Blog

Există o tendință în creștere în spațiul de conținut digital care preia controlul și merită să vă aruncați din perspectiva marketingului: lumea audio.

Nu vorbim despre sunetul pe care îl utilizați în conținutul dvs. video, care este un subiect complet separat, ci mai degrabă despre marketingul de conținut specific audio, care este un domeniu important și în creștere pe care îl puteți servi ca parte a planului dvs. de marketing pentru 2020. si dincolo.

De aceea astăzi vom analiza cele mai importante tipuri de conținut audio și cum le puteți încorpora în propriul dvs. marketing de conținut pentru a vă spori eforturile video.

Dar mai întâi: ce este atât de grozav la conținutul audio?

Conținutul audio este diferit de conținutul video și text din cauza cât de ușor este să interacționezi. Este mai pasiv decât atât video, cât și cuvintele scrise, deoarece nu trebuie să stai nemișcat pentru a-l viziona sau citi. În schimb, poți asculta conținut audio oriunde te duci, fie că te afli la sală, în mașină, acasă, făcând treburi sau în afara ei și când faci treburi.

În același timp, sunetul este captivant, iar faptul că ne putem angaja cu el în timp ce ne ocupăm de alte sarcini îl face deosebit de atrăgător pentru consumul pe tot parcursul zilei (spre deosebire de video și text, care necesită să fim plantați cu toată atenția noastră). În plus, odată cu creșterea difuzoarelor inteligente și a căutărilor automate prin voce, nu a fost niciodată mai ușor să interacționezi cu conținutul audio și să-l încorporezi în rutinele noastre de zi cu zi.

Pe lângă toate acestea, mărcile mari investesc deja masiv în dolari de marketing audio, estimările care raportează că cheltuielile de marketing audio vor depăși 20 de miliarde de dolari până în 2020. Având mai multe căi de publicitate, precum și conținut de podcast și cărți audio de marcă pe care îl puteți crea singur, există o mulțime de oportunități de a investi în conținut audio ca parte a strategiei tale de marketing de conținut digital în lunile și anii următori.

În ce tip de conținut audio ar trebui să intrați în calitate de marketer?

Iată lista celor mai importante tipuri de conținut audio și cum le puteți încorpora în strategia dvs. de marketing.

Podcasturi

Podcasturile sunt unul dintre cele mai populare tipuri de conținut audio. Probabil că știți deja acest lucru, deoarece ați ascultat serialul de trei ori și v-ați început propriul podcast despre personajele preferate din Game of Thrones. Podcasturile au crescut în popularitate de când au început în 2004 și se estimează că se vor dubla aproape la 112 milioane de ascultători până în 2021.

Podcasturile sunt incredibil de populare, iar unele dintre cele mai populare au milioane de ascultători. Și pentru că există atât de multe tipuri diferite de podcasturi care acoperă o gamă largă de subiecte, există și o gamă largă de persoane care se acordă. În general, ascultătorii de podcasturi sunt de obicei bine educați, înstăriți și sunt mai probabil să aibă Amazon Alexa sau Google Home. difuzoare inteligente, făcându-le mai deschise la oportunitățile de conținut audio de acasă.

Crearea unui podcast specific despre afacerea dvs. nu este o strategie grozavă, cu excepția cazului în care îl abordați dintr-un unghi diferit decât doar promovarea mărcii dvs. Ar trebui să vă gândiți să creați și să promovați un podcast săptămânal ca o inițiativă de conținut de marcă diferită de tacticile tradiționale de marketing de conținut, cum ar fi blogging-ul.

În loc să creați un podcast despre compania dvs., încercați să creați un podcast despre un anumit subiect din industria dvs. sau despre un aspect al afacerii dvs. care vă afectează în mod direct pe dvs. și pe potențialii dvs. clienți.

Conținutul audio în stil podcast despre compania dvs. care ar fi o idee bună sunt episoade scurte, de unul până la cinci minute. Dacă te gândești la un episod scurt de podcast ca la o piesă de conținut pe care o poți publica pe rețelele de socializare, încearcă să faci episoade scurte și dulci, așa cum faci deja cu marketingul video.

