Die Zukunft von Influencer-Marketing-Plattformen: 5 wichtige Vorhersagen von Forschungsexperten

Influencer-Marketing ist mit der Entwicklung von Social Media zu einer der entscheidenden Methoden geworden, mit denen Unternehmen für ihre Produkte werben. Da sich Verbraucher an Social-Media-Plattformen wenden, verstehen Unternehmen das Potenzial von Influencern, um eine Kaufentscheidung zu treffen.

Influencer Marketing hat in den letzten Jahren viel Interesse auf sich gezogen. Tatsächlich ist die Zahl der Google-Suchanfragen nach „Influencer Marketing“ in den letzten drei Jahren um 1500 Prozent gestiegen. In Zeiten von Bannerblindheit und Adblocking und der Geschwindigkeit, mit der Influencer-Effekte und Ausgaben wachsen, verändert Influencer Marketing die Branche und innovative Vermarkter erweitern ihre Investitionen. Da sich immer mehr Unternehmen der Vorteile des Influencer-Marketings bewusst werden, sind sie bereit, mehr Geld dafür zu investieren, insbesondere in den sozialen Medien.

Was Sie von Influencer Marketing in der Zukunft erwarten können

Laut der vom Influencer Marketing Hub durchgeführten Studie planen 63 % der Vermarkter, ihr Influencer-Marketing-Budget in diesem Jahr zu erhöhen. Daraus folgt, dass Influencer-Marketing und Internet-Marketing im Allgemeinen hier bleiben werden. Doch wie sieht die Zukunft des Influencer-Marketings aus? Es wird sich unweigerlich ändern, wenn neue Technologien und Trends auftauchen, genau wie alle anderen Marketingmethoden.

Lassen Sie uns einen Blick auf einige zukünftige Branchenentwicklungen werfen, die wir erwarten könnten.

1. Treiben Sie neue Social-Media-Plattformen voran

Wir haben immer Platz für weitere Social-Media-Plattformen, wie die letzten beiden von Covid betroffenen Jahre (2020 – 2021) gezeigt haben. Vor allem aufgrund der Pandemie, die die Welt erfasste und die Menschen mit wenig zu tun im Haus hielt, hatte TikTok erfolgreiche Jahre. TikTok ist nicht die einzige neue Social-Media-App, die kürzlich erschienen ist. Im Jahr 2020 kamen die gesamten audiobasierten sozialen Apps Reels (Instagrams TikTok-Konkurrent) und Clubhouse (nicht mehr nur auf Einladung) auf den Markt. Auch wenn im Jahr 2021 keine neuen Plattformen gestartet sind, werden zweifellos bald neue soziale Netzwerke entstehen.

Influencer waren dabei, als TikTok Anfang 2020 startete, Anhänger auf der Website gewannen und mit Marken zusammenarbeiteten, um gesponserte Posts und Anzeigen zu produzieren. Ohne Gewissheit werden Influencer und Vermarkter TikTok im Laufe des Jahres 2022 immer mehr nutzen. Plattformen haben auch aus den Erfahrungen mit einer Pandemie gelernt, was es für Unternehmen einfacher macht, Markeninhalte zu produzieren und zu bewerben, und für Kunden, auf den Plattformen einzukaufen. Diese Muster werden bis 2022 andauern.

Zusammen mit den neuen Social-Media-Plattformen wird es einen starken Schub in Richtung Influencer-Marketing-Plattformen geben, die von KI angetrieben werden, sowie neue und experimentelle Medienformen. Influencer in CGI haben bereits begonnen, ihren Moment zu haben. Influencer werden im Zuge der technologischen Entwicklung noch mehr Formen von hochgradig teilbaren Inhalten mit viralem Potenzial erstellen.

2. Micro-Influencer werden weiter zunehmen

Influencer-Marketing-Trends kommen und gehen, aber jetzt sorgen Mikro-Influencer für viel Aufsehen in der Branche. Die Follower dieser Influencer sind häufig engagierter und bestrebt, die Waren und Dienstleistungen auszuprobieren, die ihre bevorzugten Mikro-Influencer empfehlen, auch wenn sie möglicherweise weniger Follower und ein kleineres scheinbares Publikum haben als bedeutendere, bekanntere Influencer.

