인플루언서 마케팅 플랫폼의 미래: 연구 전문가들의 5가지 주요 예측

인플루언서 마케팅은 소셜 미디어의 발달로 기업이 제품을 광고하는 중요한 방법 중 하나가 되었습니다. 소비자가 소셜 미디어 플랫폼으로 전환함에 따라 기업은 구매 결정에 영향을 미치는 영향력 있는 사람의 잠재력을 이해합니다.

인플루언서 마케팅은 지난 몇 년 동안 많은 관심을 받았습니다. 실제로 지난 3년 동안 "인플루언서 마케팅"에 대한 Google 검색 수가 1500% 급증했습니다. 배너 블라인드와 광고 차단의 시대, 인플루언서 효과와 지출이 증가하는 속도에서 인플루언서 마케팅은 업계를 재편하고 있으며, 혁신적인 마케터들은 투자를 확대하고 있습니다. 더 많은 기업이 인플루언서 마케팅의 이점을 인식함에 따라 특히 소셜 미디어에 더 많은 돈을 투자할 준비가 되어 있습니다.

향후 인플루언서 마케팅에서 기대할 수 있는 것

Influencer Marketing Hub에서 실시한 연구에 따르면 마케터의 63%가 올해 인플루언서 마케팅 예산을 늘릴 계획입니다. 일반적으로 인플루언서 마케팅과 인터넷 마케팅은 그대로 유지됩니다. 하지만 인플루언서 마케팅의 미래는 어떻게 될까요? 다른 모든 마케팅 방법과 마찬가지로 새로운 기술과 트렌드가 등장함에 따라 필연적으로 변경됩니다.

우리가 볼 것으로 예상할 수 있는 몇 가지 미래 산업 발전을 살펴보겠습니다.

1. 새로운 소셜 미디어 플랫폼의 박차

지난 2년 동안(2020~2021) 코비드에 영향을 받은 것처럼 우리는 더 많은 소셜 미디어 플랫폼을 위한 여지가 항상 있습니다. 주로 전 세계를 휩쓸고 사람들을 할 일이 거의 없는 실내에 머물게 한 전염병으로 인해 TikTok은 성공적인 몇 년을 보냈습니다. 최근 등장한 새로운 소셜 미디어 앱은 TikTok만이 아닙니다. 2020년에는 전체 오디오 기반 소셜 앱인 Reels(Instagram의 TikTok 경쟁자)와 Clubhouse(더 이상 초대만 가능하지 않음)가 시장에 진입했습니다. 2021년에 새로운 플랫폼이 등장하지는 않았지만 의심할 여지 없이 곧 새로운 소셜 네트워크가 등장할 것입니다.

2020년 초 TikTok이 출범했을 때 영향력 있는 사람들이 있었고, 사이트에서 팔로워를 확보하고 브랜드와 협력하여 후원 게시물 및 광고를 제작했습니다. 확실하지 않으면 인플루언서와 마케터는 2022년이 진행됨에 따라 TikTok을 점점 더 많이 사용할 것입니다. 플랫폼은 또한 팬데믹을 겪은 경험에서 배웠고, 기업이 브랜드 콘텐츠를 생산 및 홍보하고 고객이 플랫폼에서 쇼핑하는 것을 보다 간단하게 만들었습니다. 이러한 패턴은 2022년까지 지속됩니다.

새로운 소셜 미디어 플랫폼과 함께 AI가 주도하는 인플루언서 마케팅 플랫폼과 새롭고 실험적인 형태의 미디어에 대한 강력한 추진이 있을 것입니다. CGI의 인플루언서는 이미 그 순간을 맞이하기 시작했습니다. 인플루언서는 기술이 발전함에 따라 바이럴 가능성이 있는 훨씬 더 많은 형태의 공유 가능성이 높은 콘텐츠를 만들 것입니다.

2. 마이크로 인플루언서는 계속해서 증가할 것입니다.

인플루언서 마케팅 트렌드는 왔다갔다 하지만 지금은 마이크로 인플루언서가 업계에서 큰 화제를 불러일으키고 있습니다. 이러한 인플루언서의 팔로워는 더 중요하고 더 잘 알려진 인플루언서보다 팔로어가 더 적고 겉보기 청중이 적더라도 좋아하는 마이크로 인플루언서가 추천하는 상품과 서비스를 시도하는 데 더 적극적이고 열심입니다.

