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「オンライン動画は、インターネット マーケティングにおけるスイス アーミー ナイフです。 顧客サービス、マーケティング、採用など、顧客のライフサイクル全体で使用できます。」 — マーク・ロバートソン

あらゆる規模や業界の企業にとって、ソーシャル ビデオは、新しい視聴者の増加、エンゲージメント、およびコンバージョンの原動力となります。 これが、マーケティング担当者の86%にとって動画が不可欠なマーケティング ツールになった理由の 1 つです。

ビデオ マーケティングとソーシャル メディア マーケティングを組み合わせて使用​​すると、ビジネスに大きな成果をもたらす可能性がありますが、残念ながら、これはすべてのブランドが直面する結果ではありません。 視聴者が実際には関連性や魅力を感じないコンテンツを作成するために時間、お金、およびリソースを投資することは、最も避けたいことです。 この問題を完全に回避するには、視聴者が最も反応するものを見つけ出し、そこからコンテンツ カレンダーを作成する必要があります。

Instagram には10 億 7400 万人のグローバル ユーザーがいて、ビデオ コンテンツを配信する 5 つの異なる方法があることを考えると、コンテンツの作成と視聴者の関与の可能性は事実上無限です。 多様性とオプションは優れていますが、これにより、選択のパラドックスに苦労したり、選択肢が多すぎて選択が妨げられたりする可能性もあります.

コンテンツ作成プロセスを簡素化および合理化するために、このガイドを作成して、Instagram の 5 つのビデオ形式を活用して 2021 年に最高のパフォーマンスを発揮するコンテンツを作成する方法を共有します。

Instagram の 5 つのビデオ形式を使用して最高のパフォーマンスを発揮するコンテンツを作成する方法

1. インフィード動画投稿

インフィード動画投稿は、Instagram のコンテンツの主要な形式であり、2013 年から使用されています。オーガニック動画や有料動画をビジネスの Instagram フィードにアップロードすることは、いいね、ビュー、コメント、共有などの形でより多くのエンゲージメントを生み出す優れた方法です。保存します。

動画はリンクやテキストよりも1200%優れているため、定期的に動画を投稿することでエンゲージメントを高め、アルゴリズムを介してより多くのユーザーにリーチすることができます。 以下のようなインフィード動画は、キャンペーン、新しいイニシアチブ、製品などに関する世間の話題を生み出すのに非常に効果的です。

ソース: スターバックス

2. ストーリー

Instagram ストーリーは 2016 年から存在しており、この機能は毎日5 億人以上の Instagram ユーザーによって使用されています。 何年にもわたって、Instagram のプログラマーはこの機能を修正して、ユーザーがさまざまな方法でフォロワーと交流できるようにしました。

ストーリーの動画投稿を作成するときに、投票ステッカー、絵文字スライダー ステッカー、質問ステッカー、クイズ ステッカー、またはチャット ステッカーを追加して、フォロワーがコンテンツと対話するように動機付けることができます。 ビジネス アカウントまたは 10,000 人以上のフォロワーがいる場合、閲覧者を価格設定ページ、ブログ投稿、またはその他の関連する Web ページにリダイレクトするスワイプアップ リンクを含めることができます。

ストーリーの重要性を概観すると、上位のインフルエンサーは通常、毎日6 ～ 7 のストーリーを投稿します。 以下の例では、 HubSpotはストーリー機能を使用して、プロファイル ページに公開されているガイドのクリック数を増やしています。

出典：ハブスポット

3.リール

Instagram は、2020 年 8 月にリール機能をリリースしました。これは、TikTok のビデオ プラットフォームの人気の高まりに対抗するためでもあります。

基本的に、リールは15 秒のマルチクリップ ビデオで、Instagram ミュージック ライブラリの曲、AR 効果、カウントダウン タイマーなどを含めることでカスタマイズできます。 これらの動画はフォロワーにとって魅力的であるだけでなく、探索ページで共有できるように設計されているため、新しい視聴者に簡単にリーチを広げることができます.

