مقالات

هناك اتجاه متزايد في مساحة المحتوى الرقمي الذي يستحوذ على الأمر ويستحق الغوص فيه من منظور تسويقي: عالم الصوت.

نحن لا نتحدث عن الصوت الذي تستخدمه في محتوى الفيديو الخاص بك ، وهو موضوع منفصل تمامًا ، ولكن بالأحرى تسويق محتوى خاص بالصوت ، وهو مجال مهم ومتزايد بالنسبة لك ليكون جزءًا من خطتك التسويقية حتى عام 2020 وما بعدها.

لهذا السبب سنقوم اليوم بمراجعة أفضل أنواع المحتوى الصوتي وكيف يمكنك دمجها في تسويق المحتوى الخاص بك لزيادة جهود الفيديو الخاصة بك.

لكن أولاً: ما هو الشيء الرائع في المحتوى الصوتي؟

يختلف المحتوى الصوتي عن محتوى الفيديو والنص نظرًا لمدى سهولة التفاعل معه. إنها أكثر سلبية من كلمات الفيديو والكلمات المكتوبة لأنك لست مضطرًا للجلوس ساكنًا لمشاهدتها أو قراءتها. بدلاً من ذلك ، يمكنك الاستماع إلى المحتوى الصوتي أينما ذهبت ، سواء كنت في صالة الألعاب الرياضية ، أو في السيارة ، أو في المنزل تقوم بالأعمال المنزلية أو في الخارج ، وتدير المهمات.

في الوقت نفسه ، يتسم الصوت بجاذبية ، وحقيقة أنه يمكننا التعامل معه أثناء قيامنا بمهام أخرى تجعله جذابًا بشكل خاص للاستهلاك طوال اليوم (على عكس الفيديو والنص ، الأمر الذي يتطلب منا أن نكون مستعدين اهتمامنا الكامل). بالإضافة إلى ذلك ، مع ظهور مكبرات الصوت الذكية وعمليات البحث الآلي الصوتي ، لم يكن التفاعل مع المحتوى الصوتي ودمجه في روتيننا اليومي أسهل من أي وقت مضى.

إلى جانب كل ذلك ، تستثمر العلامات التجارية الكبرى بالفعل بكثافة في دولارات التسويق الصوتي ، مع تقديرات تشير إلى أن الإنفاق على التسويق الصوتي يتجاوز 20 مليار دولار بحلول عام 2020. مع وجود طرق متعددة للإعلان ، بالإضافة إلى محتوى البودكاست والكتب الصوتية ذات العلامات التجارية ، يمكنك إنشاء نفسك ، هناك الكثير من الفرص للاستثمار في المحتوى الصوتي كجزء من استراتيجية تسويق المحتوى الرقمي في الأشهر والسنوات القادمة.

ما نوع المحتوى الصوتي الذي يجب أن تدخله كمسوق؟

فيما يلي قائمة بأفضل أنواع المحتوى الصوتي وكيف يمكنك دمجها في إستراتيجيتك التسويقية.

المدونة الصوتية

البودكاست هي واحدة من أكثر أنواع المحتوى الصوتي شيوعًا. ربما تعرف هذا بالفعل ، نظرًا لأنك استمعت إلى Serial ثلاث مرات وبدأت البودكاست الخاص بك حول شخصيات Game of Thrones المفضلة لديك. تزداد شعبية المدونات الصوتية منذ أن بدأت في عام 2004 ومن المتوقع أن تتضاعف تقريبًا لتصل إلى 112 مليون مستمع بحلول عام 2021.

تحظى البودكاست بشعبية لا تصدق ، وبعض أشهرها يحظى بملايين المستمعين. ونظرًا لوجود العديد من أنواع البودكاست المختلفة التي تغطي نطاقًا واسعًا من الموضوعات ، فهناك أيضًا مجموعة كبيرة من الأشخاص الذين يتابعون ذلك. بشكل عام ، عادةً ما يكون مستمعو البودكاست متعلمين جيدًا وأثرياء ، ومن المرجح أن يكون لديهم Amazon Alexa أو Google Home مكبرات الصوت الذكية ، مما يجعلها أكثر انفتاحًا على فرص المحتوى الصوتي في المنزل.

