Influencer Pazarlama Platformlarının Geleceği: Araştırma Uzmanlarından 5 Büyük Öngörü

Influencer pazarlama, sosyal medyanın gelişmesiyle birlikte firmaların ürünlerinin reklamını yapmanın kritik yollarından biri haline geldi. Tüketiciler sosyal medya platformlarına yöneldikçe, şirketler bir satın alma kararını etkileyen etkileyicilerin potansiyelini anlıyor.

Etkileyici pazarlama, son birkaç yılda çok fazla ilgi gördü. Aslında, önceki üç yılda, "etkileyici pazarlama" için Google aramalarının sayısı yüzde 1500 arttı. Afiş körlüğü ve reklam engelleme çağında ve etkileyici etkisinin ve harcamaların büyüme hızında Influencer Marketing sektörü yeniden şekillendiriyor ve yenilikçi pazarlamacılar yatırımlarını genişletiyor. Daha fazla işletme, etkileyici pazarlamanın faydalarının bilincine vardıkça, özellikle sosyal medyaya daha fazla para yatırmaya hazırlar.

Gelecekte Influencer Pazarlamadan Ne Beklenmeli?

Influencer Marketing Hub tarafından yürütülen araştırmaya göre, pazarlamacıların %63’ü bu yıl influencer pazarlama bütçelerini artırmayı planlıyor. Etkileyici pazarlama ve internet pazarlamacılığının genel olarak burada kalacağını takip ediyor. Ancak etkileyici pazarlamanın geleceği ne tutuyor? Yeni teknoloji ve trendler ortaya çıktıkça, diğer tüm pazarlama yöntemleri gibi kaçınılmaz olarak değişecektir.

Şimdi, görmeyi bekleyebileceğimiz bazı gelecekteki endüstri gelişmelerine bakalım.

1. Yeni Sosyal Medya Platformlarında Teşvik Edin

Covid'den etkilenen son iki yılın (2020 – 2021) gösterdiği gibi, her zaman daha fazla sosyal medya platformuna yerimiz var. TikTok, esas olarak dünyayı kasıp kavuran ve insanları yapacak çok az şeyle içeride tutan pandemi nedeniyle başarılı yıllar geçirdi. TikTok, son zamanlarda ortaya çıkan tek yeni sosyal medya uygulaması değil. 2020'de, tüm ses tabanlı sosyal uygulamalar Reels (Instagram'ın TikTok rakibi) ve Clubhouse (artık yalnızca davetli değil) pazara girdi. 2021'de yeni platformlar çıkmasa da yakın zamanda yeni sosyal ağlar şüphesiz ortaya çıkacak.

TikTok 2020'nin başlarında yola çıktığında, sitede takipçiler kazanarak ve sponsorlu gönderiler ve reklamlar üretmek için markalarla birlikte çalıştığında influencerlar oradaydı. Emin olmadan, etkileyiciler ve pazarlamacılar, 2022 yılı ilerledikçe TikTok'u giderek daha fazla kullanacak. Platformlar ayrıca bir pandemi döneminde yaşama deneyiminden ders alarak, işletmelerin markalı içerik üretmesini ve tanıtmasını ve müşterilerin platformlarda alışveriş yapmasını daha kolay hale getirdi. Bu modeller 2022 yılına kadar sürecek.

Yeni sosyal medya platformlarının yanı sıra, yapay zeka tarafından yönlendirilen etkileyici pazarlama platformlarının yanı sıra yeni ve deneysel medya biçimlerine doğru güçlü bir baskı olacaktır. CGI'daki etkileyiciler şimdiden anlarını yaşamaya başladılar. Etkileyenler, teknoloji geliştikçe viral potansiyele sahip daha fazla paylaşılabilir içerik biçimi oluşturacak.

2. Mikro Etkileyenler Yükselmeye Devam Edecek

Influencer pazarlama trendleri gelir ve gider, ancak şimdi, mikro influencerlar sektörde çok fazla vızıltıya neden oluyor. Bu etkileyicilerin takipçileri, daha önemli, daha iyi bilinen etkileyicilerden daha az takipçiye ve daha küçük bir izleyici kitlesine sahip olsalar bile, en sevdikleri mikro etkileyicilerin önerdiği mal ve hizmetleri denemek için genellikle daha ilgili ve isteklidir.

