Blog

Ada tren yang berkembang di ruang konten digital yang mengambil alih dan layak untuk diselami dari perspektif pemasaran: dunia audio.

Kami tidak berbicara tentang audio yang Anda gunakan dalam konten video Anda, yang merupakan topik yang sepenuhnya terpisah, melainkan pemasaran konten khusus audio, yang merupakan area penting dan terus berkembang untuk Anda jadikan sebagai bagian dari rencana pemasaran Anda memasuki tahun 2020 dan seterusnya.

Itulah mengapa hari ini kami akan meninjau jenis konten audio teratas dan bagaimana Anda dapat memasukkannya ke dalam pemasaran konten Anda sendiri untuk meningkatkan upaya video Anda.

Tapi pertama-tama: apa hebatnya konten audio?

Konten audio berbeda dengan konten video dan teks karena kemudahan interaksinya. Ini lebih pasif daripada video dan kata-kata tertulis karena Anda tidak perlu duduk diam untuk menonton atau membacanya. Sebagai gantinya, Anda dapat mendengarkan konten audio ke mana pun Anda pergi, baik di gym, di mobil, di rumah mengerjakan tugas, atau di luar dan menjalankan tugas.

Pada saat yang sama, audio menarik, dan fakta bahwa kita dapat terlibat dengannya saat kita mengerjakan tugas lain membuatnya sangat menarik untuk dikonsumsi sepanjang hari (berlawanan dengan video dan teks, yang mengharuskan kita untuk terbiasa dengan perhatian penuh kami). Selain itu, dengan munculnya pengeras suara pintar dan pencarian otomatis suara, tidak pernah semudah ini untuk terlibat dengan konten audio dan memasukkannya ke dalam rutinitas kita sehari-hari.

Selain semua itu, merek-merek besar sudah banyak berinvestasi dalam dolar pemasaran audio, dengan perkiraan melaporkan pengeluaran pemasaran audio melampaui $20 miliar pada tahun 2020. Dengan berbagai cara untuk beriklan, serta konten podcast dan buku audio bermerek yang dapat Anda buat sendiri, ada banyak banyak peluang untuk berinvestasi dalam konten audio sebagai bagian dari strategi pemasaran konten digital Anda di bulan dan tahun mendatang.

Jenis konten audio apa yang harus Anda masuki sebagai pemasar?

Berikut daftar jenis konten audio teratas dan bagaimana Anda dapat memasukkannya ke dalam strategi pemasaran Anda.

Podcast

Podcast adalah salah satu jenis konten audio yang paling populer. Anda mungkin sudah mengetahui hal ini, karena Anda telah mendengarkan Serial tiga kali dan memulai podcast Anda sendiri tentang karakter Game of Thrones favorit Anda. Podcast semakin populer sejak dimulai pada tahun 2004 dan diproyeksikan menjadi hampir dua kali lipat menjadi 112 juta pendengar pada tahun 2021.

Podcast sangat populer, dan beberapa yang paling populer memiliki jutaan pendengar. Dan karena ada begitu banyak jenis podcast yang mencakup berbagai topik, ada juga banyak orang yang mendengarkan. Umumnya, pendengar podcast biasanya terdidik, kaya, dan lebih cenderung memiliki Amazon Alexa atau Google Home speaker pintar, membuat mereka lebih terbuka terhadap peluang konten audio di rumah.

Membuat podcast khusus tentang bisnis Anda bukanlah strategi yang bagus, kecuali jika Anda mendekatinya dengan sudut pandang yang berbeda dari sekadar mempromosikan merek Anda. Anda harus berpikir untuk membuat dan mempromosikan podcast mingguan sebagai inisiatif konten bermerek yang berbeda dari taktik pemasaran konten tradisional seperti blogging.

Alih-alih membuat podcast tentang perusahaan Anda, cobalah membuat podcast tentang topik tertentu di industri Anda, atau tentang beberapa aspek bisnis Anda yang secara langsung memengaruhi Anda dan calon pelanggan Anda.

Konten audio bergaya podcast tentang perusahaan Anda yang merupakan ide bagus adalah episode pendek berdurasi satu hingga lima menit. Jika Anda menganggap episode podcast pendek sebagai konten camilan yang dapat Anda publikasikan di media sosial, usahakan untuk membuat episode yang pendek dan manis, seperti yang sudah Anda lakukan dengan pemasaran video Anda.