Clipurile audio scurte elimină monotonia postărilor simple de text sau video și oferă urmăritorilor ocupați o oportunitate de a afla ce face compania dvs. în timp ce sunt în afară cu AirPod-urile lor. Puteți chiar să luați fragmente audio pe care le aveți. capturate dintr-un interviu video și transformați-le în scurte clipuri audio pentru a le partaja săptămânal sau bisăptămânal.

Cărți audio

Dacă știi despre podcasturi, atunci știi cu siguranță despre cărți audio, noua versiune cool a cărților pe bandă. Cărțile audio au devenit un format de conținut audio extrem de popular și chiar încep să rivalizeze cu cărțile tradiționale broșate.

Potrivit Asociației Editorilor Americani, audio descărcat este „formatul cu cea mai rapidă creștere, cu o creștere de 28,8% de la an la an... și o creștere de 146,2% în ultimii cinci ani”. Dacă ar fi să-ți imaginezi fiecare ascultător de cărți audio ca un copil la o poveste care ascultă, ar fi o mulțime de copii.

Deși toate acestea sunt vești grozave pentru George RR Martin, compania dvs. poate beneficia și de creșterea cărților audio. Poate știți deja cum crearea de cărți electronice poate fi o formă de succes de marketing de conținut și că reutilizarea conținutului de la un format la altul este o modalitate excelentă de a valorifica și de a vă extinde strategia actuală de marketing de conținut. Deci, de ce să nu transformați orice cărți electronice existente pe care le aveți într-o carte audio? Sau data viitoare când vă propuneți să creați o carte electronică sau un videoclip despre un subiect, încercați să îl înregistrați și ca carte audio.

Căutare vocală

Optimizarea căutării vocale sau SEO vocal este practica de a personaliza reclamele pentru a putea fi căutate prin căutare vocală, de obicei de la un difuzor inteligent sau un dispozitiv de asistent virtual. Când caută ceva pe unul dintre aceste dispozitive, în loc să tasteze cuvinte, utilizatorii rostesc comenzi pe dispozitive automate vocale, care le recunoaște cuvintele și le caută în numele lor.

Optimizarea pentru căutări vocale prin Google sau Amazon funcționează în același mod ca și optimizarea pentru căutări scrise – va trebui, în esență, să lucrați cu un instrument de identificare a cuvintelor cheie pe o platformă precum Adwords, WordStream sau SEMrush pentru a testa diferite texte publicitare. Cu toate acestea, deoarece optimizați pentru expresiile de căutare pe care clienții potențiali le spun cu voce tare, cuvintele cheie ar trebui modificate pentru a reflecta modul în care vorbesc oamenii.

Pentru mai multe informații despre căutarea vocală, consultați acest infografic despre cum s-a descurcat până acum implementarea căutării vocale.

Sfat bonus: dacă doriți să vă îmbunătățiți rezultatele de marketing video, puteți, de asemenea, să vă optimizați eforturile de SEO vocal pentru a promova și a conduce orice trafic generat de voce către conținutul dvs. video.

Reclame audio

În prezent, reclamele audio sunt destul de limitate la servicii de streaming radio precum Spotify sau Pandora, sau la sponsorizări și aprobări de produse prezentate în podcasturi. Cu toate acestea, pe măsură ce apar mai multe platforme alternative de ascultare, publicitatea este probabil să fie un element cheie. Difuzoarele inteligente și asistenții virtuali precum Alexa sau Google Home sunt, de asemenea, probabil să includă un element de publicitate audio, dar nu au făcut acest lucru încă. Aceasta va fi aproape sigur o parte a modelului lor de afaceri care va merge mai departe.

Deci, sunt reclamele audio importante pentru afacerea dvs.? Absolut – în funcție de publicul tău. Publicitatea pe Spotify sau Pandora este o modalitate excelentă de a ajunge la tineri și, în ceea ce privește podcasturile, probabil că există deja opt podcasturi pe fiecare subiect sub soare, așa că nu ar trebui să găsești altele cu un demografic de ascultător care este similar cu publicul țintă. fi prea dificil. În plus, 65% dintre ascultătorii de podcast iau în considerare achiziționarea unui produs sau serviciu după ce este promovat pe un podcast.