لا يعد إنشاء بودكاست خاصًا بعملك استراتيجية رائعة ، إلا إذا تعاملت معه بزاوية مختلفة عن مجرد الترويج لعلامتك التجارية. يجب أن تفكر في إنشاء بودكاست أسبوعي والترويج له كمبادرة محتوى ذي علامة تجارية مختلفة عن أساليب تسويق المحتوى التقليدية مثل التدوين.

بدلاً من إنشاء بودكاست حول شركتك ، حاول إنشاء بودكاست حول موضوع معين في مجال عملك ، أو حول بعض جوانب عملك التي تؤثر عليك وعلى عملائك المحتملين بشكل مباشر.

المحتوى الصوتي بنمط البودكاست الخاص بشركتك والذي سيكون فكرة جيدة عبارة عن حلقات قصيرة تتراوح مدتها من دقيقة إلى خمس دقائق. إذا كنت تفكر في حلقة بودكاست قصيرة على أنها جزء من محتوى يمكن نشره على وسائل التواصل الاجتماعي للوجبات الخفيفة ، فاستهدف إنشاء حلقات قصيرة وحلوة ، كما تفعل بالفعل مع تسويق الفيديو الخاص بك.

تعمل المقاطع الصوتية القصيرة على تفكيك رتابة منشورات النص أو الفيديو البسيطة ، وتوفر للمتابعين المشغولين فرصة للتعرف على ما تفعله شركتك أثناء تواجدهم خارج المنزل باستخدام أجهزة AirPods الخاصة بهم. يمكنك حتى أخذ مقتطفات صوتية تم التقاطها من مقابلة فيديو وتحويلها إلى مقاطع صوتية قصيرة لمشاركتها أسبوعيًا أو كل أسبوعين.

الكتب الصوتية

إذا كنت تعرف البودكاست ، فأنت تعرف بالتأكيد عن الكتب الصوتية ، وهي النسخة الجديدة الرائعة من الكتب المسجلة على الشريط. أصبحت الكتب الصوتية تنسيق محتوى صوتي شائع على نطاق واسع ، وبدأت حتى في منافسة الكتب الورقية التقليدية.

وفقًا لجمعية الناشرين الأمريكيين ، فإن الصوت الذي تم تنزيله هو "التنسيق الأسرع نموًا ، مع نمو سنوي بنسبة 28.8 بالمائة ... ونمو بنسبة 146.2 بالمائة خلال السنوات الخمس الماضية". إذا كنت تتخيل كل مستمع للكتب الصوتية كطفل في وقت الاستماع لقصة ، فسيكون هذا عددًا كبيرًا من الأطفال.

في حين أن هذه كلها أخبار رائعة لجورج آر آر مارتن ، يمكن لشركتك الاستفادة من ظهور الكتب الصوتية أيضًا. قد تعرف بالفعل كيف يمكن أن يكون إنشاء كتب إلكترونية شكلاً ناجحًا لتسويق المحتوى ، وأن إعادة توجيه المحتوى من تنسيق إلى آخر يعد طريقة رائعة للاستفادة من استراتيجية تسويق المحتوى الحالية والتوسع فيها. فلماذا لا تحول أي كتب إلكترونية موجودة لديك إلى كتاب مسموع؟ أو في المرة القادمة التي تبدأ فيها إنشاء كتاب إلكتروني أو مقطع فيديو حول موضوع ما ، حاول تسجيله ككتاب صوتي أيضًا.

