Blog

Istnieje rosnący trend w przestrzeni treści cyfrowych, który przejmuje kontrolę i warto zagłębić się w niego z marketingowego punktu widzenia: świat audio.

Nie mówimy o dźwięku, którego używasz w swoich treściach wideo, co jest zupełnie odrębnym tematem, ale raczej o marketingu treści specyficznym dla dźwięku, który jest ważnym i rozwijającym się obszarem, który możesz obsługiwać jako część swojego planu marketingowego na rok 2020 i poza nią.

Właśnie dlatego dzisiaj przyjrzymy się najpopularniejszym typom treści audio i sposobom włączenia ich do własnego marketingu treści, aby zwiększyć wysiłki związane z wideo.

Ale najpierw: co jest takiego wspaniałego w treści audio?

Treści audio różnią się od treści wideo i tekstowych ze względu na łatwość interakcji. Jest bardziej pasywny niż zarówno wideo, jak i słowo pisane, ponieważ nie musisz siedzieć nieruchomo, aby go obejrzeć lub przeczytać. Zamiast tego możesz słuchać treści audio gdziekolwiek jesteś, niezależnie od tego, czy jesteś na siłowni, w samochodzie, w domu, wykonując prace domowe, czy poza domem i załatwiając sprawunki.

Jednocześnie dźwięk jest wciągający, a fakt, że możemy się nim zająć, zajmując się innymi zadaniami, sprawia, że ​​jest on szczególnie atrakcyjny do konsumowania w ciągu dnia (w przeciwieństwie do wideo i tekstu, które wymagają od nas siedzenia w miejscu z naszą pełną uwagę). Ponadto wraz z pojawieniem się inteligentnych głośników i automatycznych wyszukiwań głosowych nigdy nie było łatwiej angażować się w treści audio i włączać je do naszych codziennych czynności.

Poza tym wszystkim duże marki już teraz inwestują znaczne środki w marketing audio, a szacunki mówią, że wydatki na marketing audio przekroczą 20 miliardów dolarów do 2020 roku. Dzięki wielu możliwościom reklamowania się, a także markowym podcastom i treściom audiobooków, które możesz stworzyć samodzielnie, istnieje wiele okazji do inwestowania w treści audio w ramach strategii marketingu treści cyfrowych w nadchodzących miesiącach i latach.

Jakiego rodzaju treści audio powinieneś zainteresować się jako marketer?

Oto lista najpopularniejszych typów treści audio i sposobów ich włączenia do strategii marketingowej.

Podcasty

Podcasty to jeden z najpopularniejszych rodzajów treści audio. Prawdopodobnie już to wiesz, ponieważ trzykrotnie słuchałeś Serial i zacząłeś swój własny podcast o swoich ulubionych postaciach z Gry o tron. Popularność podcastów rośnie dopiero od ich powstania w 2004 roku i przewiduje się, że do 2021 roku prawie podwoi się do 112 milionów słuchaczy.

Podcasty są niezwykle popularne, a niektóre z najpopularniejszych mają miliony słuchaczy. A ponieważ istnieje tak wiele różnych rodzajów podcastów obejmujących szeroki zakres tematów, istnieje również wiele osób, które się do nich włączają. Ogólnie rzecz biorąc, słuchacze podcastów są zwykle dobrze wykształceni, zamożni i częściej mają Amazon Alexa lub Google Home inteligentnych głośników, czyniąc je bardziej otwartymi na możliwości związane z treściami audio w domu.

Tworzenie podcastu specjalnie o Twojej firmie nie jest świetną strategią, chyba że podejdziesz do tego pod innym kątem niż tylko promowanie swojej marki. Powinieneś pomyśleć o tworzeniu i promowaniu cotygodniowego podcastu jako inicjatywy związanej z marką, która różni się od tradycyjnych taktyk marketingu treści, takich jak blogowanie.

Zamiast tworzyć podcast o swojej firmie, spróbuj stworzyć podcast na określony temat w Twojej branży lub na temat jakiegoś aspektu Twojej firmy, który ma bezpośredni wpływ na Ciebie i Twoich potencjalnych klientów.

Treści audio w stylu podcastu dotyczące Twojej firmy, które byłyby dobrym pomysłem, to krótkie odcinki trwające od jednej do pięciu minut. Jeśli myślisz o krótkim odcinku podcastu jako o treści, którą można przekąsić, którą możesz opublikować w mediach społecznościowych, staraj się, aby odcinki były krótkie i słodkie, tak jak już to robisz w przypadku marketingu wideo.