브랜드는 때때로 더 적은 것이 더 많다는 것을 이해하기 시작했습니다. 모든 인플루언서 마케팅 캠페인의 성공은 소셜 미디어 팔로어의 양에만 달려 있는 것이 아닙니다. 거짓 팔로워를 많이 구매하기 때문에 인플루언서는 상호 작용 비율이 낮습니다. 반면에 마이크로 인플루언서는 소셜 미디어 팬이 적지만 타겟 인구 통계와 긴밀한 관계를 유지하기 위해 노력합니다. 결과적으로 그들의 소셜 미디어 게시물은 더 많은 상호 작용을 받습니다. 마이크로 인플루언서는 소셜 미디어 팔로어가 많은 잘 알려진 인플루언서보다 저렴합니다. 미래에는 인플루언서 마케팅이 마이크로 인플루언서에 의해 지배될 것입니다.

3. 진정성은 트럼프의 완벽함을 의미 합니다.

최근 '진정한' 콘텐츠에 대한 수요가 높아졌습니다. 그들이 보증하는 항목이 청중과 관련이 있는지 확인하려면 인플루언서가 브랜드를 위해 생산하는 자료에 주의해야 합니다. 소셜 미디어의 목표는 더 이상 세련된 이미지를 제공하는 것이 아닙니다. TikTok의 콘텐츠 스트림은 매우 진솔하고 진솔하여 크리에이터들이 일상과 비하인드 스토리를 더 많이 공유하는 데 기여했습니다. 필터 대신 실제 및 원본 영상에 집중합니다. 그것은 그들의 추종자들에게 어필하고 더 관련이 있습니다.

브랜드는 덜 분명한 프로모션 콘텐츠를 생산하는 비즈니스와 제작자 간의 미래 파트너십을 추구할 것입니다. 이러한 진정한 콘텐츠가 인플루언서 마케팅의 미래를 만들어갈 것입니다.

4. 사내 인플루언서 프로그램 확대

더 많은 회사와 마케팅 회사가 인플루언서와 협력하는 것의 가치를 이해함에 따라 혁신적인 방법을 찾고 있습니다. 그들은 또한 보다 강력한 마케팅을 위해서는 인플루언서와 장기적인 관계를 구축해야 한다는 점을 알고 있습니다.

사내 인플루언서 프로그램은 인플루언서 마케팅의 미래입니다. 사람들과의 관계를 구축하는 것은 자료를 배포하는 것보다 내부 인플루언서 마케팅의 주요 목표입니다. 또한 이러한 배치를 통해 회사와 영향력 있는 사람이 보다 직접적으로 협업할 수 있습니다.

사내 인플루언서가 제공하는 충성도와 친밀감은 다른 인플루언서가 따라할 수 없는 자질입니다. 결과적으로 그들의 추천은 더 진지하고 진실하게 보입니다. 이러한 특성은 향후 인플루언서 마케팅이 어떻게 발전할지 결정합니다.

5. 소셜 미디어 인플루언서 마케팅을 위한 추가 규정

인플루언서 마케팅은 비윤리적이고 부도덕하다는 이유로 끔찍한 랩을 하곤 했습니다. 미국 연방거래위원회는 불공정한 사업 관행을 알게 된 후 2017년부터 인플루언서 마케팅을 단속하기 시작했습니다. FTC는 또한 소비자의 최선의 이익을 보호하기 위한 규칙을 발표했습니다. 인플루언서는 이러한 규칙에 따라 브랜드와의 관계를 공개해야 합니다. 인플루언서는 보상 리뷰를 작성하거나 보완 제품을 받는지 여부를 알려야 합니다. 소셜 미디어 게시물에서 #impartneringwith(brand) 및 #ad와 같은 해시태그를 사용합니다. 인플루언서 마케팅에 대한 이러한 새로운 규정은 추가 규정의 시작을 의미합니다. 인플루언서 마케팅은 앞으로 소비자의 높은 신뢰 수준을 유지하는 데 중점을 둘 것입니다.

​​저자 약력

Snehal Kamble은 Straits Research의 콘텐츠 전략가입니다. 그녀는 SEO, 소셜 미디어 마케팅 및 콘텐츠 작성에도 능숙합니다. 그녀는 쓰기와 읽기에 열정적입니다. 그녀는 인도에 거주하며 2020년부터 프리랜서 콘텐츠 작가로 일하고 있습니다. LinkedIn 및 Twitter에서 그녀와 연결할 수 있습니다.