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數字內容領域的發展趨勢正在接管，從營銷角度值得深入研究：音頻世界。

我們不是在談論您在視頻內容中使用的音頻，這是一個完全獨立的主題，而是特定於音頻的內容營銷，這是一個重要且不斷增長的領域，您可以將其作為進入 2020 年的營銷計劃的一部分超越。

這就是為什麼今天我們要回顧頂級音頻內容類型，以及如何將它們整合到您自己的內容營銷中以增強您的視頻效果。

但首先：音頻內容有什麼了不起？

音頻內容不同於視頻和文本內容，因為它易於交互。 它比視頻和書面文字更被動，因為您不必坐著不動就可以觀看或閱讀它。 相反，您可以隨時隨地收聽音頻內容，無論您是在健身房、在車裡、在家做家務還是外出辦事。

同時，音頻很吸引人，我們可以在處理其他任務的同時與它互動，這使得它特別吸引人全天消費（與視頻和文本相反，後者要求我們在適當的位置種植我們全神貫注）。 此外，隨著智能揚聲器和語音自動搜索的興起，使用音頻內容並將其融入我們的日常工作從未如此簡單。

除此之外，大品牌已經在音頻營銷方面投入了大量資金，據估計，到 2020 年音頻營銷支出將超過 200 億美元。通過多種渠道投放廣告，以及您可以自己創建的品牌播客和有聲讀物內容，有在未來的歲月裡，作為數字內容營銷策略的一部分，有很多投資音頻內容的機會。

作為營銷人員，您應該使用哪種類型的音頻內容？

以下是頂級音頻內容類型的列表，以及如何將它們納入您的營銷策略。

播客

播客是最流行的音頻內容類型之一。 您可能已經知道這一點，因為您已經聽了三遍 Serial 並開始了您自己的關於您最喜歡的《權力的遊戲》角色的播客。 播客自 2004 年開始流行以來一直越來越受歡迎，預計到 2021 年聽眾人數將翻一番，達到 1.12 億。

播客非常受歡迎，一些最受歡迎的播客擁有數百萬聽眾。 而且由於播客的類型如此之多，涵蓋的主題非常廣泛，因此收聽的人群也很廣泛。一般來說，播客聽眾通常受過良好教育、生活富裕，更有可能擁有 Amazon Alexa 或 Google Home智能揚聲器，讓他們在家中更容易接受音頻內容。

專門針對您的業務創建播客並不是一個好的策略，除非您以不同於僅僅宣傳您的品牌的角度來處理它。 您應該考慮創建和推廣每週一次的播客，將其作為一種品牌內容計劃，這與博客等傳統內容營銷策略不同。

不要創建有關您公司的播客，而是嘗試創建有關您所在行業的特定主題或直接影響您和您的潛在客戶的業務的某些方面的播客。

關於貴公司的播客式音頻內容最好是一到五分鐘的短片。 如果您將簡短的播客劇集視為可以在社交媒體上發布的快餐內容，那麼您的目標是製作短小精悍的劇集，就像您已經在視頻營銷中所做的那樣。

簡短的音頻剪輯打破了簡單文本或視頻帖子的單調乏味，讓忙碌的追隨者有機會在他們戴著 AirPods 出門在外時了解貴公司的動態。您甚至可以截取自己的音頻片段從視頻採訪中捕獲並將其轉換為簡短的音頻剪輯以每週或每兩週分享一次。

有聲讀物

如果您了解播客，那麼您肯定了解有聲讀物，這是一種很酷的新版磁帶書籍。 有聲讀物已成為一種廣受歡迎的音頻內容格式，甚至開始與傳統的平裝書相媲美。

據美國出版商協會稱，下載音頻是“增長最快的格式，同比增長 28.8%……過去五年增長了 146.2%。” 如果您將每個有聲讀物的聽眾想像成在故事時間聆聽的孩子，那將是一大堆孩子。

雖然這對 George RR Martin 來說都是好消息，但您的公司也可以從有聲讀物的興起中受益。 您可能已經知道創建電子書如何成為一種成功的內容營銷形式，並且將內容從一種格式重新用於另一種格式是利用和擴展您當前的內容營銷策略的好方法。 那麼，為什麼不將現有的電子書變成有聲讀物呢？ 或者下次您著手製作有關某個主題的電子書或視頻時，也可以嘗試將其錄製為有聲讀物。

