影响者营销平台的未来：研究专家的 5 大预测

已发表: 2022-07-25

随着社交媒体的发展，影响者营销已成为公司宣传其产品的关键方式之一。 随着消费者转向社交媒体平台，企业了解影响者在影响购买决策方面的潜力。

影响者营销在过去几年中引起了很多兴趣。 事实上，在过去三年中，谷歌搜索“网红营销”的次数激增了 1500%。 在横幅盲目和广告屏蔽的时代，以及影响者效应和支出增长的速度，影响者营销正在重塑行业，创新营销人员正在扩大投资。 随着越来越多的企业意识到影响者营销的好处，他们准备投入更多资金，特别是在社交媒体上。

未来从影响者营销中可以期待什么

根据 Influencer Marketing Hub 进行的研究，63% 的营销人员计划在今年增加他们的 KOL 营销预算。 因此，一般来说，影响者营销和网络营销将继续存在。 但是影响者营销的未来会怎样？ 就像所有其他营销方法一样，随着新技术和趋势的出现，它将不可避免地发生变化。

让我们看看我们可能期望看到的一些未来行业发展。

  1. 刺激新的社交媒体平台

正如过去两年受 Covid 影响的年份（2020 年至 2021 年）所证明的那样，我们始终有更多社交媒体平台的空间。 主要由于席卷全球的大流行，人们无所事事地呆在室内，TikTok 度过了成功的岁月。 TikTok 并不是最近出现的唯一新社交媒体应用。 2020 年，基于音频的社交应用 Reels（Instagram 的 TikTok 竞争对手）和 Clubhouse（不再仅限邀请）进入市场。 尽管 2021 年没有新平台起飞，但新的社交网络无疑将很快出现。

当 TikTok 于 2020 年初起飞时，有影响力的人就在那里，在网站上吸引了追随者，并与品牌合作制作赞助帖子和广告。 随着 2022 年的进展，影响者和营销人员将越来越多地使用 TikTok。 平台还从大流行的经历中吸取了教训，使企业生产和推广品牌内容以及客户在平台上购物变得更加直接。 这些模式将持续到 2022 年。

随着新的社交媒体平台的出现，将大力推动由人工智能驱动的影响者营销平台，以及新的和实验性的媒体形式。 CGI 中的影响者已经开始崭露头角。 随着技术的发展，影响者将创造更多形式的具有病毒潜力的高度可共享的内容。

  1. 微影响者将继续崛起

影响者营销趋势来来去去，但现在，微型影响者在该行业引起了很多轰动。 这些影响者的追随者通常更投入并渴望尝试他们最喜欢的微影响者推荐的商品和服务，即使他们可能比更重要、更知名的影响者拥有更少的追随者和更小的明显受众。

品牌开始明白，有时候，少即是多。 任何影响者营销活动的成功不仅取决于社交媒体关注者的数量。 因为他们购买了很多虚假的追随者，影响者的互动率很低。 另一方面，微影响者的社交媒体粉丝较少，但会努力与目标人群保持密切关系。 因此，他们的社交媒体帖子获得了更多的互动。 与拥有大量社交媒体追随者的知名影响者相比，微型影响者的成本更低。 未来，网红营销将以微网红为主。

  1. 真实性将超越完美。

最近对“正版”内容的需求非常旺盛。 为确保他们代言的商品与受众相关，影响者必须谨慎对待他们为品牌制作的材料。 社交媒体的目标不再是提供精美的图像。 TikTok 的内容流非常真实和真实，有助于创作者分享更多的日常生活和幕后现实。 他们专注于实际和原始素材，而不是过滤器。 它吸引了他们的追随者，并且更具相关性。

企业和创作者之间的未来合作伙伴关系会产生不太明显的促销内容，这将受到品牌的追捧。 这种真实的内容将塑造影响者营销的未来。

  1. 增加内部影响者计划

随着越来越多的公司和营销公司了解与影响者合作的价值，他们正在寻找创新的方式。 他们还意识到，更强大的营销需要与有影响力的人建立长期关系。

内部影响者计划是影响者营销的未来方式。 与人建立关系是内部影响者营销的主要目标，而不是传播材料。 此外，这种安排使公司和影响者能够更直接地协作。

内部影响者提供的忠诚度和相关性是其他影响者无法比拟的品质。 结果，他们的建议显得更加真诚和真实。 这些特征将决定影响者营销在未来的发展方式。

  1. 更多指导社交媒体影响者营销的法规

影响者营销曾经因不道德和不道德而受到可怕的批评。 在意识到不公平的商业行为后，美国联邦贸易委员会于 2017 年开始打击网红营销。联邦贸易委员会还发布了维护消费者最大利益的规则。 影响者必须按照这些规则披露他们与品牌的联系。 影响者必须说明他们是在撰写有偿评论还是在接收补充产品。 在他们的社交媒体帖子中，他们使用#impartneringwith(brand) 和#ad 等标签。 这些关于影响者营销的新规定标志着附加规则的开始。 影响者营销将强调在未来保持消费者的高度信任。

​​作者简介

Snehal Kamble 是 Straits Research 的内容策略师。 她还擅长搜索引擎优化、社交媒体营销和内容写作。 她热衷于写作和阅读。 她常驻印度，自 2020 年起担任自由撰稿人。您可以在 LinkedIn 和 Twitter 上与她联系