Blog

Dijital içerik alanında giderek büyüyen bir trend var ve bu trende pazarlama açısından bakmaya değer: ses dünyası.

Tamamen ayrı bir konu olan video içeriğinizde kullandığınız sesten değil, 2020'ye giden pazarlama planınızın bir parçası olarak hizmet etmeniz için önemli ve büyüyen bir alan olan sese özel içerik pazarlamasından bahsediyoruz. ve ötesinde.

Bu nedenle bugün en iyi sesli içerik türlerini ve video çabalarınızı artırmak için bunları kendi içerik pazarlamanıza nasıl dahil edebileceğinizi inceleyeceğiz.

Ama önce: Ses içeriğinin nesi bu kadar harika?

Ses içeriği, etkileşim kurmanın ne kadar kolay olduğu nedeniyle video ve metin içeriğinden farklıdır. Hem videodan hem de yazılı kelimelerden daha pasif çünkü onu izlemek veya okumak için hareketsiz oturmanız gerekmiyor. Bunun yerine, ister spor salonunda, ister arabada, evde ev işleri yaparken veya dışarıda ayak işlerini yaparken, nereye giderseniz gidin sesli içerik dinleyebilirsiniz.

Aynı zamanda, ses ilgi çekicidir ve diğer görevlerle uğraşırken onunla etkileşimde bulunabilmemiz, onu gün boyunca tüketmeyi özellikle çekici kılıyor (birlikte olmamızı gerektiren video ve metin yerine). tüm dikkatimiz). Ayrıca, akıllı hoparlörlerin ve sesli otomatik aramaların yükselişiyle, sesli içerikle etkileşim kurmak ve onu günlük rutinlerimize dahil etmek hiç bu kadar kolay olmamıştı.

Tüm bunların yanı sıra, büyük markalar zaten sesli pazarlama dolarlarına büyük yatırımlar yapıyor ve tahminlere göre sesli pazarlama harcamalarının 2020 yılına kadar 20 milyar doları aşacağı bildiriliyor. önümüzdeki aylarda ve yıllarda dijital içerik pazarlama stratejinizin bir parçası olarak ses içeriğine yatırım yapmak için birçok fırsat.

Bir pazarlamacı olarak ne tür ses içeriğine girmelisiniz?

İşte en iyi sesli içerik türlerinin listesi ve bunları pazarlama stratejinize nasıl dahil edebileceğiniz.

podcast'ler

Podcast'ler, en popüler ses içerik türlerinden biridir. Serial'i üç kez dinlediğiniz ve en sevdiğiniz Game of Thrones karakterleri hakkında kendi podcast'inizi başlattığınız için muhtemelen bunu zaten biliyorsunuzdur. Podcast'lerin popülaritesi, 2004'te başladıklarından bu yana yalnızca artıyor ve 2021'de neredeyse ikiye katlanarak 112 milyon dinleyiciye ulaşacağı tahmin ediliyor.

Podcast'ler inanılmaz derecede popülerdir ve en popüler olanlardan bazılarının milyonlarca dinleyicisi vardır. Ve çok çeşitli konuları kapsayan pek çok farklı türde podcast olduğu için, izleyen çok çeşitli insanlar da var. Genel olarak, podcast dinleyicileri genellikle iyi eğitimli, varlıklı ve Amazon Alexa veya Google Home'a ​​sahip olma olasılığı daha yüksektir. akıllı hoparlörler, onları evdeki sesli içerik fırsatlarına daha açık hale getiriyor.

Markanızı tanıtmaktan farklı bir açıdan yaklaşmadığınız sürece, özellikle işinizle ilgili bir podcast oluşturmak harika bir strateji değildir. Haftalık bir podcast oluşturmayı ve tanıtmayı, blog yazmak gibi geleneksel içerik pazarlama taktiklerinden farklı, markalı bir içerik girişimi olarak düşünmelisiniz.

Şirketiniz hakkında bir podcast oluşturmak yerine, sektörünüzdeki belirli bir konu hakkında veya işinizin hem sizi hem de olası müşterilerinizi doğrudan etkileyen bazı yönleri hakkında bir podcast oluşturmayı deneyin.

Şirketiniz hakkında iyi bir fikir olabilecek podcast tarzı sesli içerik, kısa, bir ila beş dakikalık bölümlerdir. Kısa bir podcast bölümünü, sosyal medyada yayınlayabileceğiniz atıştırmalık bir içerik olarak düşünüyorsanız, video pazarlamanızda zaten yaptığınız gibi kısa ve tatlı bölümler yapmayı hedefleyin.

