Blog

C'è una tendenza in crescita nello spazio dei contenuti digitali che sta prendendo il sopravvento e vale la pena immergersi da una prospettiva di marketing: il mondo dell'audio.

Non stiamo parlando dell'audio che utilizzi nei tuoi contenuti video, che è un argomento completamente separato, ma piuttosto del marketing di contenuti specifici per l'audio, che è un'area importante e in crescita da servire come parte del tuo piano di marketing per il 2020 e oltre.

Ecco perché oggi esamineremo i migliori tipi di contenuti audio e come puoi incorporarli nel tuo content marketing per aumentare i tuoi sforzi video.

Ma prima: cosa c'è di così bello nei contenuti audio?

I contenuti audio sono diversi dai contenuti video e di testo a causa della facilità con cui è possibile interagire. È più passivo sia del video che delle parole scritte perché non devi stare fermo per guardarlo o leggerlo. Invece, puoi ascoltare i contenuti audio ovunque tu vada, che tu sia in palestra, in macchina, a casa a fare le faccende o fuori a fare commissioni.

Allo stesso tempo, l'audio è coinvolgente e il fatto che possiamo interagire con esso mentre ci occupiamo di altre attività lo rende particolarmente attraente da consumare durante il giorno (al contrario di video e testo, che richiedono di essere piantati sul posto con tutta la nostra attenzione). Inoltre, con l'aumento degli altoparlanti intelligenti e delle ricerche vocali automatizzate, non è mai stato così facile interagire con i contenuti audio e incorporarli nelle nostre routine quotidiane.

Oltre a tutto ciò, i grandi marchi stanno già investendo molto in dollari per il marketing audio, con stime che riportano una spesa per il marketing audio che supererà i 20 miliardi di dollari entro il 2020. molte opportunità di investire in contenuti audio come parte della tua strategia di marketing dei contenuti digitali nei mesi e negli anni a venire.

In che tipo di contenuto audio dovresti entrare come marketer?

Ecco l'elenco dei principali tipi di contenuti audio e come puoi incorporarli nella tua strategia di marketing.

Podcast

I podcast sono uno dei tipi di contenuto audio più popolari. Probabilmente lo sai già, dal momento che hai ascoltato Serial tre volte e hai avviato il tuo podcast sui tuoi personaggi preferiti di Game of Thrones. I podcast sono diventati sempre più popolari da quando sono iniziati nel 2004 e si prevede che raddoppieranno quasi fino a raggiungere i 112 milioni di ascoltatori entro il 2021.

I podcast sono incredibilmente popolari e alcuni dei più popolari hanno milioni di ascoltatori. E poiché ci sono così tanti diversi tipi di podcast che coprono una vasta gamma di argomenti, c'è anche un'ampia gamma di persone che si sintonizzano. In genere, gli ascoltatori di podcast sono generalmente ben istruiti, benestanti e hanno maggiori probabilità di avere Amazon Alexa o Google Home altoparlanti intelligenti, rendendoli più aperti alle opportunità di contenuti audio a casa.

La creazione di un podcast specifico sulla tua attività non è una grande strategia, a meno che non ti avvicini con un'angolazione diversa dalla semplice promozione del tuo marchio. Dovresti pensare di creare e promuovere un podcast settimanale come un'iniziativa di contenuto di marca diversa dalle tradizionali tattiche di marketing dei contenuti come il blog.

Invece di creare un podcast sulla tua azienda, prova a creare un podcast su un particolare argomento nel tuo settore o su qualche aspetto della tua attività che riguarda direttamente te e i tuoi potenziali clienti.

I contenuti audio in stile podcast sulla tua azienda che sarebbero una buona idea sono brevi episodi da uno a cinque minuti. Se pensi a un breve episodio di un podcast come a un contenuto spuntino che potresti pubblicare sui social media, cerca di creare episodi brevi e dolci, come fai già con il tuo video marketing.

