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数字内容领域的发展趋势正在接管，从营销角度值得深入研究：音频世界。

我们不是在谈论您在视频内容中使用的音频，这是一个完全独立的主题，而是特定于音频的内容营销，这是一个重要且不断增长的领域，您可以将其作为进入 2020 年的营销计划的一部分超越。

这就是为什么今天我们要回顾顶级音频内容类型，以及如何将它们整合到您自己的内容营销中以增强您的视频效果。

但首先：音频内容有什么了不起？

音频内容不同于视频和文本内容，因为它易于交互。 它比视频和书面文字更被动，因为您不必坐着不动就可以观看或阅读它。 相反，您可以随时随地收听音频内容，无论您是在健身房、在车里、在家做家务还是外出办事。

同时，音频很吸引人，我们可以在处理其他任务的同时与它互动，这使得它特别吸引人全天消费（与视频和文本相反，后者要求我们在适当的位置种植我们全神贯注）。 此外，随着智能扬声器和语音自动搜索的兴起，使用音频内容并将其融入我们的日常工作从未如此简单。

除此之外，大品牌已经在音频营销方面投入了大量资金，据估计，到 2020 年音频营销支出将超过 200 亿美元。通过多种渠道投放广告，以及您可以自己创建的品牌播客和有声读物内容，有在未来的岁月里，作为数字内容营销策略的一部分，有很多投资音频内容的机会。

作为营销人员，您应该使用哪种类型的音频内容？

以下是顶级音频内容类型的列表，以及如何将它们纳入您的营销策略。

播客

播客是最流行的音频内容类型之一。 您可能已经知道这一点，因为您已经听了三遍 Serial 并开始了您自己的关于您最喜欢的《权力的游戏》角色的播客。 播客自 2004 年开始流行以来一直越来越受欢迎，预计到 2021 年听众人数将翻一番，达到 1.12 亿。

播客非常受欢迎，一些最受欢迎的播客拥有数百万听众。 而且由于播客的类型如此之多，涵盖的主题非常广泛，因此收听的人群也很广泛。一般来说，播客听众通常受过良好教育、生活富裕，更有可能拥有 Amazon Alexa 或 Google Home智能扬声器，让他们在家中更容易接受音频内容。

专门针对您的业务创建播客并不是一个好的策略，除非您以不同于仅仅宣传您的品牌的角度来处理它。 您应该考虑创建和推广每周一次的播客，将其作为一种品牌内容计划，这与博客等传统内容营销策略不同。

不要创建有关您公司的播客，而是尝试创建有关您所在行业的特定主题或直接影响您和您的潜在客户的业务的某些方面的播客。

关于贵公司的播客式音频内容最好是一到五分钟的短片。 如果您将简短的播客剧集视为可以在社交媒体上发布的快餐内容，那么您的目标是制作短小精悍的剧集，就像您已经在视频营销中所做的那样。

简短的音频剪辑打破了简单文本或视频帖子的单调乏味，让忙碌的追随者有机会在他们戴着 AirPods 出门在外时了解贵公司的动态。您甚至可以截取自己的音频片段从视频采访中捕获并将其转换为简短的音频剪辑以每周或每两周分享一次。

有声读物

如果您了解播客，那么您肯定了解有声读物，这是一种很酷的新版磁带书籍。 有声读物已成为一种广受欢迎的音频内容格式，甚至开始与传统的平装书相媲美。

据美国出版商协会称，下载音频是“增长最快的格式，同比增长 28.8%……过去五年增长了 146.2%。” 如果您将每个有声读物的听众想象成在故事时间聆听的孩子，那将是一大堆孩子。

虽然这对 George RR Martin 来说都是好消息，但您的公司也可以从有声读物的兴起中受益。 您可能已经知道创建电子书如何成为一种成功的内容营销形式，并且将内容从一种格式重新用于另一种格式是利用和扩展您当前的内容营销策略的好方法。 那么，为什么不将现有的电子书变成有声读物呢？ 或者下次您着手制作有关某个主题的电子书或视频时，也可以尝试将其录制为有声读物。

声音搜索

语音搜索优化或语音 SEO 是将广告定制为可通过语音搜索进行搜索的做法，通常来自智能扬声器或虚拟助理设备。 当在其中一种设备上搜索某些内容时，用户无需输入文字，而是将命令输入语音自动化设备，这些设备会识别他们的文字并代表他们进行搜索。

