인피드 비디오 는 캠페인, 새로운 이니셔티브, 제품 등에 대한 대중의 관심을 불러일으키는 데 매우 효과적일 수 있습니다.

출처: 스타벅스

2. 이야기

Instagram Stories는 2016년부터 사용되어 왔으며 매일 5억 명 이상의 Instagram 사용자 가 이 기능을 사용하고 있습니다. 수년에 걸쳐 Instagram의 프로그래머는 이 기능을 수정하여 사용자가 다양한 방식으로 팔로워와 소통할 수 있도록 했습니다.

스토리 동영상 게시물을 만들 때 설문 스티커, 이모티콘 슬라이더 스티커, 질문 스티커, 퀴즈 스티커 또는 채팅 스티커를 추가하여 팔로워가 콘텐츠와 상호 작용하도록 장려할 수 있습니다. 비즈니스 계정 또는 최소 10,000명의 팔로워가 있으면 뷰어를 가격 페이지, 블로그 게시물 또는 기타 관련 웹 페이지로 리디렉션하는 스 와이프 업 링크를 포함할 수 있습니다.

스토리의 중요성을 감안하면 상위 인플루언서들은 일반적으로 매일 6~7개의 스토리 를 게시합니다. 아래 예에서 HubSpot 은 Stories 기능을 사용하여 프로필 페이지에 게시된 가이드에 대해 더 많은 클릭을 생성합니다.

출처: 허브스팟

3. 릴

Instagram은 2020년 8월에 Reels 기능을 출시했는데, 이는 부분적으로 TikTok 동영상 플랫폼의 인기가 높아지는 것과 경쟁하기 위한 것입니다.

기본적으로 Reels는 Instagram 음악 라이브러리의 노래, AR 효과, 카운트다운 타이머 등을 포함하여 사용자 지정할 수 있는 15초 멀티 클립 비디오 입니다. 이러한 동영상은 팔로워의 관심을 끌 뿐만 아니라 탐색 페이지에서 공유하도록 설계되어 새로운 잠재고객에게 도달 범위를 쉽게 확장할 수 있습니다.

아래 예 에서 Daily Harvest는 릴 기능을 사용하여 식품 및 웰빙 산업의 기업가들의 작업을 지원하고 축하하는 시리즈를 만듭니다.

출처: Daily Harvest

4. IGTV

IGTV는 2018년부터 사용자가 사용할 수 있는 동영상 기능입니다. IGTV의 특전 중 하나는 사용자가 Instagram Live를 먼저 만들지 않고도 긴 형식의 콘텐츠를 Instagram에서 공유하고 저장할 수 있다는 것입니다.

다른 비디오 기능과 마찬가지로 IGTV 콘텐츠는 완전히 사용자 지정할 수 있습니다. 비즈니스 관점에서 이 기능을 활용하여 사용 방법 비디오, 자습서, 제품 릴리스, 보도 자료 등을 촬영할 수 있습니다. Instagram은 또한 이러한 비디오에 대한 분석을 쉽게 추적할 수 있습니다. IGTV 인사이트로 이동하여 조회수, 좋아요 및 댓글과 같은 참여 통계를 추적할 수 있습니다.

Nike 의 이 IGTV 비디오 를 살펴보십시오 .

출처: 나이키

Daily Harvest가 비디오 시리즈를 만들기 위해 Reels를 활용하는 것과 유사한 방식으로 Nike는 IGTV를 사용하여 짧은 에피소드, 선수 스포트라이트 등을 공유합니다.

5. 인스타그램 라이브

Instagram Live는 사용자에게 실시간으로 콘텐츠를 방송하고 팔로워와 소통할 수 있는 기능을 제공합니다. 비즈니스와 인플루언서에게 Instagram Live 동영상을 만드는 것은 팔로워와 보다 개인적이고 의미 있는 방식으로 연결할 수 있는 좋은 방법입니다.

이 비디오 기능은 Q&A, 모금 행사, 패널 등에 사용할 수 있습니다. 또한 Instagram Live가 종료되면 녹화된 라이브를 다운로드하여 프로필에 저장할 수 있습니다.

2021년에 꼭 사용해야 할 콘텐츠 유형 3가지

혼합 미디어 캐러셀

널리 성공했지만 비즈니스에서 충분히 활용되지 않는 인피드 게시물 유형 중 하나는 동영상과 이미지가 포함된 캐러셀입니다. 실제로 한 연구 에 따르면 혼합 미디어 캐러셀이 가장 높은 참여도(2.33%)를 생성했지만 사용된 시간은 7%에 불과했습니다.

캐러셀은 완전히 사용자 정의할 수 있습니다. 즉, 형식을 조정하여 다양한 유형의 유기적 및 유료 콘텐츠를 만들고 공유할 수 있습니다.

짧은 동영상

기업은 IGTV와 Instagram Live에서 긴 형식의 콘텐츠를 공유할 수 있고 공유해야 하지만 짧은 형식의 동영상 , 특히 릴과 스토리는 2021년에도 계속 유행할 것으로 예상됩니다.

이유? 짧은 형식의 콘텐츠는 쉽게 소화할 수 있고 시각적으로 매력적이며 청중에게 즐거움을 줍니다. 사용자가 언제든지 옵트아웃할 수 있는 캐주얼하고 편리한 시청 경험을 제공합니다.

그리고 크리에이터 입장에서 볼 때 이러한 유형의 콘텐츠는 장편 콘텐츠보다 제작에 소요되는 시간, 계획 및 리소스가 적습니다. 비즈니스 콘텐츠를 빠르게 만들고 마케팅하는 데 필요한 것은 스마트폰과 편집 앱뿐입니다.

사용자 생성 비디오

사용자 생성 콘텐츠는 캠페인 기간 동안 잠재 고객을 전환 하는 데 29% 더 효과적 일 뿐만 아니라 마케팅 팀은 이러한 유형의 콘텐츠를 Instagram에서 간단히 다시 공유하여 시간과 리소스를 절약할 수 있습니다.

Instagram에서 경품 행사 및/또는 참가자에게 감사 인사를 전함으로써 현재 고객이 귀하의 비즈니스 및 제품 경험에 대한 비디오를 만들도록 장려할 수 있습니다. 동시에 잠재 고객은 제품을 사용해 보고 자신만의 비디오를 만들고 싶은 유혹을 더 많이 느끼게 됩니다.

시간이 지남에 따라 언제든지 공유할 수 있는 사용자 생성 비디오의 콘텐츠 라이브러리를 생성합니다.

콘텐츠 생성, 결과 모니터링 및 콘텐츠 전략 조정

최고 성능의 콘텐츠를 만드는 것은 정확한 과학은 아니지만 특정 유형의 비디오가 다른 비디오보다 더 나은 성능을 보이는 이유를 뒷받침하는 데이터가 있습니다 . 어떤 유형의 콘텐츠가 다른 비즈니스에 가장 적합한지 알고 있으면 이 지식을 실행 가능한 것으로 전환하면 비즈니스에 큰 도움이 될 수 있습니다.

원하는 결과를 얻으려면 이러한 다양한 콘텐츠 형식을 가져와 연결하려는 대상에 맞게 비디오를 사용자 지정해야 합니다. 능동적인 시장 조사를 제외하고 실제로 할 수 있는 일은 콘텐츠의 성능을 모니터링하고 필요한 경우 콘텐츠 전략을 조정하는 것뿐입니다.

Mackenzie는 로열티가 없는 배경 음악 회사인 Soundstripe의 카피라이터로 영화 제작자, 제작자, 광고주에게 로열티 없는 스포츠 음악 을 제공합니다.