Klip audio pendek memecah monoton posting teks atau video sederhana, dan menawarkan kesempatan kepada pengikut yang sibuk untuk mengetahui apa yang sedang dilakukan perusahaan Anda saat mereka bepergian dengan AirPods mereka. Anda bahkan dapat mengambil cuplikan audio yang Anda inginkan diambil dari wawancara video dan mengubahnya menjadi klip audio pendek untuk dibagikan setiap minggu atau dua minggu.

Buku audio

Jika Anda tahu tentang podcast, maka Anda pasti tahu tentang buku audio, versi baru yang keren dari buku-on-tape. Buku audio telah menjadi format konten audio yang sangat populer, dan bahkan mulai menyaingi buku paperback tradisional.

Menurut Asosiasi Penerbit Amerika, audio yang diunduh adalah "format dengan pertumbuhan tercepat, dengan pertumbuhan 28,8 persen dari tahun ke tahun... dan pertumbuhan 146,2 persen selama lima tahun terakhir." Jika Anda membayangkan setiap pendengar buku audio sebagai seorang anak pada saat mendengarkan cerita, itu akan menjadi banyak sekali anak-anak.

Sementara itu semua berita bagus untuk George RR Martin, perusahaan Anda juga bisa mendapatkan keuntungan dari munculnya buku audio. Anda mungkin sudah tahu bagaimana membuat ebook bisa menjadi bentuk pemasaran konten yang sukses, dan mengubah tujuan konten dari satu format ke format lainnya adalah cara yang bagus untuk memanfaatkan dan memperluas strategi pemasaran konten Anda saat ini. Jadi mengapa tidak mengubah ebook yang Anda miliki menjadi buku audio? Atau lain kali Anda ingin membuat ebook atau video tentang suatu subjek, coba rekam juga sebagai buku audio.

Pencarian suara

Pengoptimalan penelusuran suara, atau SEO suara, adalah praktik menyesuaikan iklan agar dapat dicari melalui penelusuran suara, biasanya dari speaker pintar atau perangkat asisten virtual. Saat mencari sesuatu di salah satu perangkat ini, alih-alih mengetik kata-kata, pengguna mengucapkan perintah ke perangkat otomatis suara, yang mengenali kata-kata mereka dan mencari atas nama mereka.

Mengoptimalkan pencarian suara melalui Google atau Amazon bekerja dengan cara yang sama seperti mengoptimalkan pencarian tertulis – Anda pada dasarnya harus bekerja dengan alat pengidentifikasi kata kunci pada platform seperti Adwords, WordStream, atau SEMrush untuk menguji salinan iklan yang berbeda. Namun, karena Anda mengoptimalkan frasa penelusuran yang sebenarnya diucapkan oleh calon pelanggan Anda, kata kunci Anda harus diubah untuk mencerminkan cara orang sebenarnya berbicara.

Untuk informasi lebih lanjut tentang pencarian suara, lihat infografis ini tentang bagaimana penerapan pencarian suara sejauh ini.

Kiat Bonus: Jika Anda ingin meningkatkan hasil pemasaran video, Anda juga dapat mengoptimalkan upaya SEO suara Anda untuk mempromosikan dan mengarahkan lalu lintas yang digerakkan oleh suara ke konten video Anda.

Iklan Audio

Saat ini, iklan audio saja sangat terbatas pada layanan radio streaming seperti Spotify atau Pandora, atau sponsor produk dan dukungan yang ditampilkan di podcast. Namun, karena semakin banyak platform mendengarkan alternatif bermunculan, iklan kemungkinan besar akan menjadi elemen kunci. Speaker pintar dan asisten virtual seperti Alexa atau Google Home juga cenderung menyertakan elemen iklan audio, tetapi belum melakukannya. Itu hampir pasti akan menjadi bagian dari model bisnis mereka yang bergerak maju.

Jadi, apakah iklan audio penting untuk bisnis Anda? Tentu saja – tergantung pada audiens Anda. Beriklan di Spotify atau Pandora adalah cara yang bagus untuk menjangkau kaum muda, dan sejauh menyangkut podcast, mungkin sudah ada delapan podcast tentang setiap subjek di bawah matahari, jadi menemukan podcast dengan demografi pendengar yang mirip dengan audiens target Anda seharusnya tidak menjadi terlalu sulit. Plus, 65 persen pendengar podcast mempertimbangkan untuk membeli produk atau layanan setelah dipromosikan di podcast.