Dar rețineți: Google a descoperit că există un „răspuns mai puternic al mărcii atunci când oamenii sunt expuși la reclame care sunt audibile și vizibile, comparativ cu atunci când sunt expuși la anunțuri care sunt doar vizibile sau doar audibile”. Practic, utilizați reclamele audio pentru a vă spori celelalte eforturi de publicitate, dar nu uitați că videoclipul este în continuare cea mai puternică alegere publicitară pentru a-i determina pe spectatori să răspundă la marca dvs.

Opțiuni alternative de marketing audio

Există întotdeauna oportunități de marketing noi, viitoare sau oportunități de marketing care ar putea părea mici acum, dar ar putea ajunge să fie uriașe mai târziu.

Abilități Alexa

Una dintre acestea este crearea unei abilități cu voce activată prin programul „Alexa Skills” activat de Alexa, care creează aplicații care completează o funcție specifică prin Alexa, de obicei în contextul unui ecosistem inteligent de casă de dispozitive conectate. Așadar, dacă produsul dvs. se încadrează într-un context de casă inteligentă, crearea unei abilități Alexa care să fie însoțită de acesta ar putea fi foarte benefică pentru afacerea dvs.

De exemplu, o abilitate Alexa excelentă pentru Netflix ar permite deschiderea aplicației atunci când un utilizator spune „Alexa, deschide Netflix”.

Pentru a vă construi propria abilitate, utilizați Alexa Skills Kit, o „colecție de API-uri, instrumente, documentație și eșantioane de cod autoservire”, care vă pune programarea în mâinile tale.

Dacă asta nu sună ca gem din punct de vedere al funcționării, programatorul potrivit ar putea ajuta.

Mașini conectate

În mod clasic de disrupție tehnologică, ne place să spargem lucruri pentru a reconstrui lucruri noi după imaginea lucrurilor vechi. De exemplu, mai întâi am avut televiziune, apoi televiziune prin cablu și apoi servicii de streaming, iar acum, cu fiecare creându-și propriile servicii de streaming, suntem pe cale să revenim la televiziunea prin cablu – dar de data aceasta pe internet!

Este cazul mașinilor conectate la internet. Mai întâi am avut posturi de radio, apoi am avut radio de la un satelit, iar în curând vom avea radio... dar pe internet! Deoarece mașinile conectate pot partaja date cu dispozitive externe, acestea se pot sincroniza cu difuzoare inteligente activate pentru voce. Aceasta oferă o altă oportunitate de a face publicitate consumatorilor în timp ce conduc, prin încorporarea istoricului căutărilor din căutările lor de difuzoare inteligente.

Cu toate acestea, podcasturile pot ajunge să devină tipul de conținut mai popular aici, ceea ce ar emula postul de radio cu formă lungă așa cum îl cunoaștem acum. Dă-ți seama.

Doriți să implementați oricare dintre aceste tipuri de conținut audio? În primul rând, stabilește-ți obiectivul.

Indiferent dacă atrageți noi clienți potențiali sau încântați clienții actuali, stabiliți un obiectiv pentru conținutul dvs. audio înainte de a-l implementa. Trebuie să vă dați seama cum se încadrează sunetul în eforturile dvs. mai mari de conținut, așa că includeți-l în strategia dvs. de marketing alături de orice conținut video și scris pe care îl creați. Apoi, vă puteți aprofunda ce tip de conținut audio este potrivit pentru marca dvs. și cum vă poate ajuta să atingeți fiecare obiectiv în fiecare etapă a planului dvs. de marketing.

Nu uitați de videoclip!

În cele din urmă, conținutul audio nu înlocuiește conținutul video, care are o mulțime de motive impresionante din punct de vedere statistic pentru a fi încorporat în strategia ta de marketing de conținut. Dacă sunteți în căutarea unui partener de producție video de înaltă calitate și accesibil, știm compania perfectă pentru dvs. Luați legătura și programați un apel astăzi.