L'avenir des plateformes de marketing d'influence : 5 prédictions majeures d'experts en recherche

Le marketing d'influence est devenu l'un des moyens essentiels pour les entreprises de faire connaître leurs produits avec le développement des médias sociaux. Alors que les consommateurs se tournent vers les plateformes de médias sociaux, les entreprises comprennent le potentiel des influenceurs pour prendre une décision d'achat.

Le marketing d'influence a suscité beaucoup d'intérêt au cours des dernières années. En fait, au cours des trois dernières années, le nombre de recherches sur Google pour le « marketing d'influence » a augmenté de 1 500 %. À l'ère de la cécité des bannières et du blocage des publicités, et du rythme auquel l'effet d'influence et les dépenses augmentent, le marketing d'influence remodèle l'industrie et les spécialistes du marketing innovants augmentent leurs investissements. Alors que de plus en plus d'entreprises prennent conscience des avantages du marketing d'influence, elles sont prêtes à y investir plus d'argent, en particulier sur les réseaux sociaux.

À quoi s'attendre du marketing d'influence à l'avenir

Selon l'étude menée par Influencer Marketing Hub, 63% des marketeurs prévoient d'augmenter leur budget marketing d'influence cette année. Il s'ensuit que le marketing d'influence et le marketing Internet, en général, sont là pour rester. Mais que réserve l'avenir du marketing d'influence ? Il changera inévitablement à mesure que de nouvelles technologies et tendances émergeront, comme toutes les autres méthodes de marketing.

Examinons certains développements futurs de l'industrie auxquels nous pourrions nous attendre.

1. Stimuler les nouvelles plateformes de médias sociaux

Nous avons toujours de la place pour davantage de plateformes de médias sociaux, comme l'ont démontré les deux dernières années touchées par Covid (2020 - 2021). En raison principalement de la pandémie qui a balayé le monde et gardé les gens à l'intérieur avec peu à faire, TikTok a connu des années de succès. TikTok n'est pas la seule nouvelle application de médias sociaux à apparaître récemment. En 2020, toutes les applications sociales basées sur l'audio Reels (le concurrent TikTok d'Instagram) et Clubhouse (qui ne sont plus uniquement sur invitation) sont entrées sur le marché. Même si aucune nouvelle plate-forme n'a décollé en 2021, de nouveaux réseaux sociaux émergeront sans aucun doute bientôt.

Les influenceurs étaient là lorsque TikTok a décollé au début de 2020, gagnant des abonnés sur le site et travaillant avec des marques pour produire des publications et des publicités sponsorisées. Sans certitude, les influenceurs et les spécialistes du marketing utiliseront de plus en plus TikTok au fil de l'année 2022. Les plateformes ont également appris de l'expérience de vivre une pandémie, ce qui permet aux entreprises de produire et de promouvoir plus facilement du contenu de marque et aux clients d'acheter sur les plateformes. Ces modèles dureront jusqu'en 2022.

Parallèlement aux nouvelles plateformes de médias sociaux, il y aura une forte poussée vers les plateformes de marketing d'influence qui sont pilotées par l'IA, ainsi que des formes de médias nouvelles et expérimentales. Les influenceurs de CGI ont déjà commencé à avoir leur moment. Les influenceurs créeront encore plus de formes de contenu hautement partageable avec un potentiel viral à mesure que la technologie se développera.

2. Les micro-influenceurs continueront d'augmenter

Les tendances du marketing d'influence vont et viennent, mais maintenant, les micro-influenceurs font beaucoup de bruit dans le secteur. Les abonnés de ces influenceurs sont souvent plus engagés et désireux d'essayer les biens et services recommandés par leurs micro-influenceurs préférés, même s'ils peuvent avoir moins d'abonnés et une audience apparente plus petite que les influenceurs plus importants et plus connus.

Les marques commencent à comprendre que parfois, moins c'est vraiment plus. Le succès de toute campagne de marketing d'influence ne dépend pas seulement du nombre de followers sur les réseaux sociaux. Parce qu'ils achètent beaucoup de faux abonnés, les influenceurs ont de faibles taux d'interaction. Les micro-influenceurs, en revanche, ont moins de fans sur les réseaux sociaux, mais s'efforcent de maintenir des relations étroites avec leur groupe démographique cible. Leurs publications sur les réseaux sociaux reçoivent par conséquent plus d'interaction. Les micro-influenceurs sont moins chers que les influenceurs bien connus qui ont de nombreux suivis sur les réseaux sociaux. À l'avenir, le marketing d'influence sera dominé par les micro-influenceurs.

3. L'authenticité l'emportera sur la perfection .

Il y a eu une forte demande de contenu « authentique » récemment. Pour s'assurer que les articles qu'ils approuvent seront pertinents pour leur public, les influenceurs doivent être prudents avec le matériel qu'ils produisent pour les marques. L'objectif des médias sociaux n'est plus de fournir une image soignée. Le flux de contenu de TikTok est si authentique et authentique qu'il a contribué à ce que les créateurs partagent davantage leur vie quotidienne et leurs réalités en coulisses. Au lieu de filtres, ils se concentrent sur les images réelles et originales. Cela plaît à leurs abonnés et est plus pertinent.

Les futurs partenariats entre entreprises et créateurs qui produisent des contenus promotionnels moins évidents seront recherchés par les marques. L'avenir du marketing d'influence sera façonné par un tel contenu authentique.

4. Augmentation des programmes d'influenceurs internes

Alors que de plus en plus d'entreprises et d'entreprises de marketing comprennent la valeur de travailler avec des influenceurs, elles recherchent des moyens innovants. Ils apprécient également qu'un marketing plus robuste nécessite d'établir des relations à long terme avec les influenceurs.

Les programmes d'influence internes sont la voie de l'avenir pour le marketing d'influence. Construire des relations avec les gens est l'objectif principal du marketing d'influence interne plutôt que de diffuser du matériel. De plus, cet arrangement permet aux entreprises et aux influenceurs de collaborer plus directement.

La loyauté et la fiabilité des influenceurs internes sont des qualités que les autres influenceurs ne peuvent égaler. Leurs recommandations semblent ainsi plus sincères et authentiques. Ces caractéristiques détermineront comment le marketing d'influence se développera à l'avenir.

5. Plus de réglementations pour guider le marketing d'influence sur les réseaux sociaux

Le marketing d'influence avait autrefois la réputation d'être contraire à l'éthique et immoral. Après avoir pris connaissance des pratiques commerciales déloyales, la Federal Trade Commission des États-Unis a commencé à sévir contre le marketing d'influence en 2017. La FTC a également publié des règles pour protéger les meilleurs intérêts des consommateurs. Les influenceurs doivent divulguer leurs liens avec les marques en suivant ces règles. Les influenceurs doivent dire s'ils écrivent des critiques rémunérées ou reçoivent des produits complémentaires. Dans leurs publications sur les réseaux sociaux, ils utilisent des hashtags tels que #impartneringwith(brand) et #ad. Ces nouvelles réglementations sur le marketing d'influence signifient le début de règles supplémentaires. Le marketing d'influence mettra l'accent sur le maintien d'un haut niveau de confiance des consommateurs à l'avenir.

Biographie de l'auteur

Snehal Kamble est stratège de contenu chez Straits Research. Elle est également compétente en référencement, en marketing des médias sociaux et en rédaction de contenu. Elle est passionnée par l'écriture et la lecture. Elle est basée en Inde et travaille comme rédactrice de contenu indépendante depuis 2020. Vous pouvez vous connecter avec elle sur LinkedIn et Twitter