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引き継がれているデジタルコンテンツスペースには成長傾向があり、マーケティングの観点から飛び込む価値があります: オーディオの世界.

まったく別のトピックである動画コンテンツで使用するオーディオについて話しているのではなく、2020 年に向けたマーケティング計画の一部として機能する重要で成長している分野である、オーディオ固有のコンテンツ マーケティングについて話しているのです。以降。

そのため、今日は、上位のオーディオ コンテンツ タイプと、それらを独自のコンテンツ マーケティングに組み込んでビデオの取り組みを強化する方法を確認します。

しかしその前に: オーディオ コンテンツの何がそんなに優れているのでしょうか?

オーディオ コンテンツは、操作が簡単なため、ビデオやテキスト コンテンツとは異なります。 じっと座って見たり読んだりする必要がないため、ビデオや文字よりも受動的です。 代わりに、ジム、車内、家で家事をしているとき、外出中、用事を実行しているときなど、どこにいてもオーディオ コンテンツを聞くことができます。

同時に、オーディオは魅力的であり、他のタスクに取り組んでいる間にオーディオを使用できるという事実は、1 日を通して消費するのに特に魅力的です (ビデオやテキストでは、適切な場所に植え付けられる必要があるのとは対照的に)。私たちの十分な注意）。 さらに、スマート スピーカーと音声自動検索の台頭により、オーディオ コンテンツを操作して日常生活に組み込むことがかつてないほど容易になりました。

それに加えて、大手ブランドはすでにオーディオ マーケティングに多額の投資を行っており、オーディオ マーケティングの支出は 2020 年までに 200 億ドルを超えると見積もられています。今後、デジタル コンテンツ マーケティング戦略の一環として、オーディオ コンテンツに投資する多くの機会が生まれます。

マーケティング担当者として、どのタイプのオーディオ コンテンツに参加する必要がありますか?

ここでは、上位のオーディオ コンテンツ タイプのリストと、それらをマーケティング戦略に組み込む方法を示します。

ポッドキャスト

ポッドキャストは、最も人気のあるオーディオ コンテンツ タイプの 1 つです。 Serial を 3 回聴いて、お気に入りの Game of Thrones のキャラクターに関する独自のポッドキャストを開始したので、おそらくこれはすでに知っているでしょう。 ポッドキャストは 2004 年に開始されて以来、人気が高まる一方であり、2021 年までに約 2 倍の 1 億 1,200 万人のリスナーになると予測されています。

ポッドキャストは非常に人気があり、最も人気のあるポッドキャストには何百万人ものリスナーがいます. また、幅広いトピックをカバーする非常に多くの異なる種類のポッドキャストがあるため、さまざまな人々が同調しています。一般的に、ポッドキャストのリスナーは通常、十分な教育を受けており、裕福であり、Amazon Alexa や Google Home を持っている可能性が高くなります。スマート スピーカーにより、家庭でのオーディオ コンテンツの可能性が広がります。

ブランドを宣伝するだけでなく、別の角度からアプローチしない限り、ビジネスに特化したポッドキャストを作成することは、優れた戦略ではありません。 毎週のポッドキャストを作成して宣伝することは、ブログなどの従来のコンテンツ マーケティング戦略とは異なるブランド コンテンツ イニシアチブと考える必要があります。

あなたの会社についてのポッドキャストを作成する代わりに、あなたの業界の特定のトピックについて、またはあなたとあなたの見込み客の両方に直接影響するあなたのビジネスの側面についてのポッドキャストを作成してみてください.

あなたの会社に関するポッドキャスト形式のオーディオ コンテンツは、1 ～ 5 分の短いエピソードです。 ポッドキャストの短いエピソードを、ソーシャル メディアで公開できるスナックのようなコンテンツだと考える場合は、ビデオ マーケティングで既に行っているように、短くて魅力的なエピソードを作成することを目指してください。

短いオーディオ クリップは、単純なテキストやビデオの投稿の単調さを解消し、忙しいフォロワーに、AirPods を装着した外出中に会社の最新情報をキャッチする機会を提供します。ビデオインタビューからキャプチャし、それらを短いオーディオクリップに変換して、毎週または隔週で共有します。

オーディオブック

ポッドキャストについて知っているなら、オーディオブックについても知っているはずです。 オーディオブックは非常に人気のあるオーディオ コンテンツ形式になり、従来のペーパーバック本に匹敵するようになりつつあります。

米国出版社協会によると、ダウンロード オーディオは「最も急速に成長している形式であり、前年比で 28.8% の成長率…そして過去 5 年間で 146.2% の成長率」を示しています。 すべてのオーディオブック リスナーが、読み聞かせの時間に聞いている子供のように想像するとしたら、それは膨大な数の子供になります。

これは George RR Martin にとっては素晴らしいニュースですが、あなたの会社もオーディオブックの台頭から利益を得ることができます。 電子ブックの作成がコンテンツ マーケティングの成功の形態であり、あるフォーマットから別のフォーマットにコンテンツを再利用することは、現在のコンテンツ マーケティング戦略を活用して拡大するための優れた方法であることを既にご存知かもしれません。 では、お持ちの既存の電子ブックをオーディオブックに変えてみませんか? または、次にテーマに関する電子ブックまたはビデオの作成に着手するときは、オーディオブックとして録音してみてください。

音声検索

音声検索の最適化、または音声 SEO は、通常はスマート スピーカーまたは仮想アシスタント デバイスから、音声検索を介して検索できるように広告を調整する手法です。 これらのデバイスのいずれかで何かを検索するとき、ユーザーは単語を入力する代わりに、コマンドを音声自動化デバイスに話しかけます。これにより、ユーザーの単語が認識され、ユーザーに代わって検索されます。

