Przyszłość platform influencer marketingu: 5 głównych prognoz ekspertów ds. badań

Influencer marketing stał się jednym z kluczowych sposobów, w jaki firmy reklamują swoje produkty wraz z rozwojem mediów społecznościowych. Gdy konsumenci zwracają się do platform mediów społecznościowych, korporacje rozumieją potencjał influencerów w podejmowaniu decyzji o zakupie.

Influencer marketing od kilku lat cieszy się dużym zainteresowaniem. W rzeczywistości w ciągu ostatnich trzech lat liczba wyszukiwań w Google hasła „influencer marketing” wzrosła o 1500 procent. W dobie ślepoty na banery i blokowania reklam oraz tempa, w jakim rośnie efekt influencer i wydatki, Influencer Marketing zmienia kształt branży, a innowacyjni marketerzy poszerzają swoje inwestycje. Ponieważ coraz więcej firm zdaje sobie sprawę z korzyści płynących z marketingu influencerów, są one gotowe zainwestować w niego więcej pieniędzy, szczególnie w mediach społecznościowych.

Czego można oczekiwać od Influencer Marketingu w przyszłości

Zgodnie z badaniem przeprowadzonym przez Influencer Marketing Hub, 63% marketerów planuje w tym roku zwiększyć swój budżet na influencer marketing. Wynika z tego, że influencer marketing i marketing internetowy w ogóle pozostaną. Ale co przyniesie przyszłość influencer marketingu? Nieuchronnie zmieni się wraz z pojawieniem się nowych technologii i trendów, podobnie jak wszystkie inne metody marketingowe.

Przyjrzyjmy się niektórym przyszłym zmianom w branży, których możemy się spodziewać.

1. Spur w nowych platformach mediów społecznościowych

Zawsze mamy miejsce na więcej platform mediów społecznościowych, jak pokazały ostatnie dwa lata dotknięte Covid (2020 – 2021). Głównie ze względu na pandemię, która ogarnęła świat i zatrzymała ludzi w domach, mając niewiele do roboty, TikTok cieszył się udanymi latami. TikTok nie jest jedyną nową aplikacją społecznościową, która pojawiła się ostatnio. W 2020 roku na rynek weszły całe oparte na audio aplikacje społecznościowe Reels (konkurencja TikTok na Instagramie) i Clubhouse (już nie tylko na zaproszenie). Chociaż w 2021 r. nie pojawiły się żadne nowe platformy, bez wątpienia wkrótce pojawią się nowe sieci społecznościowe.

Influencerzy byli tam, gdy TikTok wystartował na początku 2020 roku, zdobywając obserwujących na stronie i współpracując z markami w celu tworzenia sponsorowanych postów i reklam. Bez wątpienia influencerzy i marketerzy będą coraz częściej korzystać z TikTok wraz z postępem roku 2022. Platformy wyciągnęły również wnioski z doświadczeń związanych z pandemią, dzięki czemu firmy mogą łatwiej tworzyć i promować treści markowe, a klientom robić zakupy na platformach. Te wzorce przetrwają do 2022 roku.

Wraz z nowymi platformami mediów społecznościowych nastąpi silny nacisk na platformy influencer marketingu, które są napędzane przez sztuczną inteligencję, a także nowe i eksperymentalne formy mediów. Influencerzy w CGI już zaczęli mieć swój moment. Influencerzy będą tworzyć jeszcze więcej form treści, które można łatwo udostępniać, o potencjale wirusowym w miarę rozwoju technologii.

2. Mikroinfluencerzy będą nadal rosnąć

Trendy w marketingu influencerów pojawiają się i znikają, ale teraz mikroinfluencerzy wywołują w branży spore zamieszanie. Obserwatorzy tych influencerów są często bardziej zaangażowani i chętni do wypróbowania towarów i usług, które polecają ich ulubieni mikroinfluencerzy, nawet jeśli mają mniej obserwujących i mniejszą widoczną publiczność niż ważniejsi, bardziej znani influencerzy.

