Будущее маркетинговых платформ влияния: 5 основных прогнозов экспертов-исследователей

Маркетинг влияния стал одним из важнейших способов, с помощью которых фирмы рекламируют свои продукты с развитием социальных сетей. По мере того, как потребители обращаются к платформам социальных сетей, корпорации понимают потенциал влиятельных лиц в принятии решения о покупке.

За последние несколько лет маркетинг влияния вызвал большой интерес. На самом деле, за предыдущие три года количество поисковых запросов Google по запросу «маркетинг влияния» выросло на 1500 процентов. В эпоху баннерной слепоты и блокировки рекламы, а также скорости, с которой растут расходы и влияние инфлюенсеров, маркетинг влияния меняет отрасль, а инновационные маркетологи расширяют свои инвестиции. По мере того, как все больше компаний осознают преимущества маркетинга влияния, они готовы вкладывать в него больше денег, особенно в социальных сетях.

Чего ожидать от Influencer Marketing в будущем

Согласно исследованию, проведенному Influencer Marketing Hub, 63% маркетологов планируют увеличить свой бюджет на маркетинг влияния в этом году. Из этого следует, что влиятельный маркетинг и интернет-маркетинг в целом никуда не денутся. Но что ждет маркетинг влияния в будущем? Он неизбежно изменится по мере появления новых технологий и тенденций, как и все другие методы маркетинга.

Давайте посмотрим на некоторые будущие разработки в отрасли, которые мы могли бы ожидать.

1. Spur в новых платформах социальных сетей

У нас всегда есть место для большего количества платформ социальных сетей, как показали последние два года, затронутые Covid (2020–2021). В основном из-за пандемии, охватившей мир и заставившей людей сидеть дома без дела, TikTok пережил успешные годы. TikTok — не единственное новое приложение для социальных сетей, появившееся в последнее время. В 2020 году на рынок вышли все звуковые социальные приложения Reels (конкурент Instagram TikTok) и Clubhouse (больше не только по приглашению). Несмотря на то, что в 2021 году не появилось новых платформ, новые социальные сети, несомненно, появятся в ближайшее время.

Инфлюенсеры были там, когда TikTok взлетел в начале 2020 года, привлекая подписчиков на сайте и работая с брендами над созданием спонсируемых постов и рекламы. Без уверенности, инфлюенсеры и маркетологи будут использовать TikTok все больше и больше в течение 2022 года. Платформы также извлекли уроки из опыта жизни в условиях пандемии, что упрощает для компаний создание и продвижение фирменного контента, а для клиентов — совершение покупок на платформах. Эти модели продлятся до 2022 года.

Наряду с новыми платформами социальных сетей будет сильный толчок к платформам влиятельного маркетинга, основанным на искусственном интеллекте, а также к новым и экспериментальным формам медиа. Инфлюенсеры в CGI уже начали набирать обороты. По мере развития технологий инфлюенсеры будут создавать еще больше форм контента с высоким уровнем распространения и вирусным потенциалом.

2. Количество микроинфлюенсеров будет продолжать расти

Тенденции маркетинга влияния приходят и уходят, но сейчас микро-влияния вызывают много шума в этом секторе. Подписчики этих влиятельных лиц часто более заинтересованы и стремятся попробовать товары и услуги, которые рекомендуют их любимые микро-влиятельные лица, даже если у них может быть меньше последователей и меньшая видимая аудитория, чем у более значительных и известных влиятельных лиц.

Бренды начинают понимать, что иногда меньше значит больше. Успех любой влиятельной маркетинговой кампании зависит не только от количества подписчиков в социальных сетях. Поскольку они покупают много ложных подписчиков, у инфлюенсеров низкий уровень взаимодействия. С другой стороны, микроинфлюенсеры имеют меньше поклонников в социальных сетях, но стараются поддерживать тесные отношения со своей целевой аудиторией. Следовательно, их сообщения в социальных сетях получают больше взаимодействия. Микро-инфлюенсеры дешевле, чем известные инфлюенсеры, у которых много подписчиков в социальных сетях. В будущем в инфлюенсер-маркетинге будут доминировать микро-инфлюенсеры.

3. Подлинность превзойдет совершенство .

В последнее время наблюдается большой спрос на «подлинный» контент. Чтобы продукты, которые они поддерживают, были актуальны для их аудитории, влиятельные лица должны быть осторожны с материалами, которые они производят для брендов. Цель социальных сетей больше не состоит в том, чтобы создавать отполированный образ. Поток контента TikTok настолько аутентичен и подлинен, что способствовал тому, что создатели делились своей повседневной жизнью и закулисными реалиями. Вместо фильтров они концентрируются на реальных и оригинальных кадрах. Это обращается к их последователям и является более относительным.

Будущие партнерские отношения между предприятиями и создателями, которые производят менее очевидный рекламный контент, будут востребованы брендами. Будущее влиятельного маркетинга будет определяться таким подлинным контентом.

4. Увеличение внутренних программ влияния

По мере того, как все больше компаний и маркетинговых фирм понимают ценность работы с влиятельными лицами, они ищут инновационные способы. Они также понимают, что более надежный маркетинг требует установления долгосрочных отношений с влиятельными лицами.

Внутренние программы влиятельных лиц — это путь будущего для влиятельного маркетинга. Выстраивание отношений с людьми — основная цель внутреннего маркетинга влияния, а не распространение материалов. Кроме того, такая договоренность позволяет компаниям и влиятельным лицам более тесно сотрудничать.

Лояльность и репутация, которые обеспечивают внутренние инфлюенсеры, — это качества, с которыми другие инфлюенсеры не могут сравниться. В результате их рекомендации кажутся более искренними и подлинными. Эти характеристики будут определять, как будет развиваться маркетинг влияния в будущем.

5. Дополнительные правила, регулирующие маркетинг влиятельных лиц в социальных сетях

Раньше у маркетинга влияния был ужасный рэп за то, что он был неэтичным и аморальным. Узнав о недобросовестной деловой практике, Федеральная торговая комиссия США в 2017 году начала принимать жесткие меры в отношении маркетинга влияния. Федеральная торговая комиссия также выпустила правила для защиты интересов потребителей. В соответствии с этими правилами влиятельные лица должны раскрывать свои связи с брендами. Влиятельные лица должны сообщить, пишут ли они оплачиваемые обзоры или получают дополнительные продукты. В своих сообщениях в социальных сетях они используют такие хэштеги, как #impartneringwith(бренд) и #ad. Эти новые правила маркетинга влияния означают начало дополнительных правил. Маркетинг влияния будет делать упор на поддержание высокого уровня доверия потребителей в будущем.

Биография автора

Снехал Камбл — контент-стратег в Straits Research. Она также имеет навыки SEO, маркетинга в социальных сетях и написания контента. Она увлечена письмом и чтением. Она живет в Индии и работает внештатным автором контента с 2020 года. Вы можете связаться с ней в LinkedIn и Twitter.