Kısa ses klipleri, basit metin veya video gönderilerinin monotonluğunu kırar ve meşgul takipçilere AirPod'ları takılıyken şirketinizin neler yaptığını takip etme fırsatı sunar. bir video röportajından yakalayın ve bunları haftalık veya iki haftada bir paylaşmak üzere kısa ses kliplerine dönüştürün.

sesli kitaplar

Podcast'leri biliyorsanız, kasetteki kitapların harika yeni versiyonu olan sesli kitapları da kesinlikle biliyorsunuzdur. Sesli kitaplar çok popüler bir sesli içerik formatı haline geldi ve hatta geleneksel karton kapaklı kitaplarla rekabet etmeye başlıyor.

Amerikan Yayıncılar Birliği'ne göre, indirilen ses "yıldan yıla yüzde 28,8 büyüme ve son beş yılda yüzde 146,2 büyüme ile en hızlı büyüyen format". Her sesli kitap dinleyicisini bir çocuk olarak hikaye saatinde dinlerken hayal edecek olsaydınız, bu bir ton çocuk olurdu.

Bunların hepsi George RR Martin için harika bir haber olsa da, şirketiniz de sesli kitapların yükselişinden yararlanabilir. E-kitap oluşturmanın nasıl başarılı bir içerik pazarlama biçimi olabileceğini zaten biliyor olabilirsiniz ve içeriği bir biçimden diğerine dönüştürmenin, mevcut içerik pazarlama stratejinizden yararlanmanın ve onu genişletmenin harika bir yolu olduğunu zaten biliyor olabilirsiniz. Öyleyse neden sahip olduğunuz herhangi bir e-kitabı sesli kitaba dönüştürmeyesiniz? Veya bir dahaki sefere bir konu hakkında bir e-kitap veya video oluşturmaya başladığınızda, onu sesli kitap olarak da kaydetmeyi deneyin.

Sesli arama

Sesli arama optimizasyonu veya sesli SEO, reklamları sesli arama yoluyla, genellikle akıllı bir hoparlörden veya sanal asistan cihazından aranabilecek şekilde uyarlama uygulamasıdır. Bu cihazlardan birinde bir şey ararken, kullanıcılar sözcükleri yazmak yerine, sözcükleri tanıyan ve onlar adına arama yapan sesli otomatik aygıtlara komutlar veriyor.

Google veya Amazon aracılığıyla sesli aramaları optimize etmek, yazılı aramaları optimize etmekle aynı şekilde çalışır - farklı reklam metinlerini test etmek için esasen Adwords, WordStream veya SEMrush gibi bir platformda bir anahtar kelime tanımlama aracıyla çalışmanız gerekir. Ancak, potansiyel müşterilerinizin aslında yüksek sesle söylediği arama ifadelerini optimize ettiğiniz için, anahtar kelimeleriniz insanların gerçekte nasıl konuştuğunu yansıtacak şekilde değiştirilmelidir.

Sesli arama hakkında daha fazla bilgi için, sesli arama uygulamasının şimdiye kadar nasıl ilerlediğini gösteren bu bilgi grafiğine göz atın.

Bonus İpucu: Video pazarlama sonuçlarınızı iyileştirmek istiyorsanız, ses odaklı trafiği video içeriğinize yönlendirmek ve teşvik etmek için sesli SEO çalışmalarınızı da optimize edebilirsiniz.

Sesli Reklamlar

Şu anda yalnızca sesli reklamlar, Spotify veya Pandora gibi akışlı radyo hizmetleriyle veya podcast'lerde yer alan ürün sponsorlukları ve onaylarıyla oldukça sınırlıdır. Bununla birlikte, daha fazla alternatif dinleme platformu ortaya çıktıkça, reklamcılık muhtemelen kilit bir unsur olacaktır. Alexa veya Google Home gibi akıllı hoparlörler ve sanal asistanlar da muhtemelen bir sesli reklam unsuru içerecek, ancak henüz yapmadılar. Bu neredeyse kesinlikle ileriye dönük iş modellerinin bir parçası olacak.

Peki, sesli reklamlar işletmeniz için önemli mi? Kesinlikle - hedef kitlenize bağlı olarak. Spotify veya Pandora'da reklam vermek, gençlere ulaşmanın harika bir yoludur ve podcast'ler söz konusu olduğunda, güneş altındaki her konuda muhtemelen zaten sekiz podcast vardır, bu nedenle, hedef kitlenize benzer bir dinleyici demografisine sahip olanları bulmak olmamalıdır. çok zor olmak Artı, podcast dinleyicilerinin yüzde 65'i bir podcast'te tanıtıldıktan sonra bir ürün veya hizmet satın almayı düşünüyor.

