インフルエンサーマーケティングプラットフォームの未来：研究専門家による5つの主要な予測

公開: 2022-07-25

インフルエンサーマーケティングは、企業がソーシャルメディアの開発で自社製品を宣伝する重要な方法の1つになっています。消費者がソーシャルメディアプラットフォームに目を向けると、企業は購入決定を行う際の影響力のある可能性を理解します。

インフルエンサーマーケティングは、過去数年にわたって多くの関心を集めてきました。実際、過去3年間で、「インフルエンサーマーケティング」を検索するGoogleの検索数は1500％急増しています。バナーの失明とアドブロックの時代、そしてインフルエンサーの効果と支出が増加する速度の中で、インフルエンサーマーケティングは業界を再形成し、革新的なマーケターは投資を拡大しています。より多くの企業がインフルエンサーマーケティングの利点を意識するようになるにつれて、特にソーシャルメディアでより多くのお金をそれに投資する準備ができています。

将来のインフルエンサーマーケティングから何を期待するか

インフルエンサーマーケティングハブが実施した調査によると、マーケターの63％が今年インフルエンサーマーケティングの予算を増やすことを計画しています。したがって、インフルエンサーマーケティングとインターネットマーケティングは、一般的に、ここにとどまります。しかし、インフルエンサーマーケティングの将来はどうなるのでしょうか？他のすべてのマーケティング手法と同様に、新しいテクノロジーやトレンドが出現すると、必然的に変化します。

私たちが期待するかもしれないいくつかの将来の業界の発展を見てみましょう。

新しいソーシャルメディアプラットフォームに拍車をかける

過去2年間のCovidの影響を受けた年（2020年から2021年）が示したように、私たちは常により多くのソーシャルメディアプラットフォームの余地があります。主に世界を席巻し、人々をほとんど何もすることなく屋内に留めたパンデミックのために、TikTokは成功した年を楽しんだ。最近登場した新しいソーシャルメディアアプリはTikTokだけではありません。 2020年には、オーディオベースのソーシャルアプリReels（InstagramのTikTok競合他社）とClubhouse（招待専用ではなくなった）全体が市場に参入しました。 2021年に新しいプラットフォームが普及したわけではありませんが、新しいソーシャルネットワークが間もなく登場することは間違いありません。

TikTokが2020年の初めに離陸したとき、影響力のある人々がそこにいて、サイトでフォロワーを獲得し、ブランドと協力してスポンサー付きの投稿や広告を作成しました。確かではありませんが、影響力のある人やマーケターは、2022年が進むにつれてTikTokをますます使用するようになります。プラットフォームはまた、パンデミックを生き抜いた経験から学び、企業がブランドコンテンツを作成および宣伝し、顧客がプラットフォームで買い物をすることをより簡単にしました。これらのパターンは2022年まで続きます。

新しいソーシャルメディアプラットフォームに加えて、AIによって推進されるインフルエンサーマーケティングプラットフォームや、新しい実験的な形式のメディアへの強い推進力があります。 CGIのインフルエンサーはすでに彼らの瞬間を持ち始めています。インフルエンサーは、テクノロジーが発展するにつれて、ウイルスの可能性を秘めた共有性の高いコンテンツをさらに多く作成します。

マイクロインフルエンサーは上昇し続ける

インフルエンサーマーケティングのトレンドは行き来していますが、現在、マイクロインフルエンサーはこのセクターで多くの話題を呼んでいます。これらのインフルエンサーのフォロワーは、より重要で有名なインフルエンサーよりもフォロワーが少なく、見かけの視聴者が少ない場合でも、お気に入りのマイクロインフルエンサーが推奨する商品やサービスを試すことに熱心で熱心です。

ブランドは、時には、実際には少ないほうが多いことを理解し始めています。インフルエンサーマーケティングキャンペーンの成功は、ソーシャルメディアフォロワーの数だけではありません。彼らは多くの偽のフォロワーを購入するため、インフルエンサーのインタラクション率は低くなります。一方、マイクロインフルエンサーはソーシャルメディアファンが少ないですが、ターゲット層との緊密な関係を維持するように努めています。その結果、彼らのソーシャルメディアの投稿はより多くの相互作用を受け取ります。マイクロインフルエンサーは、ソーシャルメディアのフォロワーが多い有名なインフルエンサーよりも安価です。将来的には、インフルエンサーマーケティングは、マイクロインフルエンサーによって支配されるでしょう。

信憑性は完璧を打ち負かします。

最近、「本物の」コンテンツに対する強い需要があります。彼らが支持するアイテムが彼らの聴衆に関連することを確実にするために、影響力のある人々は彼らがブランドのために生産する材料に注意しなければなりません。ソーシャルメディアの目標は、もはや洗練されたイメージを提供することではありません。 TikTokのコンテンツストリームは非常に本物であり、本物であるため、クリエイターは日常生活や舞台裏の現実をより多く共有することができます。フィルタの代わりに、実際の元の映像に集中します。それは彼らのフォロワーにアピールし、より関連性があります。

あまり目立たないプロモーションコンテンツを作成する企業とクリエイターの間の将来のパートナーシップは、ブランドによって求められます。インフルエンサーマーケティングの未来は、そのような本物のコンテンツによって形作られます。

社内インフルエンサープログラムの増加

より多くの企業やマーケティング会社がインフルエンサーと協力することの価値を理解するにつれて、彼らは革新的な方法を探しています。彼らはまた、より強固なマーケティングにはインフルエンサーとの長期的な関係を確立する必要があることを高く評価しています。

社内のインフルエンサープログラムは、インフルエンサーマーケティングの未来の道です。人々との関係を構築することは、資料を広めることではなく、内部インフルエンサーマーケティングの主要な目標です。さらに、この取り決めにより、企業とインフルエンサーはより直接的にコラボレーションすることができます。

社内のインフルエンサーが提供する忠誠心と関連性は、他のインフルエンサーが匹敵することのできない品質です。結果として、彼らの推奨はより誠実で本物のように見えます。これらの特性は、インフルエンサーマーケティングが将来どのように発展するかを決定します。

ソーシャルメディアインフルエンサーマーケティングを導くためのより多くの規制

インフルエンサーマーケティングは、非倫理的で不道徳であるためにひどいラップを持っていました。不公正な商慣行に気付いた後、米国連邦取引委員会は2017年にインフルエンサーマーケティングの取り締まりを開始しました。FTCはまた、消費者の最善の利益を保護するための規則を発表しました。インフルエンサーは、これらのルールに従ってブランドとのつながりを開示する必要があります。インフルエンサーは、報酬付きのレビューを書いているのか、補完的な製品を受け取っているのかを判断する必要があります。ソーシャルメディアの投稿では、＃impartneringwith（brand）や#adなどのハッシュタグを利用しています。インフルエンサーマーケティングに関するこれらの新しい規制は、追加の規則の開始を意味します。インフルエンサーマーケティングは、将来的に消費者の高いレベルの信頼を維持することを強調します。

著者略歴

Snehal Kambleは、StraitsResearchのコンテンツストラテジストです。彼女はSEO、ソーシャルメディアマーケティング、コンテンツライティングにも精通しています。彼女は書くことと読むことに情熱を注いでいます。彼女はインドを拠点とし、2020年からフリーランスのコンテンツライターとして働いています。LinkedInやTwitterで彼女とつながることができます。