Il futuro delle piattaforme di marketing degli influencer: 5 principali previsioni da parte di esperti di ricerca

L'influencer marketing è diventato uno dei modi critici in cui le aziende pubblicizzano i propri prodotti con lo sviluppo dei social media. Mentre i consumatori si rivolgono alle piattaforme di social media, le aziende comprendono il potenziale degli influencer nell'effettuare una decisione di acquisto.

L'influencer marketing ha suscitato molto interesse negli ultimi anni. In effetti, negli ultimi tre anni, il numero di ricerche su Google per "influencer marketing" è aumentato del 1500 percento. In un'era di cecità ai banner e blocco degli annunci, e la velocità con cui l'effetto dell'influencer e la spesa crescono, l'influencer marketing sta rimodellando il settore e i marketer innovativi stanno espandendo i loro investimenti. Man mano che sempre più aziende diventano consapevoli dei vantaggi dell'influencer marketing, sono pronte a investire più soldi in esso, in particolare sui social media.

Cosa aspettarsi dall'Influencer Marketing in futuro

Secondo lo studio condotto da Influencer Marketing Hub, il 63% dei marketer prevede di aumentare il proprio budget di influencer marketing quest'anno. Ne consegue che l'influencer marketing e l'internet marketing, in generale, sono qui per restare. Ma cosa riserva il futuro dell'influencer marketing? Inevitabilmente cambierà con l'emergere di nuove tecnologie e tendenze, proprio come tutti gli altri metodi di marketing.

Diamo un'occhiata ad alcuni sviluppi futuri del settore che potremmo aspettarci di vedere.

1. Spronare a nuove piattaforme di social media

Abbiamo sempre spazio per più piattaforme di social media, come hanno dimostrato gli ultimi due anni colpiti dal Covid (2020 – 2021). A causa principalmente della pandemia che ha travolto il mondo e ha tenuto le persone in casa con poco da fare, TikTok ha vissuto anni di successo. TikTok non è l'unica nuova app di social media ad apparire di recente. Nel 2020, tutte le app social basate sull'audio Reels (concorrente di TikTok di Instagram) e Clubhouse (non più solo su invito) sono entrate nel mercato. Anche se nel 2021 non sono decollate nuove piattaforme, presto emergeranno sicuramente nuovi social network.

Gli influencer erano presenti quando TikTok è decollato all'inizio del 2020, guadagnando follower sul sito e lavorando con i marchi per produrre post e pubblicità sponsorizzati. Senza dubbio, influencer e marketer utilizzeranno TikTok sempre di più con l'avanzare dell'anno 2022. Le piattaforme hanno anche imparato dall'esperienza di vivere una pandemia, rendendo più semplice per le aziende produrre e promuovere contenuti di marca e per i clienti fare acquisti sulle piattaforme. Questi modelli dureranno fino al 2022.

Insieme alle nuove piattaforme di social media, ci sarà una forte spinta verso piattaforme di marketing di influencer guidate dall'intelligenza artificiale, nonché forme di media nuove e sperimentali. Gli influencer in CGI hanno già iniziato ad avere il loro momento. Gli influencer creeranno ancora più forme di contenuti altamente condivisibili con un potenziale virale man mano che la tecnologia si sviluppa.

2. I micro-influenzatori continueranno a crescere

Le tendenze dell'influencer marketing vanno e vengono, ma ora i micro-influencer stanno suscitando molto scalpore nel settore. I follower di questi influencer sono spesso più coinvolti e desiderosi di provare i prodotti e i servizi consigliati dai loro micro-influencer preferiti, anche se possono avere meno follower e un pubblico apparente più piccolo rispetto a influencer più significativi e noti.

I marchi stanno iniziando a capire che a volte meno è davvero di più. Il successo di qualsiasi campagna di influencer marketing non dipende solo dal volume dei follower sui social media. Poiché acquistano molti falsi follower, gli influencer hanno bassi tassi di interazione. I micro-influencer, d'altra parte, hanno meno fan dei social media ma si sforzano di mantenere stretti rapporti con la fascia demografica target. Di conseguenza, i loro post sui social media ricevono una maggiore interazione. I micro-influencer sono meno costosi dei noti influencer che hanno un grande seguito sui social media. In futuro, il marketing degli influencer sarà dominato dai micro-influencer.

3. L'autenticità sarà Trump Perfezione .

Di recente c'è stata una forte richiesta di contenuti "genuini". Per garantire che gli articoli che approvano siano rilevanti per il loro pubblico, gli influencer devono prestare attenzione al materiale che producono per i marchi. L'obiettivo dei social media non è più quello di fornire un'immagine raffinata. Il flusso di contenuti di TikTok è così autentico e genuino che ha contribuito ai creatori a condividere più della loro vita quotidiana e delle realtà dietro le quinte. Invece dei filtri, si concentrano sul filmato reale e originale. Fa appello ai loro seguaci ed è più riconoscibile.

Le future partnership tra aziende e creatori che producono contenuti promozionali meno evidenti saranno ricercate dai marchi. Il futuro dell'influencer marketing sarà plasmato da contenuti così genuini.

4. Aumento dei programmi di influencer interni

Man mano che sempre più aziende e società di marketing comprendono il valore di lavorare con gli influencer, sono alla ricerca di modi innovativi. Apprezzano anche che un marketing più solido richiede di stabilire relazioni a lungo termine con gli influencer.

I programmi di influencer interni sono la via del futuro per l'influencer marketing. Costruire relazioni con le persone è l'obiettivo principale dell'influencer marketing interno piuttosto che diffondere materiale. Inoltre, questo accordo consente alle aziende e agli influencer di collaborare in modo più diretto.

La lealtà e la riconoscibilità fornite dagli influencer interni sono qualità che altri influencer non possono eguagliare. Di conseguenza, i loro consigli appaiono più sinceri e genuini. Queste caratteristiche determineranno come si svilupperà l'influencer marketing in futuro.

5. Altri regolamenti per guidare il marketing degli influencer sui social media

L'influencer marketing aveva una pessima reputazione per essere immorale e immorale. Dopo essere venuta a conoscenza delle pratiche commerciali sleali, la Federal Trade Commission degli Stati Uniti ha iniziato a reprimere l'influencer marketing nel 2017. La FTC ha anche pubblicato regole per salvaguardare i migliori interessi dei consumatori. Gli influencer devono rivelare le loro connessioni ai marchi seguendo queste regole. Gli influencer devono dire se stanno scrivendo recensioni compensate o ricevendo prodotti complementari. Nei loro post sui social media, utilizzano hashtag come #impartneringwith(brand) e #ad. Queste nuove normative sull'influencer marketing segnano l'inizio di regole aggiuntive. L'influencer marketing enfatizzerà il mantenimento degli alti livelli di fiducia dei consumatori in futuro.

Biografia dell'autore

Snehal Kamble è Content Strategist presso Straits Research. È esperta anche in SEO, social media marketing e scrittura di contenuti. È appassionata di scrittura e lettura. Ha sede in India e lavora come scrittrice di contenuti freelance dal 2020. Puoi connetterti con lei su LinkedIn e Twitter