Ancak unutmayın: Google, "yalnızca görüntülenebilir veya yalnızca duyulabilir olan reklamlara kıyasla, insanlar sesli ve görüntülenebilir reklamlara maruz kaldıklarında daha güçlü bir marka tepkisi" olduğunu buldu. Temel olarak, diğer reklamcılık çabalarınızı artırmak için sesli reklamları kullanın, ancak görüntüleyenlerin markanıza yanıt vermesini sağlamak için videonun hala en güçlü reklamcılık seçeneği olduğunu unutmayın.

Alternatif Sesli Pazarlama Seçenekleri

Her zaman yeni, gelişmekte olan pazarlama fırsatları veya şu anda küçük görünebilecek ancak daha sonra çok büyük olabilecek pazarlama fırsatları vardır.

Alexa Becerileri

Bunlardan biri, genellikle bağlı cihazlardan oluşan bir akıllı ev ekosistemi bağlamında, Alexa aracılığıyla belirli bir işlevi tamamlayan uygulamalar oluşturan, Alexa'nın sesle etkinleştirilen “Alexa Skills” programı aracılığıyla sesle etkinleştirilen bir beceri oluşturmaktır. Bu nedenle, ürününüz bir akıllı ev bağlamına uyuyorsa, buna uygun bir Alexa Becerisi oluşturmak işletmeniz için çok faydalı olabilir.

Örneğin, Netflix için harika bir Alexa Becerisi, bir kullanıcı "Alexa, Open Netflix" dediğinde uygulamanın açılmasını sağlamak olacaktır.

Kendi Becerinizi oluşturmak için, programlamayı doğrudan ellerinize veren "self-servis API'ler, araçlar, belgeler ve kod örneklerinden oluşan bir koleksiyon" olan Alexa Skills Kit'i kullanın.

İş açısından bu sizin sıkışıklığınız gibi gelmiyorsa, doğru programcı yardımcı olabilir.

Bağlantılı Arabalar

Klasik teknoloji kesintisi tarzında, eski şeyin görüntüsünde yeni şeyleri yeniden inşa etmek için bir şeyleri bozmayı seviyoruz. Örnek olarak, önce televizyonumuz vardı, sonra kablolu televizyonumuz ve ardından yayın servislerimiz vardı ve şimdi herkes kendi yayın servislerini yarattığından, kablolu televizyona geri dönmek üzereyiz - ama bu sefer internette!

İnternete bağlı arabalarda durum böyle. Önce radyo istasyonlarımız vardı, sonra uydudan radyomuz oldu ve yakında radyomuz olacak… ama internette! Bağlantılı arabalar, dış cihazlarla veri paylaşabildiğinden, sesle etkinleştirilen akıllı hoparlörlerle senkronize edilebilirler. Bu, tüketicilere akıllı konuşmacı aramalarından arama geçmişini dahil ederek araba sürerken reklam yapmak için başka bir fırsat sunuyor.

Bununla birlikte, podcast'ler burada daha popüler içerik türü haline gelebilir ve bu da şu anda bildiğimiz uzun biçimli radyo istasyonunu taklit eder. Şekil git.

Bu ses içeriği türlerinden herhangi birini uygulamak ister misiniz? Öncelikle hedefinizi belirleyin.

İster yeni müşteri adayları çekiyor ister mevcut müşterileri memnun ediyor olun, uygulamadan önce ses içeriğiniz için bir hedef belirleyin. Sesin daha büyük içerik çabalarınıza nasıl uyduğunu anlamanız gerekir, bu nedenle onu oluşturduğunuz herhangi bir video ve yazılı içeriğin yanında pazarlama stratejinize dahil edin. Ardından, markanız için ne tür ses içeriğinin doğru olduğunu ve pazarlama planınızın her aşamasında her hedefe ulaşmanıza nasıl yardımcı olabileceğini daha ayrıntılı olarak inceleyebilirsiniz.

Videoyu unutma!

Son olarak, ses içeriği, içerik pazarlama stratejinize dahil edilmesi için istatistiksel olarak etkileyici pek çok nedeni olan video içeriğinin yerini alamaz. Yüksek kaliteli ve uygun fiyatlı bir video prodüksiyon ortağı arıyorsanız, sizin için mükemmel şirketi biliyoruz. Ulaşın ve bugün bir arama planlayın.