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Há uma tendência crescente no espaço de conteúdo digital que está tomando conta e vale a pena mergulhar de uma perspectiva de marketing: o mundo do áudio.

Não estamos falando sobre o áudio que você usa em seu conteúdo de vídeo, que é um tópico totalmente separado, mas sim sobre marketing de conteúdo específico para áudio, que é uma área importante e crescente para você servir como parte de seu plano de marketing em 2020. e além.

É por isso que hoje vamos revisar os principais tipos de conteúdo de áudio e como você pode incorporá-los em seu próprio marketing de conteúdo para aumentar seus esforços de vídeo.

Mas primeiro: o que há de tão bom no conteúdo de áudio?

O conteúdo de áudio é diferente do conteúdo de vídeo e texto devido à facilidade de interação. É mais passivo do que o vídeo e as palavras escritas porque você não precisa ficar parado para assistir ou ler. Em vez disso, você pode ouvir o conteúdo de áudio onde quer que vá, seja na academia, no carro, em casa fazendo tarefas ou fora e fazendo recados.

Ao mesmo tempo, o áudio é envolvente, e o fato de podermos nos envolver com ele enquanto realizamos outras tarefas o torna particularmente atraente para consumir ao longo do dia (ao contrário de vídeo e texto, que exigem que estejamos plantados com toda a nossa atenção). Além disso, com o surgimento de alto-falantes inteligentes e pesquisas automatizadas por voz, nunca foi tão fácil interagir com o conteúdo de áudio e incorporá-lo às nossas rotinas diárias.

Além de tudo isso, grandes marcas já estão investindo pesadamente em dólares de marketing de áudio, com estimativas relatando que os gastos com marketing de áudio ultrapassarão US$ 20 bilhões até 2020. Com vários caminhos para anunciar, bem como podcast de marca e conteúdo de audiolivro que você mesmo pode criar, existem muitas oportunidades para investir em conteúdo de áudio como parte de sua estratégia de marketing de conteúdo digital nos próximos meses e anos.

Em que tipo de conteúdo de áudio você deve entrar como profissional de marketing?

Aqui está a lista dos principais tipos de conteúdo de áudio e como você pode incorporá-los à sua estratégia de marketing.

podcasts

Podcasts são um dos tipos de conteúdo de áudio mais populares. Você provavelmente já sabe disso, já que ouviu Serial três vezes e iniciou seu próprio podcast sobre seus personagens favoritos de Game of Thrones. Os podcasts só têm crescido em popularidade desde que começaram em 2004 e devem quase dobrar para 112 milhões de ouvintes até 2021.

Os podcasts são incrivelmente populares e alguns dos mais populares têm milhões de ouvintes. E como existem tantos tipos diferentes de podcasts que cobrem uma ampla gama de tópicos, também há uma grande variedade de pessoas que sintonizam. Geralmente, os ouvintes de podcast são bem educados, ricos e mais propensos a ter Amazon Alexa ou Google Home alto-falantes inteligentes, tornando-os mais abertos a oportunidades de conteúdo de áudio em casa.

Criar um podcast especificamente sobre o seu negócio não é uma boa estratégia, a menos que você o aborde com um ângulo diferente de apenas promover sua marca. Você deve pensar em criar e promover um podcast semanal como uma iniciativa de conteúdo de marca diferente das táticas tradicionais de marketing de conteúdo, como blogs.

Em vez de criar um podcast sobre sua empresa, tente criar um podcast sobre um tópico específico do seu setor ou sobre algum aspecto do seu negócio que afete diretamente você e seus clientes em potencial.

O conteúdo de áudio no estilo podcast sobre sua empresa que seria uma boa ideia são episódios curtos de um a cinco minutos. Se você pensa em um episódio curto de podcast como um conteúdo interessante que pode publicar nas mídias sociais, tente criar episódios curtos e agradáveis, como você já faz com seu marketing de vídeo.

Clipes de áudio curtos quebram a monotonia de postagens simples de texto ou vídeo e oferecem aos seguidores ocupados uma oportunidade de acompanhar o que sua empresa está fazendo enquanto eles estão fora de casa com seus AirPods. capturados de uma entrevista em vídeo e transformá-los em pequenos clipes de áudio para compartilhar semanalmente ou quinzenalmente.

Audiolivros

Se você conhece podcasts, definitivamente conhece os audiolivros, a nova versão legal dos livros em fita. Os audiolivros se tornaram um formato de conteúdo de áudio extremamente popular e estão até começando a rivalizar com os livros de bolso tradicionais.

De acordo com a Association of American Publishers, o download de áudio é o “formato de crescimento mais rápido, com 28,8% de crescimento ano a ano… e 146,2% de crescimento nos últimos cinco anos”. Se você fosse imaginar cada ouvinte de audiolivro como uma criança em uma história ouvindo, isso seria uma tonelada de crianças.

Embora tudo isso seja uma ótima notícia para George RR Martin, sua empresa também pode se beneficiar com a ascensão dos audiolivros. Você já deve saber como a criação de e-books pode ser uma forma bem-sucedida de marketing de conteúdo, e que redirecionar o conteúdo de um formato para outro é uma ótima maneira de capitalizar e expandir sua estratégia atual de marketing de conteúdo. Então, por que não transformar qualquer e-book existente em um audiolivro? Ou, da próxima vez que decidir criar um e-book ou vídeo sobre um assunto, tente gravá-lo também como um audiolivro.

Pesquisa por voz

A otimização de pesquisa por voz, ou SEO por voz, é a prática de personalizar anúncios para serem pesquisáveis ​​por meio de pesquisa por voz, geralmente a partir de um alto-falante inteligente ou dispositivo de assistente virtual. Ao pesquisar algo em um desses dispositivos, em vez de digitar palavras, os usuários falam comandos em dispositivos automatizados por voz, que reconhecem suas palavras e pesquisam em seu nome.