通过 Google 或 Amazon 优化语音搜索与优化书面搜索的方式相同——您基本上必须在 Adwords、WordStream 或 SEMrush 等平台上使用关键字识别工具来测试不同的广告文案。 但是，由于您是针对潜在客户实际大声说出的搜索词组进行优化，因此应更改关键字以反映人们实际说话的方式。

有关语音搜索的更多信息，请查看此信息图，了解迄今为止语音搜索的实施情况。

额外提示：如果您想改善您的视频营销结果，您还可以优化您的语音 SEO 工作，以促进和引导任何语音驱动的流量到您的视频内容。

音频广告

目前，纯音频广告非常局限于 Spotify 或 Pandora 等流媒体广播服务，或播客中的产品赞助和代言。 然而，随着更多替代收听平台的出现，广告很可能成为一个关键因素。 Alexa 或 Google Home 等智能扬声器和虚拟助手也可能包含音频广告元素，但尚未这样做。 这几乎肯定会成为他们未来商业模式的一部分。

那么音频广告对您的业务重要吗？ 绝对 - 取决于你的听众。 在 Spotify 或 Pandora 上做广告是接触年轻人的好方法，就播客而言，在阳光下可能已经有八个关于每个主题的播客，因此不应该寻找与目标受众相似的听众群体太难了此外，65% 的播客听众考虑在播客上推广产品或服务后购买。

但请记住：Google 发现“当人们接触到可听和可见的广告时，与他们接触到只能看到或只能听到的广告相比，品牌反应会更强。” 基本上，使用音频广告来增强您的其他广告效果，但不要忘记视频仍然是让观众对您的品牌做出反应的最佳广告选择。

替代音频营销选项

总会有新的、即将到来的营销机会，或者现在看起来很小但以后可能会变得巨大的营销机会。

Alexa 技能

其中之一是通过 Alexa 的支持语音的“Alexa Skills”程序创建支持语音的技能，该程序创建通过 Alexa 完成特定功能的应用程序，通常是在连接设备的智能家居生态系统的上下文中。 因此，如果您的产品适用于智能家居环境，那么创建与之配套的 Alexa Skill 可能对您的业务非常有益。

例如，当用户说“Alexa，打开 Netflix”时，Netflix 的一个很棒的 Alexa Skill 可以让应用程序打开。

要构建您自己的技能，请使用 Alexa Skills Kit，它是“自助服务 API、工具、文档和代码示例的集合”，可让您掌握编程。

如果这听起来不像您的工作方式，合适的程序员可以提供帮助。

联网汽车

在经典的技术颠覆时尚中，我们喜欢打破事物，以旧事物的形象重建新事物。 例如，首先我们有电视，然后是有线电视，然后是流媒体服务，现在随着每个人都创建自己的流媒体服务，我们即将回到有线电视——但这次是在互联网上！

联网汽车就是这种情况。 首先我们有广播电台，然后我们有来自卫星的广播，很快我们就会有广播……但在互联网上！ 由于联网汽车能够与外部设备共享数据，因此它们可以与支持语音的智能扬声器同步。 这提供了另一个机会，可以在消费者开车时通过整合智能扬声器搜索中的搜索历史来向他们做广告。

然而，播客最终可能会成为这里更受欢迎的内容类型，这将效仿我们现在所知道的长篇广播电台。 去搞清楚。

想要实现这些音频内容类型中的任何一种？ 首先，确定你的目标。

无论您是要吸引新的潜在客户还是要取悦现有客户，都请在实施之前确定音频内容的目标。 您需要弄清楚音频如何融入您更大的内容工作中，因此将其与您创建的任何视频和书面内容一起纳入您的营销策略。 然后，您可以更深入地了解哪种类型的音频内容适合您的品牌，以及它如何帮助您在营销计划的每个阶段实现每个目标。

不要忘记视频！

最后，音频内容不能替代视频内容，从统计数据来看，有很多令人印象深刻的理由将其纳入您的内容营销策略。 如果您正在寻找高质量且价格合理的视频制作合作伙伴，我们知道最适合您的公司。 立即联系并安排通话。