Krótkie klipy dźwiękowe przełamują monotonię prostych postów tekstowych lub wideo i dają zapracowanym obserwującym okazję do nadrobienia zaległości w Twojej firmie, gdy są poza domem ze słuchawkami AirPods. Możesz nawet nagrywać fragmenty audio, które chcesz przechwycone z wywiadu wideo i przekształcić je w krótkie klipy audio do udostępniania co tydzień lub co dwa tygodnie.

Audiobooki

Jeśli znasz podcasty, to na pewno znasz audiobooki, nową, fajną wersję książek na taśmie. Audiobooki stały się niezwykle popularnym formatem treści audio, a nawet zaczynają konkurować z tradycyjnymi książkami w miękkiej oprawie.

Według Association of American Publishers, pobieranie plików audio jest „najszybciej rozwijającym się formatem, z 28,8 procentowym wzrostem rok do roku… i 146,2 procentowym wzrostem w ciągu ostatnich pięciu lat”. Gdybyś wyobraził sobie każdego słuchacza audiobooka jako dziecko podczas słuchania bajki, byłoby to mnóstwo dzieci.

Chociaż to wszystko wspaniałe wieści dla George'a RR Martina, Twoja firma może również skorzystać na rozwoju audiobooków. Być może już wiesz, że tworzenie e-booków może być skuteczną formą marketingu treści, a zmiana przeznaczenia treści z jednego formatu na inny to świetny sposób na wykorzystanie i rozszerzenie obecnej strategii marketingu treści. Dlaczego więc nie zamienić istniejących e-booków w audiobooki? Lub następnym razem, gdy zamierzasz stworzyć e-booka lub film na dany temat, spróbuj nagrać go również jako audiobook.

Szukanie głosowe

Optymalizacja wyszukiwania głosowego lub SEO głosowe to praktyka dostosowywania reklam w taki sposób, aby można je było przeszukiwać za pomocą wyszukiwania głosowego, zwykle z inteligentnego głośnika lub urządzenia z wirtualnym asystentem. Podczas wyszukiwania czegoś na jednym z tych urządzeń, zamiast wpisywać słowa, użytkownicy wypowiadają polecenia do zautomatyzowanych urządzeń głosowych, które rozpoznają ich słowa i wyszukują w ich imieniu.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwań głosowych w Google lub Amazon działa tak samo, jak optymalizacja pod kątem pisemnych wyszukiwań – zasadniczo będziesz musiał pracować z narzędziem identyfikującym słowa kluczowe na platformie takiej jak Adwords, WordStream lub SEMrush, aby przetestować różne teksty reklam. Jednakże, ponieważ optymalizujesz wyszukiwane frazy, które Twoi potencjalni klienci rzeczywiście wypowiadają na głos, Twoje słowa kluczowe powinny zostać zmienione, aby odzwierciedlały sposób, w jaki ludzie faktycznie mówią.

Aby uzyskać więcej informacji na temat wyszukiwania głosowego, zapoznaj się z tą infografiką przedstawiającą dotychczasowe wdrożenia wyszukiwania głosowego.

Dodatkowa wskazówka: jeśli chcesz poprawić wyniki marketingu wideo, możesz również zoptymalizować działania SEO związane z głosem, aby promować i kierować ruchem napędzanym głosem do treści wideo.

Reklamy dźwiękowe

W tej chwili reklamy zawierające tylko dźwięk są dość ograniczone do usług strumieniowego przesyłania radia, takich jak Spotify lub Pandora, lub do sponsorowania produktów i rekomendacji w podcastach. Jednak w miarę pojawiania się coraz większej liczby alternatywnych platform do słuchania, reklama prawdopodobnie będzie kluczowym elementem. Inteligentne głośniki i wirtualni asystenci, tacy jak Alexa lub Google Home, prawdopodobnie również będą zawierać element reklamy audio, ale jeszcze tego nie zrobili. To prawie na pewno będzie częścią ich modelu biznesowego w przyszłości.

