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Es gibt einen wachsenden Trend im Bereich der digitalen Inhalte, der sich durchsetzt und in den es sich lohnt, aus Marketing-Perspektive einzutauchen: die Welt des Audios.

Wir sprechen nicht über das Audio, das Sie in Ihren Videoinhalten verwenden, was ein völlig separates Thema ist, sondern über Audio-spezifisches Content-Marketing, das ein wichtiger und wachsender Bereich ist, den Sie als Teil Ihres Marketingplans bis 2020 bedienen können und darüber hinaus.

Aus diesem Grund werden wir uns heute die wichtigsten Arten von Audioinhalten ansehen und erläutern, wie Sie sie in Ihr eigenes Inhaltsmarketing integrieren können, um Ihre Videobemühungen zu verstärken.

Aber zuerst: Was ist so toll an Audioinhalten?

Audioinhalte unterscheiden sich von Video- und Textinhalten dadurch, dass es einfach ist, mit ihnen zu interagieren. Es ist passiver als Video und geschriebene Wörter, weil Sie nicht stillsitzen müssen, um es anzusehen oder zu lesen. Stattdessen können Sie Audioinhalte überall hören, egal ob Sie im Fitnessstudio, im Auto, zu Hause bei der Hausarbeit oder unterwegs sind, um Besorgungen zu erledigen.

Gleichzeitig ist Audio ansprechend, und die Tatsache, dass wir uns damit beschäftigen können, während wir anderen Aufgaben nachgehen, macht es besonders attraktiv, es den ganzen Tag über zu konsumieren (im Gegensatz zu Video und Text, bei denen wir an Ort und Stelle gepflanzt werden müssen). unsere volle Aufmerksamkeit). Außerdem war es mit dem Aufkommen von intelligenten Lautsprechern und sprachautomatisierten Suchen noch nie einfacher, sich mit Audioinhalten zu beschäftigen und sie in unsere täglichen Routinen zu integrieren.

Abgesehen davon investieren große Marken bereits stark in Audio-Marketing-Dollar, wobei Schätzungen zufolge die Audio-Marketing-Ausgaben bis 2020 20 Milliarden US-Dollar übersteigen werden. Es gibt mehrere Möglichkeiten für Werbung sowie gebrandete Podcast- und Hörbuch-Inhalte, die Sie selbst erstellen können viele Möglichkeiten, in den kommenden Monaten und Jahren im Rahmen Ihrer Marketingstrategie für digitale Inhalte in Audioinhalte zu investieren.

Auf welche Art von Audioinhalten sollten Sie sich als Vermarkter einlassen?

Hier ist die Liste der wichtigsten Audioinhaltstypen und wie Sie sie in Ihre Marketingstrategie integrieren können.

Podcasts

Podcasts sind eine der beliebtesten Arten von Audioinhalten. Sie wissen das wahrscheinlich bereits, da Sie Serial dreimal gehört und Ihren eigenen Podcast über Ihre Lieblingsfiguren aus Game of Thrones gestartet haben. Podcasts erfreuen sich seit ihrem Start im Jahr 2004 wachsender Beliebtheit und sollen sich bis 2021 auf 112 Millionen Zuhörer fast verdoppeln.

Podcasts sind unglaublich beliebt und einige der beliebtesten haben Millionen von Zuhörern. Und weil es so viele verschiedene Arten von Podcasts gibt, die ein breites Themenspektrum abdecken, gibt es auch eine Vielzahl von Menschen, die einschalten. Im Allgemeinen sind Podcast-Hörer in der Regel gut gebildet, wohlhabend und haben eher Amazon Alexa oder Google Home intelligente Lautsprecher, wodurch sie offener für Audio-Content-Möglichkeiten zu Hause werden.

Das Erstellen eines Podcasts speziell über Ihr Unternehmen ist keine gute Strategie, es sei denn, Sie gehen es aus einem anderen Blickwinkel an, als nur Ihre Marke zu bewerben. Sie sollten sich das Erstellen und Bewerben eines wöchentlichen Podcasts als eine Branded-Content-Initiative vorstellen, die sich von traditionellen Content-Marketing-Taktiken wie dem Bloggen unterscheidet.

Anstatt einen Podcast über Ihr Unternehmen zu erstellen, versuchen Sie, einen Podcast über ein bestimmtes Thema in Ihrer Branche oder über einen Aspekt Ihres Unternehmens zu erstellen, der Sie und Ihre potenziellen Kunden direkt betrifft.