البحث الصوتي

تحسين البحث الصوتي ، أو تحسين محركات البحث الصوتية ، هو ممارسة تخصيص الإعلانات لتكون قابلة للبحث عبر البحث الصوتي ، عادةً من مكبر صوت ذكي أو جهاز مساعد افتراضي. عند البحث عن شيء ما على أحد هذه الأجهزة ، بدلاً من كتابة الكلمات ، ينطق المستخدمون بالأوامر في الأجهزة الصوتية الآلية ، والتي تتعرف على كلماتهم وتبحث نيابة عنهم.

يعمل تحسين عمليات البحث الصوتي من خلال Google أو Amazon بنفس طريقة تحسين عمليات البحث المكتوبة - سيتعين عليك بشكل أساسي العمل باستخدام أداة تحديد الكلمات الرئيسية على نظام أساسي مثل Adwords أو WordStream أو SEMrush لاختبار نسخة إعلان مختلفة. ومع ذلك ، نظرًا لأنك تقوم بتحسين عبارات البحث التي يقولها عملاؤك المحتملون بصوت عالٍ بالفعل ، فيجب تغيير كلماتك الرئيسية لتعكس كيف يتحدث الناس بالفعل.

لمزيد من المعلومات حول البحث الصوتي ، تحقق من مخطط المعلومات الرسومي هذا حول كيفية تنفيذ البحث الصوتي حتى الآن.

نصيحة إضافية: إذا كنت ترغب في تحسين نتائج تسويق الفيديو ، فيمكنك أيضًا تحسين جهود تحسين محركات البحث الصوتية للترويج وقيادة أي حركة مرور مدفوعة بالصوت إلى محتوى الفيديو الخاص بك.

إعلانات صوتية

في الوقت الحالي ، تقتصر الإعلانات الصوتية فقط على خدمات البث الإذاعي مثل Spotify أو Pandora ، أو على رعاية المنتجات والتأييدات الواردة في البودكاست. ومع ذلك ، مع ظهور المزيد من منصات الاستماع البديلة ، من المرجح أن يكون الإعلان عنصرًا رئيسيًا. من المحتمل أيضًا أن تتضمن مكبرات الصوت الذكية والمساعدين الافتراضيين مثل Alexa أو Google Home عنصر إعلان صوتي ، لكنهم لم يفعلوا ذلك بعد. سيكون هذا بالتأكيد جزءًا من نموذج أعمالهم للمضي قدمًا.

فهل الإعلانات الصوتية مهمة لعملك؟ بالتأكيد - حسب جمهورك. يُعد الإعلان على Spotify أو Pandora طريقة رائعة للوصول إلى الشباب ، وبقدر ما يتعلق الأمر بالبودكاست ، فمن المحتمل أن يكون هناك بالفعل ثمانية ملفات podcast حول كل موضوع تحت أشعة الشمس ، لذلك لا ينبغي العثور على تلك التي لها مجموعة ديموغرافية مستمعة مشابهة لجمهورك المستهدف. كن صعبًا جدًا. بالإضافة إلى ذلك ، يفكر 65 في المائة من مستمعي البودكاست في شراء منتج أو خدمة بعد الترويج لها على البودكاست.

لكن ضع في اعتبارك: وجدت Google أن هناك "استجابة أقوى للعلامة التجارية عندما يتعرض الأشخاص لإعلانات مسموعة وقابلة للعرض مقارنة عندما يتعرضون لإعلانات يمكن عرضها فقط أو مسموعة فقط". في الأساس ، استخدم الإعلانات الصوتية لزيادة جهودك الإعلانية الأخرى ، ولكن لا تنسَ أن الفيديو لا يزال أقوى خيار إعلاني لجذب المشاهدين إلى الاستجابة لعلامتك التجارية.

خيارات تسويق الصوت البديلة

هناك دائمًا فرص تسويقية جديدة وقادمة أو فرص تسويق قد تبدو صغيرة الآن ، ولكنها قد تصبح ضخمة لاحقًا.

