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인수하는 디지털 콘텐츠 공간에는 성장 추세가 있으며 마케팅 관점에서 다이빙할 가치가 있는 오디오의 세계입니다.

완전히 별개의 주제인 비디오 콘텐츠에 사용하는 오디오가 아니라 2020년으로 향하는 마케팅 계획의 일부로 제공해야 하는 중요하고 성장하는 영역인 오디오 관련 콘텐츠 마케팅에 대해 이야기하고 있습니다. 이후.

그렇기 때문에 오늘 최고의 오디오 콘텐츠 유형과 이를 자신의 콘텐츠 마케팅에 통합하여 비디오 노력을 강화하는 방법을 검토할 것입니다.

그러나 먼저 오디오 콘텐츠의 장점은 무엇입니까?

오디오 콘텐츠는 상호 작용이 쉽다는 점에서 비디오 및 텍스트 콘텐츠와 다릅니다. 가만히 앉아서 보거나 읽을 필요가 없기 때문에 영상과 글보다 소극적입니다. 대신 체육관에 있든, 차에 있든, 집에 있든, 집안일을 하고 있든, 심부름을 하고 있든 상관없이 어디를 가든지 오디오 콘텐츠를 들을 수 있습니다.

동시에 오디오는 매력적이며 다른 작업에 참여하는 동안 오디오에 참여할 수 있다는 사실은 특히 하루 종일 소비하는 데 매력적입니다. 우리의 모든 관심). 또한 스마트 스피커와 음성 자동 검색의 등장으로 오디오 콘텐츠에 참여하고 일상 생활에 통합하는 것이 그 어느 때보다 쉬워졌습니다.

그 외에도 대형 브랜드는 이미 오디오 마케팅 비용에 막대한 투자를 하고 있으며, 2020년까지 오디오 마케팅 지출이 200억 달러를 넘어설 것으로 추정됩니다. 광고할 수 있는 여러 경로와 직접 만들 수 있는 브랜드 팟캐스트 및 오디오북 콘텐츠가 있습니다. 앞으로 몇 달, 몇 년 동안 디지털 콘텐츠 마케팅 전략의 일환으로 오디오 콘텐츠에 투자할 수 있는 많은 기회.

마케터로서 어떤 유형의 오디오 콘텐츠를 접해야 할까요?

다음은 최고의 오디오 콘텐츠 유형 목록과 이를 마케팅 전략에 통합하는 방법입니다.

팟캐스트

팟캐스트는 가장 인기 있는 오디오 콘텐츠 유형 중 하나입니다. Serial을 세 번 들었고 좋아하는 Game of Thrones 캐릭터에 대한 팟캐스트를 시작했으므로 이미 알고 있을 것입니다. 팟캐스트는 2004년에 시작된 이후로 인기가 높아지고 있으며 2021년까지 청취자 수가 거의 두 배인 1억 1,200만 명에 이를 것으로 예상됩니다.

팟캐스트는 믿을 수 없을 정도로 인기가 있으며 가장 인기 있는 것 중 일부는 수백만 명의 청취자를 보유하고 있습니다. 그리고 다양한 주제를 다루는 다양한 유형의 팟캐스트가 있기 때문에 시청하는 사람들도 다양합니다. 일반적으로 팟캐스트 청취자는 일반적으로 교육 수준이 높고 부유하며 Amazon Alexa 또는 Google Home을 보유할 가능성이 더 높습니다. 스마트 스피커를 통해 가정에서 오디오 콘텐츠 기회를 더 많이 접할 수 있습니다.

귀하의 비즈니스에 대해 구체적 으로 팟캐스트를 만드는 것은 단순히 브랜드를 홍보하는 것과 다른 각도로 접근하지 않는 한 훌륭한 전략이 아닙니다. 매주 팟캐스트를 만들고 홍보하는 것은 블로깅과 같은 기존 콘텐츠 마케팅 전술과는 다른 브랜디드 콘텐츠 이니셔티브로 생각해야 합니다.

회사에 대한 팟캐스트를 만드는 대신 업계의 특정 주제 또는 귀하와 잠재 고객 모두에게 직접적인 영향을 미치는 비즈니스 측면에 대한 팟캐스트를 만들어 보십시오.

회사 에 대한 팟캐스트 스타일의 오디오 콘텐츠는 1분에서 5분 정도의 짧은 에피소드입니다. 짧은 팟캐스트 에피소드를 소셜 미디어에 게시할 수 있는 간단한 콘텐츠로 생각한다면 이미 비디오 마케팅에서 하고 있는 것처럼 짧고 달콤한 에피소드를 만드는 것을 목표로 하세요.