Namun perlu diingat: Google menemukan bahwa ada "respons merek yang lebih kuat saat orang melihat iklan yang dapat didengar dan dilihat dibandingkan dengan saat mereka melihat iklan yang hanya dapat dilihat atau hanya terdengar". Pada dasarnya, gunakan iklan audio untuk meningkatkan upaya periklanan Anda yang lain, tetapi jangan lupa bahwa video masih merupakan pilihan periklanan terkuat untuk membuat pemirsa menanggapi merek Anda.

Opsi Pemasaran Audio Alternatif

Selalu ada peluang pemasaran baru yang akan datang, atau peluang pemasaran yang mungkin tampak kecil sekarang, tetapi bisa menjadi besar nantinya.

Keterampilan Alexa

Salah satunya adalah membuat keterampilan yang mendukung suara melalui program "Keterampilan Alexa" yang diaktifkan suara Alexa, yang membuat aplikasi yang menyelesaikan fungsi tertentu melalui Alexa, biasanya dalam konteks ekosistem rumah pintar dari perangkat yang terhubung. Jadi, jika produk Anda cocok dengan konteks rumah pintar, membuat Keterampilan Alexa yang menyertainya bisa sangat bermanfaat bagi bisnis Anda.

Misalnya, Keterampilan Alexa yang hebat untuk Netflix akan memungkinkan aplikasi terbuka saat pengguna mengatakan "Alexa, Buka Netflix".

Untuk membangun Keterampilan Anda sendiri, gunakan Alexa Skills Kit, "kumpulan API swalayan, alat, dokumentasi, dan contoh kode", yang menjadikan pemrograman tepat di tangan Anda.

Jika itu tidak terdengar seperti jam kerja Anda, programmer yang tepat dapat membantu.

Mobil Terhubung

Dengan gaya gangguan teknologi klasik, kami suka memecahkan banyak hal untuk membangun kembali hal-hal baru dengan citra lama. Sebagai contoh, pertama kami memiliki televisi, kemudian televisi kabel, dan kemudian layanan streaming, dan sekarang dengan setiap orang membuat layanan streaming mereka sendiri, kami akan kembali ke televisi kabel – tetapi kali ini di internet!

Seperti halnya dengan mobil yang terhubung ke internet. Pertama kami memiliki stasiun radio, lalu kami memiliki radio dari satelit, dan segera kami akan memiliki radio… tetapi di internet! Karena mobil yang terhubung dapat berbagi data dengan perangkat luar, mereka dapat menyinkronkan dengan speaker pintar yang mendukung suara. Ini menghadirkan peluang lain untuk beriklan kepada konsumen saat mereka mengemudi dengan memasukkan riwayat pencarian dari pencarian speaker pintar mereka.

Namun, podcast mungkin akan menjadi jenis konten yang lebih populer di sini, yang akan meniru stasiun radio berdurasi panjang seperti yang kita kenal sekarang. Pergi sosok.

Ingin menerapkan salah satu dari jenis konten audio ini? Pertama, tentukan tujuan Anda.

Baik Anda menarik prospek baru atau menyenangkan pelanggan saat ini, tentukan sasaran untuk konten audio Anda sebelum menerapkannya. Anda perlu mencari tahu bagaimana audio cocok dengan upaya konten Anda yang lebih besar, jadi masukkan ke dalam strategi pemasaran Anda bersama dengan video dan konten tertulis apa pun yang Anda buat. Kemudian, Anda dapat mempelajari lebih dalam tentang jenis konten audio yang tepat untuk merek Anda dan bagaimana hal itu dapat membantu Anda mencapai setiap sasaran di setiap tahap rencana pemasaran Anda.

Jangan lupa videonya!

Terakhir, konten audio bukanlah pengganti konten video, yang memiliki banyak alasan yang mengesankan secara statistik untuk dimasukkan ke dalam strategi pemasaran konten Anda. Jika Anda mencari mitra produksi video berkualitas tinggi dan terjangkau, kami tahu perusahaan yang tepat untuk Anda. Jangkau dan jadwalkan panggilan hari ini.