Brevi clip audio interrompono la monotonia di semplici messaggi di testo o video e offrono ai follower impegnati l'opportunità di aggiornarsi su ciò che la tua azienda sta facendo mentre sono in giro con i loro AirPods. Puoi anche prendere frammenti audio che tu catturati da un'intervista video e trasformali in brevi clip audio da condividere settimanalmente o bisettimanalmente.

Audiolibri

Se conosci i podcast, allora sicuramente conosci gli audiolibri, la nuova fantastica versione dei libri su nastro. Gli audiolibri sono diventati un formato di contenuti audio estremamente popolare e stanno persino iniziando a competere con i tradizionali libri tascabili.

Secondo l'Association of American Publishers, l'audio scaricato è il "formato in più rapida crescita, con una crescita del 28,8% su base annua... e del 146,2% negli ultimi cinque anni". Se dovessi immaginare ogni ascoltatore di audiolibri da bambino durante l'ascolto di una storia, sarebbero un sacco di bambini.

Anche se questa è un'ottima notizia per George RR Martin, anche la tua azienda può trarre vantaggio dall'aumento degli audiolibri. Potresti già sapere come la creazione di ebook può essere una forma di content marketing di successo e che riproporre i contenuti da un formato a un altro è un ottimo modo per capitalizzare ed espandere la tua attuale strategia di content marketing. Allora perché non trasformare gli ebook esistenti in un audiolibro? Oppure la prossima volta che decidi di creare un ebook o un video su un argomento, prova a registrarlo anche come audiolibro.

Ricerca vocale

L'ottimizzazione della ricerca vocale, o SEO vocale, è la pratica di personalizzare gli annunci in modo che siano ricercabili tramite la ricerca vocale, solitamente da uno smart speaker o da un dispositivo di assistente virtuale. Durante la ricerca di qualcosa su uno di questi dispositivi, invece di digitare le parole, gli utenti pronunciano i comandi in dispositivi ad automazione vocale, che riconoscono le loro parole e le cercano per loro conto.

L'ottimizzazione per le ricerche vocali tramite Google o Amazon funziona allo stesso modo dell'ottimizzazione per le ricerche scritte: dovrai essenzialmente lavorare con uno strumento di identificazione delle parole chiave su una piattaforma come Adwords, WordStream o SEMrush per testare diversi testi pubblicitari. Tuttavia, dal momento che stai ottimizzando per le frasi di ricerca che i tuoi potenziali clienti stanno effettivamente pronunciando ad alta voce, le tue parole chiave dovrebbero essere modificate per riflettere il modo in cui le persone parlano effettivamente.

Per ulteriori informazioni sulla ricerca vocale, dai un'occhiata a questa infografica su come è andata finora l'implementazione della ricerca vocale.

Suggerimento bonus: se desideri migliorare i risultati del tuo video marketing, puoi anche ottimizzare i tuoi sforzi di SEO vocale per promuovere e indirizzare qualsiasi traffico guidato dalla voce verso i tuoi contenuti video.

Annunci audio

In questo momento, le pubblicità solo audio sono piuttosto limitate ai servizi di radio in streaming come Spotify o Pandora, o alle sponsorizzazioni e alle sponsorizzazioni di prodotti presenti nei podcast. Tuttavia, man mano che compaiono più piattaforme di ascolto alternative, è probabile che la pubblicità sia un elemento chiave. È probabile che anche altoparlanti intelligenti e assistenti virtuali come Alexa o Google Home includano un elemento pubblicitario audio, ma non lo hanno ancora fatto. Quasi certamente farà parte del loro modello di business che andrà avanti.

Quindi gli annunci audio sono importanti per la tua attività? Assolutamente, a seconda del tuo pubblico. La pubblicità su Spotify o Pandora è un ottimo modo per raggiungere i giovani e, per quanto riguarda i podcast, probabilmente ci sono già otto podcast su ogni argomento sotto il sole, quindi non dovresti trovare quelli con una demografia di ascoltatori simile al tuo pubblico di destinazione. essere troppo difficile. Inoltre, il 65% degli ascoltatori di podcast prende in considerazione l'acquisto di un prodotto o servizio dopo che è stato promosso su un podcast.