以下の例では、Daily Harvest は Reels 機能を使用して、食品およびウェルネス業界の起業家の仕事をサポートし、称賛するシリーズを作成しています。

出典：デイリーハーベスト

4.IGTV

IGTV は、2018 年からユーザーが利用できる動画機能です。IGTV の特典の 1 つは、ユーザーが最初に Instagram Live を作成しなくても、Instagram で長い形式のコンテンツを共有および保存できることです。

他のビデオ機能と同様に、IGTV コンテンツは完全にカスタマイズ可能です。 ビジネスの観点からは、この機能を利用して、ハウツー ビデオ、チュートリアル、製品リリース、ニュース リリースなどを撮影できます。 また、Instagram を使用すると、これらの動画の分析を簡単に追跡できます。 IGTV インサイトに移動すると、ビュー、いいね、コメントなどのエンゲージメント統計を追跡できます。

NikeのIGTV ビデオをご覧ください。

ソース: ナイキ

Daily Harvest が Reels を使用してビデオ シリーズを作成するのと同様に、Nike は IGTV を使用して短いエピソード、アスリートのスポットライトなどを共有しています。

5.インスタグラムライブ

Instagram Live を使用すると、ユーザーはコンテンツをブロードキャストし、フォロワーとリアルタイムでやり取りすることができます。 企業やインフルエンサーにとって、Instagram ライブ動画を作成することは、より個人的で有意義な方法でフォロワーとつながるための優れた方法です。

このビデオ機能は、Q&A、募金活動、パネルなどに使用できます。 また、Instagram ライブが終了したら、記録されたライブをダウンロードしてプロフィールに保存するオプションがあります。

2021年に絶対に使うべき3種類のコンテンツ

混合メディア カルーセル

広く成功しているが、企業で十分に活用されていないインフィード投稿の 1 つのタイプは、動画と画像のカルーセルです。 実際、ある調査によると、混合メディア カルーセルは最高のエンゲージメント (2.33%) を生成しましたが、使用された時間は 7% にすぎませんでした。

カルーセルは完全にカスタマイズ可能です。つまり、フォーマットを調整して、さまざまな種類のオーガニックおよび有料コンテンツを作成および共有できます。

短編動画

企業は IGTV や Instagram Live で長編コンテンツを共有できますし、そうすべきですが、短編動画、特にリールとストーリーは 2021 年も引き続きトレンドになると予想されます。

理由？ 短い形式のコンテンツは、簡単に消化でき、視覚的に魅力的で、視聴者を楽しませます。 これにより、ユーザーはいつでもオプトアウトできるカジュアルで便利な視聴体験が可能になります。

また、作成者の観点から見ると、このタイプのコンテンツは、長い形式のコンテンツよりも制作に必要な時間、計画、およびリソースが少なくて済みます。 ビジネスのコンテンツをすばやく作成してマーケティングするために必要なのは、スマートフォンと編集アプリだけです。

ユーザー生成動画

ユーザー生成コンテンツは、キャンペーン中にプロスペクトを変換するのに 29% 効果的であるだけでなく、このタイプのコンテンツを Instagram で再共有するだけで、マーケティング チームは時間とリソースを節約することもできます。

Instagram で景品を提供したり、参加者に呼びかけたりすることで、現在の顧客に、あなたのビジネスや製品の体験に関する動画を作成するよう促すことができます。 同時に、見込み客はあなたの製品を試してみたり、独自のビデオを作成したりすることにもっと魅力を感じます.

時間の経過とともに、いつでも共有できるユーザー生成ビデオのコンテンツ ライブラリを生成します。

コンテンツの作成、結果の監視、コンテンツ戦略の適応

最高のパフォーマンスを発揮するコンテンツを作成することは正確な​​科学ではありませんが、特定のタイプのビデオが他のタイプよりもパフォーマンスが優れている傾向がある理由を裏付けるデータがあります。 他のビジネスにとってどのタイプのコンテンツが最も効果的かを知ることは、この知識を実用的なものに変えれば、ビジネスに大きなメリットをもたらします。

必要な結果を得るには、これらのさまざまなコンテンツ形式を利用して、接続しようとしている視聴者に合わせてビデオをカスタマイズする必要があります. 積極的な市場調査を別として、実際にできることは、コンテンツのパフォーマンスを監視し、必要に応じてコンテンツ戦略を調整することだけです。

Mackenzie は、映画制作者、クリエイター、広告主にスポーツ ミュージックなどのジャンルのロイヤリティ フリーのバックグラウンド ミュージックを提供する、ロイヤリティ フリーのバックグラウンド ミュージック会社である Soundstripe のコピーライターです。