مستقبل منصات التسويق المؤثر: 5 تنبؤات رئيسية من قبل خبراء الأبحاث

نشرت: 2022-07-25

أصبح التسويق عبر المؤثرين أحد الطرق الحاسمة التي تعلن بها الشركات عن منتجاتها من خلال تطوير وسائل التواصل الاجتماعي. عندما يتحول المستهلكون إلى منصات وسائل التواصل الاجتماعي ، تدرك الشركات إمكانات المؤثرين في تنفيذ قرار الشراء.

اجتذب التسويق المؤثر الكثير من الاهتمام على مدار السنوات العديدة الماضية. في الواقع ، في السنوات الثلاث الماضية ، ارتفع عدد عمليات البحث على Google عن "التسويق المؤثر" بنسبة 1500 بالمائة. في عصر عمى اللافتات وحظر الإعلانات ، ومعدل نمو تأثير المؤثر والإنفاق ، يعيد التسويق المؤثر تشكيل الصناعة ، ويقوم المسوقون المبتكرون بتوسيع استثماراتهم. مع إدراك المزيد من الشركات لفوائد التسويق المؤثر ، فإنهم على استعداد لاستثمار المزيد من الأموال فيه ، خاصة على وسائل التواصل الاجتماعي.

ماذا تتوقع من التسويق المؤثر في المستقبل

وفقًا للدراسة التي أجراها Influencer Marketing Hub ، يخطط 63٪ من المسوقين لزيادة ميزانية التسويق المؤثر هذا العام. ويترتب على ذلك أن التسويق المؤثر والتسويق عبر الإنترنت بشكل عام موجودان لتبقى. ولكن ما الذي يحمله مستقبل التسويق المؤثر؟ سوف يتغير حتمًا مع ظهور تكنولوجيا واتجاهات جديدة ، تمامًا مثل جميع طرق التسويق الأخرى.

دعونا نلقي نظرة على بعض التطورات الصناعية المستقبلية التي قد نتوقع رؤيتها.

  1. تحفيز في منصات التواصل الاجتماعي الجديدة

لدينا دائمًا مساحة لمزيد من منصات التواصل الاجتماعي ، كما أظهر العامان الماضيان المتأثران بـ Covid (2020-2021). نظرًا للوباء الذي اجتاح العالم وأبقى الناس في منازلهم دون أن يفعلوا الكثير ، تمتعت TikTok بسنوات ناجحة. TikTok ليس تطبيق الوسائط الاجتماعية الجديد الوحيد الذي ظهر مؤخرًا. في عام 2020 ، دخلت التطبيقات الاجتماعية القائمة على الصوت بالكامل Reels (منافس TikTok في Instagram) و Clubhouse (لم تعد مدعوة فقط) إلى السوق. على الرغم من عدم انطلاق منصات جديدة في عام 2021 ، ستظهر بلا شك شبكات اجتماعية جديدة قريبًا.

كان المؤثرون حاضرين عندما انطلق TikTok في أوائل عام 2020 ، واكتسبوا متابعين على الموقع وعملوا مع العلامات التجارية لإنتاج منشورات وإعلانات برعاية. بدون التأكد ، سيستخدم المؤثرون والمسوقون TikTok أكثر وأكثر مع تقدم عام 2022. لقد تعلمت المنصات أيضًا من تجربة العيش خلال الوباء ، مما يجعل الأمر أكثر وضوحًا للشركات لإنتاج محتوى ذي علامة تجارية والترويج له ولعمل العملاء للتسوق على المنصات. ستستمر هذه الأنماط حتى عام 2022.

إلى جانب منصات الوسائط الاجتماعية الجديدة ، سيكون هناك دفع قوي نحو منصات التسويق المؤثر التي يقودها الذكاء الاصطناعي ، بالإضافة إلى أشكال الوسائط الجديدة والتجريبية. بدأ المؤثرون في CGI بالفعل في الحصول على لحظاتهم. سينشئ المؤثرون المزيد من أشكال المحتوى القابل للمشاركة بشكل كبير مع إمكانات فيروسية مع تطور التكنولوجيا.

  1. سيستمر أصحاب النفوذ الجزئي في الارتفاع

تظهر اتجاهات التسويق عبر المؤثرين وتذهب ، ولكن الآن ، يتسبب المؤثرون الصغار في إحداث ضجة كبيرة في هذا القطاع. غالبًا ما يكون أتباع هؤلاء المؤثرين أكثر تفاعلًا وحرصًا على تجربة السلع والخدمات التي يوصي بها المؤثرون الصغيرون المفضلون لديهم ، حتى لو كان لديهم عدد أقل من المتابعين وجمهور واضح أصغر من المؤثرين الأكثر أهمية والأكثر شهرة.

