Viitorul platformelor de marketing pentru influențe: 5 predicții majore ale experților în cercetare

Marketingul de influență a devenit unul dintre modurile critice prin care firmele își fac publicitate produselor odată cu dezvoltarea rețelelor sociale. Pe măsură ce consumatorii apelează la platformele de social media, corporațiile înțeleg potențialul influențelor în luarea unei decizii de cumpărare.

Marketingul de influență a atras mult interes în ultimii ani. De fapt, în ultimii trei ani, numărul căutărilor Google pentru „marketing pentru influențe” a crescut cu 1500 la sută. Într-o epocă a orbirii bannerelor și a blocării reclamelor, precum și a ritmului în care efectul și cheltuielile de influență cresc, marketingul cu influențe remodelează industria, iar agenții de marketing inovatori își extind investițiile. Pe măsură ce tot mai multe companii devin conștiente de beneficiile marketingului de influență, sunt pregătite să investească mai mulți bani în acesta, în special pe rețelele sociale.

Ce să anticipați de la marketingul cu influențe în viitor

Conform studiului realizat de Influencer Marketing Hub, 63% dintre marketeri plănuiesc să-și mărească bugetul de marketing influencer în acest an. Rezultă că marketingul de influență și marketingul pe internet, în general, sunt aici pentru a rămâne. Dar ce ne rezervă viitorul influencer marketing? Se va modifica în mod inevitabil pe măsură ce apar noi tehnologii și tendințe, la fel ca toate celelalte metode de marketing.

Să ne uităm la câteva evoluții viitoare ale industriei pe care ne-am putea aștepta să le vedem.

1. Spur în noile platforme de social media

Avem întotdeauna loc pentru mai multe platforme de social media, așa cum au demonstrat ultimii doi ani afectați de Covid (2020 – 2021). Datorită în principal pandemiei care a cuprins lumea și a ținut oamenii în casă cu puține lucruri de făcut, TikTok s-a bucurat de ani de succes. TikTok nu este singura aplicație nouă de rețele sociale care a apărut recent. În 2020, toate aplicațiile sociale bazate pe audio Reels (concurentul TikTok de pe Instagram) și Clubhouse (nu mai sunt doar pe invitație) au intrat pe piață. Chiar dacă nicio platformă nouă nu a decolat în 2021, noi rețele sociale vor apărea, fără îndoială, în curând.

Influenții au fost acolo când TikTok a decolat la începutul lui 2020, câștigând adepți pe site și lucrând cu mărci pentru a produce postări și reclame sponsorizate. Fără a fi sigur, influențatorii și marketerii vor folosi TikTok din ce în ce mai mult pe măsură ce anul 2022 avansează. Platformele au învățat, de asemenea, din experiența de a trăi printr-o pandemie, făcând mai simplu pentru companii să producă și să promoveze conținut de marcă și pentru clienți să facă cumpărături pe platforme. Aceste modele vor dura până în 2022.

Alături de noile platforme de social media, va exista un puternic impuls către platformele de marketing influencer care sunt conduse de AI, precum și forme noi și experimentale de media. Influencerii din CGI au început deja să aibă momentul lor. Influencerii vor crea și mai multe forme de conținut extrem de ușor de partajat, cu potențial viral, pe măsură ce tehnologia se dezvoltă.

2. Micro-influențătorii vor continua să crească

Tendințele de marketing de influență vin și pleacă, dar acum, micro-influencerii provoacă o mulțime de zumzet în sector. Adepții acestor influenți sunt deseori mai implicați și dornici să încerce bunurile și serviciile pe care micro-influencerii lor preferați le recomandă, chiar dacă pot avea mai puțini adepți și o audiență aparentă mai mică decât influențatorii mai semnificativi și mai cunoscuți.

Brandurile încep să înțeleagă că, uneori, mai puțin înseamnă mai mult. Succesul oricărei campanii de marketing influencer depinde nu numai de volumul de urmăritori pe rețelele sociale. Pentru că achiziționează o mulțime de urmăritori falși, influențatorii au rate de interacțiune scăzute. Micro-influenceri, pe de altă parte, au mai puțini fani ai rețelelor sociale, dar fac un efort pentru a menține relații strânse cu demografia țintă. Postările lor pe rețelele sociale primesc, în consecință, mai multă interacțiune. Micro-influenceri sunt mai puțin costisitoare decât influențatorii bine-cunoscuți care au un număr mare de urmăritori pe rețelele sociale. În viitor, marketingul influencer va fi dominat de micro-influencer.

3. Autenticitatea va Trump Perfecțiunea .

Recent, a existat o cerere puternică pentru conținut „autentic”. Pentru a se asigura că articolele pe care le aprobă vor fi relevante pentru publicul lor, influențatorii trebuie să fie atenți la materialul pe care îl produc pentru mărci. Scopul rețelelor sociale nu mai este de a oferi o imagine lustruită. Fluxul de conținut TikTok este atât de autentic și autentic a contribuit la faptul că creatorii își împărtășesc mai mult din viața lor de zi cu zi și din realitățile din culise. În loc de filtre, acestea se concentrează pe filmările reale și originale. Atrage adepții lor și este mai ușor de identificat.

Parteneriatele viitoare între companii și creatori care produc conținut promoțional mai puțin evident vor fi căutate de mărci. Viitorul marketingului de influență va fi modelat de un astfel de conținut autentic.

4. Creșterea programelor interne de influență

Pe măsură ce mai multe companii și firme de marketing înțeleg valoarea lucrului cu influenți, ei caută modalități inovatoare. Ei apreciază, de asemenea, că un marketing mai robust necesită stabilirea de relații pe termen lung cu influențatorii.

Programele interne de influență sunt calea viitorului pentru marketingul de influență. Construirea de relații cu oamenii este scopul principal al marketingului de influență intern, mai degrabă decât diseminarea de materiale. În plus, acest aranjament permite companiilor și influențelor să colaboreze mai direct.

Loialitatea și relația pe care le oferă influenții interni sunt calități pe care alți influenceri nu le pot egala. Ca urmare, recomandările lor par mai sincere și autentice. Aceste caracteristici vor determina modul în care se va dezvolta marketingul de influență în viitor.

5. Mai multe reglementări pentru a ghida marketingul cu influențe pe rețelele sociale

Marketingul de influență a avut o reputație groaznică pentru că nu era etică și imorală. După ce a devenit conștientă de practicile comerciale neloiale, Comisia Federală pentru Comerț din SUA a început să reprime marketingul cu influențe în 2017. FTC a publicat, de asemenea, reguli pentru a proteja interesele consumatorilor. Influencerii trebuie să-și dezvăluie conexiunile cu mărcile urmând aceste reguli. Influencerii trebuie să spună dacă scriu recenzii compensate sau primesc produse complementare. În postările lor pe rețelele sociale, ei folosesc hashtag-uri precum #impartneringwith(brand) și #ad. Aceste noi reglementări privind marketingul cu influențe semnifică începutul unor reguli suplimentare. Marketingul de influență va pune accent pe menținerea unui nivel ridicat de încredere al consumatorilor în viitor.

Biografia autorului

Snehal Kamble este Content Strategist la Straits Research. Ea este calificată în SEO, Social Media Marketing și scriere de conținut. Este pasionată de scris și de citit. Ea are sediul în India și lucrează ca scriitoare de conținut independentă din 2020. Vă puteți conecta cu ea pe LinkedIn și Twitter