짧은 오디오 클립은 단순한 텍스트 또는 비디오 게시물의 단조로움을 깨고 바쁜 팔로워가 AirPods를 착용하고 밖에 있는 동안 회사의 근황을 파악할 수 있는 기회를 제공합니다. 비디오 인터뷰에서 캡처하여 짧은 오디오 클립으로 변환하여 매주 또는 격주로 공유합니다.

오디오북

팟캐스트에 대해 알고 있다면 테이프에 담긴 책의 멋진 새 버전인 오디오북에 대해 확실히 알고 있을 것입니다. 오디오북은 엄청나게 인기 있는 오디오 콘텐츠 형식이 되었으며 심지어 전통적인 페이퍼백 책과 경쟁하기 시작했습니다.

미국 출판 협회(Association of American Publishers)에 따르면 다운로드된 오디오는 "가장 빠르게 성장하고 있는 형식으로 전년 대비 28.8% 증가했으며 지난 5년 동안 146.2% 증가했습니다." 모든 오디오북 청취자가 이야기 시간에 귀를 기울이는 어린 시절을 상상한다면 엄청난 수의 아이들이 될 것입니다.

George RR Martin에게는 이것이 모두 희소식이지만 귀사도 오디오북의 부상으로 혜택을 볼 수 있습니다. eBook 제작이 콘텐츠 마케팅의 성공적인 형태가 될 수 있다는 것과 콘텐츠를 한 형식에서 다른 형식으로 용도 변경하는 것이 현재 콘텐츠 마케팅 전략을 활용하고 확장하는 좋은 방법이라는 것을 이미 알고 계실 것입니다. 그렇다면 가지고 있는 기존 전자책을 오디오북으로 바꾸지 않겠습니까? 또는 다음에 주제에 대한 eBook이나 비디오를 만들려고 할 때 오디오북으로 녹음해 보십시오.

음성 검색

음성 검색 최적화 또는 음성 SEO는 일반적으로 스마트 스피커 또는 가상 비서 장치에서 음성 검색을 통해 검색할 수 있도록 광고를 맞춤화하는 방법입니다. 이러한 장치 중 하나에서 무언가를 검색할 때 단어를 입력하는 대신 사용자는 음성 자동 장치에 명령을 말하면 단어를 인식하고 대신 검색합니다.

Google 또는 Amazon을 통한 음성 검색 최적화는 서면 검색 최적화와 동일한 방식으로 작동합니다. 기본적으로 Adwords, WordStream 또는 SEMrush와 같은 플랫폼에서 키워드 식별 도구를 사용하여 다른 광고 문구를 테스트해야 합니다. 그러나 잠재 고객이 실제로 큰 소리로 말하는 검색 구를 최적화하고 있으므로 사람들이 실제로 말하는 방식을 반영하도록 키워드를 변경해야 합니다.

음성 검색에 대한 자세한 내용은 음성 검색 구현이 지금까지 어떻게 진행되었는지에 대한 이 인포그래픽을 확인하세요.

보너스 팁: 비디오 마케팅 결과를 개선하려면 비디오 콘텐츠에 대한 음성 기반 트래픽을 홍보하고 유도하기 위해 음성 SEO 노력을 최적화할 수도 있습니다.

오디오 광고

현재 오디오 전용 광고는 Spotify 또는 Pandora와 같은 스트리밍 라디오 서비스나 팟캐스트에 나오는 제품 후원 및 보증으로 상당히 제한되어 있습니다. 그러나 더 많은 대체 청취 플랫폼이 등장함에 따라 광고가 핵심 요소가 될 가능성이 높습니다. Alexa 또는 Google Home과 같은 스마트 스피커 및 가상 비서에도 오디오 광고 요소가 포함될 가능성이 있지만 아직 그렇게 하지 않았습니다. 그것은 앞으로 나아가는 그들의 비즈니스 모델의 일부가 될 것이 거의 확실합니다.

그렇다면 오디오 광고가 비즈니스에 중요한가요? 물론 – 청중에 따라 다릅니다. Spotify 또는 Pandora의 광고는 젊은이들에게 다가갈 수 있는 좋은 방법이며 팟캐스트에 관한 한 모든 주제에 대해 이미 8개의 팟캐스트가 있을 것입니다. 너무 어려워. 또한 팟캐스트 청취자의 65%는 팟캐스트에서 홍보된 제품이나 서비스 구매를 고려합니다.