Audioinhalte im Podcast-Stil über Ihr Unternehmen, die eine gute Idee wären , sind kurze, ein- bis fünfminütige Episoden. Wenn Sie sich eine kurze Podcast-Episode als einen Snack-Inhalt vorstellen, den Sie in sozialen Medien veröffentlichen könnten, zielen Sie darauf ab, Episoden zu erstellen, die kurz und bündig sind, so wie Sie es bereits mit Ihrem Videomarketing tun.

Kurze Audioclips brechen die Monotonie einfacher Text- oder Videoposts auf und bieten vielbeschäftigten Followern die Möglichkeit, sich über die Aktivitäten Ihres Unternehmens zu informieren, während sie mit ihren AirPods unterwegs sind. Sie können sogar Audioschnipsel aufnehmen, die Sie mitnehmen aufgenommen aus einem Videointerview und wandeln Sie diese in kurze Audioclips um, die Sie wöchentlich oder zweiwöchentlich teilen können.

Hörbücher

Wenn Sie sich mit Podcasts auskennen, dann kennen Sie definitiv Hörbücher, die coole neue Version von Books-on-Tape. Hörbücher sind zu einem äußerst beliebten Format für Audioinhalte geworden und beginnen sogar, mit traditionellen Taschenbüchern zu konkurrieren.

Laut der Association of American Publishers ist heruntergeladenes Audio das „am schnellsten wachsende Format mit einem Wachstum von 28,8 Prozent im Jahresvergleich … und einem Wachstum von 146,2 Prozent in den letzten fünf Jahren“. Wenn Sie sich jeden Hörbuchhörer als Kind bei einer Märchenstunde vorstellen würden, wären das eine Menge Kinder.

Während das alles großartige Neuigkeiten für George RR Martin sind, kann auch Ihr Unternehmen vom Aufstieg der Hörbücher profitieren. Möglicherweise wissen Sie bereits, dass das Erstellen von E-Books eine erfolgreiche Form des Content-Marketings sein kann und dass die Umnutzung von Inhalten von einem Format in ein anderes eine großartige Möglichkeit ist, Ihre aktuelle Content-Marketing-Strategie zu nutzen und zu erweitern. Warum also nicht alle vorhandenen E-Books in ein Hörbuch umwandeln? Oder wenn Sie das nächste Mal ein E-Book oder Video zu einem Thema erstellen, versuchen Sie es auch als Hörbuch aufzunehmen.

Sprachsuche

Sprachsuchoptimierung oder Sprach-SEO ist die Praxis, Anzeigen so anzupassen, dass sie über die Sprachsuche durchsucht werden können, normalerweise von einem intelligenten Lautsprecher oder einem virtuellen Assistenten. Bei der Suche nach etwas auf einem dieser Geräte sprechen Benutzer Befehle in sprachautomatisierte Geräte, anstatt Wörter einzutippen, die ihre Wörter erkennen und in ihrem Namen suchen.

Die Optimierung für die Sprachsuche über Google oder Amazon funktioniert genauso wie die Optimierung für die schriftliche Suche – Sie müssen im Wesentlichen mit einem Schlüsselwort-Identifizierungstool auf einer Plattform wie Adwords, WordStream oder SEMrush arbeiten, um verschiedene Anzeigentexte zu testen. Da Sie jedoch für Suchphrasen optimieren, die Ihre potenziellen Kunden laut aussprechen, sollten Ihre Schlüsselwörter geändert werden, um wiederzugeben, wie die Leute tatsächlich sprechen.

Weitere Informationen zur Sprachsuche finden Sie in dieser Infografik zur bisherigen Umsetzung der Sprachsuche.

Bonus-Tipp: Wenn Sie Ihre Videomarketing-Ergebnisse verbessern möchten, können Sie auch Ihre Sprach-SEO-Bemühungen optimieren, um sprachgesteuerten Verkehr zu Ihren Videoinhalten zu fördern und zu leiten.

Audio-Werbung

Im Moment sind Nur-Audio-Werbung ziemlich beschränkt auf Streaming-Radiodienste wie Spotify oder Pandora oder auf Produktsponsoring und -empfehlungen in Podcasts. Da jedoch immer mehr alternative Hörplattformen auftauchen, wird Werbung wahrscheinlich ein Schlüsselelement sein. Smarte Lautsprecher und virtuelle Assistenten wie Alexa oder Google Home werden wahrscheinlich auch ein Audio-Werbeelement enthalten, haben dies jedoch noch nicht getan. Das wird mit ziemlicher Sicherheit ein Teil ihres zukünftigen Geschäftsmodells sein.