Czy reklamy audio są ważne dla Twojej firmy? Oczywiście – w zależności od odbiorców. Reklama na Spotify lub Pandorze to świetny sposób na dotarcie do młodych ludzi, a jeśli chodzi o podcasty, jest już prawdopodobnie osiem podcastów na każdy temat pod słońcem, więc znalezienie takich, których grupa demograficzna słuchaczy jest podobna do grupy docelowej, nie powinna być zbyt trudne. Ponadto 65 procent słuchaczy podcastów rozważa zakup produktu lub usługi po tym, jak są promowane w podkaście.

Ale pamiętaj: Google odkryło, że „silniejsza reakcja marki występuje, gdy ludzie są narażeni na reklamy, które są słyszalne i widoczne, w porównaniu z reklamami, które są tylko widoczne lub tylko słyszalne”. Zasadniczo używaj reklam dźwiękowych, aby zwiększyć inne działania reklamowe, ale nie zapominaj, że wideo to wciąż najsilniejszy wybór reklamowy, jeśli chodzi o zachęcenie widzów do zareagowania na Twoją markę.

Alternatywne opcje marketingu audio

Zawsze pojawiają się nowe, nadchodzące możliwości marketingowe lub możliwości marketingowe, które teraz mogą wydawać się małe, ale później mogą okazać się ogromne.

Umiejętności Alexy

Jednym z nich jest stworzenie umiejętności obsługującej głos za pomocą programu Alexa „Alexa Skills” z obsługą głosu, który tworzy aplikacje, które wykonują określoną funkcję za pośrednictwem Alexy, zwykle w kontekście ekosystemu inteligentnego domu połączonych urządzeń. Jeśli więc Twój produkt pasuje do kontekstu inteligentnego domu, stworzenie umiejętności Alexa, która będzie z nim współpracować, może być bardzo korzystne dla Twojej firmy.

Na przykład świetną umiejętnością Alexa dla Netflix byłoby umożliwienie otwierania aplikacji, gdy użytkownik powie „Alexa, otwórz Netflix”.

Aby zbudować własną umiejętność, użyj zestawu Alexa Skills Kit, „zbioru samoobsługowych interfejsów API, narzędzi, dokumentacji i próbek kodu”, który ułatwia programowanie.

Jeśli to nie brzmi jak twój dżem pod względem pracy, odpowiedni programista może pomóc.

Połączone samochody

W klasycznym stylu rewolucji technologicznej lubimy niszczyć rzeczy, aby odbudować nowe rzeczy na wzór starych rzeczy. Na przykład najpierw mieliśmy telewizję, potem telewizję kablową, a następnie usługi przesyłania strumieniowego, a teraz, gdy wszyscy tworzą własne usługi przesyłania strumieniowego, wkrótce wrócimy do telewizji kablowej – ale tym razem w Internecie!

Tak jest w przypadku samochodów podłączonych do Internetu. Najpierw mieliśmy stacje radiowe, potem radio z satelity, a niedługo będziemy mieli radio… ale w internecie! Ponieważ połączone samochody mogą udostępniać dane urządzeniom zewnętrznym, mogą synchronizować się z inteligentnymi głośnikami obsługującymi głos. Stanowi to kolejną okazję do reklamowania się konsumentom podczas jazdy, włączając historię wyszukiwania z wyszukiwań inteligentnych głośników.

Jednak podcasty mogą stać się tutaj bardziej popularnym typem treści, który naśladowałby długą stację radiową, jaką znamy teraz. Domyśl.

Chcesz zaimplementować dowolny z tych typów treści audio? Najpierw określ swój cel.

Niezależnie od tego, czy przyciągasz nowych potencjalnych klientów, czy zachwycasz obecnych klientów, określ cel dla swoich treści audio przed ich wdrożeniem. Musisz dowiedzieć się, w jaki sposób dźwięk pasuje do twoich większych wysiłków związanych z treścią, więc włącz go do swojej strategii marketingowej wraz z tworzonymi materiałami wideo i pisemnymi. Następnie możesz zagłębić się w to, jaki rodzaj treści audio jest odpowiedni dla Twojej marki i jak może pomóc Ci osiągnąć każdy cel na każdym etapie planu marketingowego.

Nie zapomnij wideo!

Wreszcie, treści audio nie zastępują treści wideo, które mają wiele statystycznie imponujących powodów, aby włączyć je do strategii marketingu treści. Jeśli szukasz partnera do produkcji wideo o wysokiej jakości i przystępnej cenie, znamy idealną firmę dla Ciebie. Skontaktuj się i umów się na rozmowę już dziś.