聲音搜索

語音搜索優化或語音 SEO 是將廣告定制為可通過語音搜索進行搜索的做法，通常來自智能揚聲器或虛擬助理設備。 當在其中一種設備上搜索某些內容時，用戶無需輸入文字，而是將命令輸入語音自動化設備，這些設備會識別他們的文字並代表他們進行搜索。

通過 Google 或 Amazon 優化語音搜索與優化書面搜索的方式相同——您基本上必須在 Adwords、WordStream 或 SEMrush 等平台上使用關鍵字識別工具來測試不同的廣告文案。 但是，由於您是針對潛在客戶實際大聲說出的搜索詞組進行優化，因此應更改關鍵字以反映人們實際說話的方式。

有關語音搜索的更多信息，請查看此信息圖，了解迄今為止語音搜索的實施情況。

額外提示：如果您想改善您的視頻營銷結果，您還可以優化您的語音 SEO 工作，以促進和引導任何語音驅動的流量到您的視頻內容。

音頻廣告

目前，純音頻廣告非常局限於 Spotify 或 Pandora 等流媒體廣播服務，或播客中的產品贊助和代言。 然而，隨著更多替代收聽平台的出現，廣告很可能成為一個關鍵因素。 Alexa 或 Google Home 等智能揚聲器和虛擬助手也可能包含音頻廣告元素，但尚未這樣做。 這幾乎肯定會成為他們未來商業模式的一部分。

那麼音頻廣告對您的業務重要嗎？ 絕對 - 取決於你的聽眾。 在 Spotify 或 Pandora 上做廣告是接觸年輕人的好方法，就播客而言，在陽光下可能已經有八個關於每個主題的播客，因此不應該尋找與目標受眾相似的聽眾群體太難了此外，65% 的播客聽眾考慮在播客上推廣產品或服務後購買。

但請記住：Google 發現“當人們接觸到可聽和可見的廣告時，與他們接觸到只能看到或只能聽到的廣告相比，品牌反應會更強。” 基本上，使用音頻廣告來增強您的其他廣告效果，但不要忘記視頻仍然是讓觀眾對您的品牌做出反應的最佳廣告選擇。

替代音頻營銷選項

總會有新的、即將到來的營銷機會，或者現在看起來很小但以後可能會變得巨大的營銷機會。

Alexa 技能

其中之一是通過 Alexa 的支持語音的“Alexa Skills”程序創建支持語音的技能，該程序創建通過 Alexa 完成特定功能的應用程序，通常是在連接設備的智能家居生態系統的上下文中。 因此，如果您的產品適用於智能家居環境，那麼創建與之配套的 Alexa Skill 可能對您的業務非常有益。

例如，當用戶說“Alexa，打開 Netflix”時，Netflix 的一個很棒的 Alexa Skill 可以讓應用程序打開。

要構建您自己的技能，請使用 Alexa Skills Kit，它是“自助服務 API、工具、文檔和代碼示例的集合”，可讓您掌握編程。

如果這聽起來不像您的工作方式，合適的程序員可以提供幫助。

聯網汽車

在經典的技術顛覆時尚中，我們喜歡打破事物，以舊事物的形象重建新事物。 例如，首先我們有電視，然後是有線電視，然後是流媒體服務，現在隨著每個人都創建自己的流媒體服務，我們即將回到有線電視——但這次是在互聯網上！

聯網汽車就是這種情況。 首先我們有廣播電台，然後我們有來自衛星的廣播，很快我們就會有廣播……但在互聯網上！ 由於聯網汽車能夠與外部設備共享數據，因此它們可以與支持語音的智能揚聲器同步。 這提供了另一個機會，可以在消費者開車時通過整合智能揚聲器搜索中的搜索歷史來向他們做廣告。

然而，播客最終可能會成為這裡更受歡迎的內容類型，這將效仿我們現在所知道的長篇廣播電台。 去搞清楚。

想要實現這些音頻內容類型中的任何一種？ 首先，確定你的目標。

無論您是要吸引新的潛在客戶還是要取悅現有客戶，都請在實施之前確定音頻內容的目標。 您需要弄清楚音頻如何融入您更大的內容工作中，因此將其與您創建的任何視頻和書面內容一起納入您的營銷策略。 然後，您可以更深入地了解哪種類型的音頻內容適合您的品牌，以及它如何幫助您在營銷計劃的每個階段實現每個目標。

不要忘記視頻！

最後，音頻內容不能替代視頻內容，從統計數據來看，有很多令人印象深刻的理由將其納入您的內容營銷策略。 如果您正在尋找高質量且價格合理的視頻製作合作夥伴，我們知道最適合您的公司。 立即聯繫並安排通話。