Sind Audio-Anzeigen also wichtig für Ihr Unternehmen? Absolut – abhängig von Ihrem Publikum. Werbung auf Spotify oder Pandora ist eine großartige Möglichkeit, junge Leute zu erreichen, und was Podcasts betrifft, gibt es wahrscheinlich bereits acht Podcasts zu jedem Thema unter der Sonne, also sollte es nicht sein, solche mit einer demografischen Zuhörerschaft zu finden, die Ihrer Zielgruppe ähnlich ist zu schwierig sein. Außerdem erwägen 65 Prozent der Podcast-Hörer den Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung, nachdem sie in einem Podcast beworben wurden.

Aber denken Sie daran: Google hat festgestellt, dass es eine „stärkere Markenreaktion gibt, wenn Menschen hörbaren und sichtbaren Anzeigen ausgesetzt sind, als wenn sie nur sichtbaren oder nur hörbaren Anzeigen ausgesetzt sind“. Verwenden Sie im Grunde Audio-Anzeigen, um Ihre anderen Werbemaßnahmen zu erweitern, aber vergessen Sie nicht, dass Videos immer noch die stärkste Werbeoption sind, um Zuschauer dazu zu bringen, auf Ihre Marke zu reagieren.

Alternative Audio-Marketing-Optionen

Es gibt immer neue, aufstrebende Marketingmöglichkeiten oder Marketingmöglichkeiten, die jetzt vielleicht klein erscheinen, sich aber später als riesig erweisen könnten.

Alexa-Fähigkeiten

Eine davon ist die Erstellung eines sprachaktivierten Skills durch das sprachaktivierte „Alexa Skills“-Programm von Alexa, das Apps erstellt, die eine bestimmte Funktion über Alexa ausführen, normalerweise im Kontext eines Smart-Home-Ökosystems verbundener Geräte. Wenn Ihr Produkt also in einen Smart-Home-Kontext passt, könnte die Erstellung eines dazugehörigen Alexa-Skills für Ihr Unternehmen von großem Vorteil sein.

Ein toller Alexa-Skill für Netflix wäre zum Beispiel, die App zu öffnen, wenn ein Benutzer „Alexa, öffne Netflix“ sagt.

Um Ihren eigenen Skill zu erstellen, verwenden Sie das Alexa Skills Kit, eine „Sammlung von Self-Service-APIs, Tools, Dokumentation und Codebeispielen“, die Ihnen die Programmierung direkt in die Hand geben.

Wenn das nicht nach Ihrem Job klingt, könnte der richtige Programmierer helfen.

Vernetzte Autos

In klassischer Tech-Disruption-Manier zerbrechen wir gerne Dinge, um neue Dinge nach dem Vorbild des Alten wieder aufzubauen. Zum Beispiel hatten wir zuerst Fernsehen, dann Kabelfernsehen und dann Streaming-Dienste, und jetzt, da jeder seine eigenen Streaming-Dienste erstellt, werden wir bald wieder Kabelfernsehen – aber diesmal im Internet!

Dies ist bei Autos mit Internetverbindung der Fall. Zuerst hatten wir Radiosender, dann hatten wir Radio von einem Satelliten, und bald werden wir Radio haben … aber im Internet! Da vernetzte Autos in der Lage sind, Daten mit externen Geräten zu teilen, können sie sich mit sprachaktivierten intelligenten Lautsprechern synchronisieren. Dies stellt eine weitere Möglichkeit dar, Verbraucher während der Fahrt zu werben, indem der Suchverlauf aus ihren Suchen nach intelligenten Lautsprechern integriert wird.

Podcasts werden hier jedoch möglicherweise zum beliebteren Inhaltstyp, der den Langform-Radiosender, wie wir ihn heute kennen, emulieren würde. Stelle dir das vor.

Möchten Sie einen dieser Audioinhaltstypen implementieren? Legen Sie zunächst Ihr Ziel fest.

Unabhängig davon, ob Sie neue Leads gewinnen oder bestehende Kunden begeistern möchten, legen Sie ein Ziel für Ihre Audioinhalte fest, bevor Sie sie implementieren. Sie müssen herausfinden, wie Audio in Ihre größeren Content-Bemühungen passt, also arbeiten Sie es neben allen von Ihnen erstellten Videos und schriftlichen Inhalten in Ihre Marketingstrategie ein. Dann können Sie tiefer eintauchen, welche Art von Audioinhalten für Ihre Marke geeignet sind und wie sie Ihnen helfen können, jedes Ziel in jeder Phase Ihres Marketingplans zu erreichen.

Videos nicht vergessen!

Schließlich sind Audioinhalte kein Ersatz für Videoinhalte, was viele statistisch beeindruckende Gründe hat, in Ihre Content-Marketing-Strategie aufgenommen zu werden. Wenn Sie nach einem hochwertigen und erschwinglichen Videoproduktionspartner suchen, kennen wir das perfekte Unternehmen für Sie. Greifen Sie zu und vereinbaren Sie noch heute einen Anruf.