그러나 Google은 "사람들이 볼 수만 있거나 들을 수만 있는 광고에 노출될 때보다 듣고 볼 수 있는 광고에 노출될 때 브랜드 반응이 더 강하다"는 사실을 알아냈습니다. 기본적으로 오디오 광고를 사용하여 다른 광고 활동을 강화하지만 비디오는 여전히 시청자가 브랜드에 반응하도록 만드는 가장 강력한 광고 선택임을 잊지 마십시오.

대체 오디오 마케팅 옵션

항상 새롭고 떠오르는 마케팅 기회 또는 지금은 작아 보일 수 있지만 나중에 커질 수 있는 마케팅 기회가 있습니다.

알렉사 스킬

그 중 하나는 Alexa의 음성 지원 "Alexa Skills" 프로그램을 통해 음성 지원 기술을 만드는 것입니다. 이 프로그램은 일반적으로 연결된 장치의 스마트 홈 생태계 맥락에서 Alexa를 통해 특정 기능을 완료하는 앱을 만듭니다. 따라서 귀하의 제품이 스마트 홈 환경에 적합하다면 그에 맞는 Alexa Skill을 생성하는 것이 귀하의 비즈니스에 매우 도움이 될 수 있습니다.

예를 들어 Netflix용 Alexa Skill은 사용자가 "Alexa, Open Netflix"라고 말하면 앱이 열리도록 하는 것입니다.

자신만의 스킬을 구축하려면 "셀프 서비스 API, 도구, 문서 및 코드 샘플 모음"인 Alexa Skills Kit를 사용하여 프로그래밍을 바로잡으십시오.

그것이 당신의 잼 작업 방식처럼 들리지 않는다면 올바른 프로그래머가 도움을 줄 수 있습니다.

연결된 자동차

고전적인 기술 혼란 패션에서 우리는 오래된 것의 이미지로 새로운 것을 재건하기 위해 무언가를 부수는 것을 좋아합니다. 예를 들어, 처음에는 텔레비전, 그 다음에는 케이블 텔레비전, 그 다음에는 스트리밍 서비스가 있었고 이제 모두가 자신의 스트리밍 서비스를 만들면서 케이블 텔레비전으로 돌아가려고 합니다. 하지만 이번에는 인터넷입니다!

인터넷에 연결된 자동차도 마찬가지입니다. 처음에는 라디오 방송국이 있었고 그 다음에는 위성에서 나오는 라디오가 있었고 곧 라디오가 있게 될 것입니다. 하지만 인터넷에서 말이죠! 커넥티드 카는 외부 장치와 데이터를 공유할 수 있기 때문에 음성 지원 스마트 스피커와 동기화할 수 있습니다. 이는 스마트 스피커 검색의 검색 기록을 통합하여 운전하는 소비자에게 광고할 수 있는 또 다른 기회를 제공합니다.

그러나 팟캐스트는 현재 우리가 알고 있는 장편 라디오 방송국을 모방하는 더 인기 있는 콘텐츠 유형이 될 수 있습니다. 그림을 이동.

이러한 오디오 콘텐츠 유형을 구현하고 싶습니까? 먼저 목표를 결정하십시오.

새로운 리드를 유치하든 현재 고객을 만족시키든 오디오 콘텐츠를 구현하기 전에 목표를 결정하십시오. 오디오가 더 큰 콘텐츠 작업에 어떻게 적합한지 파악해야 하므로 제작한 모든 비디오 및 서면 콘텐츠와 함께 마케팅 전략에 오디오를 적용하십시오. 그런 다음 브랜드에 적합한 오디오 콘텐츠 유형과 마케팅 계획의 모든 단계에서 모든 목표를 달성하는 데 어떻게 도움이 되는지 자세히 알아볼 수 있습니다.

비디오를 잊지 마세요!

마지막으로, 오디오 콘텐츠는 콘텐츠 마케팅 전략에 통합해야 할 통계적으로 인상적인 많은 이유가 있는 비디오 콘텐츠를 대체할 수 없습니다. 고품질의 합리적인 가격의 비디오 제작 파트너를 찾고 계시다면 저희는 귀하에게 완벽한 회사를 알고 있습니다. 지금 바로 연락하여 통화 일정을 잡으십시오.