Google や Amazon による音声検索の最適化は、文字検索の最適化と同じように機能します。基本的に、Adwords、WordStream、SEMrush などのプラットフォームでキーワード識別ツールを使用して、さまざまな広告コピーをテストする必要があります。 ただし、見込み顧客が実際に声に出して言っている検索フレーズに合わせて最適化しているため、人々が実際にどのように話しているかを反映するようにキーワードを変更する必要があります。

音声検索の詳細については、音声検索の実装がこれまでどのように進んできたかを示すインフォグラフィックをご覧ください。

おまけのヒント:ビデオ マーケティングの結果を改善したい場合は、音声 SEO の取り組みを最適化して、音声によるトラフィックを促進し、ビデオ コンテンツに誘導することもできます。

音声広告

現在、音声のみの広告は、Spotify や Pandora などのストリーミング ラジオ サービス、またはポッドキャストで紹介されている製品のスポンサーシップや推薦にかなり限定されています。 ただし、より多くの代替リスニング プラットフォームが出現するにつれて、広告が重要な要素になる可能性があります。 Alexa や Google Home などのスマート スピーカーや仮想アシスタントにも音声広告要素が含まれる可能性がありますが、まだ実装されていません。 それはほぼ間違いなく、今後のビジネスモデルの一部になるでしょう。

オーディオ広告はあなたのビジネスにとって重要ですか? 絶対に - あなたの聴衆に応じて. Spotify や Pandora での広告は、若者にリーチするための優れた方法です。ポッドキャストに関する限り、太陽の下にはすべてのテーマでおそらく 8 つのポッドキャストが既に存在するため、ターゲット オーディエンスと同様のリスナー人口統計を持つポッドキャストを見つける必要はありません。難しすぎる。 さらに、ポッドキャスト リスナーの 65% が、ポッドキャストで宣伝された製品やサービスの購入を検討しています。

しかし、心に留めておいてください: Google は、「人々が視聴可能または可聴のみの広告にさらされている場合と比較して、視聴可能な広告にさらされている場合、より強いブランド反応」があることを発見しました. 基本的に、オーディオ広告を使用して他の広告活動を強化しますが、視聴者にあなたのブランドに反応してもらうには、依然として動画が最も強力な広告の選択肢であることを忘れないでください。

代替オーディオ マーケティング オプション

常に新しく、今後のマーケティングの機会、または今は小さく見えるかもしれないマーケティングの機会がありますが、後で巨大になる可能性があります.

アレクサスキル

それらの 1 つは、Alexa の音声対応「Alexa Skills」プログラムを通じて音声対応スキルを作成することです。これは、通常、接続されたデバイスのスマートホーム エコシステムのコンテキスト内で、Alexa を介して特定の機能を完了するアプリを作成します。 したがって、製品がスマートホームのコンテキストに適合する場合、それに対応する Alexa スキルを作成することは、ビジネスにとって非常に有益です。

たとえば、Netflix の優れた Alexa スキルは、ユーザーが「Alexa、Netflix を開いて」と言ったときにアプリを開くことを可能にします。

独自のスキルを作成するには、「セルフサービス API、ツール、ドキュメント、およびコード サンプルのコレクション」である Alexa Skills Kit を使用して、プログラミングをすぐに行うことができます。

それがあなたのジャムの仕事のように聞こえない場合は、適切なプログラマーが助けてくれます。

コネクテッドカー

古典的な技術破壊のやり方で、私たちは物事を壊して古いもののイメージで新しいものを再構築するのが好きです. 例として、最初にテレビ、次にケーブル テレビ、そしてストリーミング サービスがありましたが、今では誰もが独自のストリーミング サービスを作成しているため、ケーブル テレビに戻ろうとしていますが、今回はインターネット上です!

これは、インターネットに接続された自動車の場合です。 最初はラジオ局があり、次に衛星からのラジオがあり、すぐにラジオができるようになるでしょう…しかしインターネット上で！ コネクテッド カーは外部デバイスとデータを共有できるため、音声対応のスマート スピーカーと同期できます。 これは、スマート スピーカー検索の検索履歴を組み込むことで、消費者が運転しているときに広告を表示する別の機会を提供します。

ただし、ポッドキャストは、現在知られている長編ラジオ局をエミュレートする、より人気のあるコンテンツ タイプになる可能性があります。 図に行きます。

これらのオーディオ コンテンツ タイプのいずれかを実装したいですか? まず、目標を決定します。

新しいリードを引き付けるか、現在の顧客を喜ばせるかにかかわらず、オーディオ コンテンツを実装する前にその目標を決定します。 より大きなコンテンツへの取り組みにオーディオがどのように適合するかを理解する必要があるため、作成するビデオや書面によるコンテンツとともに、マーケティング戦略にオーディオを取り入れてください。 次に、ブランドに適したオーディオ コンテンツの種類と、マーケティング プランのあらゆる段階であらゆる目標を達成するのにどのように役立つかを深く掘り下げることができます。

動画もお忘れなく！

最後に、オーディオ コンテンツはビデオ コンテンツに取って代わるものではありません。ビデオ コンテンツには、コンテンツ マーケティング戦略に組み込むべき統計的に印象的な理由がたくさんあります。 高品質で手頃な価格のビデオ制作パートナーを探しているなら、私たちはあなたにぴったりの会社を知っています. 連絡を取り、今すぐ電話を予約してください。