Ma tieni a mente: Google ha scoperto che c'è una "risposta del marchio più forte quando le persone sono esposte ad annunci che sono udibili e visibili rispetto a quando sono esposte ad annunci solo visibili o solo udibili". Fondamentalmente, utilizza gli annunci audio per aumentare gli altri tuoi sforzi pubblicitari, ma non dimenticare che il video è ancora la scelta pubblicitaria più forte per convincere gli spettatori a rispondere al tuo marchio.

Opzioni di marketing audio alternative

Ci sono sempre nuove opportunità di marketing emergenti o opportunità di marketing che potrebbero sembrare piccole ora, ma potrebbero diventare enormi in seguito.

Competenze di Alexa

Uno di questi è creare un'abilità abilitata alla voce attraverso il programma "Alexa Skills" abilitato alla voce di Alexa, che crea app che completano una funzione specifica tramite Alexa, di solito nel contesto di un ecosistema di dispositivi connessi per la casa intelligente. Quindi, se il tuo prodotto si inserisce in un contesto di casa intelligente, la creazione di un'abilità Alexa per accompagnarlo potrebbe essere molto vantaggiosa per la tua azienda.

Ad esempio, una grande abilità di Alexa per Netflix consentirebbe l'apertura dell'app quando un utente dice "Alexa, apri Netflix".

Per creare la tua abilità, usa l'Alexa Skills Kit, una "raccolta di API self-service, strumenti, documentazione ed esempi di codice", che mette la programmazione nelle tue mani.

Se questo non suona come la tua marmellata dal punto di vista lavorativo, il programmatore giusto potrebbe aiutarti.

Auto connesse

Nella classica moda della rivoluzione tecnologica, ci piace rompere le cose per ricostruire cose nuove a immagine di quelle vecchie. Ad esempio, prima abbiamo avuto la televisione, poi la televisione via cavo e poi i servizi di streaming, e ora con tutti che creano i propri servizi di streaming, stiamo per tornare alla televisione via cavo, ma questa volta su Internet!

È il caso delle auto connesse a Internet. Prima avevamo le stazioni radio, poi abbiamo avuto la radio da un satellite, e presto avremo la radio... ma su internet! Poiché le auto connesse sono in grado di condividere dati con dispositivi esterni, possono sincronizzarsi con altoparlanti intelligenti abilitati alla voce. Ciò rappresenta un'altra opportunità per fare pubblicità ai consumatori mentre guidano incorporando la cronologia delle ricerche dalle loro ricerche sugli smart speaker.

Tuttavia, i podcast potrebbero finire per diventare il tipo di contenuto più popolare qui, che emulerebbe la stazione radio di lunga durata come la conosciamo ora. Vai a capire.

Vuoi implementare uno di questi tipi di contenuto audio? Innanzitutto, determina il tuo obiettivo.

Sia che tu stia attirando nuovi lead o deliziando i clienti attuali, determina un obiettivo per i tuoi contenuti audio prima di implementarlo. Devi capire come l'audio si adatta ai tuoi sforzi di contenuti più ampi, quindi inseriscilo nella tua strategia di marketing insieme a qualsiasi video e contenuto scritto che crei. Quindi, puoi approfondire il tipo di contenuto audio adatto al tuo marchio e come può aiutarti a raggiungere ogni obiettivo in ogni fase del tuo piano di marketing.

Non dimenticare il video!

Infine, i contenuti audio non sostituiscono i contenuti video, che hanno molti motivi statisticamente impressionanti da incorporare nella tua strategia di marketing dei contenuti. Se stai cercando un partner di produzione video di alta qualità e conveniente, conosciamo l'azienda perfetta per te. Raggiungi e pianifica una chiamata oggi.