Markalar, bazen daha azın gerçekten daha fazla olduğunu anlamaya başlıyor. Herhangi bir etkileyici pazarlama kampanyasının başarısı, yalnızca sosyal medya takipçilerinin hacmine bağlı değildir. Çok sayıda sahte takipçi satın aldıkları için etkileyicilerin etkileşim oranları düşüktür. Mikro-influencerların ise daha az sosyal medya hayranı var ama hedef kitleleriyle yakın ilişkileri sürdürmek için çaba harcıyorlar. Sosyal medya paylaşımları dolayısıyla daha fazla etkileşim alıyor. Mikro-etkileyiciler, büyük sosyal medya takipçilerine sahip olan tanınmış etkileyicilerden daha ucuzdur. Gelecekte, etkileyici pazarlamaya mikro etkileyiciler hakim olacak.

3. Özgünlük, Perfection'ı gölgede bırakacak .

Son zamanlarda “hakiki” içeriğe güçlü bir talep var. Onayladıkları ürünlerin hedef kitleleriyle alakalı olmasını sağlamak için influencerlar, markalar için ürettikleri malzemeye dikkat etmelidir. Sosyal medyanın amacı artık gösterişli bir imaj sunmak değil. TikTok'un içerik akışı o kadar özgün ve gerçek ki, içerik oluşturucuların günlük hayatlarının ve sahne arkası gerçeklerinin daha fazlasını paylaşmalarına katkıda bulundu. Filtreler yerine gerçek ve orijinal görüntüye odaklanırlar. Takipçilerine hitap ediyor ve daha ilişkilendirilebilir.

Markalar, daha az belirgin promosyon içeriği üreten işletmeler ve içerik oluşturucular arasında gelecekteki ortaklıklar için aranacak. Etkileyici pazarlamanın geleceği bu tür özgün içeriklerle şekillenecek.

4. Kurum İçi Influencer Programlarının Artışı

Daha fazla şirket ve pazarlama firması, etkileyicilerle çalışmanın değerini anladıkça, yenilikçi yollar arıyorlar. Ayrıca, daha sağlam pazarlamanın, etkileyicilerle uzun vadeli ilişkiler kurmayı gerektirdiğini de takdir ediyorlar.

In-house influencer programları, influencer pazarlaması için geleceğin yoludur. İnsanlarla ilişkiler kurmak, materyalleri yaymaktan ziyade dahili etkileyici pazarlamanın birincil amacıdır. Ek olarak, bu düzenleme, şirketlerin ve etkileyicilerin daha doğrudan işbirliği yapmasını sağlar.

Kurum içi etkileyicilerin sağladığı sadakat ve ilişki, diğer etkileyicilerin eşleştiremeyeceği niteliklerdir. Sonuç olarak önerileri daha samimi ve gerçek görünüyor. Bu özellikler, etkileyici pazarlamanın gelecekte nasıl gelişeceğini belirleyecektir.

5. Sosyal Medya Etkileyici Pazarlamaya Yönelik Daha Fazla Düzenleme

Influencer pazarlama, etik dışı ve ahlaksız olduğu için korkunç bir üne sahipti. Adil olmayan iş uygulamalarının farkına vardıktan sonra, ABD Federal Ticaret Komisyonu 2017'de influencer pazarlamasını yıkmaya başladı. FTC ayrıca tüketicilerin çıkarlarını korumak için kurallar yayınladı. Influencer’lar bu kurallara uyarak markalarla olan bağlantılarını ifşa etmelidir. Etkileyenler, telafi edilmiş incelemeler yazıp yazmadıklarını veya tamamlayıcı ürünler aldıklarını söylemelidir. Sosyal medya paylaşımlarında #impartneringwith(brand) ve #ad gibi hashtag'leri kullanıyorlar. Etkileyici pazarlama konusundaki bu yeni düzenlemeler, ek kuralların başlangıcını işaret ediyor. Etkileyici pazarlama, tüketicilerin gelecekte yüksek düzeyde güven duymasını sağlamayı vurgulayacaktır.

Yazar Biyografisi

Snehal Kamble, Straits Research'te İçerik Stratejistidir. SEO, Sosyal Medya Pazarlama ve İçerik Yazma konularında da yeteneklidir. Yazma ve Okuma konusunda tutkulu. Hindistan merkezlidir ve 2020'den beri Serbest İçerik Yazarı olarak çalışmaktadır. Onunla LinkedIn ve Twitter'da Bağlantı Kurabilirsiniz