مهارات اليكسا

أحد هذه المهارات هو إنشاء مهارة صوتية من خلال برنامج Alexa Skills الذي يدعم الصوت ، والذي ينشئ تطبيقات تكمل وظيفة معينة عبر Alexa ، عادة في سياق النظام البيئي للمنزل الذكي للأجهزة المتصلة. لذلك إذا كان منتجك يتناسب مع سياق المنزل الذكي ، فإن إنشاء مهارة Alexa لتتوافق معها قد يكون مفيدًا جدًا لعملك.

على سبيل المثال ، ستعمل ميزة Alexa Skill الرائعة لـ Netflix على تمكين التطبيق من الفتح عندما يقول المستخدم "Alexa ، Open Netflix".

لبناء مهارتك الخاصة ، استخدم Alexa Skills Kit ، "مجموعة من واجهات برمجة التطبيقات ذاتية الخدمة ، والأدوات ، والوثائق ، وعينات التعليمات البرمجية" ، والتي تضع البرمجة في متناول يديك.

إذا كان هذا لا يبدو وكأنه مربى العمل الخاص بك ، يمكن للمبرمج المناسب أن يساعدك.

السيارات المتصلة

في نمط الاضطراب التكنولوجي الكلاسيكي ، نحب كسر الأشياء لإعادة بناء أشياء جديدة على صورة الشيء القديم. على سبيل المثال ، كان لدينا أولاً تلفزيون ، ثم تلفزيون كبلي ، ثم خدمات البث ، والآن مع قيام الجميع بإنشاء خدمات البث الخاصة بهم ، نحن على وشك العودة إلى تلفزيون الكابل - ولكن على الإنترنت هذه المرة!

هذا هو الحال مع السيارات المتصلة بالإنترنت. في البداية كان لدينا محطات إذاعية ، ثم كان لدينا راديو من قمر صناعي ، وسرعان ما سيكون لدينا راديو ... ولكن على الإنترنت! نظرًا لأن السيارات المتصلة قادرة على مشاركة البيانات مع الأجهزة الخارجية ، فيمكنها المزامنة مع مكبرات الصوت الذكية التي تدعم الصوت. يقدم هذا فرصة أخرى للإعلان للمستهلكين أثناء قيادتهم للسيارات من خلال دمج سجل البحث من عمليات البحث عن مكبرات الصوت الذكية.

ومع ذلك ، قد ينتهي الأمر بالبودكاست إلى أن تصبح نوع المحتوى الأكثر شيوعًا هنا ، والذي من شأنه أن يحاكي محطة الراديو طويلة الشكل كما نعرفها الآن. إذهب واستنتج.

هل تريد تنفيذ أي من أنواع المحتوى الصوتي هذه؟ أولاً ، حدد هدفك.

سواء كنت تجتذب عملاء متوقعين جدد أو تسعد العملاء الحاليين ، حدد هدفًا لمحتوى الصوت الخاص بك قبل تنفيذه. تحتاج إلى معرفة كيف يتناسب الصوت مع جهود المحتوى الأكبر لديك ، لذا اعمل عليه في إستراتيجيتك التسويقية جنبًا إلى جنب مع أي فيديو ومحتوى مكتوب تقوم بإنشائه. بعد ذلك ، يمكنك الغوص بشكل أعمق في نوع المحتوى الصوتي المناسب لعلامتك التجارية وكيف يمكن أن يساعدك في الوصول إلى كل هدف في كل مرحلة من مراحل خطتك التسويقية.

لا تنسى الفيديو!

أخيرًا ، لا يعد المحتوى الصوتي بديلاً لمحتوى الفيديو ، والذي يحتوي على الكثير من الأسباب المثيرة للإعجاب من الناحية الإحصائية ليتم دمجها في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. إذا كنت تبحث عن شريك إنتاج فيديو عالي الجودة وبأسعار معقولة ، فنحن نعرف الشركة المثالية لك. تواصل وحدد موعدًا لإجراء مكالمة اليوم.