بدأت العلامات التجارية تدرك أنه في بعض الأحيان ، يكون القليل حقًا أكثر. لا يعتمد نجاح أي حملة تسويقية مؤثرة على حجم متابعي وسائل التواصل الاجتماعي فقط. نظرًا لأنهم يشترون الكثير من المتابعين الزائفين ، فإن المؤثرين لديهم معدلات تفاعل منخفضة. من ناحية أخرى ، يمتلك المؤثرون الصغار عددًا أقل من المعجبين على وسائل التواصل الاجتماعي ، لكنهم يبذلون جهدًا للحفاظ على العلاقات الوثيقة مع الديموغرافية المستهدفة. وبالتالي تتلقى منشوراتهم على وسائل التواصل الاجتماعي مزيدًا من التفاعل. أصحاب النفوذ الجزئي أقل تكلفة من المؤثرين المعروفين الذين لديهم عدد كبير من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي. في المستقبل ، سيهيمن المؤثرون على التسويق عبر المؤثرين.

  1. الأصالة سوف ترمب الكمال .

كان هناك طلب قوي على المحتوى "الأصلي" مؤخرًا. للتأكد من أن العناصر التي يؤيدونها ستكون ذات صلة بجماهيرهم ، يجب على المؤثرين توخي الحذر بشأن المواد التي ينتجونها للعلامات التجارية. لم يعد الهدف من وسائل التواصل الاجتماعي هو تقديم صورة مصقولة. يعد تدفق محتوى TikTok أصيلًا وحقيقيًا للغاية وقد ساهم في مشاركة المبدعين أكثر في حياتهم اليومية وحقائق ما وراء الكواليس. بدلاً من المرشحات ، يركزون على اللقطات الفعلية والأصلية. إنها تناشد أتباعهم وتكون أكثر ارتباطًا بهم.

ستسعى العلامات التجارية إلى إقامة شراكات مستقبلية بين الشركات والمبدعين الذين ينتجون محتوى ترويجيًا أقل وضوحًا. سيتم تشكيل مستقبل التسويق المؤثر من خلال هذا المحتوى الحقيقي.

  1. زيادة برامج المؤثرين الداخلية

نظرًا لأن المزيد من الشركات وشركات التسويق تدرك قيمة العمل مع المؤثرين ، فإنها تبحث عن طرق مبتكرة. كما أنهم يقدرون أن التسويق الأكثر قوة يتطلب إقامة علاقات طويلة الأمد مع المؤثرين.

برامج المؤثرين الداخلية هي طريقة المستقبل للتسويق المؤثر. بناء العلاقات مع الناس هو الهدف الأساسي للتسويق الداخلي المؤثر بدلاً من نشر المواد. بالإضافة إلى ذلك ، يمكّن هذا الترتيب الشركات والمؤثرين من التعاون بشكل مباشر أكثر.

الولاء وقابلية الارتباط التي يوفرها المؤثرون الداخليون هي صفات لا يمكن للمؤثرين الآخرين مطابقتها. ونتيجة لذلك ، تبدو توصياتهم أكثر صدقًا وصدقًا. ستحدد هذه الخصائص كيفية تطور التسويق المؤثر في المستقبل.

  1. المزيد من اللوائح لتوجيه التسويق المؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي

اعتاد التسويق المؤثر أن يكون له سمعة رهيبة لكونه غير أخلاقي وغير أخلاقي. بعد أن أصبحت على دراية بالممارسات التجارية غير العادلة ، بدأت لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية في اتخاذ إجراءات صارمة ضد التسويق المؤثر في عام 2017. كما أصدرت FTC قواعد لحماية مصالح المستهلكين الفضلى. يجب على المؤثرين الكشف عن علاقاتهم مع العلامات التجارية باتباع هذه القواعد. يجب على المؤثرين معرفة ما إذا كانوا يكتبون مراجعات مدفوعة أو يتلقون منتجات تكميلية. في منشوراتهم على وسائل التواصل الاجتماعي ، يستخدمون علامات التصنيف مثل #impartneringwith (العلامة التجارية) و #ad. تشير هذه اللوائح الجديدة المتعلقة بالتسويق المؤثر إلى بدء قواعد إضافية. سوف يؤكد التسويق المؤثر على الحفاظ على مستويات عالية من ثقة المستهلكين في المستقبل.

المؤلف السيرة الذاتية

سنهال كامبل محلل إستراتيجي للمحتوى في Straits Research. وهي ماهرة في تحسين محركات البحث والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وكتابة المحتوى أيضًا. إنها شغوفة بالكتابة والقراءة. تقيم في الهند وتعمل كاتبة محتوى مستقلة منذ عام 2020. يمكنك التواصل معها على LinkedIn و Twitter