O futuro das plataformas de marketing de influenciadores: 5 principais previsões de especialistas em pesquisa

O marketing de influenciadores tornou-se uma das maneiras críticas pelas quais as empresas anunciam seus produtos com o desenvolvimento das mídias sociais. À medida que os consumidores se voltam para as plataformas de mídia social, as empresas entendem o potencial dos influenciadores na tomada de decisão de compra.

O marketing de influenciadores atraiu muito interesse nos últimos anos. De fato, nos três anos anteriores, o número de pesquisas no Google por “marketing de influenciadores” aumentou 1.500%. Em uma era de cegueira de banner e bloqueio de anúncios, e a taxa em que o efeito e os gastos dos influenciadores crescem, o Marketing de influenciadores está reformulando o setor e os profissionais de marketing inovadores estão expandindo seus investimentos. À medida que mais empresas se conscientizam dos benefícios do marketing de influenciadores, elas estão preparadas para investir mais dinheiro nele, especificamente nas mídias sociais.

O que esperar do marketing de influenciadores no futuro

De acordo com o estudo realizado pelo Influencer Marketing Hub, 63% dos profissionais de marketing planejam aumentar seu orçamento de marketing de influenciadores este ano. Segue-se que o marketing de influenciadores e o marketing na internet, em geral, vieram para ficar. Mas o que o futuro do marketing de influenciadores reserva? Ele inevitavelmente se alterará à medida que novas tecnologias e tendências surgirem, assim como todos os outros métodos de marketing.

Vejamos alguns desenvolvimentos futuros da indústria que podemos esperar ver.

1. Estimule em novas plataformas de mídia social

Sempre temos espaço para mais plataformas de mídia social, como demonstraram os últimos dois anos afetados pela Covid (2020 – 2021). Devido principalmente à pandemia que varreu o mundo e manteve as pessoas dentro de casa com pouco o que fazer, o TikTok teve anos de sucesso. O TikTok não é o único novo aplicativo de mídia social que apareceu recentemente. Em 2020, todos os aplicativos sociais baseados em áudio Reels (concorrente do TikTok do Instagram) e Clubhouse (não mais apenas para convidados) entraram no mercado. Mesmo que nenhuma nova plataforma tenha decolado em 2021, sem dúvida novas redes sociais surgirão em breve.

Os influenciadores estavam lá quando o TikTok decolou no início de 2020, ganhando seguidores no site e trabalhando com marcas para produzir postagens e anúncios patrocinados. Sem certeza, influenciadores e profissionais de marketing usarão o TikTok cada vez mais à medida que o ano de 2022 avança. As plataformas também aprenderam com a experiência de viver uma pandemia, tornando mais simples para as empresas produzir e promover conteúdo de marca e para os clientes comprarem nas plataformas. Esses padrões durarão até 2022.

Juntamente com as novas plataformas de mídia social, haverá um forte impulso em direção a plataformas de marketing de influenciadores que são impulsionadas pela IA, bem como formas novas e experimentais de mídia. Os influenciadores em CGI já começaram a ter seu momento. Os influenciadores criarão ainda mais formas de conteúdo altamente compartilhável com potencial viral à medida que a tecnologia se desenvolve.

2. Micro-influenciadores continuarão a crescer

As tendências de marketing de influenciadores vêm e vão, mas agora, os microinfluenciadores estão causando muito burburinho no setor. Os seguidores desses influenciadores são frequentemente mais engajados e ansiosos para experimentar os produtos e serviços que seus microinfluenciadores favoritos recomendam, mesmo que tenham menos seguidores e um público aparente menor do que influenciadores mais significativos e conhecidos.

As marcas estão começando a entender que, às vezes, menos é mais. O sucesso de qualquer campanha de marketing de influenciadores não depende apenas do volume de seguidores nas redes sociais. Por comprarem muitos seguidores falsos, os influenciadores têm baixas taxas de interação. Os microinfluenciadores, por outro lado, têm menos fãs de mídia social, mas fazem um esforço para manter um relacionamento próximo com seu público-alvo. Suas postagens de mídia social, consequentemente, recebem mais interação. Os microinfluenciadores são mais baratos do que os influenciadores conhecidos que têm muitos seguidores nas redes sociais. No futuro, o marketing de influenciadores será dominado por micro-influenciadores.

3. Autenticidade será Trump Perfeição .

Tem havido uma forte demanda por conteúdo “genuíno” recentemente. Para garantir que os itens que endossam sejam relevantes para seu público, os influenciadores devem ter cuidado com o material que produzem para as marcas. O objetivo das mídias sociais não é mais fornecer uma imagem polida. O fluxo de conteúdo do TikTok é tão autêntico e genuíno que contribuiu para que os criadores compartilhassem mais de suas vidas diárias e realidades dos bastidores. Em vez de filtros, eles se concentram na filmagem real e original. Atrai seus seguidores e é mais relacionável.

Futuras parcerias entre empresas e criadores que produzem conteúdo promocional menos óbvio serão procuradas pelas marcas. O futuro do marketing de influenciadores será moldado por esse conteúdo genuíno.

4. Aumento de programas internos de influenciadores

À medida que mais empresas e empresas de marketing entendem o valor de trabalhar com influenciadores, elas procuram maneiras inovadoras. Eles também apreciam que um marketing mais robusto requer o estabelecimento de relacionamentos de longo prazo com influenciadores.

Os programas internos de influenciadores são o caminho do futuro para o marketing de influenciadores. Construir relacionamentos com as pessoas é o principal objetivo do marketing de influenciadores internos, em vez de divulgar material. Além disso, esse arranjo permite que empresas e influenciadores colaborem mais diretamente.

A lealdade e a capacidade de relacionamento que os influenciadores internos fornecem são qualidades que outros influenciadores não podem igualar. Como resultado, suas recomendações parecem mais sinceras e genuínas. Essas características determinarão como o marketing de influenciadores se desenvolverá no futuro.

5. Mais regulamentos para orientar o marketing de influenciadores de mídia social

O marketing de influenciadores costumava ter uma péssima reputação por ser antiético e imoral. Depois de tomar conhecimento das práticas comerciais desleais, a Comissão Federal de Comércio dos EUA começou a reprimir o marketing de influenciadores em 2017. A FTC também divulgou regras para salvaguardar os melhores interesses dos consumidores. Os influenciadores devem divulgar suas conexões com as marcas seguindo essas regras. Os influenciadores devem dizer se estão escrevendo avaliações remuneradas ou recebendo produtos complementares. Em suas postagens de mídia social, eles utilizam hashtags como #impartneringwith(brand) e #ad. Esses novos regulamentos sobre marketing de influenciadores significam o início de regras adicionais. O marketing de influenciadores enfatizará a manutenção de altos níveis de confiança dos consumidores no futuro.

biografia do autor

Snehal Kamble é estrategista de conteúdo da Straits Research. Ela é hábil em SEO, marketing de mídia social e redação de conteúdo também. Ela é apaixonada por escrever e ler. Ela está sediada na Índia e trabalha como redatora de conteúdo freelancer desde 2020. Você pode se conectar com ela no LinkedIn e no Twitter