El futuro de las plataformas de marketing de influencers: 5 predicciones principales de expertos en investigación

El marketing de influencers se ha convertido en una de las formas críticas en que las empresas anuncian sus productos con el desarrollo de las redes sociales. A medida que los consumidores recurren a las plataformas de redes sociales, las corporaciones comprenden el potencial de las personas influyentes para tomar una decisión de compra.

El marketing de influencers ha atraído mucho interés en los últimos años. De hecho, en los últimos tres años, la cantidad de búsquedas en Google de "marketing de influencers" aumentó en un 1500 por ciento. En una era de ceguera a los banners y bloqueo de anuncios, y la velocidad a la que crecen el efecto de los influencers y el gasto, el marketing de influencers está remodelando la industria y los especialistas en marketing innovadores están ampliando su inversión. A medida que más empresas toman conciencia de los beneficios del marketing de influencers, están preparadas para invertir más dinero en él, específicamente en las redes sociales.

Qué anticipar del marketing de influencers en el futuro

Según el estudio realizado por Influencer Marketing Hub, el 63% de los especialistas en marketing planean aumentar su presupuesto de marketing de influencers este año. De ello se deduce que el marketing de influencers y el marketing en Internet, en general, llegaron para quedarse. Pero, ¿qué depara el futuro del marketing de influencers? Inevitablemente se alterará a medida que surjan nuevas tecnologías y tendencias, al igual que todos los demás métodos de marketing.

Veamos algunos desarrollos futuros de la industria que podríamos esperar ver.

1. Estímulo en las nuevas plataformas de redes sociales

Siempre tenemos espacio para más plataformas de redes sociales, como lo han demostrado los últimos dos años afectados por Covid (2020 - 2021). Debido principalmente a la pandemia que arrasó el mundo y mantuvo a las personas en casa con poco que hacer, TikTok disfrutó de años exitosos. TikTok no es la única nueva aplicación de redes sociales que apareció recientemente. En 2020, todas las aplicaciones sociales basadas en audio Reels (el competidor TikTok de Instagram) y Clubhouse (ya no solo por invitación) ingresaron al mercado. Aunque no despegaron nuevas plataformas en 2021, sin duda surgirán nuevas redes sociales pronto.

Los influencers estaban allí cuando TikTok despegó a principios de 2020, ganando seguidores en el sitio y trabajando con marcas para producir publicaciones y anuncios patrocinados. Sin duda, los influencers y los marketers usarán TikTok cada vez más a medida que avance el año 2022. Las plataformas también han aprendido de la experiencia de vivir una pandemia, lo que facilita que las empresas produzcan y promuevan contenido de marca y que los clientes compren en las plataformas. Estos patrones durarán hasta 2022.

Junto con las nuevas plataformas de redes sociales, habrá un fuerte impulso hacia las plataformas de marketing de influencers impulsadas por IA, así como formas de medios nuevas y experimentales. Los influencers en CGI ya han empezado a tener su momento. Los influencers crearán aún más formas de contenido altamente compartible con potencial viral a medida que se desarrolle la tecnología.

2. Los micro-influencers seguirán aumentando

Las tendencias del marketing de influencers van y vienen, pero ahora, los micro-influencers están causando mucho revuelo en el sector. Los seguidores de estos influencers con frecuencia están más comprometidos y ansiosos por probar los productos y servicios que recomiendan sus micro-influencers favoritos, incluso si pueden tener menos seguidores y una audiencia aparente más pequeña que los influencers más importantes y conocidos.

Las marcas están empezando a comprender que, a veces, menos es más. El éxito de cualquier campaña de marketing de influencers no depende solo del volumen de seguidores en las redes sociales. Debido a que compran muchos seguidores falsos, los influencers tienen bajas tasas de interacción. Los microinfluencers, por otro lado, tienen menos seguidores en las redes sociales, pero se esfuerzan por mantener una relación estrecha con su grupo demográfico objetivo. En consecuencia, sus publicaciones en las redes sociales reciben más interacción. Los microinfluencers son menos costosos que los influencers conocidos que tienen muchos seguidores en las redes sociales. En el futuro, el marketing de influencers estará dominado por micro-influencers.

3. La autenticidad triunfará sobre la perfección .

Ha habido una fuerte demanda de contenido "genuino" recientemente. Para asegurarse de que los artículos que respaldan sean relevantes para sus audiencias, los influencers deben tener cuidado con el material que producen para las marcas. El objetivo de las redes sociales ya no es proporcionar una imagen refinada. El flujo de contenido de TikTok es tan auténtico y genuino que ha contribuido a que los creadores compartan más sobre su vida diaria y las realidades detrás de escena. En lugar de filtros, se concentran en el metraje real y original. Atrae a sus seguidores y es más identificable.

Las marcas buscarán asociaciones futuras entre empresas y creadores que produzcan contenido promocional menos obvio. El futuro del marketing de influencers estará determinado por ese contenido genuino.

4. Aumento de los programas internos de influencers

A medida que más empresas y firmas de marketing entienden el valor de trabajar con personas influyentes, buscan formas innovadoras. También aprecian que un marketing más sólido requiere establecer relaciones a largo plazo con personas influyentes.

Los programas internos de influencers son el camino del futuro para el marketing de influencers. Construir relaciones con las personas es el objetivo principal del marketing interno de influencers en lugar de difundir material. Además, este acuerdo permite a las empresas y personas influyentes colaborar de manera más directa.

La lealtad y la capacidad de relacionarse que brindan los influencers internos son cualidades que otros influencers no pueden igualar. Como resultado, sus recomendaciones parecen más sinceras y genuinas. Estas características determinarán cómo se desarrolla el marketing de influencers en el futuro.

5. Más regulaciones para guiar el marketing de influencers en las redes sociales

El marketing de influencers solía tener una reputación terrible por ser poco ético e inmoral. Después de darse cuenta de las prácticas comerciales desleales, la Comisión Federal de Comercio de EE. UU. comenzó a tomar medidas enérgicas contra el marketing de influencers en 2017. La FTC también publicó reglas para salvaguardar los mejores intereses de los consumidores. Los influencers deben revelar sus conexiones con las marcas siguiendo estas reglas. Los influencers deben decir si están escribiendo reseñas compensadas o recibiendo productos complementarios. En sus publicaciones en las redes sociales, utilizan hashtags como #impartneringwith(brand) y #ad. Estas nuevas regulaciones sobre marketing de influencers significan el comienzo de reglas adicionales. El marketing de influencers enfatizará el mantenimiento de altos niveles de confianza de los consumidores en el futuro.

Biografía del autor

Snehal Kamble es estratega de contenido en Straits Research. También es experta en SEO, marketing en redes sociales y redacción de contenido. Es una apasionada de la escritura y la lectura. Tiene su sede en la India y trabaja como escritora de contenido independiente desde 2020. Puede conectarse con ella en LinkedIn y Twitter