Marki zaczynają rozumieć, że czasami mniej znaczy więcej. Sukces każdej kampanii influencer marketingowej zależy nie tylko od liczby obserwujących w mediach społecznościowych. Ponieważ kupują wielu fałszywych obserwujących, influencerzy mają niskie wskaźniki interakcji. Z drugiej strony mikroinfluencerzy mają mniej fanów w mediach społecznościowych, ale starają się utrzymywać bliskie relacje z docelową grupą demograficzną. W związku z tym ich posty w mediach społecznościowych otrzymują więcej interakcji. Mikroinfluencerzy są mniej kosztowni niż dobrze znani influencerzy, którzy mają duże obserwacje w mediach społecznościowych. W przyszłości influencer marketing zostanie zdominowany przez mikroinfluencerów.

3. Autentyczność przebije doskonałość .

Ostatnio istnieje duże zapotrzebowanie na „oryginalne” treści. Aby mieć pewność, że produkty, które promują, będą odpowiednie dla ich odbiorców, influencerzy muszą uważać na materiały, które produkują dla marek. Celem mediów społecznościowych nie jest już dostarczanie dopracowanego wizerunku. Strumień treści TikTok jest tak autentyczny i autentyczny, że przyczynił się do tego, że twórcy dzielą się swoim codziennym życiem i realiami zakulisowymi. Zamiast filtrów skupiają się na rzeczywistym i oryginalnym materiale filmowym. Przemawia do ich obserwujących i jest bardziej bliski.

Marki będą poszukiwać przyszłych partnerstw między firmami a twórcami, którzy produkują mniej oczywiste treści promocyjne. Przyszłość influencer marketingu będzie kształtowana przez takie autentyczne treści.

4. Wzrost wewnętrznych programów influencerskich

Ponieważ coraz więcej firm i firm marketingowych rozumie wartość pracy z influencerami, szuka innowacyjnych sposobów. Doceniają również, że silniejszy marketing wymaga nawiązania długotrwałych relacji z influencerami.

Wewnętrzne programy influencerskie to przyszłość dla influencer marketingu. Budowanie relacji z ludźmi jest głównym celem wewnętrznego influencer marketingu, a nie rozpowszechniania materiałów. Dodatkowo takie rozwiązanie umożliwia firmom i influencerom bardziej bezpośrednią współpracę.

Lojalność i powiązanie, które zapewniają wewnętrzni influencerzy, to cechy, z którymi inni influencerzy nie mogą się równać. W rezultacie ich zalecenia wydają się bardziej szczere i autentyczne. Te cechy będą decydować o rozwoju influencer marketingu w przyszłości.

5. Więcej przepisów, które pomogą w marketingu w mediach społecznościowych

Influencer marketing miał okropny rap za bycie nieetycznym i niemoralnym. Po dowiedzeniu się o nieuczciwych praktykach biznesowych amerykańska Federalna Komisja Handlu zaczęła w 2017 r. rozprawiać się z marketingiem influencerów. FTC wydała również przepisy mające chronić interesy konsumentów. Influencerzy muszą ujawniać swoje powiązania z markami przestrzegającymi tych zasad. Influencerzy muszą powiedzieć, czy piszą recenzje z wynagrodzeniem, czy otrzymują produkty uzupełniające. W swoich postach w mediach społecznościowych używają hashtagów, takich jak #impartneringwith(brand) i #ad. Te nowe przepisy dotyczące influencer marketingu oznaczają początek dodatkowych zasad. Influencer marketing będzie kładł nacisk na utrzymanie wysokiego poziomu zaufania konsumentów w przyszłości.

​Biografia autora

Snehal Kamble jest strategiem ds. treści w firmie Straits Research. Posiada również umiejętności SEO, marketingu w mediach społecznościowych i pisania treści. Jest pasjonatem pisania i czytania. Mieszka w Indiach i pracuje jako niezależny autor treści od 2020 roku. Możesz połączyć się z nią na LinkedIn i Twitterze