A otimização para pesquisas por voz por meio do Google ou Amazon funciona da mesma forma que a otimização para pesquisas escritas – você basicamente terá que trabalhar com uma ferramenta de identificação de palavras-chave em uma plataforma como Adwords, WordStream ou SEMrush para testar diferentes textos de anúncios. No entanto, como você está otimizando para frases de pesquisa que seus clientes em potencial estão dizendo em voz alta, suas palavras-chave devem ser alteradas para refletir como as pessoas realmente falam.

Para obter mais informações sobre pesquisa por voz, confira este infográfico sobre como a implementação da pesquisa por voz tem se saído até agora.

Dica de bônus: se você deseja melhorar seus resultados de marketing de vídeo, também pode otimizar seus esforços de SEO de voz para promover e direcionar qualquer tráfego direcionado por voz para seu conteúdo de vídeo.

Anúncios de áudio

No momento, os anúncios somente de áudio são bastante limitados a serviços de streaming de rádio como Spotify ou Pandora, ou a patrocínios e endossos de produtos apresentados em podcasts. No entanto, à medida que surgem plataformas de escuta alternativas, a publicidade provavelmente será um elemento-chave. Alto-falantes inteligentes e assistentes virtuais como Alexa ou Google Home provavelmente incluirão um elemento de publicidade em áudio, mas ainda não o fizeram. Isso quase certamente fará parte de seu modelo de negócios daqui para frente.

Então, os anúncios em áudio são importantes para o seu negócio? Absolutamente – dependendo do seu público. Anunciar no Spotify ou Pandora é uma ótima maneira de alcançar os jovens e, no que diz respeito aos podcasts, provavelmente já existem oito podcasts sobre todos os assuntos sob o sol, portanto, encontrar aqueles com uma demografia de ouvinte semelhante ao seu público-alvo não deve ser muito difícil. Além disso, 65% dos ouvintes de podcast consideram a compra de um produto ou serviço depois que ele é promovido em um podcast.

Mas lembre-se: o Google descobriu que há uma “resposta de marca mais forte quando as pessoas são expostas a anúncios audíveis e visíveis em comparação com quando são expostas a anúncios apenas visíveis ou apenas audíveis”. Basicamente, use anúncios de áudio para aumentar seus outros esforços de publicidade, mas não se esqueça de que o vídeo ainda é a opção de publicidade mais forte para fazer com que os espectadores respondam à sua marca.

Opções alternativas de marketing de áudio

Sempre há oportunidades de marketing novas e promissoras, ou oportunidades de marketing que podem parecer pequenas agora, mas podem acabar sendo enormes mais tarde.

Habilidades Alexa

Uma delas é criar uma habilidade habilitada por voz por meio do programa “Alexa Skills” habilitado por voz da Alexa, que cria aplicativos que completam uma função específica via Alexa, geralmente dentro do contexto de um ecossistema de casa inteligente de dispositivos conectados. Portanto, se o seu produto se encaixa em um contexto de casa inteligente, criar uma Alexa Skill para acompanhá-lo pode ser muito benéfico para o seu negócio.

Por exemplo, uma ótima Alexa Skill para Netflix seria permitir que o aplicativo seja aberto quando um usuário disser “Alexa, abra Netflix”.

Para criar sua própria Skill, use o Alexa Skills Kit, uma “coleção de APIs de autoatendimento, ferramentas, documentação e amostras de código”, que coloca a programação em suas mãos.

Se isso não soa como o seu congestionamento funciona, o programador certo pode ajudar.

carros conectados

No estilo clássico da disrupção tecnológica, gostamos de quebrar coisas para reconstruir coisas novas à imagem das coisas antigas. A título de exemplo, primeiro tivemos a televisão, depois a televisão por cabo e depois os serviços de streaming, e agora com cada um a criar os seus próprios serviços de streaming, estamos prestes a voltar à televisão por cabo – mas desta vez na internet!

É o caso dos carros conectados à internet. Primeiro tínhamos estações de rádio, depois tínhamos rádio de satélite, e logo teremos rádio… mas na internet! Como os carros conectados podem compartilhar dados com dispositivos externos, eles podem sincronizar com alto-falantes inteligentes habilitados para voz. Isso representa outra oportunidade de anunciar para os consumidores enquanto dirigem, incorporando o histórico de pesquisa de suas pesquisas de alto-falante inteligente.

No entanto, os podcasts podem acabar se tornando o tipo de conteúdo mais popular aqui, o que emularia a estação de rádio de formato longo como a conhecemos agora. Vai saber.

Deseja implementar algum desses tipos de conteúdo de áudio? Primeiro, determine seu objetivo.

Esteja você atraindo novos leads ou encantando os clientes atuais, determine uma meta para o seu conteúdo de áudio antes de implementá-la. Você precisa descobrir como o áudio se encaixa em seus esforços de conteúdo maiores, então trabalhe em sua estratégia de marketing junto com qualquer vídeo e conteúdo escrito que você criar. Em seguida, você pode se aprofundar em qual tipo de conteúdo de áudio é adequado para sua marca e como ele pode ajudá-lo a atingir todas as metas em todas as etapas do seu plano de marketing.

Não se esqueça do vídeo!

Por fim, o conteúdo de áudio não substitui o conteúdo de vídeo, que tem muitos motivos estatisticamente impressionantes para ser incorporado à sua estratégia de marketing de conteúdo. Se você está procurando um parceiro de produção de vídeo acessível e de alta qualidade, conhecemos a empresa perfeita para você. Entre em contato e agende uma ligação hoje mesmo.