Marken beginnen zu verstehen, dass weniger manchmal mehr ist. Der Erfolg einer Influencer-Marketing-Kampagne hängt nicht nur von der Anzahl der Social-Media-Follower ab. Weil sie viele falsche Follower kaufen, haben Influencer niedrige Interaktionsraten. Micro-Influencer hingegen haben weniger Social-Media-Fans, bemühen sich aber, enge Beziehungen zu ihrer Zielgruppe zu pflegen. Ihre Social-Media-Beiträge erhalten folglich mehr Interaktion. Micro-Influencer sind günstiger als bekannte Influencer, die eine große Fangemeinde in den sozialen Medien haben. In Zukunft wird das Influencer-Marketing von Micro-Influencern dominiert.

3. Authentizität wird Perfektion übertrumpfen .

In letzter Zeit gab es eine starke Nachfrage nach „echten“ Inhalten. Um sicherzustellen, dass die von ihnen unterstützten Artikel für ihr Publikum relevant sind, müssen Influencer mit dem Material, das sie für Marken produzieren, vorsichtig sein. Das Ziel von Social Media ist nicht mehr, ein aufpoliertes Bild zu liefern. Der Inhaltsstream von TikTok ist so authentisch und echt, dass er dazu beigetragen hat, dass Ersteller mehr von ihrem täglichen Leben und ihren Realitäten hinter den Kulissen teilen. Anstelle von Filtern konzentrieren sie sich auf das tatsächliche und ursprüngliche Filmmaterial. Es spricht ihre Anhänger an und ist besser zuordenbar.

Zukünftige Partnerschaften zwischen Unternehmen und Erstellern, die weniger offensichtliche Werbeinhalte produzieren, werden von Marken gesucht. Die Zukunft des Influencer-Marketings wird von solchen echten Inhalten geprägt sein.

4. Erhöhung der internen Influencer-Programme

Da immer mehr Unternehmen und Marketingfirmen den Wert der Zusammenarbeit mit Influencern verstehen, suchen sie nach innovativen Wegen. Sie wissen auch, dass ein robusteres Marketing den Aufbau langfristiger Beziehungen zu Influencern erfordert.

Inhouse-Influencer-Programme sind die Zukunft des Influencer-Marketings. Der Aufbau von Beziehungen zu Menschen ist das Hauptziel des internen Influencer-Marketings und nicht die Verbreitung von Material. Darüber hinaus ermöglicht diese Vereinbarung Unternehmen und Influencern eine direktere Zusammenarbeit.

Die Loyalität und Zugehörigkeit, die interne Influencer bieten, sind Qualitäten, die andere Influencer nicht erreichen können. Ihre Empfehlungen wirken dadurch aufrichtiger und echter. Diese Eigenschaften werden bestimmen, wie sich das Influencer-Marketing in Zukunft entwickelt.

5. Weitere Vorschriften zur Anleitung des Social Media Influencer Marketing

Influencer-Marketing hatte früher einen schrecklichen Ruf, weil es unethisch und unmoralisch war. Nachdem die US-amerikanische Federal Trade Commission auf die unfairen Geschäftspraktiken aufmerksam geworden war, begann sie 2017, hart gegen das Influencer-Marketing vorzugehen. Die FTC veröffentlichte auch Regeln zum Schutz der Interessen der Verbraucher. Influencer müssen ihre Verbindungen zu Marken nach diesen Regeln offenlegen. Influencer müssen angeben, ob sie bezahlte Rezensionen schreiben oder ergänzende Produkte erhalten. In ihren Social-Media-Beiträgen verwenden sie Hashtags wie #impartneringwith(brand) und #ad. Diese Neuregelungen zum Influencer-Marketing bedeuten den Beginn zusätzlicher Regelungen. Influencer-Marketing wird sich darauf konzentrieren, das hohe Vertrauen der Verbraucher auch in Zukunft aufrechtzuerhalten.

​​Biografie des Autors

Snehal Kamble ist Content-Stratege bei Straits Research. Sie ist auch erfahren in SEO, Social Media Marketing und Content Writing. Sie schreibt und liest leidenschaftlich gern. Sie lebt in Indien und arbeitet seit 2020 als freiberufliche Content-Autorin. Sie können sich mit ihr auf LinkedIn und Twitter verbinden